24 Oktyabr
- Agentliklər / Bazar araşdırması
Clickstream Data nədir və Ondan Necə İstifadə Edirik Trendlər?
- alper koçer
- Marketinq
- 0 Comments
Clickstream Data nədir və Semrush .Trends-də Ondan Necə İstifadə Edirik?
Böyük məlumat ətrafında səs-küy yeni bir şey deyil. Əksər marketoloqlar və biznes sahibləri biznes nəticələrini yaxşılaşdırmaq üçün daxili şirkət məlumatlarını toplamaq, emal etmək və istifadə etmək yollarını bilirlər. Ancaq rəqiblərə gəldikdə, məlumat mənbələrini tapmaq daha çətin ola bilər.
Rəqabətli araşdırma və təhlil hər hansı bir uğurlu şirkət strategiyasının əsasını təşkil edir və rəqiblər haqqında xarici məlumatlar rəqabət üstünlüyü axtararkən əvəzolunmaz mənbədir. Rəqib kəşfiyyatının rəqabətdən keçməyin yeganə yolu olduğu onlayn dünyada klik axını məlumatları açarı təmin edir.
Siz “klik axını məlumatları” terminini indiyə qədər eşitmiş ola bilərsiniz. Bəzi rəqəmsal marketinq dəstləri qürurla öz fikirlərini buna əsaslandırdıqlarını iddia edirlər. Biz burada bəzi sözünü vurğulamaq istəyirik, çünki klik axını datası bahadır və icra edilə bilən fikirləri çatdırmaq üçün düzgün emal edilməlidir. Beləliklə, bir çox platforma bu cür məlumatları təklif etmir.
Bu qısa postda biz klik axını məlumatlarını müəyyənləşdirəcəyik, rəqəmsal mövcudluğu olan brendlərin ondan necə faydalandığını göstərəcəyik və güclü rəqabətli fikirlər təqdim etmək üçün Semrush .Trends klik axını məlumatlarını alət dəstinə necə inteqrasiya etdiyini açıqlayacağıq.
Clickstream Data nədir?
Rəqəmsal marketoloqun bir super gücü seçmək imkanı olsaydı, Analytics X-ray görmə qabiliyyətini seçərdi. Rəqiblərinizin veb-sayt məlumatlarına daxil olmaqla əldə edə biləcəyiniz fikirləri təsəvvür edin.
Rəqiblərinizin istifadəçilərinin davranışı, onların maraqları və onların məzmunu ilə əlaqəsi ilə bağlı məlumatlarla siz saytınızı optimallaşdıra və marketinq strategiyanızı tənzimləyə, daha geniş, daha cəlbedici auditoriyaya və artan dönüşümlərə səbəb ola bilərsiniz.
Çox güman ki, tezliklə super güclərə çıxışınız olmayacaq, lakin Clickstream məlumatları bu cür fikirləri toplamaq üçün növbəti ən yaxşı variantı təqdim edir.
Sadə dillə desək, klik axını fərdin İnternetdəki səyahəti zamanı kliklərinin qeydidir.
Məsələn, tutaq ki, brauzerinizi açdınız və Google-dan soruşun: “Şinləri necə düzəldə bilərəm?” Google nəticələr təklif edir və siz Youtube videosunu seçirsiniz. Sonra, videoya baxarkən, ola bilsin ki, siz Firestone Tires veb-saytının reklamını izləyirsiniz. Və nəhayət, deyək ki, siz yeni təkər dəsti aldınız və brauzerinizi bağladınız.
Ziyarət edilən səhifələr haqqında əsas məlumatla yanaşı, Clickstream datasına istifadəçinin müəyyən bir səhifədə nə qədər vaxt keçirdiyi, hansı səhifə xüsusiyyətləri ilə məşğul olduğu və sonrakı hara getdiyi kimi məlumatlar da daxil ola bilər.
