Что такое брендовый поиск?
Брендовый поиск — это запрос в поисковой системе, содержащий название вашего бренда или продукта.
Использование брендовых ключевых слов приводит к брендовому трафику. Другими словами, трафик на сайт от пользователей, ищущих информацию о конкретных брендах.
Что такое брендовые ключевые слова?
Брендовые ключевые слова — это поисковые запросы, связанные с брендами.
Например, «Pepsi Black», который является брендовым поисковым термином для продукта производителя безалкогольных напитков. Или «где купить часы Swatch», брендовое ключевое слово для Swatch.
Брендовые поисковые запросы могут быть в форме:
- Название самого бренда. «Меню McDonalds», «McDonalds рядом со мной» и «как работать в McDonalds» содержат название бренда McDonald’s.
- Названия продуктов, предлагаемых брендом. «Игры для Nintendo Switch» и «Цена Nintendo Switch» относятся к игровой консоли Nintendo Switch, продаваемой Nintendo.
- Названия услуг, предлагаемых брендом. «Доставка FedEx SameDay» и «Отслеживание FedEx SameDay» относятся к услуге доставки SameDay от FedEx.
- Защищенные товарные знаки. «Брюки Dockers» и «Dockers D3 Classic» содержат товарный знак «Dockers».
Таким образом, представьте, если кто-то введет в Google один из ваших брендовых ключевых слов.
Это значит, что они не ищут случайный бренд, продукт или услугу — они хотят информацию о ваших предложениях.
Эффективная стратегия брендовых ключевых слов помогает направить этого человека на ваш сайт.
Что вы можете узнать, отслеживая свои брендовые ключевые слова?
Отслеживание брендовых ключевых фраз может помочь вам выявить:
- Степень осведомленности аудитории о вашем бренде. Объемы поиска по вашим брендовым ключевым словам могут указывать на то, насколько люди осведомлены о вашем бренде. Вы также можете узнать, чего клиенты не знают о вашем бренде, на основе брендовых вопросительных ключевых слов, которые они используют.
- Потенциальные проблемы с репутацией. Использование брендовых ключевых слов вроде «отзыв» позволяет узнать мнения других о вашем бренде. Таким образом, вы можете принять меры по отношению к мнениям, которые могут навредить репутации вашего бренда.
- Ваши основные конкуренты. Брендовые ключевые слова вроде «против» покажут вам, с какими компаниями пользователи вас сравнивают.
- Пробелы в контенте. Получите идеи для нового контента, который просвещает поисковиков о ценности ваших предложений. И превращает их в клиентов.
- Ваша доля поиска. Доля поиска относится к объему поисковых запросов, которые принадлежат вашему бренду по сравнению со всеми брендами в вашей нише. Чем больше поисковых запросов в вашей нише включает ваши брендовые ключевые слова, тем выше ваша доля поиска.
Факт того, что брендовые ключевые слова ссылаются на ваш бренд, именно то, что делает их такими ценными для получения инсайтов о бренде.
Значит ли это, что ключевые слова, не включающие ваш бренд, не стоят внимания?
Нисколько. Давайте посмотрим поближе.
Брендовый поиск против не брендового поиска
В отличие от брендового поиска, не брендовый поиск не имеет отношения к конкретному бренду.
Чтобы проиллюстрировать, вот примеры брендовых и не брендовых ключевых слов с выделенными названиями брендов жирным шрифтом.
Обратите внимание, как не брендовые ключевые слова общие — в отличие от их брендовых аналогов:
- «Рецепты Philadelphia Cream Cheese» против «Рецепты сливочного сыра»
- «Как стирать купальник Speedo» против «Как стирать купальник»
- «Откуда берутся кофейные зерна Starbucks?» против «Откуда берутся кофейные зерна?»
Важно создавать контент, ориентированный на не брендовые ключевые слова. Даже если они не включают ваш бренд.
Делая это, вы можете достичь людей, которые могли не слышать о вас, но все равно могут получить пользу от того, что вы предлагаете.
Затем вы можете просветить этих поисковиков о вашем бренде и о том, как ваши предложения решают их проблемы. С целью преобразования их в клиентов.
И по мере того как поисковики узнают о вашем бренде, они также могут начать использовать ваши брендовые ключевые слова в поисках.
Это генерирует брендовый трафик, который может принести преимущества, о которых мы поговорим дальше.
Дополнительное чтение: Как использовать SEO для повышения узнаваемости бренда
Как вы можете получить пользу от брендового трафика?
Используя брендовый трафик, вы можете:
- Улучшить репутацию и доверие к бренду. Некоторые поисковики по брендовым ключевым словам могут искать мнения о вашем бренде. Если вы сможете направить этих поисковиков на благоприятные отзывы о ваших продуктах, вы, вероятно, улучшите репутацию вашего бренда.
- Получить более высокие позиции в органическом поиске. Поисковые системы, вероятно, увидят ваш контент как более авторитетный для брендовых ключевых слов вашего бренда по сравнению с контентом, предоставленным другими. Таким образом, поисковые системы могут ранжировать ваш контент выше по вашим брендовым ключевым словам.
- Улучшить пользовательский опыт. Предоставляйте пользователям контент, который отвечает на конкретные брендовые вопросы, которые они задают. Таким образом, они получают надежные, точные ответы, которые хотят. И завершают взаимодействие с вашим брендом, чувствуя удовлетворение.
Все это может привести к большему трафику на ваш сайт и более положительным настроениям по отношению к вашему бренду.
На чем вы можете капитализировать, чтобы привлечь больше клиентов и продаж — учитывая, что 54% опрошенных глобальных потребителей предпочитают получать информацию перед покупкой через поисковые системы, по данным отчета PwC от июня 2023 года.
Как выявить брендовые ключевые слова
Вот шесть методов исследования ключевых слов для выявления ваших брендовых ключевых слов:
1. Используйте инструмент Organic Research от Semrush
Инструмент Organic Research от Semrush отображает брендовые ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, в одном комплексном отчете.
Откройте инструмент и введите домен вашего бренда. Выберите страну, для которой вы хотите проверить ранжирование по брендовым ключевым словам, затем нажмите «Поиск».
Нажмите вкладку «Позиции».
Нажмите «Расширенные фильтры» и обновите условие фильтра, чтобы оно читалось как «Включить» > «Тип ключевого слова» > «Брендовый».
Нажмите «Применить», и инструмент предоставит отфильтрованный отчет по вашим брендовым ключевым словам.
Отсюда вы можете просмотреть информацию по каждому брендовому ключевому слову, такую как:
- Ваша позиция в ранжировании
- URL домена, который ранжируется по ключевому слову
- Наличие SERP-фич таких как выделенные сниппеты или блоки «Люди также спрашивают»
Вы также можете применить дополнительные фильтры, чтобы еще больше уточнить список брендовых ключевых слов.
Например, используйте фильтр «Позиции», чтобы отобразить только брендовые ключевые слова, по которым вы ранжируетесь в топ-3 или топ-10 позициях.
