Aİ üzrə Aİ Aktı, 2024-cü ildə qüvvəyə minən və mərhələli şəkildə tətbiq olunan Avropa İttifaqının süni intellekt tənzimləməsidir. O, süni intellekt sistemlərini riskə görə təsnif edir, bəzi təcrübələri birbaşa qadağan edir, yüksək riskli istifadələr üçün ciddi vəzifələr qoyur və çatbotlar və sintetik məzmun üçün şəffaflıq qaydaları əlavə edir. Marketinq və PR komandaları üçün əsas öhdəliklər açıqlama, AI savadlılığı və qadağan olunmuş manipulyasiya üsullarından qaçınmaqdır.
Bir çox marketoloq Aktın proqram təminatı təchizatçıları üçün bir məsələ olduğunu düşünür. Qismən doğrudur: ən ağır vəzifələr yüksək riskli sistemlərin və ümumi təyinatlı AI modellərinin təchizatçılarının üzərinə düşür. Lakin Aktda ‘tətbiq edənlər’ adlandırılan AI-dən istifadə edən şirkətlər də vəzifələr daşıyır və Akt, AI sistemləri və ya nəticələri Aİ-də istifadə edildikdə Aİ-dən kənardakı bizneslərə də çatır. Aİ auditoriyası üçün kampaniyalar aparan bir Türkiyə agentliyi bu hissələr üçün əhatə dairəsindədir.
Akt AI riskini necə təsnif edir?
Akt dörd geniş səviyyədən istifadə edir. Marketinq alətlərinin harada yerləşdiyini başa düşmək çox narahatlıqdan xilas edir.
- Qəbuledilməz risk: davranışları maddi olaraq təhrif edən və əhəmiyyətli zərər vuran manipulyativ üsullar və yaş kimi zəifliklərdən istifadə daxil olmaqla qadağan olunmuş təcrübələr.
- Yüksək risk: işə qəbul, kredit reytinqi və əsas xidmətlərə çıxışda AI kimi Aktda sadalanan istifadələr, uyğunluq və sənədləşdirmə vəzifələri ilə.
- Məhdud risk: çatbotlar və sintetik məzmun generatorları kimi şəffaflıq vəzifələri olan sistemlər.
- Minimal risk: spam filtrləri və ya məzmun tövsiyələri kimi digər istifadələrin çoxu, heç bir yeni xüsusi vəzifə olmadan.
Copywriting köməkçiləri, şəkil generatorları, reklam optimallaşdırılması və analitika daxil olmaqla marketinq AI-nin çoxu məhdud və ya minimal səviyyələrdədir. İzlənilməli olan istisnalar, yoxlama alətlərinin yüksək riskli ola biləcəyi işə qəbul marketinqindəki AI və həssas qrupların manipulyasiyasına keçən fərdiləşdirmədir.
Hansı şəffaflıq vəzifələri marketoloqlara təsir edir?
İki vəzifə ən vacibdir. İnsanlara, kontekstdən aydın olmadıqca, çatbot kimi bir AI sistemi ilə qarşılıqlı əlaqədə olduqları bildirilməlidir. Deepfake, yəni real insanlara, yerlərə və ya hadisələrə bənzəyən AI tərəfindən yaradılmış və ya manipulyasiya edilmiş şəkillər, səs və ya video dərc edən tətbiq edənlər, aydın bədii və ya satirik işlər üçün bəzi güzəştlərlə, məzmunun süni olduğunu açıqlamalıdır.
AI tərəfindən yaradılan və ictimai maraq kəsb edən məsələlər haqqında ictimaiyyəti məlumatlandırmaq üçün dərc olunan mətn də, insan redaktorunun nəzarətindən keçmədikdə və kimsə redaksiya məsuliyyəti daşımadıqda, açıqlama vəzifəsi daşıyır. AI köməyi ilə mətbuat materialları yazan PR komandaları üçün sənədləşdirilmiş insan nəzarəti addımını saxlamaq buna görə də faydalıdır.
Generativ sistemlərin təchizatçıları, texniki cəhətdən mümkün olduqda, nəticələri maşın tərəfindən oxuna bilən bir şəkildə işarələməlidirlər, bu da C2PA Content Credentials və filiqran kimi standartların yayılmasının bir səbəbidir.
Qaydalar nə vaxt tətbiq olunur?
Akt mərhələlərlə tətbiq olunur. Qadağalar və AI savadlılığı öhdəlikləri birinci gəldi, ardınca ümumi təyinatlı AI modelləri üçün qaydalar, sonra isə şəffaflıq vəzifələri daxil olmaqla digər öhdəliklərin çoxu. Avropa Komissiyası bəzi müddətlərə düzəlişləri də müzakirə edib. Tarixlər və təlimatlar təkmilləşdirilməyə davam etdiyi üçün, bu bloq yazısı da daxil olmaqla, bir bloq yazısına güvənməkdənsə, cari cədvəl üçün Komissiyanın Aİ Aktı səhifələrini və ya hüquqi məsləhətləri yoxlayın.
AI savadlılığı vəzifəsi nədir?
