Wat is een merkzoekopdracht?
Een merkzoekopdracht is een zoekmachinequery die de naam van uw merk of product bevat.
Dit gebruik van merkgerelateerde zoekwoorden resulteert in merkverkeer. Met andere woorden, websiteverkeer van gebruikers die op zoek zijn naar informatie over specifieke merken.
Wat zijn merkgerelateerde zoekwoorden?
Merkgerelateerde zoekwoorden zijn zoekopdrachten die geassocieerd zijn met merken.
Zoals “Pepsi Black,” wat een merkgerelateerde zoekterm is voor een product van de frisdrankenfabrikant. Of “waar Swatch-horloges te koop zijn,” een merkgerelateerd zoekwoord voor Swatch.
Merkzoekopdrachten kunnen de vorm hebben van:
- De naam van het merk zelf. “McDonalds menu,” “McDonalds near me,” en “hoe te werken bij McDonalds” bevatten de merknaam McDonald’s.
- Namen van producten die door een merk worden aangeboden. “Nintendo Switch games” en “Nintendo Switch prijs” verwijzen naar de Nintendo Switch gamingconsole die door Nintendo wordt verkocht.
- Namen van diensten die door een merk worden aangeboden. “FedEx SameDay delivery” en “FedEx SameDay tracking” verwijzen naar de SameDay bezorgdienst van FedEx.
- Geregistreerde handelsmerken. “Dockers pants” en “Dockers D3 Classic” bevatten het handelsmerk “Dockers”.
Dus, stel je voor dat iemand een van uw merkgerelateerde zoekwoorden googelt.
Dit betekent dat ze niet op zoek zijn naar een willekeurig merk, product of dienst—ze willen informatie over uw aanbod.
Een effectieve strategie voor merkgerelateerde zoekwoorden helpt u die persoon naar uw website te leiden.
Wat kun je leren van het monitoren van uw merkgerelateerde zoekwoorden?
Het bijhouden van uw merkgerelateerde zoekzinnen kan u helpen te identificeren:
- De mate van kennis van uw merk bij het publiek. De zoekvolumes van uw merkgerelateerde zoekwoorden kunnen aangeven hoe bewust mensen zijn van uw merk. U kunt ook ontdekken wat klanten niet weten over uw merk op basis van de merkgerelateerde vraagzoekwoorden die ze gebruiken.
- Mogelijke reputatieproblemen. Door merkgerelateerde zoekwoorden zoals “review” te gebruiken, kunt u de meningen van anderen over uw merk ontdekken. Dus, u kunt actie ondernemen op meningen die uw merkreputatie kunnen schaden.
- Uw topconcurrenten. Merkgerelateerde zoekwoorden zoals “vs.” vertellen u met welke bedrijven gebruikers u vergelijken.
- Inhoudelijke gaten. Krijg ideeën voor nieuwe inhoud die zoekers voorlicht over de waarde van uw aanbod. En voed ze op tot klanten.
- Uw aandeel in zoekopdrachten. Aandeel in zoekopdrachten verwijst naar het volume van zoekopdrachten dat uw merk bezit in vergelijking met alle merken in uw niche. Hoe meer zoekopdrachten in uw niche die uw merkgerelateerde zoekwoorden bevatten, hoe hoger uw aandeel in zoekopdrachten.
Het feit dat merkgerelateerde zoekwoorden verwijzen naar uw merk is precies wat ze zo waardevolle merk inzichten geeft.
Dus, betekent dit dat zoekwoorden die uw merk niet bevatten niet de moeite waard zijn om op te letten?
Helemaal niet. Laten we wat dichter kijken.
Merkzoekopdrachten vs. niet-merkzoekopdrachten
In tegenstelling tot merkzoekopdrachten hebben niet-merkzoekopdrachten geen relatie met een bepaald merk.
Ter illustratie, hier zijn voorbeelden van merkgerelateerde vs. niet-merkgerelateerde zoekwoorden met de genoemde merken in vet.
