Clickstream məlumatları nədir və biz ondan Semrush .Trends-də necə istifadə edirik?
Böyük məlumatlar (big data) ətrafındakı səs-küy yeni bir şey deyil. Əksər marketoloqlar və biznes sahibləri biznes nəticələrini yaxşılaşdırmaq üçün daxili şirkət məlumatlarını necə toplamağı, emal etməyi və istifadə etməyi bilirlər. Lakin rəqiblərə gəldikdə, məlumat mənbələrini tapmaq daha çətin ola bilər.
Rəqabətli araşdırma və təhlil hər hansı uğurlu şirkət strategiyasının mərkəzində dayanır və rəqiblər haqqında xarici məlumatlar rəqabət üstünlüyü axtararkən əvəzsiz bir resursdur. Rəqibləri kəşf etməyin rəqabəti aşmaq üçün demək olar ki, yeganə yol olduğu onlayn dünyada clickstream məlumatları əsas açarı təmin edir.
Ola bilsin ki, siz “clickstream məlumatları” terminini əvvəllər eşitmisiniz. Bəzi rəqəmsal marketinq dəstləri öz anlayışlarını bunun üzərində qurduqlarını fəxrlə iddia edirlər. Biz burada bəzi sözünü vurğulamaq istəyirik, çünki clickstream məlumatları bahalıdır və tətbiq edilə bilən anlayışlar təqdim etmək üçün düzgün şəkildə emal edilməlidir. Buna görə də çox az platforma bu cür məlumatları təklif edir.
Bu qısa yazıda biz clickstream məlumatlarını müəyyən edəcəyik, rəqəmsal mövcudluğu olan brendlərin ondan necə faydalandığını göstərəcəyik və Semrush .Trends-in güclü rəqabət anlayışları təqdim etmək üçün clickstream məlumatlarını öz alətlər dəstinə necə inteqrasiya etdiyini açıqlayacağıq.
Clickstream Məlumatları Nədir?
Əgər rəqəmsal marketoloqun bir super güc seçmək imkanı olsaydı, çox güman ki, onlar Analitika X-ray görmə qabiliyyətini seçərdilər. Rəqiblərinizin veb sayt məlumatlarına çıxış əldə etməklə qazana biləcəyiniz anlayışları təsəvvür edin.
Rəqiblərinizin istifadəçilərinin davranışı, maraqları və məzmununuzla qarşılıqlı əlaqəsi haqqında məlumatlarla siz saytınızı optimallaşdıra və marketinq strategiyanızı tənzimləyə bilərsiniz, bu da daha geniş, daha cəlb olunmuş auditoriyaya və artan konversiyalara gətirib çıxarır.
Super güclərə çıxışınız olmasa da, Clickstream məlumatları bu cür anlayışları toplamaq üçün növbəti ən yaxşı variantı təmin edir.
Sadə dillə desək, clickstream fərdin İnternetdəki səyahəti zamanı etdiyi kliklərin qeydidir.
Məsələn, tutaq ki, brauzerinizi açırsınız və Google-dan soruşursunuz: “Təkəri necə təmir edə bilərəm?” Google nəticələr təklif edir və siz Youtube videosunu seçirsiniz. Sonra, videoya baxarkən, bəlkə də Firestone Tires veb saytına gedən bir reklamı izləyirsiniz. Və nəhayət, tutaq ki, siz yeni təkər dəsti alırsınız və brauzerinizi bağlayırsınız.
Ziyarət edilən səhifələr haqqında əsas məlumatlarla yanaşı, Clickstream məlumatları istifadəçinin müəyyən bir səhifədə nə qədər vaxt keçirdiyi, hansı səhifə funksiyaları ilə qarşılıqlı əlaqədə olduğu və növbəti dəfə hara getdiyi kimi məlumatları da əhatə edə bilər.
Bütün bu məlumatların mövcudluğu clickstream məlumatlarını real trafik məlumatlarına ən yaxın alternativ edir. Toplanmış, böyük clickstream məlumat dəstləri istehlakçıların onlayn davranışı haqqında real anlayışlar təqdim edir; bu, hər hansı bir biznesin səmərəli rəqəmsal strategiya yaratması üçün lazım olan məlumatdır.
