ما هو البحث المعلم؟
البحث المعلم هو استعلام محرك بحث يحتوي على اسم علامتك التجارية أو منتجك.
يؤدي استخدام الكلمات المفتاحية المعلمة إلى حركة مرور معلمة. بمعنى آخر، حركة مرور الموقع من المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات حول علامات تجارية محددة.
ما هي الكلمات المفتاحية المعلمة؟
الكلمات المفتاحية المعلمة هي استفسارات بحث مرتبطة بالعلامات التجارية.
مثل “Pepsi Black”، وهي مصطلح بحث معلم لمنتج من الشركة المصنعة للمشروبات الغازية. أو “where to buy Swatch watches”، وهي كلمة مفتاحية معلمة لـ Swatch.
يمكن أن تأتي استفسارات البحث المعلمة في شكل:
- اسم العلامة التجارية نفسها. “McDonalds menu”، “McDonalds near me”، و”how to work at McDonalds” تحتوي على اسم علامة McDonald’s.
- أسماء المنتجات التي تقدمها العلامة التجارية. “Nintendo Switch games” و”Nintendo Switch price” تشير إلى وحدة التحكم في الألعاب Nintendo Switch التي تبيعها Nintendo.
- أسماء الخدمات التي تقدمها العلامة التجارية. “FedEx SameDay delivery” و”FedEx SameDay tracking” تشير إلى خدمة التوصيل SameDay الخاصة بـ FedEx.
- الأسماء المسجلة كعلامات تجارية. “Dockers pants” و”Dockers D3 Classic” تحتوي على العلامة التجارية “Dockers”.
لذا، تخيل إذا بحث شخص ما في جوجل عن إحدى كلماتك المفتاحية المعلمة.
هذا يعني أنهم لا يبحثون عن أي علامة تجارية أو منتج أو خدمة عشوائية—إنهم يريدون معلومات حول عروضك.
تساعد استراتيجية كلمات مفتاحية معلمة فعالة في توجيه هذا الشخص إلى موقعك الإلكتروني.
ما الذي يمكنك تعلمه من مراقبة كلماتك المفتاحية المعلمة؟
يمكن أن يساعد تتبع عباراتك المفتاحية المعلمة في تحديد:
- مدى معرفة الجمهور بعلامتك التجارية. يمكن أن تشير حجم عمليات البحث عن كلماتك المفتاحية المعلمة إلى مدى وعي الناس بعلامتك التجارية. كما يمكنك معرفة ما لا يعرفه العملاء عن علامتك التجارية بناءً على الكلمات المفتاحية السؤالية المعلمة التي يستخدمونها.
- مشكلات السمعة المحتملة. باستخدام كلمات مفتاحية معلمة مثل ” review”، يمكنك اكتشاف آراء الآخرين حول علامتك التجارية. لذا، يمكنك اتخاذ إجراء بشأن الآراء التي قد تضر بسمعة علامتك التجارية.
- منافسيك الرئيسيون. تخبرك الكلمات المفتاحية المعلمة مثل ” vs. ” بالشركات التي يقارنها المستخدمون بك.
- فجوات المحتوى. احصل على أفكار لمحتوى جديد يعلم الباحثين قيمة عروضك. ويحولهم إلى عملاء.
- حصتك في البحث. يشير حصة البحث إلى حجم استفسارات البحث التي تمتلكها علامتك التجارية مقارنة بجميع العلامات في مجالك. كلما زادت استفسارات البحث في مجالك التي تشمل كلماتك المفتاحية المعلمة، زادت حصتك في البحث.
الحقيقة أن الكلمات المفتاحية المعلمة تشير إلى علامتك التجارية هي بالضبط ما يجعلها توفر رؤى قيمة للعلامة التجارية.
لذا، هل هذا يعني أن الكلمات المفتاحية التي لا تشمل علامتك التجارية لا تستحق الاهتمام؟
ليس على الإطلاق. دعنا ننظر أقرب قليلاً.
البحث المعلم مقابل البحث غير المعلم
على عكس عمليات البحث المعلمة، لا علاقة لعمليات البحث غير المعلمة بعلامة تجارية معينة.
للتوضيح، إليك أمثلة على كلمات مفتاحية معلمة مقابل غير معلمة مع العلامات المذكورة بالخط الغامق.
