Šta je brendirana pretraga?

Brendirana pretraga je upit pretraživača koji sadrži ime vašeg brenda ili proizvoda.

Ova upotreba brendiranih ključnih reči rezultira brendiranim saobraćajem. Drugim rečima, saobraćaj na veb-sajt od korisnika koji traže informacije o specifičnim brendovima.

Šta su brendirane ključne reči?

Brendirane ključne reči su upiti pretrage povezani sa brendovima.

Kao „Pepsi Black“, što je brendirani termin pretrage za proizvod od proizvođača bezalkoholnih pića. Ili „gde kupiti Swatch satove“, brendirana ključna reč za Swatch.

Brendirani upiti pretrage mogu doći u obliku:

Samo ime brenda. „Meni McDonalds“, „McDonalds blizu mene“ i „kako raditi u McDonalds“ sadrže ime brenda McDonald’s.
Ime proizvoda koji nudi brend. „Igre za Nintendo Switch“ i „cena Nintendo Switch“ se odnose na Nintendo Switch gaming konzolu koju prodaje Nintendo.
Ime usluge koju nudi brend. „FedEx SameDay isporuka“ i „FedEx SameDay praćenje“ se odnose na uslugu SameDay isporuke FedEx-a.
Zastupljena imena. „Dockers pantalone“ i „Dockers D3 Classic“ sadrže zastupljeno ime „Dockers“.

Semrush infografika koja navodi različite tipove brendiranih upita pretrage

Dakle, zamislite da neko pretražuje jednu od vaših brendiranih ključnih reči na Google-u.

To znači da oni ne traže bilo koji slučajni brend, proizvod ili uslugu—oni žele informacije o vašim ponudama.

Efikasna strategija brendiranih ključnih reči pomaže vam da usmerite tu osobu na vaš veb-sajt.

Šta možete naučiti praćenjem vaših brendiranih ključnih reči?

Praćenje vaših brendiranih ključnih fraza može vam pomoći da identifikujete:

Stopu svesti publike o vašem brendu. Volumen pretrage vaših brendiranih ključnih reči može ukazati na to koliko su ljudi svesni vašeg brenda. Takođe možete saznati šta kupci ne znaju o vašem brendu na osnovu brendiranih ključnih reči pitanja koje koriste.
Potencijalne probleme sa reputacijom. Korišćenje brendiranih ključnih reči poput „pregled“ omogućava vam da otkrijete mišljenja drugih o vašem brendu. Dakle, možete preduzeti akciju po mišljenjima koja bi mogla naštetiti reputaciji vašeg brenda.
Vaše glavne konkurente. Brendirane ključne reči poput „protiv“ vam govore koje firme korisnici porede sa vama.
Provale u sadržaju. Dobijte ideje za novi sadržaj koji educira pretraživače o vrednosti vaših ponuda. I negujte ih u kupce.
Vaš udeo u pretragama. Udeo u pretragama se odnosi na volumen upita pretrage koje vaš brend poseduje u poređenju sa svim brendovima u vašoj niši. Što više upita pretrage u vašoj niši uključuje vaše brendirane ključne reči, to je veći vaš udeo u pretragama.

Činjenica da brendirane ključne reči referenciraju vaš brend je upravo ono što ih čini tako vrednim za uvide o brendu.

Dakle, da li to znači da ključne reči koje ne uključuju vaš brend nisu vredne pažnje?

Uopšte ne. Pogledajmo malo bliže.

Brendirana pretraga nasuprot ne-brendiranoj pretrazi

Za razliku od brendiranih pretraga, ne-brendirane pretrage nemaju vezu sa određenim brendom.

Da ilustrujemo, evo primera brendiranih nasuprot ne-brendiranim ključnim rečima sa imenima brendova u bold-u.

Primećujte kako su ne-brendirane ključne reči generičke—za razliku od svojih brendiranih pandana:

„Philadelphia Cream Cheese recepti“ nasuprot „Recepti za krem sir“
„Kako oprati Speedo kupaći kostim“ nasuprot „Kako oprati kupaći kostim“
„Odakle dolaze zrna kafe Starbucks?“ nasuprot „Odakle dolaze zrna kafe?“

Ključno je kreirati sadržaj koji cilja ne-brendirane ključne reči. Iako one ne uključuju vaš brend.

Čineći tako, možete dosegnuti ljude koji možda nisu čuli za vas, ali koji i dalje mogu imati koristi od onoga što nudite.

Zatim možete educirati ove pretraživače o vašem brendu i kako vaše ponude rešavaju njihove probleme. Sa ciljem da ih pretvorite u kupce.

I kako pretraživači postaju svesni vašeg brenda, oni mogu početi da koriste vaše brendirane ključne reči u pretragama.

Ovo generiše brendirani saobraćaj, koji može doneti koristi koje ćemo diskutovati sledeće.

Dalje čitanje: Kako koristiti SEO za svest o brendu

Kako možete imati koristi od brendiranih saobraćaja?

Iskorišćavanjem brendiranih saobraćaja, možete:

Poboljšati reputaciju i kredibilitet vašeg brenda. Neki pretraživači brendiranih ključnih reči mogu tražiti mišljenja o vašem brendu. Ako možete usmeriti ove pretraživače na povoljne recenzije vaših proizvoda, verovatno ćete poboljšati reputaciju vašeg brenda.
Uživati u višim rangovima organske pretrage. Pretraživači će verovatno videti vaš sadržaj kao autoritativniji za brendirane ključne reči vašeg brenda u poređenju sa sadržajem koji pružaju drugi. Dakle, pretraživači mogu rangirati vaš sadržaj više za vaše brendirane ključne reči.
Poboljšati korisničko iskustvo. Pružite korisnicima sadržaj koji rešava specifična brendirana pitanja koja postavljaju. Na ovaj način, oni dobijaju pouzdane, tačne odgovore koje žele. I završavaju interakciju sa vašim brendom osećajući se zadovoljno.

Sve ovo može dovesti do više saobraćaja na vaš veb-sajt i više pozitivnih stavova prema vašem brendu.

Što možete iskoristiti da dobijete više kupaca i prodaje—s obzirom na to da 54% globalnih potrošača anketiranih preferira da dobije informacije pre kupovine preko pretraživača, prema izveštaju PwC-a iz juna 2023.

Kako identifikovati brendirane ključne reči

Evo šest metoda za identifikovanje vaših brendiranih ključnih reči:

1. Koristite alat Semrush Organic Research

Alat Semrush prikazuje brendirane ključne reči za koje rangirate u jednom sveobuhvatnom izveštaju.

Otvorite alat i ukucajte domen vašeg brenda u njega. Izaberite zemlju za koju želite da proverite rangiranje brendiranih ključnih reči, zatim kliknite na „Pretraga“.