Clickstream Məlumatlarının Toplanması və Anlayışların Yaradılması
Məlumat şirkətləri öz məlumatlarını paylaşmağa razı olan milyonlarla internet istifadəçisindən clickstream məlumatlarını toplayır. Bu istifadəçilər sənayedə “panelistlər” kimi tanınırlar. Məlumat şirkətləri panelistləri “panelist hashed ID-ləri” vasitəsilə müəyyən edir ki, bu da panelistin məlumatlarını tamamilə anonim edir və eyni zamanda cihazlar arasında məlumat toplamağa imkan verir.
Bir istifadəçinin clickstream məlumatları faydalı olmasa da, milyonlarla istifadəçidən məlumat topladıqda, siz tendensiyaları aşkar etməyə və müxtəlif göstəricilər haqqında nəticələr çıxarmağa başlaya bilərsiniz. Toplanmış şəkildə bu məlumatlar rəqiblərin veb sayt performansını araşdırmağa kömək edir və aşağıdakı kimi statistikaları göstərir:
- Təxmini trafik;
- Trafik mənbələri (istifadəçilərin sayta gəldiyi dəqiq platformalar daxil olmaqla);
- Səhifədə keçirilən vaxt;
- Unikal və geri qayıdan ziyarətçilərin payı;
- Sıçrayış dərəcəsi (bounce rate); və daha çoxu.
Qeyd etmək vacibdir ki, clickstream məlumatları analitika məlumatlarından fərqlidir. Analitika məlumatları fərdi domenlə əlaqəli dəqiq göstəriciləri göstərdiyi halda, clickstream məlumatları fərdi istifadəçilərlə və onların çoxsaylı domenlər üzrə naviqasiyası ilə əlaqəlidir.
Niyə Clickstream Məlumatları Möhtəşəmdir?
Sorğular, fokus qrupları və ya praktiki istifadəyə yararlılıq testləri kimi ənənəvi bazar araşdırması üsulları onlayn marketoloqlar üçün bir sıra çətinliklər yaradır. Bu üsullar faydalı anlayışlar təqdim edə bilsə də, onlar çox vaxt vaxt aparan, əmək tutumlu və bahalıdır.
Marketoloqların daim dəyişən bazar şəraitinə uyğunlaşmaq üçün əlçatan, vaxtında və çoxşaxəli məlumatlara ehtiyacı var. Və məhz burada Clickstream məlumatları köməyə gəlir.
Ənənəvi bazar araşdırması üsulları ilə müqayisədə, clickstream məlumatları:
- Vaxtında anlayışlar təqdim edə bilir , Clickstream məlumatları istifadəçilər internetdə naviqasiya etdikcə real vaxt rejimində toplanır. Buna görə də, işə qəbul, testin çatdırılması və ekspert təhlili kimi şeylər üçün ənənəvi araşdırmalarla bağlı gözləmə müddəti yoxdur.
- Daha çoxşaxəlidir , Clickstream məlumatlarının hazırlanması və onu təhlil etmək üçün alqoritmlərin işlənib hazırlanması yüksək dərəcədə mürəkkəb olsa da, məlumat dəstləri hazırlandıqdan sonra onlardan saysız-hesabsız anlayışlar əldə etmək üçün istifadə edilə bilər ki, bu da daha ənənəvi araşdırma üsulları vasitəsilə məlumatların toplanması və təhlili üçün tələb olunan iş həcmini məhdudlaşdırır.
- Böyük mənzərəni göstərir , Ənənəvi araşdırma üsulları çox xüsusi nəticələrə diqqət yetirir və çox vaxt yalnız xüsusi auditoriyaları, coğrafiyaları və vaxt çərçivələrini hədəf aldığı halda, clickstream məlumatları istifadəçilərin internetdə təbii şəkildə naviqasiya edərkən müxtəlif hərəkətlərini təsvir edir. Bu, daha əhatəli məlumatları ələ keçirməyə imkan verir ki, bu da daha dinamik, aydın və tətbiq edilə bilən anlayışlara gətirib çıxarır.