Bütün bu məlumatların mövcudluğu klik axını məlumatlarını real trafik məlumatlarından sonrakı ən yaxşı şey edir. Ümumi, böyük klik axını məlumat dəstləri istehlakçıların onlayn davranışı haqqında real anlayışlar təmin edir – istənilən biznesin həyat qabiliyyətli və səmərəli rəqəmsal strategiya yaratmaq üçün ehtiyac duyduğu məlumat.
Clickstream Data Toplanması və Insight Generation
Məlumat şirkətləri məlumatlarını paylaşmağa razı olan milyonlarla internet istifadəçisindən klik axını məlumatlarını toplayır. Bu istifadəçilər sənayedə “panelistlər” kimi tanınırlar. Məlumat şirkətləri panelistlərin məlumatlarını tamamilə anonim edən, eyni zamanda cihazlar arasında məlumatların toplanmasına imkan verən “panelistin heş edilmiş ID-lərindən” istifadə edərək panelistləri müəyyən edir.
Tək bir istifadəçinin klik axını məlumatları faydalı olmaya bilər, lakin siz milyonlarla və milyonlarla istifadəçinin məlumatlarını birləşdirdiyiniz zaman trendləri aşkar etməyə və müxtəlif ölçülər haqqında nəticə çıxarmağa başlaya bilərsiniz. Ümumiləşdirilmiş, bu məlumatlar rəqiblərin veb saytlarının performansını araşdırmaqda kömək edir, bu kimi statistikalar:
Təxmini trafik;
Trafik mənbələri (istifadəçilərin sayta gəldiyi dəqiq platformalar daxil olmaqla);
Səhifədə vaxt;
Unikal və təkrar ziyarətçilərin payı;
Bounce rate; və daha çox.
Qeyd etmək vacibdir ki, klik axını məlumatları analitik məlumatlardan fərqlidir. Analitik məlumatlar fərdi domenlə əlaqəli dəqiq ölçüləri göstərsə də, klik axını məlumatları fərdi istifadəçilər və onların çoxsaylı domenlər üzrə naviqasiyası ilə əlaqələndirilir.
Niyə Clickstream Data Möhtəşəmdir?
Sorğular, fokus qrupları və ya praktiki testlər kimi ənənəvi bazar araşdırması üsulları onlayn marketoloqlar üçün bir sıra çətinliklər yaradır. Bu üsullar faydalı fikirlər verə bilsə də, onlar çox vaxt vaxt aparan, zəhmət tələb edən və bahalı olur.
Marketoloqlar daim dəyişən bazar şərtlərinə uyğunlaşmaq üçün əlçatan, vaxtında və çox yönlü məlumatlara ehtiyac duyurlar. Clickstream məlumatlarının lazımlı olduğu yer budur.
Ənənəvi bazar araşdırması üsulları ilə müqayisədə klik axını məlumatları:
Vaxtında məlumat təqdim etmək imkanı — İstifadəçilər internetdə naviqasiya edərkən klik axını məlumatları real vaxtda toplanır. Buna görə, işə qəbul, testlərin çatdırılması və ekspert təhlili kimi şeylər üçün ənənəvi tədqiqatlarla əlaqəli gözləmələrin heç biri yoxdur.
Daha çox yönlü — Klik axını məlumatlarının hazırlanması və onları təhlil etmək üçün alqoritmlərin işlənib hazırlanması olduqca mürəkkəb olsa da, verilənlər dəstləri hazırlandıqdan sonra onlar saysız-hesabsız anlayışlar əldə etmək üçün istifadə oluna bilər və daha ənənəvi tədqiqat metodları vasitəsilə məlumatların toplanması və təhlili ilə bağlı işin həcmini məhdudlaşdırır.
Böyük mənzərəni göstərir — Ənənəvi tədqiqat metodlarına diqqət yetirərkən
çox spesifik nəticələr və çox vaxt yalnız xüsusi auditoriyaları, coğrafiyaları və vaxt çərçivələrini hədəfləyir, klik axını məlumatları internetdə təbii olaraq naviqasiya edərkən geniş çeşidli istifadəçiləri və onların hərəkətlərini təsvir edir. Bu, daha geniş məlumat əldə etməyə imkan verir, daha dinamik, aydın və hərəkətə keçə bilən anlayışlara gətirib çıxarır.