Təchizatçılar və tətbiq edənlər, adlarından AI sistemlərini idarə edən və ya istifadə edən işçilər arasında kifayət qədər AI savadlılığı səviyyəsini təmin etmək üçün tədbirlər görməlidirlər. Akt bir kurs və ya sertifikat təyin etmir. Praktikada bu, AI alətlərindən istifadə edən insanların alətlərin nə etdiyini, onların limitlərini və şirkətin onlardan istifadə qaydalarını başa düşməsi deməkdir.
Marketinq komandası üçün qısa bir daxili bələdçi və alətlər dəyişdikdə yenilənən bir təlim sessiyası ağlabatan bir başlanğıc nöqtəsidir. Kimin iştirak etdiyinin qeydini aparın. Bir tənzimləyici və ya müştəri soruşarsa, nə edildiyini göstərə bilərsiniz.
Marketinq komandaları ilk növbədə hansı idarəetmə qaydalarını müəyyən etməlidir?
Bir inventar və bir neçə aydın qayda ilə başlayın. İdarəetmə faydalı olmaq üçün ağır olmamalıdır.
- AI inventarı: istifadədə olan hər bir AI alətini, məqsədini və kimə məxsus olduğunu siyahıya alın.
- Açıqlama standartı: çatbotlar, sintetik şəkillər, avatarlar və səs klonları üçün razılaşdırılmış etiketlər.
- İctimaiyyətə yönəlmiş mətn, xüsusilə mətbuat şərhləri və ictimai maraq kəsb edən məzmun üçün insan nəzarəti qaydası.
- Qadağan olunmuş istifadələr siyahısı: real insanların aldadıcı deepfake-ləri yoxdur, zəifliklərə əsaslanan hədəfləmə yoxdur.
- Təchizatçı yoxlamaları: təchizatçılardan onların Aİ Aktına uyğunluğu və nəticə işarələnməsi haqqında soruşun.
- AI savadlılığı üçün təlim qeydi.
İnventar çox vaxt ən çox məlumat verən addımdır. Komandalar adətən mövcud proqram təminatında standart olaraq aktivləşdirilmiş AI xüsusiyyətləri də daxil olmaqla gözləniləndən daha çox alət kəşf edirlər.
Marketoloqlar üçün Aktın limitləri nələrdir?
Akt digər qanunları əvəz etmir. GDPR hələ də AI alətlərindəki fərdi məlumatları tənzimləyir, istehlakçıların müdafiəsi qanunu hələ də yanıltıcı reklamı tənzimləyir və təlim məlumatları və nəticələri ətrafındakı müəllif hüququ məsələləri əsasən Aktın xaricində həll olunur. Bir kampaniya Aİ Aktına uyğun ola bilər və hələ də GDPR-i poza bilər.
Akt həm də şərh üçün yer buraxır və Komissiyadan və milli orqanlardan təlimatlar görünməyə davam edir. Qaydalarınızın yenilənməyə ehtiyacı olacağını gözləyin.
Müqavilələr də praktik bir qoldur. Agentliklər və ya frilanserlər sizin adınızdan AI ilə məzmun istehsal etdikdə, onlardan açıqlama standartınıza əməl etmələrini və hansı alətlərdən istifadə etdiklərini sizə bildirmələrini tələb edən bir bənd əlavə edin. Bu, əlavə auditlər olmadan inventarınızı dəqiq saxlayır.
Alien Road Aİ Aİ Aktını necə tətbiq edir
Tipik bir işdə, kəşfiyyat müştərinin marketinq, PR və müştəri xidməti işlərində, agentliyin özünün də onlar adından istifadə etdiyi alətlər daxil olmaqla, AI inventarı ilə başlayır. Hər bir alətin səviyyəsini və hər hansı bir açıqlama vəzifəsini qeyd edirik.
Quraşdırma, kanal başına bir açıqlama standartı ilə razılaşmaq, mətbuat və ictimai məzmun üçün sənədləşdirilmiş insan nəzarəti addımı əlavə etmək, alətlər dəstəklədikdə yaradılmış mediada Content Credentials saxlamaq və müştəri komandası üçün qısa bir AI savadlılığı sessiyası keçirmək deməkdir. Hüquqi şərh müştərinin vəkilində qalır; bizim rolumuz əməliyyatdır.
Hesabat, rüblük inventar yeniləməsini və açıqlama qərarlarının jurnalını əhatə edir, beləliklə müştərinin bir tərəfdaş, platforma və ya orqan soruşarsa hazır bir qeydi olur.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Dörd sütunlu sadə bir cədvəl yaradın: alət, məqsəd, sahib və nəticəsinin ictimaiyyətə çatıb-çatmaması. Hər bir komanda üzvündən istifadə etdikləri hər bir AI alətini əlavə etmələrini istəyin. Bu siyahı sizin ilk uyğunluq sənədinizdir.
Sonra nəticənin ictimaiyyətə çatdığı hər bir sətiri işarələyin və onun açıqlama etiketini müəyyən edin. Bir vəkil bir saatlıq hesab göndərməzdən əvvəl marketinq komandasına təsir etmə ehtimalı ən yüksək olan vəzifələri əhatə etmiş olacaqsınız.
Oxumağa davam edin: PR Xidmətləri · Rəqəmsal PR