브랜디드 검색이란 무엇인가?

브랜디드 검색은 브랜드나 제품 이름을 포함한 검색 엔진 쿼리입니다.

브랜디드 키워드의 이러한 사용은 브랜디드 트래픽을 초래합니다. 즉, 특정 브랜드에 대한 정보를 찾는 사용자들로부터의 웹사이트 트래픽입니다.

브랜디드 키워드는 브랜드와 관련된 검색 쿼리입니다.

예를 들어 “Pepsi Black”은 소프트 드링크 제조사의 제품에 대한 브랜디드 검색 용어입니다. 또는 “Swatch 시계를 어디서 사나요”는 Swatch의 브랜디드 키워드입니다.

브랜디드 검색 쿼리는 다음과 같은 형태로 나타날 수 있습니다:

브랜드 이름 자체. “McDonalds 메뉴”, “내 근처 McDonalds”, “McDonalds에서 일하는 방법”은 McDonald’s 브랜드 이름을 포함합니다.
브랜드가 제공하는 제품 이름. “Nintendo Switch 게임”과 “Nintendo Switch 가격”은 Nintendo가 판매하는 Nintendo Switch 게임 콘솔을 가리킵니다.
브랜드가 제공하는 서비스 이름. “FedEx SameDay 배송”과 “FedEx SameDay 추적”은 FedEx의 SameDay 배송 서비스를 가리킵니다.
상표 이름. “Dockers 바지”와 “Dockers D3 Classic”은 “Dockers” 상표를 포함합니다.

따라서 누군가가 귀하의 브랜디드 키워드 중 하나를 Google에 검색한다고 상상해 보세요.

이는 그들이 무작위 브랜드, 제품 또는 서비스를 찾는 것이 아니라 귀하의 제품에 대한 정보를 원한다는 의미입니다.

효과적인 브랜디드 키워드 전략은 그 사람을 귀하의 웹사이트로 안내하는 데 도움이 됩니다.

브랜디드 키워드를 모니터링함으로써 무엇을 배울 수 있나요?

브랜디드 키워드 프레이즈를 추적하면 다음을 식별할 수 있습니다:

브랜드에 대한 청중의 인지도 정도. 브랜디드 키워드의 검색량은 사람들이 귀하의 브랜드를 얼마나 알고 있는지를 나타낼 수 있습니다. 또한 고객들이 사용하는 브랜디드 질문 키워드를 기반으로 브랜드에 대해 모르는 점을 알 수 있습니다.
잠재적 평판 문제. “리뷰”와 같은 브랜디드 키워드를 사용하면 타인의 브랜드 의견을 발견할 수 있습니다. 따라서 브랜드 평판을 해칠 수 있는 의견에 대처할 수 있습니다.
주요 경쟁자. “vs.”와 같은 브랜디드 키워드는 사용자들이 귀하를 비교하는 비즈니스를 알려줍니다.
콘텐츠 갭. 검색자들이 귀하의 제품 가치에 대해 교육하는 새로운 콘텐츠 아이디어를 얻으세요. 그리고 그들을 고객으로 육성하세요.
검색 점유율. 검색 점유율은 귀하의 브랜드가 틈새 시장의 모든 브랜드에 비해 소유한 검색 쿼리 양을 의미합니다. 틈새 시장의 검색 쿼리 중 브랜디드 키워드가 포함된 것이 많을수록 검색 점유율이 높아집니다.

브랜디드 키워드가 귀하의 브랜드를 참조한다는 사실이 바로 이러한 귀중한 브랜드 통찰을 제공하는 이유입니다.

따라서 브랜드를 포함하지 않는 키워드는 주의할 가치가 없다는 의미인가요?

전혀 아닙니다. 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

브랜디드 검색과 달리 논브랜디드 검색은 특정 브랜드와 관련이 없습니다.

예를 들어, 브랜드 이름을 굵게 표시한 브랜디드 키워드와 논브랜디드 키워드의 예를 들어보겠습니다.

논브랜디드 키워드가 브랜디드 버전과 달리 일반적임을 주목하세요:

브랜드를 포함하지 않더라도 논브랜디드 키워드를 타겟으로 한 콘텐츠를 만드는 것이 필수적입니다.

이를 통해 귀하를 들어본 적이 없지만 여전히 귀하의 제품으로부터 이익을 볼 수 있는 사람들에게 도달할 수 있습니다.

그 후 검색자들에게 브랜드를 교육하고, 귀하의 제품이 그들의 고통점을 어떻게 해결하는지 설명할 수 있습니다. 고객으로 전환하는 것을 목표로 합니다.

검색자들이 귀하의 브랜드를 알게 되면서 브랜디드 키워드를 검색에 사용하기 시작할 수도 있습니다.

이는 브랜디드 트래픽을 생성하며, 다음에 논의할 이점을 가져올 수 있습니다.

추가 읽기: 브랜드 인지도 향상을 위한 SEO 사용 방법

브랜디드 트래픽을 활용함으로써 다음을 얻을 수 있습니다:

브랜드 평판과 신뢰성 향상. 일부 브랜디드 키워드 검색자는 브랜드 의견을 찾을 수 있습니다. 이러한 검색자들을 제품에 대한 긍정적인 리뷰로 안내하면 브랜드 평판이 향상될 가능성이 큽니다.
더 높은 유기 검색 순위 향상. 검색 엔진은 타인이 제공한 콘텐츠에 비해 귀하의 콘텐츠를 브랜드의 브랜디드 키워드에 대해 더 권위적이라고 볼 가능성이 큽니다. 따라서 검색 엔진은 브랜디드 키워드에 대해 귀하의 콘텐츠를 더 높게 순위 매길 수 있습니다.
사용자 경험 개선. 검색자들이 묻는 구체적인 브랜디드 질문에 답하는 콘텐츠를 제공하세요. 이렇게 하면 그들이 원하는 신뢰할 수 있고 정확한 답변을 얻습니다. 그리고 브랜드와의 상호작용을 만족스럽게 마무리합니다.

이 모든 것이 웹사이트 트래픽 증가와 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 초래할 수 있습니다.

2023년 6월 PwC 보고서에 따르면 전 세계 소비자의 54%가 구매 전 정보를 검색 엔진을 통해 얻는 것을 선호하므로, 이를 활용하여 더 많은 고객과 판매를 얻을 수 있습니다.