Кто такой специалист по SEO и как им стать
Основная цель специалиста по поисковой оптимизации (SEO) — улучшить органические позиции сайта.
Если вы хотите начать карьеру специалиста по SEO или работаете в компании, которая ищет такого специалиста, это руководство даст ответы.
Что такое специалист по SEO?
Специалисты по SEO (также называемые SEO или оптимизаторами поисковых систем) используют исследование ключевых слов, создание контента, построение ссылок, технические аудиты и многое другое для улучшения органических результатов поиска. Их работа — выявлять стратегии и тактики, связанные с поиском, которые генерируют больше лидов и увеличивают доход для вашего бизнеса.
Другие роли, такие как эксперты по SEO и менеджеры по SEO, имеют обширные знания и опыт в SEO. Специалисты по SEO — это специалисты начального и среднего уровня, развивающие свою экспертизу.
Преимущества становления специалистом по SEO
SEO — это востребованная и lucrative область. Согласно BrightEdge, 53% всего трафика сайта приходит из органического поиска. И около 70% онлайн-маркетологов думают, что SEO лучше, чем PPC (оплата за клик), для генерации лидов.
Недавний отчет B2B о маркетинге показал, что 49% респондентов используют тактики поисковой оптимизации в своей компании, и CMO и старшие руководители планируют выделить 23,5% своего маркетингового бюджета на SEO в 2023 году.
Специалисты по SEO в высоком спросе, поскольку бизнесы тратят деньги на генерацию лидов через органический поисковый трафик.
Еще одно преимущество SEO — низкая стоимость и барьер входа по сравнению с другими видами цифрового маркетинга, такими как реклама PPC или маркетинг в социальных сетях.
Начинающие специалисты по SEO могут начать с прохождения простого курса сертификации по SEO, такого как курс основ SEO от Greg Gifford через Semrush Academy, который предоставляет твердую основу для более продвинутого обучения SEO.
Кроме того, доступно множество бесплатных и недорогих ресурсов, включая:
- Yoast Online SEO Training
- HubSpot SEO Courses
- Google Analytics Academy
Становление экспертом по поисковой оптимизации также финансово выгодно.
Согласно Glassdoor, специалисты по SEO могут рассчитывать на заработок не менее $56,653 — выше медианы США.
Согласно отчету 2022 года, опубликованному Search Engine Journal, фрилансеры сообщили о самых высоких заработках, с 44,5% фрилансеров, основателей и контрактников, зарабатывающих от $75-149,000 в год.
Начало карьеры специалистом по SEO может открыть двери к другим высокооплачиваемым возможностям, таким как:
- Маркетолог поисковых систем
- Менеджер по SEO
- Контент-маркетолог и менеджер по контент-маркетингу
- Аналитик маркетинга
- Цифровой маркетолог
- Консультант по бизнес-маркетингу
Давайте разберем обязанности специалиста по SEO.
Что делает специалист по SEO?
Обязанности специалиста по SEO могут варьироваться в зависимости от работодателя и типа занятости (например, фриланс, штатный, полный рабочий день, контракт или агентство).
Большинство позиций SEO требуют ежедневных задач, таких как:
- Проведение исследования ключевых слов для выявления слов и фраз, которые пользователи ищут, связанных с бизнесом
- Аудит архитектуры и структуры сайта для улучшения удобства использования и органических позиций путем проверки таких вещей, как профиль обратных ссылок, проходимость сайта, on-page SEO и пользовательский опыт
- Исследование способов получения обратных ссылок путем установления отношений со сторонними сайтами и организациями
- Создание убедительных мета-описаний и тегов заголовков, которые суммируют, что пользователи могут ожидать прочитать
- Оптимизация веб-страниц с использованием HTML-тегов, канонических тегов, alt-текста и т.д., чтобы поисковые системы и пользователи лучше понимали контент
- Улучшение доступности чтобы сделать сайт легче для понимания пользователями и для навигации с помощью скрин-ридера
- Создание всесторонних отчетов для отслеживания прогресса ключевых метрик, таких как органические позиции, органический трафик, CTR (коэффициент кликабельности), коэффициент отказов и т.д.
- Предложения по тому, как бизнесы могут усилить свое онлайн-присутствие через контент-маркетинг
- Мониторинг изменений в алгоритмах поисковых систем чтобы убедиться, что сайт соответствует текущим лучшим практикам
Узнайте больше о повседневных обязанностях специалиста по SEO от Ophyr Hanan, специалиста по SEO-аутричу в Wix:
С этими аспектами рассмотрим черты, общие для лучших специалистов по SEO.
