ما هو متخصص تحسين محركات البحث وكيف تصبح واحداً
الهدف الرئيسي لمتخصص تحسين محركات البحث (SEO) هو تحسين ترتيب الموقع العضوي.
سواء كنت ترغب في بدء مسيرة مهنية كمتخصص SEO أو تعمل في شركة تبحث عن توظيف واحد، فإن هذا الدليل سيوفر الإجابات.
ما هو متخصص SEO؟
يستخدم متخصصو SEO (يُطلق عليهم أيضاً SEOs، أو محللو تحسين محركات البحث) بحث الكلمات المفتاحية، وإنشاء المحتوى، وبناء الروابط، والتدقيقات التقنية، وغيرها لتحسين نتائج البحث العضوية. من واجبهم تحديد استراتيجيات وتكتيكات متعلقة بالبحث التي تولد المزيد من العملاء المحتملين وتدفع المزيد من الإيرادات لعملك.
أدوار أخرى، مثل خبراء SEO ومديري SEO، لديها معرفة وخبرة واسعة في SEO. متخصصو SEO هم محترفون في المستوى الابتدائي إلى المتوسط يطورون خبرتهم.
فوائد أن تصبح متخصص SEO
SEO هو مجال مطلوب ومربح. وفقاً لـ BrightEdge، يأتي 53% من حركة المرور على الموقع من البحث العضوي. وحوالي 70% من مسوقي الإنترنت يعتقدون أن SEO أفضل من PPC (الدفع مقابل النقر) لتوليد العملاء المحتملين.
وجد تقرير تسويقي B2B حديث أن 49% من المستجيبين يستخدمون تكتيكات تحسين محركات البحث في شركاتهم، ويخطط المديرون التنفيذيون الرئيسيون وكبار التنفيذيين لتخصيص 23.5% من ميزانيات التسويق الخاصة بهم لـ SEO في عام 2023.
متخصصو SEO مطلوبون بشدة حيث تنفق الشركات المال لتوليد العملاء المحتملين من خلال حركة المرور العضوية.
ميزة أخرى لـ SEO هي التكلفة المنخفضة وحاجز الدخول مقارنة بأنواع التسويق الرقمي الأخرى مثل الإعلانات PPC أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن للمبتدئين في SEO البدء باتخاذ فصل تدريبي بسيط في الشهادة SEO، مثل دورة أساسيات SEO لـ Greg Gifford من خلال Semrush Academy، والتي توفر أساساً قوياً للتدريب المتقدم في SEO.
بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من الموارد المجانية والمنخفضة التكلفة المتاحة بما في ذلك:
- تدريب Yoast Online SEO
- دورات HubSpot SEO
- أكاديمية Google Analytics
أن تصبح خبيراً في تحسين محركات البحث أمر مجزٍ مالياً أيضاً.
وفقاً لـ Glassdoor، يمكن لمحترفي SEO توقع كسب ما لا يقل عن 56,653 دولاراً—أعلى من المتوسط الأمريكي.
وفقاً لتقرير نشرته Search Engine Journal في عام 2022، أبلغ المستقلون عن أعلى الأرباح، حيث كسب 44.5% من المستجيبين المستقلين والمؤسسين والعقود بين 75-149,000 دولار سنوياً.
البدء كمتخصص SEO يمكن أن يفتح أبواباً لفرص مهنية أخرى ذات أجور عالية مثل:
- مسوق محركات البحث
- مدير SEO
- مسوق المحتوى ومدير تسويق المحتوى
- محلل التسويق
- مسوق رقمي
- مستشار تسويق الأعمال
دعونا نستكشف مسؤوليات وظيفية لمتخصص SEO.
ماذا يفعل متخصص SEO؟
قد تختلف مسؤوليات متخصص SEO اعتماداً على صاحب العمل ونوع التوظيف (مثل المستقل، داخل الشركة، بدوام كامل، عقد، أو وكالة).
معظم مناصب SEO تتطلب مهام يومية مثل:
- إجراء بحث الكلمات المفتاحية لتحديد الكلمات والعبارات التي يبحث عنها المستخدمون المتعلقة بالأعمال
- تدقيق بنية وهيكل الموقع لتحسين القابلية للاستخدام والترتيب العضوي من خلال التحقق من أشياء مثل ملف الروابط الخلفية، وقابلية زحف الموقع، وSEO على الصفحة، وتجربة المستخدم
- البحث عن طرق للحصول على روابط خلفية من خلال تعزيز العلاقات مع مواقع ومنظمات الطرف الثالث
- صياغة وصفات ميتا جذابة وعلامات العنوان التي تلخص ما يمكن للمستخدمين توقعه قراءته
- تحسين صفحات الويب باستخدام علامات HTML، وعلامات القانونية، ونص بديل، وغيرها، حتى يتمكن محركات البحث والمستخدمون من فهم المحتوى بشكل أفضل
- تحسين الوصولية لجعل موقعك أسهل للمستخدمين لفهمه وأي شخص يستخدم قارئ شاشة للتنقل
- بناء تقارير شاملة لتتبع تقدم المقاييس الرئيسية مثل الترتيب العضوي، وحركة المرور العضوية، ومعدل النقر (CTR)، ومعدلات الارتداد، وغيرها
- تقديم اقتراحات حول كيفية تعزيز الشركات لوجودها عبر الإنترنت من خلال تسويق المحتوى
- مراقبة التغييرات في خوارزميات محركات البحث لضمان توافق موقعك مع أفضل الممارسات الحالية
تعلم المزيد عن المسؤوليات اليومية لمتخصص SEO من Ophyr Hanan، متخصص التواصل SEO في Wix:
مع معالجة هذه الجوانب، دعونا نناقش السمات التي يشترك فيها محترفو SEO الأعلى أداءً.