Semrush .Trends klik axını məlumatlarından necə istifadə edir
Semrush .Trends alətləri ilk növbədə bazar araşdırması və rəqabət təhlili üçün nəzərdə tutulub. Rəqibləriniz haqqında faydalı məlumatlar təqdim etmək bizim işimizdir. Buna nail olmaq üçün biz maşın öyrənmə alqoritmləri və Big Data texnologiyaları ilə birlikdə 3-cü tərəf provayderləri tərəfindən alınan klik axını məlumatlarının petabaytlarından istifadə edirik.
Qeyd etmək vacibdir ki, .Trends həlli daxilindəki məlumatlar yalnız klik axını məlumatlarına əsaslanmır. Rəqiblərin analitik imkanlarına gəldikdə, klik axını mərkəzdədir, baxmayaraq ki, Semrush-un geri bağlantılar və üzvi SERP mövqeləri verilənlər bazası da mümkün olan ən yüksək məlumat dəqiqliyi səviyyələrini yaratmaq üçün onların xüsusi neyron şəbəkəsi alqoritmi vasitəsilə idarə olunur.
Prosesimizi başa düşmək üçün onu vizuallaşdırmaq faydalı ola bilər. Aşağıdakı nümunəni nəzərdən keçirin.
Semrush müxtəlif 3-cü tərəf provayderlərindən anonim məlumat alır. Daha sonra məlumatlar statistik təhlilə imkan verən şəkildə təşkil edilir, bu proses toplama kimi tanınır.
Sonra, yığılmış klik axını məlumatları Semrush-un xüsusi maşın öyrənmə alqoritmləri vasitəsilə geri keçid və açar söz məlumatları ilə birlikdə işlənir. Semrush bazarda mövcud olan ən böyük və ən sürətli geri keçid verilənlər bazalarından birinə və ən böyük açar sözlər və SERP verilənlər bazasına malikdir. Klik axını məlumatlarının, geri keçid məlumatlarının və açar söz məlumatlarının bu birləşməsi internetdə istənilən domen, sənaye və ya bazar üçün dəqiq fikirlər yaradır.
Və nəhayət, nəticələr bizim Traffic Analytics və Market Explorer panellərimizdə qrafiklər, qrafiklər və digər vizuallaşdırmalarda təsvir edilir və məlumatlarla əlaqə saxlamağınız üçün mütəşəkkil və başa düşülən istifadəçi interfeysi yaradır.
İndi klik axını məlumatlarının əsaslarını və onların necə işləndiyini əhatə etdik, gəlin Semrush-un klik axını məlumatlarından istifadə edərək yarada biləcəyi fikirlərə nəzər salaq.
Trafik Təxminlərini əldə edin
Hər hansı bir veb sayt üçün Semrush-un Traffic Analytics aləti ziyarətçilərin və unikal ziyarətçilərin təxmini sayını göstərir.
“Ziyarətlər” göstəricisi ziyarətçinin bir və ya daha çox səhifəyə baxdığı sessiyaların sayını əks etdirir.
“Unikal ziyarətçilər” veb-sayta fərqli ziyarətçilərin sayıdır. Yalnız bir dəfə sayılır.
Bu Semrush .Trends göstəriciləri sənayenizdəki digər oyunçuların trafik meyllərini anlamağa kömək edə bilər. Daha sonra siz Google Analytics-dən öz nömrələrinizi rəqiblərinizin rəqəmləri ilə müqayisə edə və gələcək bazar tendensiyaları haqqında məlumat əsasında marketinq qərarları və savadlı proqnozlar verə bilərsiniz.
İstifadəçi Davranışını və İştirakını Qiymətləndirin
Klik axını məlumatlarının köməyi ilə Traffic Analytics həmçinin sizə onların nişan siqnallarına əsasən istifadəçi davranışını qiymətləndirməyə imkan verir:
Hər ziyarətə neçə səhifə baxırlar;
Orta səfər müddəti; və
Sıçrayış dərəcəsi.
