Ce este un specialist SEO și cum să devii unul
Scopul principal al unui specialist în optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) este să îmbunătățească clasamentele organice ale unui site web.
Fie că doriți să începeți o carieră ca specialist SEO sau să lucrați pentru o companie care caută să angajeze unul, acest ghid vă va oferi răspunsuri.
Ce este un specialist SEO?
Specialiștii SEO (de asemenea numiți SEO sau optimizatori pentru motoarele de căutare) utilizează cercetarea cuvintelor cheie, crearea de conținut, construirea de link-uri, audituri tehnice și mai mult pentru a îmbunătăți rezultatele căutării organice. Este treaba lor să identifice strategii și tactici legate de căutare care generează mai multe lead-uri și conduc la mai multe venituri pentru afacerea dvs.
Alte roluri, cum ar fi experții SEO și managerii SEO, au cunoștințe și experiență extinse în SEO. Specialiștii SEO sunt profesioniști de nivel de intrare până la mediu care își dezvoltă expertiza.
Beneficiile devenirii unui specialist SEO
SEO este un domeniu căutat și profitabil. Conform BrightEdge, 53% din traficul tuturor site-urilor provine din căutarea organică. Și aproximativ 70% dintre marketerii online consideră că SEO este mai bun decât PPC (plată per clic) pentru generarea de lead-uri.
Un raport recent de marketing B2B a constatat că 49% dintre respondenți utilizează tactici de optimizare pentru motoarele de căutare în compania lor, iar CMO-urile și directorii seniori planifică să aloce 23,5% din bugetele lor de marketing către SEO în 2023.
Specialiștii SEO sunt foarte căutați, deoarece afacerile cheltuiesc bani pentru a genera lead-uri prin traficul organic de căutare.
Un alt avantaj al SEO este costul scăzut și bariera de intrare comparativ cu alte tipuri de marketing digital, cum ar fi publicitatea PPC sau marketingul pe rețele sociale.
Specialiștii SEO aspiranți pot începe prin a urma un curs simplu de certificare SEO, cum ar fi cursul SEO Fundamentals al lui Greg Gifford prin Semrush Academy, care oferă o bază solidă pentru un training SEO mai avansat.
În plus, există numeroase resurse gratuite și ieftine disponibile, inclusiv:
- Yoast Online SEO Training
- HubSpot SEO Courses
- Google Analytics Academy
Devenirii un expert în optimizare pentru motoarele de căutare este, de asemenea, recompensator financiar.
Conform Glassdoor, profesioniștii SEO pot aștepta să câștige cel puțin 56.653 de dolari – mai mult decât media din SUA.
Conform unui raport din 2022 publicat de Search Engine Journal, freelancerii au raportat cele mai mari câștiguri, cu 44,5% dintre respondenții freelanceri, fondatori și contractanți câștigând între 75.000 și 149.000 de dolari pe an.
Începerea ca specialist SEO poate deschide uși către alte oportunități de carieră bine plătite, cum ar fi:
- Marketer pentru motoarele de căutare
- Manager SEO
- Marketer de conținut și Manager de marketing de conținut
- Analist de marketing
- Marketer digital
- Consultant în marketing de afaceri
Să explorăm responsabilitățile jobului unui specialist SEO.
Ce face un specialist SEO?
Responsabilitățile unui specialist SEO pot varia în funcție de angajator și tipul de angajare (de exemplu, freelance, intern, full-time, contract sau agenție).
Majoritatea pozițiilor SEO necesită sarcini zilnice, cum ar fi:
- Efectuarea de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica cuvintele și frazele pe care utilizatorii le caută legate de afacere
- Auditarea arhitecturii și structurii site-ului web pentru a îmbunătăți utilizabilitatea și clasamentele organice prin verificarea lucrurilor precum profilul de backlink-uri, crawlabilitatea site-ului, SEO on-page și experiența utilizatorului
- Investigarea modurilor de a obține backlink-uri prin cultivarea relațiilor cu site-uri web și organizații terțe
- Crearea de descrieri meta convingătoare și etichete de titlu care rezumă ce pot aștepta utilizatorii să citească
- Optimizarea paginilor web folosind etichete HTML, etichete canonice, text alt și mai mult, astfel încât motoarele de căutare și utilizatorii să poată înțelege mai bine conținutul
- Îmbunătățirea accesibilității pentru a face site-ul web mai ușor de înțeles pentru utilizatori și pentru oricine folosește un cititor de ecran pentru navigare
- Crearea de rapoarte cuprinzătoare pentru a urmări progresul metricilor cheie, cum ar fi clasamentele organice, traficul organic, CTR (ratele de clic), ratele de respingere și mai mult
- Făcând sugestii despre cum afacerile pot îmbunătăți prezența lor online prin marketing de conținut
- Monitorizarea schimbărilor în algoritmii motoarelor de căutare pentru a asigura că site-ul web se aliniază cu cele mai bune practici actuale
Aflați mai multe despre responsabilitățile zilnice ale unui specialist SEO de la Ophyr Hanan, un Specialist SEO Outreach la Wix:
Cu aceste aspecte abordate, să discutăm trăsăturile pe care le împărtășesc profesioniștii SEO de top.
