Mantenimiento del SEO de su sitio web

Si su sitio está en Google y está familiarizado con los fundamentos del SEO, hay más cosas que puede hacer para mejorar cómo aparece su sitio en Google. A medida que gestiona y mantiene su sitio web, puede encontrarse con escenarios más únicos que afectan a la Búsqueda de Google. Esta guía cubre tareas de SEO más profundas, como la preparación para un cambio de sitio o la gestión de un sitio multilingüe.

Controle cómo Google rastrea e indexa su sitio

Lea nuestra guía para entender cómo funciona la Búsqueda de Google; si no entiende bien el proceso de rastreo/indexación/servicio, será difícil depurar problemas o anticipar el comportamiento de búsqueda en su sitio.

Contenido duplicado

Asegúrese de entender qué son las
páginas canónicasy cómo afectan al rastreo y la indexación de su sitio.

Recursos

Asegúrese de que cualquier recurso (imágenes, archivos CSS, etc.) o página que Google deba rastrear sea accesible para Google; es decir, que no estén bloqueados por ninguna regla de robots.txt y que sean accesibles para un usuario anónimo. Las páginas inaccesibles no aparecerán en el
informe de indexación de páginasy la herramienta de inspección de URL
las mostrará como no rastreadas. Los recursos bloqueados solo se muestran a nivel de URL individual, en la herramienta de inspección de URL. Si los recursos importantes de una página están bloqueados, esto puede impedir que Google rastree su página correctamente. Utilice la herramienta de inspección de URL para renderizar la página en vivo y verificar si Google ve la página como usted espera.

Robots.txt

Utilice reglas de robots.txt para evitar el rastreo y sitemaps para fomentar el rastreo. Bloquee el rastreo de contenido duplicado en su sitio o de recursos sin importancia (como gráficos pequeños y de uso frecuente, como iconos o logotipos) que podrían sobrecargar su servidor con solicitudes. No utilice robots.txt como mecanismo para evitar la indexación; utilice la etiqueta noindex o requisitos de inicio de sesión para eso. Lea más sobre cómo bloquear el acceso a su contenido.

Sitemaps

Los sitemaps son una forma muy importante de decirle a Google qué páginas son importantes para su sitio, además de proporcionar información adicional (como la frecuencia de actualización), y son muy importantes para rastrear contenido no textual (como imágenes o videos). Aunque Google no limitará el rastreo a las páginas enumeradas en sus sitemaps, priorizará el rastreo de estas páginas. Esto es especialmente importante para sitios con contenido que cambia rápidamente o con páginas que podrían no descubrirse a través de enlaces. El uso de sitemaps ayuda a Google a descubrir y priorizar qué páginas rastrear en su sitio. Lea todo sobre los sitemaps aquí.

Sitios internacionalizados o multilingües

Si su sitio incluye varios idiomas o está dirigido a usuarios en ubicaciones específicas:

• Lea sobre sitios multirregionales y multilingües
• para obtener consejos de alto nivel sobre cómo gestionar sitios que tienen contenido localizado para diferentes idiomas o regiones. Utilice hreflang
• para informar a
  Google sobre las diferentes variaciones de idioma de las páginas de su sitio..

Si su sitio adapta el contenido de sus páginas según la ubicación de la solicitud, lea

cómo esto puede afectar el rastreo de su sitio por parte de Google

Migración de una página o un sitio

En caso de que necesite mover una sola URL o incluso un sitio completo, siga estas pautas:
Migración de una sola URL 301 Si mueve una página permanentemente a otra ubicación, no olvideimplementar 302 redirecciones para su página

. Si el movimiento es solo temporal por alguna razón, regrese 404 en su lugar para decirle a Google que continúe rastreando su página. 404 Cuando un usuario solicita una página que ha sido eliminada, puede crear una página personalizada para brindar una mejor experiencia. Solo asegúrese de que cuando un usuario solicite una página que ya no existe, devuelva un.

error real, no un

error 404 blando 301 Migración de un sitio
Si está migrando un sitio completo, implemente todos los

y los cambios de sitemap que necesite, luego informe a Google sobre el movimiento para que podamos comenzar a rastrear el nuevo sitio y reenviar sus señales al nuevo sitio.

• Aprenda cómo migrar su sitio..
• Siga las mejores prácticas de rastreo e indexación Haga que sus enlaces sean rastreables
  Utilicerel=nofollow
• para enlaces pagados, enlaces que requieren inicio de sesión o contenido no confiable (como contenido enviado por el usuario) para evitar pasar sus señales de calidad a ellos o que su mala calidad se refleje en usted.
• Gestión de su presupuesto de rastreo: Si su sitio es particularmente grande (cientos de millones de páginas que cambian periódicamente, o quizás decenas de millones de páginas que cambian con frecuencia), es posible que Google no pueda rastrear todo su sitio con la frecuencia que le gustaría, por lo que es posible que deba señalar a Google las páginas más importantes de su sitio. El mejor mecanismo para hacerlo en la actualidad es enumerar sus páginas más recientemente actualizadas o más importantes en sus sitemaps y ocultar sus páginas menos importantes utilizando reglas de robots.txt. Uso de JavaScript.
• : Siga lasrecomendaciones de Google para JavaScript en sitios web
• Artículos de varias páginas: Si tiene un artículo dividido en varias páginas, asegúrese de que haya enlaces prominentes de siguiente y anterior para que los usuarios hagan clic (y que sean enlaces rastreables). Eso es todo lo que necesita para que el conjunto de páginas sea rastreado por Google.
  Páginas de desplazamiento infinito
• : Google puede tener problemas para desplazarse por páginas de desplazamiento infinito; proporcione una versión paginada si desea que la página sea rastreada. Obtenga más información sobre páginas de desplazamiento infinito compatibles con la búsqueda. Bloquee el acceso a URL que cambian de estado,
  como publicar comentarios, crear cuentas, agregar artículos a un carrito, etc. Utilice robots.txt para bloquear estas URL.
• Revise la lista de tipos de archivos que Google puede indexar.
• En el caso poco probable de que Google parezca estar rastreando su sitio demasiado, puede reducir la tasa de rastreo
  para su sitio. Sin embargo, esto debería ser un caso raro.
• Si su sitio sigue siendo HTTP, recomendamos migrar a HTTPS,
  para la seguridad de sus usuarios, así como la suya propia Ayude a Google a entender su sitio.

Coloque la información clave en texto, no en gráficos, en el sitio. Aunque Google puede analizar e indexar

muchos tipos de archivos
,
el texto sigue siendo la apuesta más segura para ayudarnos a entender el contenido de la página. Si utiliza contenido que no es de texto, o si desea proporcionar orientación adicional sobre el contenido del sitio, añadadatos estructurados a sus páginas para ayudarnos a entender su contenido (y, en algunos casos, proporcionar funciones de búsqueda especiales como resultados enriquecidos Si se siente cómodo con HTML y la codificación básica, puede añadir datos estructurados a mano siguiendo las).

directrices para desarrolladores . Si desea un poco de ayuda, puede utilizar elAsistente de marcado de datos estructurados WYSIWYG para ayudarle a generar datos estructurados básicos para usted.
Si no tiene la capacidad de añadir datos estructurados a sus páginas, podría utilizar la

herramienta Marcador de datos
que le permite resaltar partes de una página y decirle a Google qué representa cada sección (un evento, una fecha, un precio, etcétera). Esto es sencillo, pero puede romperse si cambia el diseño de su página.Lea más sobre cómo ayudar a Google a entender el contenido de su sitio.

Siga nuestras directrices

Precaución

Si tiene tipos específicos de contenido en su sitio, aquí tiene algunas recomendaciones para obtenerlos en Google de la mejor manera:

Video

• : Asegúrese de seguir nuestrasmejores prácticas de video para permitir que Google encuentre, rastree y muestre resultados para videos alojados en su sitio.
  Imágenes
• : Siga nuestrasmejores prácticas de imágenes para que sus imágenes aparezcan en la Búsqueda. Puede mostrar información adicional sobre su imagen en Google Imágenes
  proporcionando metadatos de imagen en la página de alojamiento de la imagen. Para bloquear la indexación de una imagen,
  utilice una regla
  Disallow en robots.txt Para niños:.
• Si su contenido es específicamente para niños, etiquete sus páginas o sitio como dirigido a niños
  para cumplir con la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea (
  COPPA).).
• Sitios para adultos: Si su sitio (o páginas específicas) contiene contenido solo para adultos, podría considerar etiquetarlo como contenido para adultoslo que lo filtrará en los resultados de SafeSearch.
• Noticias: Si dirige un sitio de noticias, aquí hay algunas consideraciones importantes:
  • Si tiene contenido de noticias, asegúrese de leer la documentación de ayuda del Centro de editores de Google.
  • Además, cree un sitemap de noticias
    para ayudar a Google a descubrir contenido más rápidamente.
  • Asegúrese de prevenir el abuso
    en su sitio.
  • Si desea proporcionar un número limitado de vistas a los visitantes sin una suscripción o inicio de sesión, lea sobre
    muestreo flexible para aprender algunas mejores prácticas sobre cómo proporcionar acceso limitado a su contenido.
  • Vea cómo indicar contenido de suscripción y con muro de pago
    en su sitio a Google mientras sigue permitiendo el rastreo.
  • Vea cómo usar meta etiquetas para limitar el uso de texto o imágenes al generar fragmentos de resultados de búsqueda.
  • Considere usar AMP o Web Stories para contenido de carga rápida.
• Otros sitios (por ejemplo, sitios sobre empresas, libros, aplicaciones, trabajos académicos): Vea otros servicios de Google donde puede publicar su información.
• Vea si Google admite una función de búsqueda específica para su tipo de contenido. Google admite funciones de búsqueda especializadas para recetas, eventos, sitios de ofertas de empleo y más.

Gestione la experiencia del usuario

Proporcionar una buena experiencia de usuario debe ser el objetivo principal de su sitio, y una buena experiencia de usuario es un factor de clasificación. Hay muchos elementos para proporcionar una buena experiencia de usuario; aquí hay algunos de ellos.

Google recomienda que los sitios web utilicen HTTPS, en lugar de HTTP, para mejorar la seguridad del usuario y del sitio. Los sitios que utilizan HTTP pueden marcarse como “no seguros” en el navegador Chrome.
Aprenda a proteger su sitio con HTTPS.

Una página rápida suele superar a una página lenta en satisfacción del usuario. Puede utilizar el
informe de Core Web Vitals
para ver las cifras de rendimiento de todo su sitio, o PageSpeed Insights
para probar el rendimiento de páginas individuales. Puede obtener más información sobre cómo crear páginas rápidas en el sitio web.dev. Considere también usar AMP para páginas rápidas.

Consideraciones móviles

Con más del 60 por ciento de la población mundial de internet utilizando un dispositivo móvil para conectarse, es importante que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. Google ahora utiliza un rastreador móvil como rastreador predeterminado para los sitios web.
Lea sobre cómo hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles.

Controle su apariencia en las búsquedas

Google proporciona muchos tipos de funciones y experiencias de resultados de búsqueda en la Búsqueda de Google, incluidas estrellas de reseña y tipos de resultados especiales para tipos específicos de información, como eventos o recetas. Vea cuáles son apropiados para su sitio y considere implementarlos. Puede proporcionar un favicon
para mostrar en los resultados de búsqueda de su sitio. También puede proporcionar una fecha de artículo
para que aparezca en los resultados de búsqueda.

Asegúrese de leer los artículos sobre cómo ayudar a Google a proporcionar buenos enlaces de título y
fragmentos. También puede restringir la longitud del fragmento, u omitirlo por completo si lo desea. Vea cómo usar meta etiquetas para limitar el uso de texto o imágenes al generar fragmentos de resultados de búsqueda.

Uso de Search Console

Search Console ofrece una amplia gama de informes para ayudarle a monitorear y optimizar el rendimiento de su sitio en la Búsqueda de Google. Obtenga más información sobre qué informes usar.