لاحظ كيف أن الكلمات المفتاحية غير المعلمة عامة—على عكس نظيراتها المعلمة:
- “Philadelphia Cream Cheese recipes” مقابل “Cream cheese recipes”
- “How to wash a Speedo swimsuit” مقابل “How to wash a swimsuit”
- “Where do Starbucks coffee beans come from؟” مقابل “Where do coffee beans come from؟”
من الضروري إنشاء محتوى يستهدف الكلمات المفتاحية غير المعلمة. حتى لو لم تشمل علامتك التجارية.
من خلال ذلك، يمكنك الوصول إلى أشخاص قد لم يسمعوا عنك لكنهم قد يستفيدون منما تقدمه.
يمكنك بعد ذلك تعليم هؤلاء الباحثين عن علامتك التجارية وكيف تحل عروضك نقاط ألمهم. بهدف تحويلهم إلى عملاء.
وعندما يصبح الباحثون على دراية بعلامتك التجارية، قد يبدأون أيضًا في استخدام كلماتك المفتاحية المعلمة في عمليات البحث.
هذا يولد حركة مرور معلمة، والتي يمكن أن تجلب الفوائد التي سنناقشها بعد ذلك.
قراءة إضافية: كيفية استخدام SEO لزيادة الوعي بالعلامة التجارية
كيف يمكنك الاستفادة من حركة المرور المعلمة؟
من خلال الاستفادة من حركة المرور المعلمة، يمكنك:
- تعزيز سمعة علامتك التجارية ومصداقيتها. قد يكون بعض باحثي الكلمات المفتاحية المعلمة يبحثون عن آراء حول علامتك التجارية. إذا استطعت توجيه هؤلاء الباحثين إلى تقييمات إيجابية لمنتجاتك، فمن المحتمل أن تحسن سمعة علامتك التجارية.
- الاستمتاع بترتيبات بحث عضوية أعلى. من المحتمل أن ترى محركات البحث محتواك أكثر سلطة لكلماتك المفتاحية المعلمة لعلامتك التجارية مقارنة بالمحتوى الذي يقدمه الآخرون. لذا، قد ترتب محركات البحث محتواك أعلى لكلماتك المفتاحية المعلمة.
- تحسين تجربة المستخدم. قدم للمستخدمين محتوى يعالج الأسئلة المعلمة المحددة التي يطرحونها. بهذه الطريقة، يحصلون على الإجابات الموثوقة والدقيقة التي يريدونها. وينتهون التفاعل مع علامتك التجارية وشعورهم بالرضا.
كل هذه يمكن أن تؤدي إلى مزيد من حركة المرور لموقعك الإلكتروني ومزيد من المشاعر الإيجابية تجاه علامتك التجارية.
يمكنك الاستفادة من ذلك للحصول على المزيد من العملاء والمبيعات—بالنظر إلى أن 54% من المستهلكين العالميين المستطلعين يفضلون الحصول على معلومات ما قبل الشراء عبر محركات البحث، وفقًا لتقرير PwC ليونيو 2023.
كيفية تحديد الكلمات المفتاحية المعلمة
إليك ست طرق للبحث عن الكلمات المفتاحية لتحديد كلماتك المفتاحية المعلمة:
1. استخدم أداة البحث العضوي في Semrush
تعرض أداة البحث العضوي في Semrush الكلمات المفتاحية المعلمة التي ترتب لها في تقرير شامل واحد.
افتح الأداة واكتب نطاق علامتك التجارية فيها. اختر الدولة التي تريد التحقق من ترتيبات كلماتك المفتاحية المعلمة لها، ثم انقر على “بحث.”
انقر على علامة التبويب “المواقع.”
انقر على “الفلاتر المتقدمة” وقم بتحديث شرط الفلتر بحيث يقرأ “يشمل” > “نوع الكلمة المفتاحية” > “معلم.”
انقر على “تطبيق“، وسيقوم الأداة بتقديم تقرير مفلتر لكلماتك المفتاحية المعلمة.
من هنا، يمكنك عرض معلومات لكل كلمة مفتاحية معلمة، مثل:
- ترتيبك
- رابط URL للنطاق الذي يرتب للكلمة المفتاحية
- وجود ميزات SERP مثل المقتطفات المميزة أو صناديق “الأشخاص يسألون أيضًا”
يمكنك أيضًا تطبيق فلاتر إضافية لتحسين قائمة كلماتك المفتاحية المعلمة أكثر.
على سبيل المثال، استخدم فلتر “المواقع” لعرض الكلمات المفتاحية المعلمة التي ترتب فيها في المراتب الثلاث الأولى أو العشر الأولى فقط.
