Markalı Arama Nedir?

Markalı arama, arama motoru sorgusudur ki bu, markanızın veya ürününüzün adını içerir.

Bu markalı anahtar kelimelerin kullanımı markalı trafiğe yol açar. Başka bir deyişle, belirli markalar hakkında bilgi arayan kullanıcılardan gelen web sitesi trafiği.

Markalı Anahtar Kelimeler Nedir?

Markalı anahtar kelimeler, markalarla ilişkili arama sorgularıdır.

Örneğin “Pepsi Black,” yumuşak içecek üreticisinden bir ürün için markalı arama terimi. Veya “Swatch saatleri nereden alınır,” Swatch için bir markalı anahtar kelime.

Markalı arama sorguları şu formda gelebilir:

Markanın kendisinin adı. “McDonalds menüsü,” “Bana yakın McDonalds” ve “McDonalds’ta nasıl çalışılır” McDonald’s marka adını içerir.
Marka tarafından sunulan ürün adları. “Nintendo Switch oyunları” ve “Nintendo Switch fiyatı” Nintendo tarafından satılan Nintendo Switch oyun konsoluna atıfta bulunur.
Marka tarafından sunulan hizmet adları. “FedEx SameDay teslimatı” ve “FedEx SameDay izleme” FedEx’in SameDay teslimat hizmetine atıfta bulunur.
Tescilli adlar. “Dockers pantolonları” ve “Dockers D3 Classic” “Dockers” ticari markasını içerir.

Semrush infografiği farklı markalı arama sorgusu türlerini listeliyor

Yani, birinin Google’da markalı anahtar kelimelerinizden birini aradığını hayal edin.

Bu, rastgele bir marka, ürün veya hizmet aramadıkları anlamına gelir—sizin teklifleriniz hakkında bilgi isterler.

Etkili bir markalı anahtar kelime stratejisi, o kişiyi web sitenize yönlendirmenize yardımcı olur.

Markalı Anahtar Kelimelerinizi İzleyerek Ne Öğrenebilirsiniz?

Markalı anahtar ifadelerinizi izlemek size şu konularda yardımcı olabilir:

Hedef kitlenizin markanız hakkındaki bilgi düzeyini. Markalı anahtar kelimelerinizin arama hacimleri, insanların markanızdan ne kadar haberdar olduğunu gösterebilir. Ayrıca, müşterilerin markanız hakkında bilmediklerini, kullandıkları markalı soru anahtar kelimelerine dayanarak öğrenebilirsiniz.
Olası itibar sorunlarını. “İnceleme” gibi markalı anahtar kelimeler kullanarak, markanız hakkındaki başkalarının görüşlerini keşfedebilirsiniz. Böylece, marka itibarınıza zarar verebilecek görüşlere müdahale edebilirsiniz.
En iyi rakiplerinizi. “Karşılaştırma” gibi markalı anahtar kelimeler, kullanıcıların sizi hangi işletmelerle karşılaştırdığını söyler.
İçerik boşluklarını. Arayanları tekliflerinizin değeri hakkında eğiten yeni içerik fikirleri alın. Ve onları müşterilere dönüştürün.
Arama payınızı. Arama payı, markanızın sahip olduğu arama sorgusu hacmini, nişinizdeki tüm markalara kıyasla ifade eder. Nişinizdeki arama sorgularının ne kadarının markalı anahtar kelimelerinizi içerdiği, arama payınızı ne kadar yüksek belirler.

Markalı anahtar kelimelerin markanıza atıfta bulunması, tam da bu yüzden değerli marka içgörüleri sağlar.

Peki, bu markanızı içermeyen anahtar kelimelerin dikkat edilmeye değmeyeceği anlamına mı geliyor?

Hiç de değil. Biraz daha yakından bakalım.

Markalı Arama vs. Markasız Arama

Markalı aramalardan farklı olarak, markasız aramalar belirli bir markayla ilişkili değildir.

Açıklamak için, burada kalın yazılmış markalı vs. markasız anahtar kelime örnekleri var.

Markasız anahtar kelimelerin ne kadar genel olduğunu fark edin—markalı karşılıklarının aksine:

“Philadelphia Cream Cheese tarifleri” vs. “Peynir kreması tarifleri”
“Bir Speedo mayosunu nasıl yıkarım” vs. “Bir mayoyu nasıl yıkarım”
“Starbucks kahve çekirdekleri nereden geliyor?” vs. “Kahve çekirdekleri nereden geliyor?”

Markasız anahtar kelimeleri hedefleyen içerik oluşturmak esastır. Markanızı içermeseler bile.

Böyle yaparak, markanızı duymamış ama tekliflerinizden fayda sağlayabilecek kişilere ulaşabilirsiniz.

Sonra bu arayanları markanız hakkında eğitebilir ve tekliflerinizin acı noktalarını nasıl çözdüğünü anlatabilirsiniz. Amacınız onları müşterilere dönüştürmek.

Ve arayanlar markanızdan haberdar oldukça, aramalarda markalı anahtar kelimelerinizi kullanmaya başlayabilirler.

Bu, markalı trafik üretir ki bu da bir sonraki bölümde tartışacağımız faydaları getirir.

Daha fazla okuma: SEO’yu Marka Farkındalığı İçin Nasıl Kullanılır

Markalı Trafikten Nasıl Fayda Sağlayabilirsiniz?

Markalı trafiği kullanarak şu avantajlara sahip olursunuz:

Marka itibarınızı ve güvenilirliğinizi artırın. Bazı markalı anahtar kelime arayanları markanız hakkındaki görüşleri arıyor olabilir. Bu arayanları ürünlerinizin olumlu incelemelerine yönlendirebilirseniz, marka itibarınızı muhtemelen iyileştirirsiniz.
Daha yüksek organik arama sıralamalarının keyfini çıkarın. Arama motorları, markanızın markalı anahtar kelimeleri için içeriğinizi başkalarının sağladığına kıyasla daha otoriter olarak görebilir. Bu yüzden, arama motorları markalı anahtar kelimeleriniz için içeriğinizi daha yüksek sıralayabilir.
Kullanıcı deneyimini iyileştirin. Kullanıcılara sordukları belirli markalı soruları ele alan içerik sağlayın. Bu şekilde, istedikleri güvenilir, doğru cevapları alırlar. Ve markanızla etkileşimlerini memnuniyetle sonlandırırlar.

Bunların hepsi web sitenize daha fazla trafik ve markanıza daha olumlu duygular getirebilir.

Buna dayanarak daha fazla müşteri ve satış elde edebilirsiniz—Haziran 2023 PwC raporuna göre, dünya çapında ankete katılan tüketicilerin %54’ü satın alma öncesi bilgiyi arama motorları aracılığıyla almayı tercih ediyor.

Markalı Anahtar Kelimeleri Nasıl Belirlersiniz?

İşte markalı anahtar kelimelerinizi belirlemek için altı anahtar kelime araştırma yöntemi:

1. Semrush Organik Araştırma Aracını Kullanın

Semrush Organik Araştırma aracı, sıraladığınız marka anahtar kelimelerini kapsamlı bir raporda gösterir.

Aracı açın ve markanızın alan adını içine yazın. Markalı anahtar kelime sıralamalarınızı kontrol etmek istediğiniz ülkeyi seçin, ardından “Ara”ya tıklayın.