Let op hoe niet-merkgerelateerde zoekwoorden generiek zijn—in tegenstelling tot hun merkgerelateerde tegenhangers:
- “Philadelphia Cream Cheese recepten” vs. “Recepten voor roomkaas”
- “Hoe een Speedo zwempak te wassen” vs. “Hoe een zwempak te wassen”
- “Waar komen Starbucks koffiebonen vandaan?” vs. “Waar komen koffiebonen vandaan?”
Het is essentieel om inhoud te creëren die niet-merkgerelateerde zoekwoorden target. Ook al bevatten ze uw merk niet.
Door dit te doen, kunt u mensen bereiken die misschien nog niet van u hebben gehoord, maar die nog steeds kunnen profiteren van wat u biedt.
U kunt deze zoekers dan voorlichten over uw merk en hoe uw aanbod hun pijnpunten oplost. Met als doel hen om te zetten in klanten.
En naarmate zoekers bewust worden van uw merk, beginnen ze misschien ook uw merkgerelateerde zoekwoorden te gebruiken in zoekopdrachten.
Dit genereert merkverkeer, wat de voordelen kan brengen die we hieronder bespreken.
Verder lezen: Hoe SEO te gebruiken voor merkbewustzijn
Hoe kun je profiteren van merkverkeer?
Door merkverkeer te benutten, kunt u:
- Uw merkreputatie en geloofwaardigheid verbeteren. Sommige zoekers naar merkgerelateerde zoekwoorden zoeken misschien naar meningen over uw merk. Als u deze zoekers kunt leiden naar gunstige recensies van uw producten, verbetert u waarschijnlijk uw merkreputatie.
- Geniet van hogere organische zoekrangschikkingen. Zoekmachines zullen uw inhoud waarschijnlijk als autoritatiever zien voor de merkgerelateerde zoekwoorden van uw merk in vergelijking met inhoud van anderen. Dus, zoekmachines kunnen uw inhoud hoger rangschikken voor uw merkgerelateerde zoekwoorden.
- De gebruikerservaring verbeteren. Bied gebruikers inhoud die de specifieke merkgerelateerde vragen beantwoordt die ze stellen. Op deze manier krijgen ze de betrouwbare, nauwkeurige antwoorden die ze willen. En ze eindigen de interactie met uw merk tevreden.
Al dit kan leiden tot meer verkeer naar uw website en meer positieve sentimenten ten opzichte van uw merk.
Wat u kunt benutten om meer klanten en verkopen te krijgen—gezien hoe 54% van de wereldwijd ondervraagde consumenten de voorkeur geeft aan pre-aankoopinformatie via zoekmachines, volgens een PwC-rapport van juni 2023.
Hoe merkgerelateerde zoekwoorden te identificeren
Hier zijn zes methoden voor zoekwoordonderzoek om uw merkgerelateerde zoekwoorden te identificeren:
1. Gebruik de Semrush Organic Research Tool
De Semrush Organic Research tool toont de merkgerelateerde zoekwoorden waarvoor u rangschikt in één uitgebreid rapport.
Open de tool en typ het domein van uw merk erin. Kies het land voor welk u uw merkgerelateerde zoekwoordrangschikkingen wilt controleren, en klik dan op “Zoeken.”
Klik op het tabblad “Posities.”
Klik op “Geavanceerde filters” en werk de filterconditie bij zodat deze leest “Inclusief” > “Zoekwoord type” > “Merkgerelateerd.”
Klik op “Toepassen,” en de tool zal een gefilterd rapport van uw merkgerelateerde zoekwoorden bieden.
Van hieruit kunt u informatie bekijken voor elk merkgerelateerd zoekwoord, zoals:
- Uw rangschikkingspositie
- De domein-URL die rangschikt voor het zoekwoord
- De aanwezigheid van SERP-functies zoals featured snippets of “People Also Ask”-boxen
U kunt ook meer filters toepassen om uw lijst met merkgerelateerde zoekwoorden verder te verfijnen.
Bijvoorbeeld, gebruik de “Posities” filter om alleen merkgerelateerde zoekwoorden weer te geven waarvoor u in de top drie of top 10 posities rangschikt.
