Wat is een SEO-specialist en hoe word je er een
Het primaire doel van een zoekmachineoptimalisatie (SEO)-specialist is om de organische rankings van een website te verbeteren.
Of je nu een carrière wilt beginnen als SEO-specialist of voor een bedrijf wilt werken dat er een wil aannemen, deze gids biedt antwoorden.
Wat is een SEO-specialist?
SEO-specialisten (ook wel SEOs of zoekmachine-optimalisatoren genoemd) gebruiken zoekwoordonderzoek, contentcreatie, linkbuilding, technische audits en meer om organische zoekresultaten te verbeteren. Het is hun taak om zoekgerelateerde strategieën en tactieken te identificeren die meer leads genereren en meer omzet voor uw bedrijf stimuleren.
Andere rollen, zoals SEO-experts en SEO-managers, hebben uitgebreide SEO-kennis en -ervaring. SEO-specialisten zijn entry- tot mid-level professionals die hun expertise ontwikkelen.
Voordelen van het worden van een SEO-specialist
SEO is een gevraagde en lucratieve branche. Volgens BrightEdge komt 53% van al het siteverkeer van organische zoekopdrachten. En ongeveer 70% van de online marketeers denkt dat SEO beter is dan PPC (pay-per-click) voor het genereren van leads.
Een recent B2B-marketingrapport ontdekte dat 49% van de respondenten zoekmachineoptimalisatietactieken gebruikt bij hun bedrijf, en CMO’s en senior executives plannen 23,5% van hun marketingbudgetten toe te wijzen aan SEO in 2023.
SEO-specialisten zijn zeer gevraagd omdat bedrijven geld uitgeven om leads te genereren via organisch zoekverkeer.
Een ander voordeel van SEO is de lage kosten en drempel in vergelijking met andere digitale marketingtypen zoals PPC-adverteren of sociale media marketing.
Aspirant SEO-specialisten kunnen beginnen met een eenvoudige SEO-certificeringscursus, zoals de SEO Fundamentals-cursus van Greg Gifford via Semrush Academy, die een solide basis biedt voor geavanceerdere SEO-training.
Daarnaast zijn er talrijke gratis en goedkope bronnen beschikbaar, waaronder:
- Yoast Online SEO Training
- HubSpot SEO Courses
- Google Analytics Academy
Het worden van een zoekmachineoptimalisatie-expert is ook financieel lonend.
Volgens Glassdoor kunnen SEO-professionals rekenen op minstens $56.653 – hoger dan het Amerikaanse mediane.
Volgens een rapport uit 2022 gepubliceerd door Search Engine Journal rapporteerden freelancers de hoogste inkomsten, met 44,5% van de freelance-, oprichter- en contractrespondenten die tussen $75-149.000 per jaar verdienen.
Beginnen als SEO-specialist kan deuren openen naar andere hoogbetaalde carrièremogelijkheden zoals:
- Zoekmachine Marketeer
- SEO-manager
- Content Marketeer en Content Marketing Manager
- Marketing Analist
- Digitaal Marketeer
- Bedrijfsmarketing Consultant
Laten we de verantwoordelijkheden van een SEO-specialist verkennen.
Wat doet een SEO-specialist?
De verantwoordelijkheden van een SEO-specialist kunnen variëren afhankelijk van hun werkgever en type dienstverband (bijv. freelance, in-house, full-time, contract of agency).
De meeste SEO-posities vereisen dagelijkse taken zoals:
- Keywordonderzoek uitvoeren om de woorden en zinnen te identificeren die gebruikers zoeken in verband met het bedrijf
- De website-architectuur en -structuur auditen om de bruikbaarheid en organische rankings te verbeteren door zaken zoals uw backlink-profiel, website-crawlbaarheid, on-page SEO en gebruikerservaring te controleren
- Wegen onderzoeken om backlinks te verkrijgen door relaties op te bouwen met externe websites en organisaties
- Overtuigende meta-beschrijvingen en titel-tags opstellen die samenvatten wat gebruikers kunnen verwachten te lezen
- Webpagina’s optimaliseren met behulp van HTML-tags, canonieke tags, alt-tekst en meer, zodat zoekmachines en gebruikers de content beter kunnen begrijpen
- Toegankelijkheid verbeteren om uw website gemakkelijker te maken voor gebruikers om te begrijpen en voor iedereen die een screenreader gebruikt om te navigeren
- Omvattende rapporten opstellen om de voortgang van belangrijke metrics zoals organische rankings, organisch verkeer, CTR (click-through rates), bounce rates en meer te volgen
- Suggesties doen over hoe bedrijven hun online aanwezigheid kunnen versterken via contentmarketing
- Wijzigingen in zoekmachine-algoritmen monitoren om ervoor te zorgen dat uw website aansluit bij de huidige best practices
Lees meer over de dagelijkse verantwoordelijkheden van een SEO-specialist van Ophyr Hanan, een SEO Outreach Specialist bij Wix:
Met deze aspecten behandeld, laten we de eigenschappen bespreken die top-presterende SEO-professionals delen.