Care sunt trăsăturile unui specialist SEO de succes?
Un specialist SEO trebuie să înțeleagă detaliile motoarelor de căutare pentru a ajuta afacerile să își atingă obiectivele de marketing inbound.
Iată câteva trăsături pe care ar trebui să le posede un specialist SEO de succes:
1. Gândire analitică
Un specialist SEO trebuie să știe cum să analizeze și să interpreteze date, cum ar fi traficul site-ului, clasamentele cuvintelor cheie și comportamentul utilizatorilor, pentru a identifica zonele de îmbunătățire și a elabora strategii de marketing SEO adecvate.
Într-un articol pentru SearchEngineJournal, Ryan Jones, vicepreședinte SEO la Razorfish, a împărtășit că, atunci când angajează un specialist SEO, caută un SEO care poate interpreta date prin „cele 3 Ce-uri”:
- Ce s-a întâmplat?
- De ce s-a întâmplat „ce s-a întâmplat”
- Ce ar trebui să facem în legătură cu asta?
Profesioniștii SEO ar trebui să poată înțelege problema din unghiuri diferite și să folosească date și logică pentru a informa deciziile.
2. Competențe tehnice
Pentru ca specialiștii SEO să comunice eficient cu dezvoltatorii și să ofere insights valoroase în loc de simple cerințe, au nevoie de abilități tehnice.
Specialiștii SEO iau decizii despre:
- Viteza paginii
- Renderizarea
- Încărcarea leneșă
- Redirecționări server-side
- Etichetare microdate
- Markup schema
Competența în Google Analytics, construirea de link-uri, Python, CSS, Javascript și HTML oferă SEO-ilor un avantaj inestimabil.
3. Abilități de comunicare
Deși SEO necesită expertiză tehnică, specialiștii SEO lucrează cu diverse părți interesate: clienți, membri ai echipei, manageri și mai mult, pentru a transmite idei, a oferi actualizări și a rezolva probleme.
Comunicarea este printre cele cinci abilități de top căutate de angajatori la candidați, așa cum demonstrează graficul de mai jos de la NACE:
Deoarece SEO evoluează constant, este vital să rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe și actualizări. Networking-ul cu alți profesioniști SEO poate ajuta specialiștii să rămână informați în timp ce construiesc relații valoroase.
4. Adaptabilitate
SEO se schimbă rapid, iar specialiștii trebuie să se adapteze constant.
De exemplu, în 2010, Matt Cutts de la Google a dezvăluit că „în medie, [Google] tinde să lanseze 350-400 de actualizări ale algoritmului Google pe an.” În 2020, a realizat aproximativ 4.500 de modificări ale motorului de căutare Google.
Specialiștii trebuie să fie conștienți de și să se adapteze la lucruri precum:
- Schimbări ale algoritmului
- Schimbarea comportamentului consumatorilor
- Concurența
- Nevoile clienților
- Noi tehnologii
Adaptabilitatea vă ajută să creșteți clasamentele și traficul organic, să mențineți cota de piață și veniturile și să satisfaceți nevoile clienților.
5. Curiozitate
Pentru a cultiva și a menține abilitățile de care au nevoie, specialiștii SEO trebuie să aibă o dorință de a învăța.
Iată cum o pune John Mueller de la Google:
Industria SEO poate fi extrem de competitivă, așa că specialiștii pot demonstra angajamentul lor față de industrie prin învățare continuă și dezvoltare a abilităților.
Cum să devii un specialist SEO
Deși nu există o calificare universală care să garanteze un job SEO, a avea o diplomă în marketing, informatică sau un domeniu conex este un avantaj opțional.
Abordarea DIY implică învățarea și practicarea abilităților SEO pe cont propriu. Mulți profesioniști SEO de succes devin experți prin auto-studiu, experiență practică și încercare și eroare.
Iată câțiva pași pe care îi puteți urma pentru a deveni un specialist SEO prin această abordare:
1. Învață ce este SEO
SEO este practica de îmbunătățire a vizibilității site-ului web în motoarele de căutare.
SEO satisface nevoile de căutare ale utilizatorilor prin furnizarea celei mai bune experiențe posibile a utilizatorului și crearea de conținut relevant, de înaltă calitate.
Există patru categorii principale de SEO:
- SEO on-page: Include elemente ale paginii web, cum ar fi etichetele de titlu, descrierile meta, etichetele de antet, etichetele alt pentru imagini și utilizarea cuvintelor cheie
- SEO off-page: Include factori externi, cum ar fi construirea de link-uri, marketingul pe rețele sociale și outreach-ul către influenceri pentru a crește autoritatea și reputația site-ului web
- SEO local: Include crearea de pagini de aterizare specifice locației, optimizarea listărilor afacerii pe directoare precum Google Business și asigurarea că NAP (nume, adresă, număr de telefon) sunt consistente pe site web și directoare
- SEO tehnic: Include elemente backend, cum ar fi viteza site-ului, mo
