Qu’est-ce qu’un spécialiste SEO et comment en devenir un

L’objectif principal d’un spécialiste en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est d’améliorer les classements organiques d’un site web.

Que vous souhaitiez commencer une carrière en tant que spécialiste SEO ou travailler pour une entreprise qui cherche à en embaucher un, ce guide fournira des réponses.

Qu’est-ce qu’un spécialiste SEO ?

Les spécialistes SEO (également appelés SEO ou optimisateurs pour les moteurs de recherche) utilisent la recherche de mots-clés, la création de contenu, la construction de liens, les audits techniques, et plus encore pour améliorer les résultats de recherche organique. C’est leur travail d’identifier des stratégies et des tactiques liées à la recherche qui génèrent plus de leads et augmentent les revenus de votre entreprise.

D’autres rôles, tels que les experts SEO et les gestionnaires SEO, possèdent une connaissance et une expérience étendues en SEO. Les spécialistes SEO sont des professionnels de niveau débutant à intermédiaire qui développent leur expertise.

Avantages de devenir un spécialiste SEO

Le SEO est un domaine en demande et lucratif. Selon BrightEdge, 53 % de tout le trafic des sites provient de la recherche organique. Et environ 70 % des marketeurs en ligne pensent que le SEO est meilleur que le PPC (pay-per-click) pour générer des leads.

Un récent rapport sur le marketing B2B a révélé que 49 % des répondants utilisent des tactiques d’optimisation pour les moteurs de recherche dans leur entreprise, et les CMO et cadres supérieurs prévoient d’allouer 23,5 % de leurs budgets marketing au SEO en 2023.

Les spécialistes SEO sont très demandés car les entreprises dépensent de l’argent pour générer des leads via le trafic organique de recherche.

Un autre avantage du SEO est le faible coût et la barrière d’entrée par rapport à d’autres types de marketing numérique tels que la publicité PPC ou le marketing sur les réseaux sociaux.

Les aspirants spécialistes SEO peuvent commencer par suivre un simple cours de certification SEO, comme le cours SEO Fundamentals de Greg Gifford via Semrush Academy, qui fournit une base solide pour une formation SEO plus avancée.

De plus, il existe de nombreuses ressources gratuites et à faible coût disponibles, y compris :

• Formation SEO en ligne Yoast
• Cours SEO HubSpot
• Académie Google Analytics

Devenir un expert en optimisation pour les moteurs de recherche est également financièrement gratifiant.

Selon Glassdoor, les professionnels SEO peuvent s’attendre à gagner au moins 56 653 $ — plus que la médiane aux États-Unis.

Selon un rapport de 2022 publié par Search Engine Journal, les freelances ont rapporté les revenus les plus élevés, avec 44,5 % des répondants freelances, fondateurs et contractuels gagnant entre 75 000 et 149 000 $ par an.

Commencer en tant que spécialiste SEO peut ouvrir des portes vers d’autres opportunités de carrière bien rémunérées comme :

• Marketeur pour les moteurs de recherche
• Gestionnaire SEO
• Marketeur de contenu et gestionnaire de marketing de contenu
• Analyste marketing
• Marketeur numérique
• Consultant en marketing d’entreprise

Explorons les responsabilités d’un spécialiste SEO.

Que fait un spécialiste SEO ?

Les responsabilités d’un spécialiste SEO peuvent varier en fonction de leur employeur et du type d’emploi (par exemple, freelance, en interne, à temps plein, contrat ou agence).

La plupart des postes SEO exigent des tâches quotidiennes telles que :

• Effectuer une recherche de mots-clés pour identifier les mots et phrases que les utilisateurs recherchent en relation avec l’entreprise
• Auditer l’architecture et la structure du site web pour améliorer l’utilisabilité et les classements organiques en vérifiant des éléments comme votre profil de backlinks, la crawlability du site, le SEO on-page et l’expérience utilisateur
• Enquêter sur des moyens d’obtenir des backlinks en cultivant des relations avec des sites web et organisations tiers
• Rédiger des méta-descriptions et des balises de titre convaincantes qui résument ce que les utilisateurs peuvent s’attendre à lire
• Optimiser les pages web en utilisant des balises HTML, des balises canoniques, du texte alternatif, et plus encore, afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs comprennent mieux le contenu
• Améliorer l’accessibilité pour rendre votre site web plus facile à comprendre pour les utilisateurs et pour quiconque utilise un lecteur d’écran pour naviguer
• Créer des rapports complets pour suivre la progression des métriques clés telles que les classements organiques, le trafic organique, le CTR (taux de clics), les taux de rebond, et plus encore
• Faire des suggestions sur la façon dont les entreprises peuvent booster leur présence en ligne via le marketing de contenu
• Surveiller les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche pour s’assurer que votre site web s’aligne sur les meilleures pratiques actuelles

Apprenez-en plus sur les responsabilités quotidiennes d’un spécialiste SEO auprès d’Ophyr Hanan, spécialiste en outreach SEO chez Wix :

Avec ces aspects abordés, discutons des traits que partagent les meilleurs professionnels SEO.

