Was ist Markensuche?
Eine Markensuche ist eine Suchmaschinenabfrage, die den Namen Ihrer Marke oder Ihres Produkts enthält.
Diese Verwendung von Markenschlüsselwörtern führt zu Markenverkehr. Mit anderen Worten, Website-Verkehr von Nutzern, die nach Informationen zu spezifischen Marken suchen.
Was sind Markenschlüsselwörter?
Markenschlüsselwörter sind Suchabfragen, die mit Marken assoziiert sind.
Wie „Pepsi Black“, das ein Markensuchbegriff für ein Produkt des Softdrink-Herstellers ist. Oder „wo Swatch-Uhren kaufen“, ein Markenschlüsselwort für Swatch.
Markensuchabfragen können in der Form auftreten:
- Der Name der Marke selbst. „McDonalds-Menü“, „McDonalds in der Nähe“ und „wie arbeite ich bei McDonalds“ enthalten den Markennamen McDonald’s.
- Namen von Produkten, die von einer Marke angeboten werden. „Nintendo Switch-Spiele“ und „Nintendo Switch-Preis“ beziehen sich auf die Nintendo Switch-Spielkonsole, die von Nintendo verkauft wird.
- Namen von Dienstleistungen, die von einer Marke angeboten werden. „FedEx SameDay-Versand“ und „FedEx SameDay-Tracking“ beziehen sich auf den SameDay-Versanddienst von FedEx.
- Markenrechtlich geschützte Namen. „Dockers-Hosen“ und „Dockers D3 Classic“ enthalten die „Dockers“-Marke.
Stellen Sie sich vor, jemand googelt eines Ihrer Markenschlüsselwörter.
Das bedeutet, sie suchen nicht nach einer zufälligen Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung – sie wollen Informationen zu Ihren Angeboten.
Eine effektive Strategie für Markenschlüsselwörter hilft Ihnen, diese Person zu Ihrer Website zu leiten.
Was können Sie durch die Überwachung Ihrer Markenschlüsselwörter lernen?
Das Verfolgen Ihrer Marken-Schlüsselphrasen kann Ihnen helfen, zu identifizieren:
- Das Ausmaß des Publikumsbewusstseins für Ihre Marke. Die Suchvolumen Ihrer Markenschlüsselwörter können anzeigen, wie bekannt Ihre Marke ist. Sie können auch herausfinden, was Kunden über Ihre Marke nicht wissen, basierend auf den Marken-Frageschlüsselwörtern, die sie verwenden.
- Mögliche Reputationsprobleme. Die Verwendung von Markenschlüsselwörtern wie „Rezension“ lässt Sie die Meinungen anderer über Ihre Marke entdecken. So können Sie auf Meinungen reagieren, die Ihren Markenruhm schädigen könnten.
- Ihre Top-Konkurrenten. Markenschlüsselwörter wie „vs.“ sagen Ihnen, mit welchen Unternehmen die Nutzer Sie vergleichen.
- Inhaltslücken. Erhalten Sie Ideen für neuen Inhalt, der Suchende über den Wert Ihrer Angebote aufklärt. Und pflegen Sie sie zu Kunden heran.
- Ihren Anteil an der Suche. Der Anteil an der Suche bezieht sich auf das Volumen der Suchabfragen, die Ihre Marke im Vergleich zu allen Marken in Ihrer Nische besitzt. Je mehr Suchabfragen in Ihrer Nische Ihre Markenschlüsselwörter enthalten, desto höher ist Ihr Anteil an der Suche.
Die Tatsache, dass Markenschlüsselwörter Ihre Marke referenzieren, ist genau das, was sie so wertvolle Markeninsights liefert.
Bedeutet das, dass Schlüsselwörter, die Ihre Marke nicht enthalten, keine Aufmerksamkeit verdienen?
Ganz und gar nicht. Lassen Sie uns das genauer betrachten.
Markensuche vs. Nicht-Markensuche
Im Gegensatz zu Markensuchen haben Nicht-Markensuchen keine Beziehung zu einer bestimmten Marke.
Zur Veranschaulichung hier Beispiele für Marken- vs. Nicht-Markenschlüsselwörter mit den genannten Marken in Fettschrift.
