¿Qué es la búsqueda de marca?
Una búsqueda de marca es una consulta de motor de búsqueda que contiene el nombre de tu marca o producto.
Este uso de palabras clave de marca resulta en tráfico de marca. En otras palabras, tráfico web de usuarios que buscan información sobre marcas específicas.
¿Qué son las palabras clave de marca?
Las palabras clave de marca son consultas de búsqueda asociadas con marcas.
Como “Pepsi Black”, que es un término de búsqueda de marca para un producto del fabricante de bebidas gaseosas. O “dónde comprar relojes Swatch”, una palabra clave de marca para Swatch.
Las consultas de búsqueda de marca pueden venir en la forma de:
- El nombre de la marca en sí. “Menú de McDonalds”, “McDonalds cerca de mí” y “cómo trabajar en McDonalds” contienen el nombre de la marca McDonald’s.
- Nombres de productos ofrecidos por una marca. “Juegos de Nintendo Switch” y “precio de Nintendo Switch” se refieren a la consola de juegos Nintendo Switch vendida por Nintendo.
- Nombres de servicios ofrecidos por una marca. “Entrega SameDay de FedEx” y “seguimiento SameDay de FedEx” se refieren al servicio de entrega SameDay de FedEx.
- Nombres con marca registrada. “Pantalones Dockers” y “Dockers D3 Classic” contienen la marca registrada “Dockers”.
Entonces, imagina si alguien buscara en Google una de tus palabras clave de marca.
Esto significa que no están buscando cualquier marca, producto o servicio al azar: quieren información sobre tus ofertas.
Una estrategia efectiva de palabras clave de marca te ayuda a dirigir a esa persona a tu sitio web.
¿Qué puedes aprender monitoreando tus palabras clave de marca?
Rastrear tus frases clave de marca puede ayudarte a identificar:
- El grado de conocimiento de la audiencia sobre tu marca. Los volúmenes de búsqueda de tus palabras clave de marca pueden indicar cuán conscientes están las personas de tu marca. También puedes descubrir qué no saben los clientes sobre tu marca basándote en las palabras clave de preguntas de marca que usan.
- Problemas potenciales de reputación. Usar palabras clave de marca como “reseña” te permite descubrir las opiniones de otros sobre tu marca. Así, puedes tomar acción sobre opiniones que podrían dañar la reputación de tu marca.
- Tus principales competidores. Las palabras clave de marca como “vs.” te dicen las empresas con las que los usuarios te están comparando.
- Brechas de contenido. Obtén ideas para nuevo contenido que eduque a los buscadores sobre el valor de tus ofertas. Y conviértelos en clientes.
- Tu cuota de búsqueda. La cuota de búsqueda se refiere al volumen de consultas de búsqueda que posee tu marca en comparación con todas las marcas en tu nicho. Cuantas más consultas de búsqueda en tu nicho involucren tus palabras clave de marca, mayor será tu cuota de búsqueda.
El hecho de que las palabras clave de marca hagan referencia a tu marca es precisamente lo que las hace proporcionar insights tan valiosos sobre la marca.
Entonces, ¿esto significa que las palabras clave que no incluyen tu marca no merecen atención?
Para nada. Veamos un poco más de cerca.
Búsqueda de marca vs. Búsqueda no de marca
A diferencia de las búsquedas de marca, las búsquedas no de marca no tienen relación con una marca particular.
Para ilustrar, aquí hay ejemplos de palabras clave de marca vs. no de marca con las marcas nombradas en negrita.
Nota cómo las palabras clave no de marca son genéricas, a diferencia de sus contrapartes de marca:
- “Recetas de Philadelphia Cream Cheese” vs. “Recetas de queso crema”
- “Cómo lavar un traje de baño Speedo” vs. “Cómo lavar un traje de baño”
- “¿De dónde vienen los granos de café de Starbucks?” vs. “¿De dónde vienen los granos de café?”
Es esencial crear contenido que apunte a palabras clave no de marca. Aunque no incluyan tu marca.
Al hacerlo, puedes llegar a personas que quizás no hayan oído de ti pero que aún pueden beneficiarse de lo que ofreces.
Luego puedes educar a estos buscadores sobre tu marca y cómo tus ofertas resuelven sus puntos de dolor. Con el objetivo de convertirlos en clientes.
Y a medida que los buscadores se vuelven conscientes de tu marca, también pueden comenzar a usar tus palabras clave de marca en búsquedas.
Esto genera tráfico de marca, que puede traer los beneficios que discutiremos a continuación.
Lectura adicional: Cómo usar SEO para la conciencia de marca
¿Cómo puedes beneficiarte del tráfico de marca?
Al aprovechar el tráfico de marca, puedes:
- Mejorar la reputación y credibilidad de tu marca. Algunos buscadores de palabras clave de marca pueden estar buscando opiniones sobre tu marca. Si puedes dirigir a estos buscadores a reseñas favorables de tus productos, probablemente mejorarás la reputación de tu marca.
- Disfrutar de posiciones más altas en búsquedas orgánicas. Los motores de búsqueda probablemente verán tu contenido como más autoritario para las palabras clave de marca de tu marca en comparación con el contenido proporcionado por otros. Así, los motores de búsqueda pueden clasificar tu contenido más alto para tus palabras clave de marca.
- Mejorar la experiencia del usuario. Proporciona a los usuarios contenido que aborde las preguntas específicas de marca que están haciendo. De esta manera, obtienen las respuestas confiables y precisas que quieren. Y terminan la interacción con tu marca sintiéndose satisfechos.
Todo esto puede llevar a más tráfico para tu sitio web y más sentimientos positivos hacia tu marca.
Lo cual puedes capitalizar para ganar más clientes y ventas, considerando que el 54% de los consumidores globales encuestados prefieren obtener información pre-compra a través de motores de búsqueda, según un informe de PwC de junio de 2023.
Cómo identificar palabras clave de marca
Aquí hay seis métodos de investigación de palabras clave para identificar tus palabras clave de marca:
1. Usa la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush
La herramienta de Investigación Orgánica de Semrush muestra las palabras clave de marca por las que clasificas en un informe completo.
Abre la herramienta e ingresa el dominio de tu marca en ella. Elige el país para el que quieres verificar las clasificaciones de tus palabras clave de marca, luego haz clic en “Search.”
Haz clic en la pestaña “Positions.”
Haz clic en “Advanced filters” y actualiza la condición del filtro para que diga “Include” > “Keyword type” > “Branded.”
Haz clic en “Apply”, y la herramienta proporcionará un informe filtrado de tus palabras clave de marca.
Desde aquí, puedes ver información para cada palabra clave de marca, como:
- Tu posición de clasificación
- La URL del dominio que está clasificando para la palabra clave
- La presencia de características de SERP como fragmentos destacados o cajas de “Personas también preguntan”
También puedes aplicar más filtros para refinar aún más tu lista de palabras clave de marca.
Por ejemplo, usa el filtro “Positions” para mostrar solo palabras clave de marca por las que clasificas en las tres primeras o diez primeras posiciones.