Bu anlayışlar rəqiblərinizin sayt məzmununun nə qədər yaxşı performans göstərdiyini və onun auditoriyanızı cəlb edə bilmədiyini və ya bacarmadığını anlamağa kömək etməlidir. Bu məlumat öz məzmununuzun keyfiyyətini ölçməyə kömək edə bilər. Məsələn, bir rəqibin əhəmiyyətli dərəcədə daha yaxşı istifadəçi nişanı siqnalları aldığını görsəniz, onların məzmun strategiyasına nəzər salmağa dəyər ola bilər.
Ən böyük tamaşaçı cəlbediciliyini nəyin idarə etdiyini anlayın
Trafik məlumatlarına əsaslanaraq, Traffic Analytics hansı subdomenlərin, alt qovluqların və səhifələrin rəqiblərinizin ən böyük auditoriya paylarını cəlb etdiyini aşkar edir.
İndi bu anlayışlar aşağıdakıları ifadə edəcək:
Ən populyar subdomenlər, ehtimal ki, rəqiblərinizin saytının ən populyar dillərini göstərəcək, çünki subdomenlər adətən çoxdilli saytları idarə etmək üçün istifadə olunur.
Ən populyar alt qovluqlar hansı sayt hissələrinin – bloq, vebinarlar bölməsi, oyunlar, tapmacalar, reseptlər və s. – saytın ümumi trafikinin əksəriyyətini idarə etdiyini vurğulayacaq.
Ən populyar səhifələr hansı xüsusi kampaniyaların, məzmun hissələrinin və ya digər səhifələrin ən yaxşı auditoriya maqniti kimi xidmət etdiyini aşkar edəcək.
Rəqiblərin Tanıtım Strategiyalarını araşdırın
.Trends həlli daxilində intel-i gücləndirən klik axını ilə siz rəqiblərinizin tanıtım strategiyalarına da dərindən nəzər sala bilərsiniz.
Daha yüksək səviyyədə, Market Explorer aləti birbaşa, axtarış, pullu, sosial və yönləndirici trafik arasında trafikin bölünməsini göstərən bazarınızda trafik yaratmaq strategiyasını açır:
Traffic Analytics eyni dağılımı göstərir, lakin seçilmiş veb-saytlar üçün. Lakin alət həm də rəqiblərin istifadəçilərinin sayta enmədən əvvəl və sonra adətən ziyarət etdikləri platformaları aşkar edərək, daha ətraflı səviyyədə bütün trafik səyahətini izləməyə imkan verir.
Son Sözlər
Söhbət sənayedəki rəqibləriniz haqqında təsirli fikirlər əldə etməyə gəldikdə, klik axını məlumatlarından üstün ola bilməz. Ənənəvi istifadəçi tədqiqatı üsullarından fərqli olaraq, clickstream zamanında, başa düşülməsi asan, böyük şəkil anlayışları təklif edir ki, bu da istifadəçilərə böyük təsir göstərə bilər.
marketinq səylərimiz.
Klik axını məlumatlarına əsaslanan Semrush .Trends alətləri biznesiniz üçün dərin dəyər təmin edir. Sizə yaranan tendensiyaları başa düşməyə imkan verməklə, onlar sizə daha yaxşı marketinq qərarları qəbul etməyə kömək etməklə yanaşı, sizə əyridən qabaqda olmağa və sənayenizin gələcəyini müəyyən etməkdə rol oynamağa imkan verən bazar hərəkətləri haqqında məlumat verir. Günün sonunda siz sadəcə trendləri izləmək deyil, trendsetter olmaq istəyirsiniz.
Bu yazıda biz sadəcə səthi cızdıq. Təhlilinizdə yaradıcı olmaq istəyirsinizsə, hətta rəqibinizin dönüşüm nisbətlərini də təxmin edə bilərsiniz. Klik axını məlumatları ilə imkanlar çoxdur! Və göründüyü kimi, analitik rentgen görmə qabiliyyətinə ehtiyacınız yoxdur.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