Beachten Sie, wie Nicht-Markenschlüsselwörter generisch sind – im Gegensatz zu ihren markenspezifischen Gegenstücken:
- „Philadelphia Cream Cheese-Rezepte“ vs. „Frischkäse-Rezepte“
- „Wie wäscht man einen Speedo-Badeanzug“ vs. „Wie wäscht man einen Badeanzug“
- „Woher kommen Starbucks-Kaffeebohnen?“ vs. „Woher kommen Kaffeebohnen?“
Es ist essenziell, Inhalte zu erstellen, die Nicht-Markenschlüsselwörter ansprechen. Auch wenn sie Ihre Marke nicht enthalten.
Indem Sie das tun, können Sie Menschen erreichen, die noch nicht von Ihnen gehört haben, aber von dem profitieren könnten, was Sie anbieten.
Dann können Sie diese Suchenden über Ihre Marke und wie Ihre Angebote ihre Probleme lösen aufklären. Mit dem Ziel, sie in Kunden umzuwandeln.
Und wenn Suchende sich Ihrer Marke bewusst werden, beginnen sie möglicherweise auch, Ihre Markenschlüsselwörter in Suchen zu verwenden.
Das generiert Markenverkehr, der die Vorteile mit sich bringt, die wir als Nächstes besprechen.
Weiterführende Lektüre: Wie man SEO für Markenbekanntheit nutzt
Wie können Sie von Markenverkehr profitieren?
Indem Sie Markenverkehr nutzen, können Sie:
- Ihren Markenruhm und Ihre Glaubwürdigkeit verbessern. Einige Markenschlüsselwort-Suchende könnten nach Meinungen zu Ihrer Marke suchen. Wenn Sie diese Suchenden zu positiven Bewertungen Ihrer Produkte leiten können, verbessern Sie wahrscheinlich Ihren Markenruhm.
- Höhere organische Suchplatzierungen genießen. Suchmaschinen sehen Ihren Inhalt wahrscheinlich als autoritativer für die Markenschlüsselwörter Ihrer Marke im Vergleich zu Inhalten von anderen. Daher könnten Suchmaschinen Ihren Inhalt höher für Ihre Markenschlüsselwörter platzieren.
- Die Benutzererfahrung verbessern. Bieten Sie Nutzern Inhalte, die die spezifischen markenspezifischen Fragen ansprechen, die sie stellen. So erhalten sie die zuverlässigen, genauen Antworten, die sie wollen. Und sie beenden die Interaktion mit Ihrer Marke zufrieden.
All das kann zu mehr Verkehr für Ihre Website und mehr positiven Stimmungen gegenüber Ihrer Marke führen.
Was Sie nutzen können, um mehr Kunden und Verkäufe zu gewinnen – angesichts der Tatsache, dass 54 % der befragten globalen Verbraucher laut einem PwC-Bericht vom Juni 2023 bevorzugen, vor dem Kauf Informationen über Suchmaschinen zu erhalten.
Wie identifizieren Sie Markenschlüsselwörter?
Hier sind sechs Schlüsselwort-Recherche-Methoden zur Identifizierung Ihrer Markenschlüsselwörter:
1. Verwenden Sie das Semrush-Organic-Research-Tool
Das Semrush-Organic-Research-Tool zeigt die Markenschlüsselwörter, für die Sie ranken, in einem umfassenden Bericht an.
Öffnen Sie das Tool und geben Sie die Domain Ihrer Marke ein. Wählen Sie das Land aus, für das Sie Ihre Markenschlüsselwort-Platzierungen überprüfen möchten, und klicken Sie auf „Suchen“.
Klicken Sie auf den Reiter „Positionen“.
Klicken Sie auf „Erweiterte Filter“ und aktualisieren Sie die Filterbedingung, sodass sie lautet „Inkludieren“ > „Schlüsselworttyp“ > „Markenbezogen“.
Klicken Sie auf „Anwenden“, und das Tool liefert einen gefilterten Bericht Ihrer Markenschlüsselwörter.
Von hier aus können Sie Informationen zu jedem Markenschlüsselwort anzeigen, wie:
- Ihre Ranking-Position
- Die Domain-URL, die für das Schlüsselwort rankt
- Das Vorhandensein von SERP-Features wie Featured Snippets oder „People Also Ask“-Boxen
Sie können auch weitere Filter anwenden, um Ihre Liste der Markenschlüsselwörter weiter zu verfeinern.
Zum Beispiel verwenden Sie den „Positionen“-Filter, um nur Markenschlüsselwörter anzuzeigen, für die Sie in den Top-Drei- oder Top-10-Positionen ranken.
