O que é Pesquisa de Marca?
Uma pesquisa de marca é uma consulta em mecanismo de busca que contém o nome da sua marca ou produto.
Esse uso de palavras-chave de marca resulta em tráfego de marca. Em outras palavras, tráfego de site de usuários que buscam informações sobre marcas específicas.
O que São Palavras-Chave de Marca?
Palavras-chave de marca são consultas de busca associadas a marcas.
Como “Pepsi Black”, que é um termo de busca de marca para um produto do fabricante de refrigerantes. Ou “onde comprar relógios Swatch”, uma palavra-chave de marca para Swatch.
Consultas de busca de marca podem vir na forma de:
- O nome da marca em si. “Menu do McDonalds”, “McDonalds perto de mim” e “como trabalhar no McDonalds” contêm o nome da marca McDonald’s.
- Nomes de produtos oferecidos por uma marca. “Jogos do Nintendo Switch” e “preço do Nintendo Switch” se referem ao console de jogos Nintendo Switch vendido pela Nintendo.
- Nomes de serviços oferecidos por uma marca. “Entrega FedEx SameDay” e “rastreamento FedEx SameDay” se referem ao serviço de entrega SameDay da FedEx.
- Nomes de marcas registradas. “Calças Dockers” e “Dockers D3 Classic” contêm a marca registrada “Dockers”.
Então, imagine se alguém pesquisasse no Google uma das suas palavras-chave de marca.
Isso significa que eles não estão procurando por qualquer marca, produto ou serviço aleatório — eles querem informações sobre as suas ofertas.
Uma estratégia eficaz de palavras-chave de marca ajuda você a direcionar essa pessoa para o seu site.
O que Você Pode Aprender Monitorando Suas Palavras-Chave de Marca?
Rastrear suas frases-chave de marca pode ajudá-lo a identificar:
- A extensão do conhecimento do público sobre sua marca. Os volumes de busca das suas palavras-chave de marca podem indicar o quão cientes as pessoas estão da sua marca. Você também pode descobrir o que os clientes não sabem sobre sua marca com base nas palavras-chave de perguntas de marca que eles usam.
- Problemas potenciais de reputação. Usar palavras-chave de marca como “avaliação” permite descobrir as opiniões dos outros sobre sua marca. Assim, você pode agir sobre opiniões que possam prejudicar a reputação da sua marca.
- Seus principais concorrentes. Palavras-chave de marca como “vs.” informam as empresas com as quais os usuários estão comparando você.
- Lacunas de conteúdo. Obtenha ideias para novo conteúdo que educa os buscadores sobre o valor das suas ofertas. E nutra-os para se tornarem clientes.
- Sua participação na busca. A participação na busca refere-se ao volume de consultas de busca que sua marca possui em comparação com todas as marcas no seu nicho. Quanto mais consultas de busca no seu nicho envolverem suas palavras-chave de marca, maior será sua participação na busca.
O fato de as palavras-chave de marca se referirem à sua marca é exatamente o que as torna fornecer insights valiosos sobre a marca.
Então, isso significa que palavras-chave que não incluem sua marca não valem a atenção?
De jeito nenhum. Vamos olhar um pouco mais de perto.
Pesquisa de Marca vs. Pesquisa Não de Marca
Diferente das buscas de marca, as buscas não de marca não têm relação com uma marca particular.
Para ilustrar, aqui estão exemplos de palavras-chave de marca vs. não de marca, com as marcas nomeadas em negrito.
Observe como as palavras-chave não de marca são genéricas — diferente de suas contrapartes de marca:
- “Receitas de Philadelphia Cream Cheese” vs. “Receitas de queijo cremoso”
- “Como lavar um maiô Speedo” vs. “Como lavar um maiô”
- “De onde vêm os grãos de café Starbucks?” vs. “De onde vêm os grãos de café?”
É essencial criar conteúdo direcionado a palavras-chave não de marca. Mesmo que elas não incluam sua marca.
Ao fazer isso, você pode alcançar pessoas que podem não ter ouvido falar de você, mas que ainda podem se beneficiar do que você oferece.
Você pode então educar esses buscadores sobre sua marca e como suas ofertas resolvem os pontos de dor deles. Com o objetivo de convertê-los em clientes.
E à medida que os buscadores se tornam cientes da sua marca, eles também podem começar a usar suas palavras-chave de marca em buscas.
Isso gera tráfego de marca, que pode trazer os benefícios que discutiremos em seguida.
Leitura adicional: Como Usar SEO para Consciência de Marca
Como Você Pode se Beneficiar do Tráfego de Marca?
Ao aproveitar o tráfego de marca, você pode:
- Melhorar a reputação e credibilidade da sua marca. Alguns buscadores de palavras-chave de marca podem estar procurando opiniões sobre sua marca. Se você puder direcionar esses buscadores para avaliações favoráveis dos seus produtos, provavelmente melhorará a reputação da sua marca.
- Desfrutar de classificações mais altas em buscas orgânicas. Os mecanismos de busca provavelmente verão seu conteúdo como mais autoritativo para as palavras-chave de marca da sua marca em comparação com o conteúdo fornecido por outros. Assim, os mecanismos de busca podem classificar seu conteúdo mais alto para suas palavras-chave de marca.
- Melhorar a experiência do usuário. Forneça aos usuários conteúdo que aborda as perguntas específicas de marca que eles estão fazendo. Dessa forma, eles obtêm as respostas confiáveis e precisas que querem. E terminam a interação com sua marca se sentindo satisfeitos.
Tudo isso pode levar a mais tráfego para o seu site e mais sentimentos positivos em relação à sua marca.
O que você pode capitalizar para ganhar mais clientes e vendas — considerando que 54% dos consumidores globais pesquisados preferem obter informações pré-compra via mecanismos de busca, de acordo com um relatório da PwC de junho de 2023.
Como Identificar Palavras-Chave de Marca
Aqui estão seis métodos de pesquisa de palavras-chave para identificar suas palavras-chave de marca:
1. Use a Ferramenta de Pesquisa Orgânica da Semrush
A ferramenta Pesquisa Orgânica da Semrush exibe as palavras-chave de marca pelas quais você se classifica em um relatório abrangente.
Abra a ferramenta e digite o domínio da sua marca nela. Escolha o país para o qual você deseja verificar as classificações de palavras-chave de marca, depois clique em “Pesquisar.”
Clique na aba “Posições.”
Clique em “Filtros avançados” e atualize a condição do filtro para que leia “Incluir” > “Tipo de palavra-chave” > “De marca.”
Clique em “Aplicar”, e a ferramenta fornecerá um relatório filtrado das suas palavras-chave de marca.
A partir daqui, você pode visualizar informações para cada palavra-chave de marca, como:
- Sua posição de classificação
- A URL do domínio que está se classificando para a palavra-chave
- A presença de recursos de SERP como trechos em destaque ou caixas “Pessoas Também Perguntam”
Você também pode aplicar mais filtros para refinar ainda mais sua lista de palavras-chave de marca.
Por exemplo, use o filtro “Posições” para exibir apenas palavras-chave de marca para as quais você se classifica nas três primeiras ou dez primeiras posições.