Semrush .Trends Clickstream Məlumatlarından Necə İstifadə Edir
Semrush .Trends alətləri ilk növbədə bazar araşdırması və rəqabət təhlili üçün nəzərdə tutulub. Rəqibləriniz haqqında faydalı anlayışlar təqdim etmək bizim işimizdir. Buna nail olmaq üçün biz 3-cü tərəf provayderləri tərəfindən alınan petabaytlarla clickstream məlumatlarından, eləcə də maşın öyrənməsi alqoritmlərindən və Big Data texnologiyalarından istifadə edirik.
Qeyd etmək vacibdir ki, .Trends həllindəki anlayışlar yalnız clickstream məlumatlarına əsaslanmır. Rəqib analitikası imkanlarına gəldikdə, clickstream mərkəzdə olsa da, Semrush-un backlinklər və üzvi SERP mövqeləri bazası da mümkün olan ən yüksək məlumat dəqiqliyi səviyyələrini yaratmaq üçün onların xüsusi neyron şəbəkə alqoritmi vasitəsilə işlənir.
Prosesimizi başa düşmək üçün onu vizuallaşdırmaq faydalı ola bilər. Aşağıdakı nümunəni nəzərdən keçirin.
- Semrush müxtəlif 3-cü tərəf provayderlərindən anonimləşdirilmiş məlumatlar alır. Məlumat daha sonra statistik təhlilə imkan verən şəkildə təşkil edilir, bu proses aqreqasiya kimi tanınır.
- Sonra, toplanmış clickstream məlumatları Semrush-un xüsusi maşın öyrənməsi alqoritmləri vasitəsilə backlink və açar söz məlumatları ilə birlikdə emal edilir. Semrush bazarda mövcud olan ən böyük və ən sürətli backlink bazalarından birinə və ən böyük açar sözlər və SERP bazasına malikdir. Clickstream məlumatları, backlink məlumatları və açar söz məlumatlarının bu kombinasiyası internetdəki istənilən domen, sənaye və ya bazar üçün dəqiq anlayışlar yaradır.
- Və nəhayət, nəticələr Trafik Analitikası və Bazar Kəşfiyyatı (Market Explorer) idarəetmə panellərimizdə cədvəllər, qrafiklər və digər vizuallaşdırmalarda təsvir edilir, bu da məlumatlarla qarşılıqlı əlaqədə olmağınız üçün mütəşəkkil və başa düşülən istifadəçi interfeysi yaradır.
İndi biz clickstream məlumatlarının əsaslarını və onun necə emal edildiyini əhatə etdiyimizə görə, gəlin Semrush-un clickstream məlumatlarından istifadə edərək yarada biləcəyi anlayışlara nəzər salaq.
Trafik Təxminlərini Əldə Edin
İstənilən veb sayt üçün Semrush-un Trafik Analitikası aləti ziyarətçilərin və unikal ziyarətçilərin təxmini sayını aşkar edir.
“Ziyarətlər” göstəricisi ziyarətçinin bir və ya bir neçə səhifəyə baxdığı sessiyaların sayını təmsil edir.
“Unikal ziyarətçilər” veb sayta daxil olan fərqli ziyarətçilərin sayıdır. Bu, yalnız bir dəfə hesablanır.
Bu Semrush .Trends göstəriciləri sənayenizdəki digər oyunçuların trafik tendensiyalarını başa düşməyə kömək edə bilər. Siz sonra Google Analytics-dən olan öz rəqəmlərinizi rəqiblərinizin rəqəmləri ilə müqayisə edə və məlumatlara əsaslanan marketinq qərarları verə və gələcək bazar tendensiyaları haqqında məlumatlı proqnozlar verə bilərsiniz.
İstifadəçi Davranışını və İştirakını Qiymətləndirin
Clickstream məlumatlarının köməyi ilə Trafik Analitikası həmçinin istifadəçi davranışını onların iştirak siqnallarına əsasən qiymətləndirməyə imkan verir:
- Ziyarət başına neçə səhifəyə baxırlar;
- Orta ziyarət müddəti; və
- Sıçrayış dərəcəsi (bounce rate).
