Ce este căutarea branduită?
O căutare branduită este o interogare a motorului de căutare care conține numele brandului sau produsului dvs.
Această utilizare a cuvintelor cheie branduite rezultă în trafic branduit. Cu alte cuvinte, trafic pe site de la utilizatori care caută informații despre branduri specifice.
Ce sunt cuvintele cheie branduite?
Cuvintele cheie branduite sunt interogări de căutare asociate cu branduri.
De exemplu, „Pepsi Black”, care este un termen de căutare branduit pentru un produs de la producătorul de băuturi răcoritoare. Sau „unde să cumpăr ceasuri Swatch”, un cuvânt cheie branduit pentru Swatch.
Interogările de căutare branduite pot veni sub formă de:
- Numele brandului în sine. „Meniu McDonalds”, „McDonalds lângă mine” și „cum să lucrez la McDonalds” conțin numele brandului McDonald’s.
- Numele produselor oferite de un brand. „Jocuri Nintendo Switch” și „preț Nintendo Switch” se referă la consola de jocuri Nintendo Switch vândută de Nintendo.
- Numele serviciilor oferite de un brand. „Livrare FedEx SameDay” și „urmărire FedEx SameDay” se referă la serviciul de livrare SameDay al FedEx.
- Nume mărci înregistrate. „Pantaloni Dockers” și „Dockers D3 Classic” conțin marca „Dockers”.
Deci, imaginați-vă dacă cineva ar căuta pe Google unul dintre cuvintele cheie branduite ale dvs.
Asta înseamnă că nu caută orice brand, produs sau serviciu aleatoriu – vor informații despre ofertele dvs..
O strategie eficientă de cuvinte cheie branduite vă ajută să direcționați acea persoană către site-ul dvs.
Ce puteți învăța din monitorizarea cuvintelor cheie branduite ale dvs.?
Urmărirea frazelor cheie branduite ale dvs. vă poate ajuta să identificați:
- Extinderea cunoștințelor audienței despre brandul dvs.. Volumul de căutări al cuvintelor cheie branduite ale dvs. poate indica cât de conștienți sunt oamenii de brandul dvs. De asemenea, puteți afla ce nu știu clienții despre brandul dvs. pe baza cuvintelor cheie de întrebări branduite pe care le folosesc.
- Probleme potențiale de reputație. Folosind cuvinte cheie branduite precum „recenzie” vă permite să descoperiți opiniile altora despre brandul dvs. Astfel, puteți acționa asupra opiniilor care ar putea dăuna reputației brandului dvs.
- Principalii dvs. concurenți. Cuvintele cheie branduite precum „vs.” vă spun afacerile cu care utilizatorii vă compară.
- Lacune de conținut. Obțineți idei pentru conținut nou care educă căutătorii asupra valorii ofertelor dvs. Și transformați-i în clienți.
- Partea dvs. de căutare. Partea de căutare se referă la volumul interogărilor de căutare deținute de brandul dvs. comparativ cu toate brandurile din nișa dvs. Cu cât mai multe interogări de căutare în nișa dvs. implică cuvinte cheie branduite, cu atât mai mare este partea dvs. de căutare.
Faptul că cuvintele cheie branduite se referă la brandul dvs. este exact ceea ce le face să ofere astfel de insight-uri valoroase despre brand.
Deci, înseamnă asta că cuvintele cheie care nu includ brandul dvs. nu merită atenție?
Deloc. Să ne uităm mai îndeaproape.
Căutarea branduită vs. Căutarea non-branduită
Spre deosebire de căutările branduite, căutările non-branduite nu au legătură cu un brand particular.
Pentru a ilustra, iată exemple de cuvinte cheie branduite vs. non-branduite, cu brandurile numite în bold.
Observați cum cuvintele cheie non-branduite sunt generice – spre deosebire de cele branduite:
- „Rețete Philadelphia Cream Cheese” vs. „Rețete de brânză cremă”
- „Cum să speli un costum de baie Speedo” vs. „Cum să speli un costum de baie”
- „De unde vin boabele de cafea Starbucks?” vs. „De unde vin boabele de cafea?”