Welke eigenschappen heeft een succesvolle SEO-specialist?
Een SEO-specialist moet de ins en outs van zoekmachines begrijpen om bedrijven te helpen hun inbound marketingdoelen te bereiken.
Hier zijn enkele eigenschappen die een succesvolle SEO-specialist zou moeten bezitten:
1. Analytische mindset
Een SEO-specialist moet weten hoe data te analyseren en interpreteren, zoals websiteverkeer, zoekwoordrankings en gebruikersgedrag, om verbeteringsgebieden te identificeren en geschikte SEO-marketingstrategieën te bedenken.
In een artikel voor SearchEngineJournal deelde Ryan Jones, vice president van SEO bij Razorfish, dat hij bij het aannemen van een SEO-specialist een SEO wil die data kan interpreteren via de “3 What’s”:
- Wat is er gebeurd?
- Waarom is “wat er gebeurd is” gebeurd?
- Wat moeten we eraan doen?
SEO-professionals zouden het probleem vanuit verschillende hoeken moeten begrijpen en data en logica moeten gebruiken om beslissingen te informeren.
2. Technische vaardigheid
Om effectief te communiceren met ontwikkelaars en waardevolle inzichten te bieden in plaats van alleen eisen, hebben SEO-specialisten technische vaardigheden nodig.
SEO-specialisten nemen beslissingen over:
- Pagina-snelheid
- Rendering
- Lazy loading
- Server-side redirects
- Microdata tagging
- Schema markup
Vaardigheid in Google Analytics, linkbuilding, Python, CSS, Javascript en HTML geeft SEOs een onschatbaar voordeel.
3. Communicatievaardigheden
Hoewel SEO technische expertise vereist, werken SEO-specialisten met verschillende belanghebbenden: klanten, teamleden, managers en meer om ideeën over te brengen, updates te geven en problemen op te lossen.
Communicatie behoort tot de vijf best gewaardeerde vaardigheden die werkgevers zoeken in kandidaten, zoals de onderstaande grafiek van NACE aantoont:
Omdat SEO voortdurend evolueert, is het essentieel om up-to-date te blijven met de nieuwste trends en updates. Netwerken met andere SEO-professionals kan specialisten helpen geïnformeerd te blijven terwijl ze waardevolle relaties opbouwen.
4. Aanpassingsvermogen
SEO verandert snel en specialisten moeten zich constant aanpassen.
Bijvoorbeeld, in 2010 onthulde Google’s Matt Cutts dat “[Google] gemiddeld 350-400 Google-algoritme-updates per jaar uitrolt.” In 2020 voerde het ongeveer 4.500 wijzigingen in de Google-zoekmachine door.
Specialisten moeten zich bewust zijn van en aanpassen aan zaken zoals:
- Algoritme-wijzigingen
- Veranderend consumentengedrag
- Concurrentie
- Klantbehoeften
- Nieuwe technologieën
Aanpassingsvermogen helpt u organische rankings en verkeer te laten groeien, marktaandeel en omzet te behouden, en aan klantbehoeften te voldoen.
5. Nieuwsgierigheid
Om de vaardigheden die ze nodig hebben te cultiveren en te behouden, moeten SEO-specialisten een verlangen hebben om te leren.
Hier is hoe Google’s John Mueller het zegt:
De SEO-branche kan zeer concurrerend zijn, dus specialisten kunnen hun toewijding aan de branche demonstreren door voortdurend te leren en hun vaardigheden te ontwikkelen.
Hoe word je een SEO-specialist
Hoewel er geen universele kwalificatie is die een SEO-baan garandeert, is een diploma in marketing, computerwetenschappen of een gerelateerd veld een optioneel voordeel.
De doe-het-zelf-aanpak omvat het leren en oefenen van SEO-vaardigheden op eigen houtje. Veel succesvolle SEO-professionals worden experts door zelfstudie, hands-on ervaring en trial and error.
Hier zijn enkele stappen die je kunt nemen om een SEO-specialist te worden via deze aanpak:
1. Leer wat SEO is
SEO is de praktijk van het verbeteren van de zichtbaarheid van uw website in zoekmachines.
SEO voldoet aan de zoekbehoeften van gebruikers door de beste mogelijke gebruikerservaring te bieden en relevante, hoogwaardige content te creëren.
Er zijn vier hoofdcategorieën van SEO:
- On-page SEO: Omvat webpagina-elementen zoals titel-tags, meta-beschrijvingen, header-tags, afbeeldings alt-tags en zoekwoordgebruik
- Off-page SEO: Omvat externe factoren zoals linkbuilding, sociale media marketing en influencer outreach om de autoriteit en reputatie van een website te vergroten
- Local SEO: Omvat het creëren van locatiespecifieke landingspagina’s, het optimaliseren van bedrijfsvermeldingen op directories zoals Google Business, en ervoor zorgen dat NAP (naam, adres, telefoonnummer) consistent zijn over de website en directories
- Technical SEO: Omvat backend-elementen zoals site-snelheid, mo
