Cos’è la Ricerca Branded?
Una ricerca branded è una query del motore di ricerca che contiene il nome del tuo brand o prodotto.
Questo uso di parole chiave branded risulta in traffico branded. In altre parole, traffico al sito web da utenti che cercano informazioni su brand specifici.
Cos’è una Parola Chiave Branded?
Le parole chiave branded sono query di ricerca associate a brand.
Come “Pepsi Black”, che è un termine di ricerca branded per un prodotto del produttore di bibite gassate. O “dove comprare orologi Swatch”, una parola chiave branded per Swatch.
Le query di ricerca branded possono presentarsi nella forma di:
- Il nome del brand stesso. “Menu McDonalds”, “McDonalds vicino a me” e “come lavorare da McDonalds” contengono il nome del brand McDonald’s.
- Nomi di prodotti offerti da un brand. “Giochi Nintendo Switch” e “prezzo Nintendo Switch” si riferiscono alla console di gioco Nintendo Switch venduta da Nintendo.
- Nomi di servizi offerti da un brand. “Consegna FedEx SameDay” e “tracciamento FedEx SameDay” si riferiscono al servizio di consegna SameDay di FedEx.
- Nomi marchiati. “Pantaloni Dockers” e “Dockers D3 Classic” contengono il marchio “Dockers”.
Quindi, immagina se qualcuno cercasse su Google una delle tue parole chiave branded.
Questo significa che non stanno cercando un brand, prodotto o servizio casuale: vogliono informazioni sulle tue offerte.
Una strategia efficace per le parole chiave branded ti aiuta a dirigere quella persona verso il tuo sito web.
Cosa Puoi Imparare Monitorando le Tue Parole Chiave Branded?
Il monitoraggio delle tue frasi chiave branded può aiutarti a identificare:
- L’entità della conoscenza del pubblico sul tuo brand. I volumi di ricerca delle tue parole chiave branded possono indicare quanto le persone siano consapevoli del tuo brand. Puoi anche scoprire cosa i clienti non sanno del tuo brand in base alle parole chiave di domanda branded che usano.
- Potenziali problemi di reputazione. Usando parole chiave branded come “recensione” puoi scoprire le opinioni degli altri sul tuo brand. Quindi, puoi agire sulle opinioni che potrebbero danneggiare la reputazione del tuo brand.
- I tuoi principali concorrenti. Parole chiave branded come “vs.” ti dicono le aziende con cui gli utenti ti confrontano.
- Lacune di contenuto. Ottieni idee per nuovo contenuto che educa i searcher sul valore delle tue offerte. E li nutre in clienti.
- La tua quota di ricerca. La quota di ricerca si riferisce al volume di query di ricerca possedute dal tuo brand rispetto a tutti i brand nella tua nicchia. Più query di ricerca nella tua nicchia coinvolgono le tue parole chiave branded, più alta è la tua quota di ricerca.
Il fatto che le parole chiave branded facciano riferimento al tuo brand è precisamente ciò che le rende fornire insight preziosi sul brand.
Quindi, significa che le parole chiave che non includono il tuo brand non valgono l’attenzione?
Assolutamente no. Guardiamole più da vicino.
Ricerca Branded vs. Ricerca Non Branded
A differenza delle ricerche branded, le ricerche non branded non hanno relazione con un brand particolare.
Per illustrare, ecco esempi di parole chiave branded vs. non branded con i brand nominati in grassetto.
Nota come le parole chiave non branded siano generiche, a differenza delle loro controparti branded:
- “Ricette Philadelphia Cream Cheese” vs. “Ricette formaggio cremoso”
- “Come lavare un costume da bagno Speedo” vs. “Come lavare un costume da bagno”
- “Da dove provengono i chicchi di caffè Starbucks?” vs. “Da dove provengono i chicchi di caffè?”
È essenziale creare contenuto che targetta parole chiave non branded. Anche se non includono il tuo brand.
Facendolo, puoi raggiungere persone che potrebbero non aver sentito parlare di te ma che potrebbero comunque beneficiare di ciò che offri.
Puoi poi educare questi searcher sul tuo brand e su come le tue offerte risolvono i loro punti dolenti. Con l’obiettivo di convertirli in clienti.
E man mano che i searcher diventano consapevoli del tuo brand, potrebbero anche iniziare a usare le tue parole chiave branded nelle ricerche.
Questo genera traffico branded, che può portare ai benefici che discuteremo dopo.
Ulteriori letture: Come Usare la SEO per la Consapevolezza del Brand
Come Puoi Beneficiare del Traffico Branded?
Sfruttando il traffico branded, puoi:
- Migliorare la reputazione e la credibilità del tuo brand. Alcuni searcher di parole chiave branded potrebbero cercare opinioni sul tuo brand. Se puoi dirigere questi searcher a recensioni favorevoli dei tuoi prodotti, probabilmente migliorerai la reputazione del tuo brand.
- Ottenere classifiche organiche di ricerca più alte. I motori di ricerca vedranno probabilmente il tuo contenuto come più autorevole per le parole chiave branded del tuo brand rispetto al contenuto fornito da altri. Quindi, i motori di ricerca potrebbero classificare il tuo contenuto più in alto per le tue parole chiave branded.
- Migliorare l’esperienza utente. Fornisci agli utenti contenuto che affronta le domande branded specifiche che stanno ponendo. In questo modo, ottengono le risposte affidabili e accurate che vogliono. E terminano l’interazione con il tuo brand sentendosi soddisfatti.
Tutto questo può portare a più traffico per il tuo sito web e più sentimenti positivi verso il tuo brand.
Su cui puoi capitalizzare per ottenere più clienti e vendite, considerando che il 54% dei consumatori globali intervistati preferisce ottenere informazioni pre-acquisto tramite motori di ricerca, secondo un rapporto PwC di giugno 2023.
Come Identificare le Parole Chiave Branded
Ecco sei metodi di ricerca parole chiave per identificare le tue parole chiave branded:
1. Usa lo Strumento di Ricerca Organica Semrush
Lo strumento di Ricerca Organica di Semrush mostra le parole chiave branded per cui sei classificato in un report completo.
Apri lo strumento e digita il dominio del tuo brand. Scegli il paese per cui vuoi controllare le classifiche delle tue parole chiave branded, quindi clicca su “Search.”
Clicca sulla scheda “Positions.”
Clicca su “Advanced filters” e aggiorna la condizione del filtro in modo che legga “Include” > “Tipo di parola chiave” > “Branded.”
Clicca su “Apply”, e lo strumento fornirà un report filtrato delle tue parole chiave branded.
Da qui, puoi visualizzare informazioni per ogni parola chiave branded, come:
- La tua posizione di classifica
- L’URL del dominio che si classifica per la parola chiave
- La presenza di funzionalità SERP come snippet in evidenza o scatole “People Also Ask”
Puoi anche applicare più filtri per raffinare ulteriormente l’elenco delle tue parole chiave branded.
Ad esempio, usa il filtro “Positions” per visualizzare solo le parole chiave branded per cui sei classificato nelle prime tre o prime 10 posizioni.