Este esențial să creați conținut care vizează cuvinte cheie non-branduite. Chiar dacă nu includ brandul dvs.
Prin aceasta, puteți ajunge la oameni care poate nu au auzit de dvs., dar care pot beneficia totuși de ceea ce oferiți.
Apoi, puteți educa acești căutători despre brandul dvs. și modul în care ofertele dvs. rezolvă punctele lor dureroase. Cu scopul de a-i converti în clienți.
Și pe măsură ce căutătorii devin conștienți de brandul dvs., ei pot începe să folosească și cuvinte cheie branduite în căutări.
Aceasta generează trafic branduit, care poate aduce beneficiile pe care le vom discuta în continuare.
Citire suplimentară: Cum să utilizați SEO pentru conștientizarea brandului
Cum puteți beneficia de traficul branduit?
Prin exploatarea traficului branduit, puteți:
- Îmbunătățiți reputația și credibilitatea brandului dvs.. Unii căutători de cuvinte cheie branduite pot căuta opinii despre brandul dvs. Dacă îi puteți direcționa către recenzii favorabile ale produselor dvs., probabil veți îmbunătăți reputația brandului.
- Bucurați-vă de clasări mai înalte în căutarea organică. Motoarele de căutare vor vedea probabil conținutul dvs. ca fiind mai autoritar pentru cuvintele cheie branduite ale brandului dvs. comparativ cu conținutul furnizat de alții. Deci, motoarele de căutare pot clasifica conținutul dvs. mai sus pentru cuvintele cheie branduite ale dvs.
- Îmbunătățiți experiența utilizatorului. Furnizați utilizatorilor conținut care abordează întrebările branduite specifice pe care le pun. În acest fel, obțin răspunsurile de încredere și precise pe care le doresc. Și încheie interacțiunea cu brandul dvs. simțindu-se mulțumiți.
Toate acestea pot duce la mai mult trafic pe site-ul dvs. și mai multe sentimente pozitive față de brandul dvs.
Pe care le puteți capitaliza pentru a obține mai mulți clienți și vânzări – având în vedere că 54% dintre consumatorii globali chestionați preferă să obțină informații pre-achiziție prin motoare de căutare, conform unui raport PwC din iunie 2023.
Cum să identificați cuvintele cheie branduite
Iată șase metode de cercetare a cuvintelor cheie pentru identificarea cuvintelor cheie branduite ale dvs.:
1. Utilizați instrumentul Semrush Organic Research
Instrumentul Organic Research al Semrush afișează cuvintele cheie branduite pentru care vă clasificați într-un raport cuprinzător.
Deschideți instrumentul și tastați domeniul brandului dvs. în el. Alegeți țara pentru care doriți să verificați clasările cuvintelor cheie branduite, apoi faceți clic pe „Căutare.”
Faceți clic pe fila „Poziții.”
Faceți clic pe „Filtre avansate” și actualizați condiția filtrului astfel încât să citească „Includere” > „Tip cuvânt cheie” > „Branduit.”
Faceți clic pe „Aplică”, și instrumentul va furniza un raport filtrat al cuvintelor cheie branduite ale dvs.
De aici, puteți vizualiza informații pentru fiecare cuvânt cheie branduit, cum ar fi:
- Poziția dvs. de clasare
- URL-ul domeniului care se clasează pentru cuvântul cheie
- Prezența caracteristicilor SERP cum ar fi snippet-urile prezentate sau casetele „Oameni întreabă și”
De asemenea, puteți aplica mai multe filtre pentru a rafina în continuare lista cuvintelor cheie branduite.
De exemplu, utilizați filtrul „Poziții” pentru a afișa doar cuvintele cheie branduite pentru care vă clasificați în primele trei sau primele 10 poziții.