Какие черты у успешного специалиста по SEO?
Специалисту по SEO нужно понимать все тонкости поисковых систем, чтобы помогать бизнесам достигать целей входящего маркетинга.
Вот некоторые черты, которыми должен обладать успешный специалист по SEO:
1. Аналитический склад ума
Специалисту по SEO нужно уметь анализировать и интерпретировать данные, такие как трафик сайта, позиции ключевых слов и поведение пользователей, чтобы выявлять области улучшения и разрабатывать подходящие стратегии SEO-маркетинга.
В статье для SearchEngineJournal Райан Джонс, вице-президент по SEO в Razorfish, поделился, что при найме специалиста по SEO он ищет такого, кто может интерпретировать данные через «3 Что»:
- Что произошло?
- Почему «что произошло» произошло
- Что мы должны с этим сделать?
Специалисты по SEO должны уметь понимать проблему с разных углов и использовать данные и логику для принятия решений.
2. Техническая компетентность
Чтобы эффективно общаться с разработчиками и предлагать ценные insights, а не просто требования, специалистам по SEO нужны технические навыки.
Специалисты по SEO принимают решения о:
- Скорость страницы
- Рендеринг
- Ленивая загрузка
- Серверные редиректы
- Тегирование микроданных
- Разметка Schema
Компетентность в Google Analytics, построении ссылок, Python, CSS, Javascript и HTML дает SEO неоценимое преимущество.
3. Навыки коммуникации
Хотя SEO требует технической экспертизы, специалисты по SEO работают с различными заинтересованными сторонами: клиентами, членами команды, менеджерами и другими, чтобы передавать идеи, предоставлять обновления и решать проблемы.
Коммуникация — одна из пяти наиболее высокооцененных навыков, которые работодатели ищут у кандидатов, как демонстрирует график ниже от NACE:
Поскольку SEO постоянно эволюционирует, важно оставаться в курсе последних тенденций и обновлений. Нетворкинг с другими специалистами по SEO может помочь оставаться информированным, одновременно строя ценные отношения.
4. Адаптивность
SEO быстро меняется, и специалистам нужно постоянно адаптироваться.
Например, в 2010 году Мэтт Каттс из Google раскрыл, что «в среднем [Google] выпускает 350-400 обновлений алгоритма Google в год». В 2020 году было сделано около 4500 изменений в поисковой системе Google.
Специалистам нужно быть в курсе и адаптироваться к таким вещам, как:
- Изменения алгоритмов
- Изменяющееся поведение потребителей
- Конкуренция
- Потребности клиентов
- Новые технологии
Адаптивность помогает развивать органические позиции и трафик, поддерживать долю рынка и доход, а также удовлетворять потребности клиентов.
5. Любопытство
Чтобы развивать и поддерживать необходимые навыки, специалисты по SEO должны иметь желание учиться.
Вот как это формулирует Джон Мюллер из Google:
Индустрия SEO может быть высоко конкурентной, поэтому специалисты могут продемонстрировать свою приверженность отрасли, постоянно учась и развивая навыки.
Как стать специалистом по SEO
Хотя нет универсальной квалификации, гарантирующей работу по SEO, наличие степени в маркетинге, компьютерных науках или смежной области — это опциональное преимущество.
Подход DIY подразумевает самостоятельное обучение и практику навыков SEO. Многие успешные специалисты по SEO становятся экспертами через самообучение, практический опыт и метод проб и ошибок.
Вот некоторые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы стать специалистом по SEO через этот подход:
1. Узнайте, что такое SEO
SEO — это практика улучшения видимости вашего сайта в поисковых системах.
SEO удовлетворяет поисковые потребности пользователей, предоставляя лучший возможный пользовательский опыт и создавая релевантный, высококачественный контент.
Есть четыре основные категории SEO:
- On-page SEO: Включает элементы веб-страницы, такие как теги заголовков, мета-описания, заголовочные теги, alt-теги изображений и использование ключевых слов
- Off-page SEO: Включает внешние факторы, такие как построение ссылок, маркетинг в социальных сетях и outreach к инфлюенсерам для повышения авторитета и репутации сайта
- Local SEO: Включает создание лендингов, специфичных для местоположения, оптимизацию бизнес-листингов в директориях вроде Google Business и обеспечениености NAP (имя, адрес, номер телефона) на сайте и в директориях
- Technical SEO: Включает backend-элементы, такие как скорость сайта, mo
