ブランド検索とは？

ブランド検索とは、ブランドや製品の名前を含む検索エンジンのクエリです。

ブランドキーワードのこの使用は、ブランドトラフィックを生み出します。言い換えれば、特定のブランドに関する情報を探しているユーザーからのウェブサイトトラフィックです。

ブランドキーワードとは、ブランドに関連する検索クエリです。

例えば、「Pepsi Black」は、ソフトドリンクメーカーの製品に対するブランド検索語です。あるいは、「Swatch watches をどこで買うか」は、Swatchのブランドキーワードです。

ブランド検索クエリは、以下の形式で現れることがあります：

ブランド自体の名前。「McDonalds menu」、「McDonalds near me」、「how to work at McDonalds」は、McDonald’sのブランド名を含んでいます。
ブランドが提供する製品の名前。「Nintendo Switch games」と「Nintendo Switch price」は、Nintendoが販売するNintendo Switchゲーム機を指します。
ブランドが提供するサービスの名前。「FedEx SameDay delivery」と「FedEx SameDay tracking」は、FedExのSameDay配送サービスを指します。
商標付きの名前。「Dockers pants」と「Dockers D3 Classic」は、「Dockers」の商標を含んでいます。

したがって、誰かがあなたのブランドキーワードの1つをGoogleで検索したと想像してください。

これは、彼らがランダムなブランド、製品、またはサービスを探しているわけではなく、あなたの提供するものに関する情報を求めていることを意味します。

効果的なブランドキーワード戦略は、その人をあなたのウェブサイトに誘導するのに役立ちます。

ブランドキーワードの監視から何を学べますか？

ブランドキーワードフレーズを追跡することで、以下の点を特定できます：

オーディエンスのブランド認知度。ブランドキーワードの検索ボリュームは、人々があなたのブランドをどれだけ知っているかを示す指標となります。また、顧客が使用するブランド質問キーワードから、あなたのブランドについて知らないことを発見できます。
潜在的な評判の問題。「レビュー」などのブランドキーワードを使用することで、他者のあなたのブランドに対する見解を発見できます。これにより、ブランドの評判を損なう可能性のある意見に対して行動を起こせます。
主な競合他社。「対」などのブランドキーワードは、ユーザーがあなたを比較しているビジネスを教えてくれます。
コンテンツのギャップ。検索者にあなたの提供する価値を教育する新しいコンテンツのアイデアを得られます。そして、彼らを顧客に育てます。
検索シェア。検索シェアとは、あなたのブランドがニッチ内のすべてのブランドと比較して所有する検索クエリのボリュームを指します。ニッチ内の検索クエリであなたのブランドキーワードが含まれるほど、検索シェアが高くなります。

ブランドキーワードがあなたのブランドを参照しているという事実が、まさにそれらが価値あるブランドインサイトを提供する理由です。

では、ブランド名を含まないキーワードは注目する価値がないということでしょうか？

全く違います。もう少し詳しく見てみましょう。

ブランド検索とは異なり、非ブランド検索は特定のブランドとは関係ありません。

例として、太字で示したブランド名を含むブランドキーワードと非ブランドキーワードの例を挙げます。

非ブランドキーワードが一般的なものであることに気づくでしょう。ブランド版とは異なります：

「Philadelphia Cream Cheese recipes」対「Cream cheese recipes」
「How to wash a Speedo swimsuit」対「How to wash a swimsuit」
「Where do Starbucks coffee beans come from?」対「Where do coffee beans come from?」

非ブランドキーワードをターゲットにしたコンテンツを作成することは不可欠です。たとえそれらがあなたのブランドを含まなくても。

そうすることで、あなたのことを聞いたことがないが、あなたの提供するものから利益を得られる可能性のある人々に到達できます。

次に、これらの検索者にあなたのブランドと、あなたの提供するものが彼らの痛み点をどのように解決するかを教育できます。顧客に変換することを目指して。

そして、検索者があなたのブランドを認知するようになると、彼らは検索であなたのブランドキーワードを使用し始めるかもしれません。

これによりブランドトラフィックが発生し、次に議論する利点をもたらします。

さらに読む：SEOをブランド認知に活用する方法

ブランドトラフィックを活用することで、以下の利点が得られます：

ブランドの評判と信頼性を向上させる。一部のブランドキーワード検索者は、あなたのブランドに対する意見を探しているかもしれません。これらの検索者を製品の好意的なレビューに誘導できれば、ブランドの評判を向上させる可能性が高いです。
有機検索ランキングを向上させる。検索エンジンは、あなたのコンテンツを他の者が提供するコンテンツと比較して、あなたのブランドのブランドキーワードに対してより権威性が高いと見なす可能性があります。そのため、検索エンジンはあなたのブランドキーワードに対してあなたのコンテンツをより高くランク付けするかもしれません。
ユーザーエクスペリエンスを改善する。ユーザーが尋ねている特定のブランド質問に対処するコンテンツを提供します。これにより、彼らは信頼性が高く正確な回答を得られます。そして、あなたのブランドとのやり取りを満足して終了します。

これらすべてが、あなたのウェブサイトへのトラフィック増加とブランドに対する肯定的な感情をもたらします。

これを活用して、より多くの顧客と売上を得ることができます。2023年6月のPwCレポートによると、世界の消費者の54%が購入前の情報を検索エンジン経由で得ることを好むためです。