Quels sont les traits d’un spécialiste SEO réussi ?

Un spécialiste SEO doit comprendre les rouages des moteurs de recherche afin d’aider les entreprises à atteindre leurs objectifs de marketing entrant.

Voici quelques traits qu’un spécialiste SEO réussi devrait posséder :

1. État d’esprit analytique

Un spécialiste SEO doit savoir analyser et interpréter les données, telles que le trafic du site web, les classements de mots-clés et le comportement des utilisateurs, pour identifier les domaines d’amélioration et élaborer des stratégies de marketing SEO appropriées.

Dans un article pour SearchEngineJournal, Ryan Jones, vice-président SEO chez Razorfish, a partagé que lorsqu’il embauche un spécialiste SEO, il veut un SEO qui peut interpréter les données à travers les « 3 Qu’est-ce que » :

• Qu’est-ce qui s’est passé ?
• Pourquoi « qu’est-ce qui s’est passé » s’est-il produit ?
• Que devrions-nous faire à ce sujet ?

Les professionnels SEO devraient être capables de comprendre le problème sous différents angles et d’utiliser les données et la logique pour informer les décisions.

2. Compétence technique

Pour que les spécialistes SEO communiquent efficacement avec les développeurs et offrent des insights précieux plutôt que de simples demandes, ils ont besoin de compétences techniques.

Les spécialistes SEO prennent des décisions sur :

• Vitesse de page
• Rendu
• Chargement différé
• Redirections côté serveur
• Balises microdata
• Balises schema

La maîtrise de Google Analytics, de la construction de liens, de Python, CSS, Javascript et HTML donne aux SEO un avantage inestimable.

3. Compétences en communication

Bien que le SEO nécessite une expertise technique, les spécialistes SEO travaillent avec divers stakeholders : clients, membres d’équipe, managers, et plus encore, pour transmettre des idées, fournir des mises à jour et résoudre des problèmes.

La communication figure parmi les cinq compétences les mieux notées que les employeurs recherchent chez les candidats, comme le montre le graphique ci-dessous de NACE :

​Puisque le SEO évolue constamment, il est vital de se tenir à jour avec les dernières tendances et mises à jour. Réseauter avec d’autres professionnels SEO peut aider les spécialistes à rester informés tout en construisant des relations précieuses.

4. Adaptabilité

Le SEO change rapidement, et les spécialistes doivent s’adapter constamment.

Par exemple, en 2010, Matt Cutts de Google a révélé que « en moyenne, [Google] tend à déployer 350-400 mises à jour d’algorithme Google par an ». En 2020, cela a fait environ 4 500 changements dans le moteur de recherche Google.

Les spécialistes doivent être conscients et s’adapter à des choses comme :

• Changements d’algorithme
• Changement du comportement des consommateurs
• Concurrence
• Besoins des clients
• Nouvelles technologies

L’adaptabilité aide à développer les classements et le trafic organiques, à maintenir la part de marché et les revenus, et à répondre aux besoins des clients.

5. Curiosité

Pour cultiver et maintenir les compétences dont ils ont besoin, les spécialistes SEO doivent avoir un désir d’apprendre.

Voici comment John Mueller de Google le formule :

L’industrie SEO peut être très compétitive, donc les spécialistes peuvent démontrer leur engagement envers l’industrie en apprenant continuellement et en développant leurs compétences.

Comment devenir un spécialiste SEO

Bien qu’il n’existe pas de qualification universelle qui garantisse un emploi en SEO, avoir un diplôme en marketing, en informatique ou dans un domaine connexe est un avantage optionnel.

L’approche DIY implique d’apprendre et de pratiquer les compétences SEO par soi-même. De nombreux professionnels SEO réussis deviennent experts grâce à l’auto-apprentissage, à l’expérience pratique et aux essais et erreurs.

Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour devenir un spécialiste SEO par cette approche :

1. Apprendre ce qu’est le SEO

Le SEO est la pratique d’améliorer la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche.

Le SEO satisfait les besoins de recherche des utilisateurs en fournissant la meilleure expérience utilisateur possible et en créant du contenu pertinent et de haute qualité.

Il existe quatre catégories principales de SEO :

1. SEO on-page : Inclut les éléments de page web tels que les balises de titre, les méta-descriptions, les balises d’en-tête, les balises alt des images et l’utilisation des mots-clés
2. SEO off-page : Inclut des facteurs externes tels que la construction de liens, le marketing sur les réseaux sociaux et la prospection d’influenceurs pour augmenter l’autorité et la réputation d’un site web
3. SEO local : Inclut la création de pages de destination spécifiques à un emplacement, l’optimisation des listes d’entreprises sur des annuaires comme Google Business, et la garantie que NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sont cohérents sur le site web et les annuaires
4. SEO technique : Inclut les éléments backend tels que la vitesse du site, mo