ما هي سمات متخصص SEO ناجح؟
يحتاج متخصص SEO إلى فهم تفاصيل محركات البحث من أجل مساعدة الشركات على تحقيق أهدافها في التسويق الوارد.
إليك بعض السمات التي يجب أن يمتلكها متخصص SEO ناجح:
1. عقلية تحليلية
يحتاج متخصص SEO إلى معرفة كيفية تحليل وتفسير البيانات، مثل حركة المرور على الموقع، وترتيب الكلمات المفتاحية، وسلوك المستخدم لتحديد مجالات التحسين وصياغة استراتيجيات تسويق SEO المناسبة.
في مقالة لـ SearchEngineJournal، شارك Ryan Jones، نائب رئيس SEO في Razorfish، أنه عند توظيف متخصص SEO، يريد SEO يمكنه تفسير البيانات من خلال “الثلاثة ما هي”:
- ما الذي حدث؟
- لماذا حدث “ما حدث”؟
- ماذا يجب أن نفعل حياله؟
يجب على محترفي SEO أن يكونوا قادرين على فهم المشكلة من زوايا مختلفة واستخدام البيانات والمنطق لإخبار القرارات.
2. الكفاءة التقنية
من أجل التواصل الفعال مع المطورين وتقديم رؤى قيمة بدلاً من مجرد الطلبات، يحتاج متخصصو SEO إلى مهارات تقنية.
ي اتخذ متخصصو SEO قرارات بشأن:
- سرعة الصفحة
- التصيير
- التحميل المتأخر
- إعادة التوجيه من جانب الخادم
- وسم البيانات الدقيقة
- وسم Schema
الكفاءة في Google Analytics، وبناء الروابط، وPython، وCSS، وJavascript، وHTML تعطي SEOs ميزة لا تقدر بثمن.
3. مهارات التواصل
على الرغم من أن SEO يتطلب خبرة تقنية، يعمل متخصصو SEO مع أصحاب المصلحة المتنوعين: العملاء، وأعضاء الفريق، والمديرين، وغيرهم لنقل الأفكار، وتقديم التحديثات، وحل المشكلات.
التواصل من بين المهارات الخمس الأعلى تقييماً التي يبحث عنها أصحاب العمل في المرشحين، كما يظهر الرسم البياني أدناه من NACE:
بما أن SEO يتطور باستمرار، فإن البقاء على اطلاع بالاتجاهات والتحديثات الأحدث أمر حيوي. يمكن للتواصل مع محترفي SEO الآخرين أن يساعد المتخصصين على البقاء على اطلاع مع بناء علاقات قيمة.
4. القابلية للتكيف
SEO يتغير بسرعة، ويحتاج المتخصصون إلى التكيف باستمرار.
على سبيل المثال، في عام 2010، كشف Matt Cutts من Google أن “في المتوسط، [Google] يميل إلى إصدار 350-400 تحديث لخوارزمية Google سنوياً.” في عام 2020، أجرى حوالي 4,500 تغيير في محرك بحث Google.
يحتاج المتخصصون إلى أن يكونوا على دراية ويتكيفوا مع أشياء مثل:
- تغييرات الخوارزمية
- تغير سلوك المستهلك
- المنافسة
- احتياجات العملاء
- التقنيات الجديدة
التكيف يساعدك على نمو الترتيب العضوي وحركة المرور، والحفاظ على حصة السوق والإيرادات، وتلبية احتياجات العملاء.
5. الفضول
من أجل تنمية وصيانة المهارات التي يحتاجونها، يجب على متخصصي SEO أن يكون لديهم رغبة في التعلم.
إليك كيف يضعها John Mueller من Google:
يمكن أن يكون صناعة SEO شديدة التنافسية، لذا يمكن للمتخصصين إظهار التزامهم بالصناعة من خلال التعلم المستمر وتطوير مهاراتهم.
كيف تصبح متخصص SEO
على الرغم من عدم وجود مؤهل عالمي يضمن وظيفة SEO، إلا أن الحصول على درجة في التسويق، أو علوم الحاسوب، أو مجال ذي صلة هو ميزة اختيارية.
النهج الذاتي يتضمن تعلم وممارسة مهارات SEO بنفسك. يصبح العديد من محترفي SEO الناجحين خبراء من خلال الدراسة الذاتية، والخبرة العملية، والمحاولة والخطأ.
إليك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتصبح متخصص SEO من خلال هذا النهج:
1. تعلم ما هو SEO
SEO هو ممارسة تحسين رؤية موقعك في محركات البحث.
يلبي SEO احتياجات بحث المستخدمين من خلال تقديم أفضل تجربة مستخدم ممكنة وإنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة.
هناك أربع فئات رئيسية لـ SEO:
- SEO على الصفحة: يشمل عناصر صفحة الويب مثل علامات العنوان، ووصفات الميتا، وعلامات الرأس، وعلامات النص البديل للصور، واستخدام الكلمات المفتاحية
- SEO خارج الصفحة: يشمل العوامل الخارجية مثل بناء الروابط، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتواصل مع المؤثرين لزيادة سلطة وسمعة الموقع
- SEO المحلي: يشمل إنشاء صفحات هبوط محددة الموقع، وتحسين قوائم الأعمال على الدلائل مثل Google Business، وضمان اتساق NAP (الاسم، العنوان، رقم الهاتف) عبر الموقع والدلائل
- SEO التقني: يشمل العناصر الخلفية مثل سرعة الموقع، mo