Bu anlayışlar rəqiblərinizin sayt məzmununun nə qədər yaxşı işlədiyini və auditoriyanızı cəlb edib-etmədiyini başa düşməyə kömək etməlidir. Bu məlumat öz məzmununuzun keyfiyyətini qiymətləndirməyə kömək edə bilər. Məsələn, əgər bir rəqibinizin əhəmiyyətli dərəcədə daha yaxşı istifadəçi iştirakı siqnalları aldığını görsəniz, onların məzmun strategiyasına nəzər salmağa dəyər.
Ən Böyük Auditoriya Marağını Nəyin Təmin Etdiyini Anlayın
Trafik məlumatlarına əsasən, Trafik Analitikası rəqiblərinizin ən böyük auditoriya paylarını hansı alt domenlərin, alt qovluqların və səhifələrin cəlb etdiyini aşkar edir.
İndi, bu anlayışlar aşağıdakıları ifadə edəcək:
- Ən populyar alt domenlər çox güman ki, rəqiblərinizin saytının ən populyar dillərini göstərəcək, çünki alt domenlər adətən çoxdilli saytları idarə etmək üçün istifadə olunur.
- Ən populyar alt qovluqlar saytın hansı hissələrinin (bloq, vebinarlar bölməsi, oyunlar, tapmacalar, reseptlər və s.) saytın ümumi trafikinin böyük hissəsini təmin etdiyini vurğulayacaq.
- Ən populyar səhifələr hansı xüsusi kampaniyaların, məzmun parçalarının və ya digər səhifələrin əsas auditoriya maqnitləri kimi xidmət etdiyini aşkar edəcək.
Rəqiblərin Tanıtım Strategiyalarını Araşdırın
Clickstream-in .Trends həllindəki intellekti gücləndirməsi ilə siz həmçinin rəqiblərinizin tanıtım strategiyalarına dərindən baxa bilərsiniz.
Daha yüksək səviyyədə, Bazar Kəşfiyyatı (Market Explorer) aləti birbaşa, axtarış, ödənişli, sosial və yönləndirmə trafiki arasında trafik bölgüsünü göstərərək bazarınızdakı trafik yaratma strategiyasını açır:
Trafik Analitikası eyni bölgünü göstərir, lakin seçilmiş veb saytlar üçün. Lakin alət həmçinin rəqiblərin istifadəçilərinin bütün trafik səyahətini daha ətraflı səviyyədə izləməyə imkan verir, onların sayta daxil olmazdan əvvəl və sonra adətən ziyarət etdikləri platformaları aşkar edir.
Son Sözlər
Sənaye rəqibləriniz haqqında tətbiq edilə bilən anlayışlar əldə etməyə gəldikdə, heç nə clickstream məlumatlarını üstələmir. Ənənəvi istifadəçi araşdırması üsullarından fərqli olaraq, clickstream marketinq səylərinizə böyük təsir göstərə biləcək vaxtında, başa düşülməsi asan, böyük mənzərəli anlayışlar təqdim edir.
Clickstream məlumatlarına əsaslanan Semrush .Trends alətləri biznesiniz üçün dərin dəyər təmin edir. Yaranan tendensiyaları başa düşməyə imkan verməklə, onlar sizə yalnız daha yaxşı marketinq qərarları verməyə kömək etmir, həm də bazar hərəkətləri haqqında intellekt verir ki, bu da sizə rəqabətdən öndə qalmağa və sənayenizin gələcəyini müəyyən etməkdə rol oynamağa imkan verir. Günün sonunda, siz sadəcə tendensiyaları izləmək istəmirsiniz, siz trendsetter olmaq istəyirsiniz.
Bu məqalədə biz yalnız səthi araşdırdıq. Əgər təhlilinizlə yaradıcı olmaq istəyirsinizsə, hətta rəqibinizin konversiya dərəcələrini təxmin edə bilərsiniz. Clickstream məlumatları ilə imkanlar boldur! Və məlum olur ki, sizə ümumiyyətlə Analitika X-ray görmə qabiliyyəti lazım deyil.
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi