ब्रांडेड सर्च क्या है?

ब्रांडेड सर्च एक सर्च इंजन क्वेरी है जिसमें आपके ब्रांड या उत्पाद का नाम शामिल होता है।

ब्रांडेड कीवर्ड्स के इस उपयोग से ब्रांडेड ट्रैफिक प्राप्त होता है। दूसरे शब्दों में, विशिष्ट ब्रांडों पर जानकारी खोजने वाले उपयोगकर्ताओं से आने वाला वेबसाइट ट्रैफिक।

ब्रांडेड कीवर्ड्स क्या हैं?

ब्रांडेड कीवर्ड्स वे सर्च क्वेरीज़ हैं जो ब्रांडों से जुड़ी होती हैं।

जैसे “Pepsi Black,” जो सॉफ्ट ड्रिंक निर्माता के उत्पाद के लिए एक ब्रांडेड सर्च टर्म है। या “where to buy Swatch watches,” जो Swatch के लिए एक ब्रांडेड कीवर्ड है।

ब्रांडेड सर्च क्वेरीज़ निम्नलिखित रूपों में आ सकती हैं:

ब्रांड का नाम स्वयं। “McDonalds menu,” “McDonalds near me,” और “how to work at McDonalds” में McDonald’s ब्रांड नाम शामिल है।
ब्रांड द्वारा पेश किए गए उत्पादों के नाम। “Nintendo Switch games” और “Nintendo Switch price” Nintendo द्वारा बेचे जाने वाले Nintendo Switch गेमिंग कंसोल को संदर्भित करते हैं।
ब्रांड द्वारा पेश की गई सेवाओं के नाम। “FedEx SameDay delivery” और “FedEx SameDay tracking” FedEx की SameDay डिलीवरी सेवा को संदर्भित करते हैं।
ट्रेडमार्क वाले नाम। “Dockers pants” और “Dockers D3 Classic” में “Dockers” ट्रेडमार्क शामिल है।

सेमरश इन्फोग्राफिक जो विभिन्न प्रकार की ब्रांडेड सर्च क्वेरीज़ सूचीबद्ध करता है

तो, कल्पना कीजिए यदि कोई आपके ब्रांडेड कीवर्ड्स में से एक को गूगल करता है।

इसका मतलब है कि वे किसी भी यादृच्छिक ब्रांड, उत्पाद या सेवा की तलाश में नहीं हैं—वे आपके ऑफरिंग्स पर जानकारी चाहते हैं।

एक प्रभावी ब्रांडेड कीवर्ड रणनीति आपको उस व्यक्ति को अपनी वेबसाइट पर निर्देशित करने में मदद करती है।

अपने ब्रांडेड कीवर्ड्स की निगरानी से आप क्या सीख सकते हैं?

अपने ब्रांडेड कीफ्रेज़ को ट्रैक करने से आपको पहचानने में मदद मिल सकती है:

आपके ब्रांड के प्रति दर्शकों की जागरूकता की सीमा। आपके ब्रांडेड कीवर्ड्स के सर्च वॉल्यूम से पता चल सकता है कि लोग आपके ब्रांड के बारे में कितने जागरूक हैं। आप यह भी जान सकते हैं कि ग्राहक आपके ब्रांड के बारे में क्या नहीं जानते हैं, जो वे उपयोग करते हैं ब्रांडेड प्रश्न कीवर्ड्स के आधार पर।
संभावित प्रतिष्ठा संबंधी मुद्दे। “review” जैसे ब्रांडेड कीवर्ड्स का उपयोग करके आप दूसरों के आपके ब्रांड के बारे में विचारों की खोज कर सकते हैं। इसलिए, आप उन रायों पर कार्रवाई कर सकते हैं जो आपके ब्रांड प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकती हैं।
आपके शीर्ष प्रतियोगी। “vs.” जैसे ब्रांडेड कीवर्ड्स आपको बताते हैं कि उपयोगकर्ता आपको किस व्यवसायों से तुलना कर रहे हैं।
कंटेंट गैप्स। अपनी ऑफरिंग्स के मूल्य पर सर्चर्स को शिक्षित करने के लिए नए कंटेंट के विचार प्राप्त करें। और उन्हें ग्राहकों में बदलें।
आपका सर्च शेयर। शेयर ऑफ सर्च आपके ब्रांड द्वारा स्वामित्व वाली सर्च क्वेरीज़ की मात्रा को संदर्भित करता है जो आपके क्षेत्र में सभी ब्रांडों की तुलना में है। जितनी अधिक सर्च क्वेरीज़ आपके क्षेत्र में आपके ब्रांडेड कीवर्ड्स को शामिल करती हैं, उतना ही अधिक आपका सर्च शेयर।

यह तथ्य कि ब्रांडेड कीवर्ड्स आपके ब्रांड को संदर्भित करते हैं, ठीक यही उन्हें इतने मूल्यवान ब्रांड अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।

तो, क्या इसका मतलब है कि आपके ब्रांड को शामिल न करने वाले कीवर्ड्स पर ध्यान देने लायक नहीं हैं?

बिल्कुल नहीं। आइए थोड़ा करीब से देखें।

ब्रांडेड सर्च बनाम नॉन-ब्रांडेड सर्च

ब्रांडेड सर्च के विपरीत, नॉन-ब्रांडेड सर्च का किसी विशेष ब्रांड से कोई संबंध नहीं होता।

उदाहरण के लिए, यहां ब्रांडेड बनाम नॉन-ब्रांडेड कीवर्ड्स के उदाहरण दिए गए हैं, नामित ब्रांड्स को बोल्ड में।

नोटिस करें कि नॉन-ब्रांडेड कीवर्ड्स सामान्य हैं—अपने ब्रांडेड समकक्षों के विपरीत:

“Philadelphia Cream Cheese recipes” बनाम “Cream cheese recipes”
“How to wash a Speedo swimsuit” बनाम “How to wash a swimsuit”
“Where do Starbucks coffee beans come from?” बनाम “Where do coffee beans come from?”

नॉन-ब्रांडेड कीवर्ड्स को लक्षित करने वाले कंटेंट को बनाना आवश्यक है। भले ही वे आपके ब्रांड को शामिल न करें।

ऐसा करने से, आप उन लोगों तक पहुंच सकते हैं जो आपके बारे में न सुना हो लेकिन जो अभी भी आपके ऑफरिंग्स से लाभान्वित हो सकते हैं।

फिर आप इन सर्चर्स को अपने ब्रांड के बारे में शिक्षित कर सकते हैं और आपके ऑफरिंग्स उनके दर्द बिंदुओं को कैसे हल करते हैं। ग्राहकों में उन्हें बदलने के उद्देश्य से।

और जैसे-जैसे सर्चर्स आपके ब्रांड के प्रति जागरूक होते हैं, वे सर्च में आपके ब्रांडेड कीवर्ड्स का उपयोग भी शुरू कर सकते हैं।

यह ब्रांडेड ट्रैफिक उत्पन्न करता है, जो अगले लाभों को ला सकता है जिनकी हम चर्चा करेंगे।

आगे पढ़ें: SEO का उपयोग ब्रांड जागरूकता के लिए कैसे करें

ब्रांडेड ट्रैफिक से आप कैसे लाभान्वित हो सकते हैं?

ब्रांडेड ट्रैफिक का लाभ उठाकर, आप:

अपनी ब्रांड प्रतिष्ठा और विश्वसनीयता को बढ़ाएं। कुछ ब्रांडेड कीवर्ड सर्चर्स आपके ब्रांड की राय की तलाश कर सकते हैं। यदि आप इन सर्चर्स को अपने उत्पादों की अनुकूल समीक्षाओं पर निर्देशित कर सकते हैं, तो आपकी ब्रांड प्रतिष्ठा में सुधार होने की संभावना है।
उच्च ऑर्गेनिक सर्च रैंकिंग का आनंद लें। सर्च इंजन आपकी सामग्री को आपके ब्रांड के ब्रांडेड कीवर्ड्स के लिए दूसरों द्वारा प्रदान की गई सामग्री की तुलना में अधिक आधिकारिक मानेंगे। इसलिए, सर्च इंजन आपके ब्रांडेड कीवर्ड्स के लिए आपकी सामग्री को उच्च रैंक कर सकते हैं।
उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार करें। उपयोगकर्ताओं को वह सामग्री प्रदान करें जो वे पूछ रहे विशिष्ट ब्रांडेड प्रश्नों को संबोधित करती है। इस तरह, वे वह विश्वसनीय, सटीक उत्तर प्राप्त करते हैं जो वे चाहते हैं। और वे आपके ब्रांड के साथ इंटरैक्शन समाप्त करते हुए संतुष्ट महसूस करते हैं।

ये सभी आपकी वेबसाइट के लिए अधिक ट्रैफिक और आपके ब्रांड के प्रति अधिक सकारात्मक भावनाओं का कारण बन सकते हैं।

जिसका आप लाभ उठा सकते हैं ताकि अधिक ग्राहक और बिक्री प्राप्त कर सकें—यह विचार करते हुए कि जून 2023 PwC रिपोर्ट के अनुसार सर्वेक्षण किए गए 54% वैश्विक उपभोक्ता पूर्व-खरीद जानकारी सर्च इंजनों के माध्यम से प्राप्त करना पसंद करते हैं।

ब्रांडेड कीवर्ड्स की पहचान कैसे करें

यहां ब्रांडेड कीवर्ड्स की पहचान के लिए छह कीवर्ड रिसर्च विधियां दी गई हैं:

1. सेमरश ऑर्गेनिक रिसर्च टूल का उपयोग करें

सेमरश ऑर्गेनिक रिसर्च टूल आपके ब्रांड कीवर्ड्स को एक व्यापक रिपोर्ट में प्रदर्शित करता है जिनके लिए आप रैंक करते हैं।

टूल खोलें और इसमें अपने ब्रांड का डोमेन टाइप करें। वह देश चुनें जिसके लिए आप अपने ब्रांडेड कीवर्ड रैंकिंग की जांच करना चाहते हैं, फिर “Search” पर क्लिक करें।