O que é um Especialista em SEO e Como se Tornar um
O objetivo principal de um especialista em otimização para mecanismos de busca (SEO) é melhorar o ranqueamento orgânico de um site.
Se você deseja iniciar uma carreira como especialista em SEO ou trabalhar para uma empresa que busca contratar um, este guia fornecerá respostas.
O que é um Especialista em SEO?
Especialistas em SEO (também chamados de SEOs ou otimizadores de mecanismos de busca) usam pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, construção de links, auditorias técnicas e mais para melhorar os resultados de busca orgânica. É responsabilidade deles identificar estratégias e táticas relacionadas à busca que gerem mais leads e impulsionem mais receita para o seu negócio.
Outros papéis, como especialistas em SEO e gerentes de SEO, possuem amplo conhecimento e experiência em SEO. Especialistas em SEO são profissionais de nível inicial a intermediário desenvolvendo sua expertise.
Benefícios de se Tornar um Especialista em SEO
O SEO é um campo em alta demanda e lucrativo. De acordo com a BrightEdge, 53% de todo o tráfego de sites vem de busca orgânica. E cerca de 70% dos profissionais de marketing online acham que o SEO é melhor que o PPC (pay-per-click) para gerar leads.
Um relatório recente de marketing B2B descobriu que 49% dos respondentes usam táticas de otimização para mecanismos de busca em sua empresa, e CMOs e Executivos Sênior planejam alocar 23,5% de seus orçamentos de marketing para SEO em 2023.
Especialistas em SEO estão em alta demanda, pois as empresas investem dinheiro para gerar leads por meio de tráfego de busca orgânica.
Outra vantagem do SEO é o baixo custo e a barreira de entrada em comparação com outros tipos de marketing digital, como publicidade PPC ou marketing em redes sociais.
Aspirantes a especialistas em SEO podem começar fazendo um curso simples de certificação em SEO, como o curso SEO Fundamentals de Greg Gifford através da Semrush Academy, que fornece uma base sólida para treinamentos mais avançados em SEO.
Além disso, há numerosos recursos gratuitos e de baixo custo disponíveis, incluindo:
- Yoast Online SEO Training
- HubSpot SEO Courses
- Google Analytics Academy
Tornar-se um especialista em otimização para mecanismos de busca também é financeiramente recompensador.
De acordo com o Glassdoor, profissionais de SEO podem esperar ganhar pelo menos $56.653 — superior à mediana dos EUA.
De acordo com um relatório de 2022 publicado pelo Search Engine Journal, freelancers relataram as maiores ganhos, com 44,5% dos respondentes freelancers, fundadores e contratados ganhando entre $75-149.000 por ano.
Começar como especialista em SEO pode abrir portas para outras oportunidades de carreira bem remuneradas, como:
- Marketer de Mecanismos de Busca
- Gerente de SEO
- Marketer de Conteúdo e Gerente de Marketing de Conteúdo
- Analista de Marketing
- Marketer Digital
- Consultor de Marketing de Negócios
Vamos explorar as responsabilidades do trabalho de um especialista em SEO.
O que Faz um Especialista em SEO?
As responsabilidades de um especialista em SEO podem variar dependendo do empregador e do tipo de emprego (por exemplo, freelance, interno, tempo integral, contrato ou agência).
A maioria das posições em SEO exige tarefas diárias como:
- Realizar pesquisa de palavras-chave para identificar as palavras e frases que os usuários estão procurando relacionadas ao negócio
- Auditar a arquitetura e estrutura do site para melhorar a usabilidade e os ranqueamentos orgânicos, verificando coisas como o perfil de backlinks, rastreabilidade do site, SEO on-page e experiência do usuário
- Investigar maneiras de obter backlinks fomentando relacionamentos com sites e organizações de terceiros
- Criar descrições meta e tags de título convincentes que resumam o que os usuários podem esperar ler
- Otimizar páginas web usando tags HTML, tags canônicas, texto alt e mais, para que os mecanismos de busca e os usuários possam entender melhor o conteúdo
- Melhorar a acessibilidade para tornar o site mais fácil de entender para os usuários e para qualquer pessoa usando um leitor de tela para navegar
- Construir relatórios abrangentes para rastrear o progresso de métricas chave como ranqueamentos orgânicos, tráfego orgânico, CTR (taxas de cliques), taxas de rejeição e mais
- Fazer sugestões sobre como as empresas podem impulsionar sua presença online através de marketing de conteúdo
- Monitorar mudanças nos algoritmos de mecanismos de busca para garantir que o site esteja alinhado com as melhores práticas atuais
Saiba mais sobre as responsabilidades diárias de um especialista em SEO com Ophyr Hanan, um Especialista em Alcance de SEO na Wix:
Com esses aspectos abordados, vamos discutir as características que os profissionais de SEO de alto desempenho compartilham.
Quais São as Características de um Especialista em SEO de Sucesso?
Um especialista em SEO precisa entender os detalhes dos mecanismos de busca para ajudar as empresas a alcançarem seus objetivos de marketing inbound.
Aqui estão algumas características que um especialista em SEO de sucesso deve possuir:
1. Mentalidade Analítica
Um especialista em SEO precisa saber como analisar e interpretar dados, como tráfego do site, ranqueamentos de palavras-chave e comportamento do usuário, para identificar áreas de melhoria e elaborar estratégias de marketing SEO apropriadas.
Em um artigo para o SearchEngineJournal, Ryan Jones, vice-presidente de SEO na Razorfish, compartilhou que, ao contratar um especialista em SEO, ele quer um SEO que possa interpretar dados através dos “3 O Quês”:
- O que aconteceu?
- Por que “o que aconteceu” aconteceu?
- O que devemos fazer a respeito?
Profissionais de SEO devem ser capazes de entender o problema de diferentes ângulos e usar dados e lógica para informar decisões.
2. Proficiência Técnica
Para que os especialistas em SEO se comuniquem efetivamente com desenvolvedores e ofereçam insights valiosos em vez de apenas demandas, eles precisam de habilidades técnicas.
Especialistas em SEO tomam decisões sobre:
- Velocidade da página
- Renderização
- Carregamento preguiçoso
- Redirecionamentos do lado do servidor
- Marcação de microdados
- Marcação de schema
Proficiência em Google Analytics, construção de links, Python, CSS, Javascript e HTML dá aos SEOs uma vantagem inestimável.
3. Habilidades de Comunicação
Embora o SEO exija expertise técnica, os especialistas em SEO trabalham com vários stakeholders: clientes, membros da equipe, gerentes e mais, para transmitir ideias, fornecer atualizações e resolver problemas.
A comunicação está entre as cinco principais habilidades avaliadas pelos empregadores em candidatos, como o gráfico abaixo da NACE demonstra:
Como o SEO evolui constantemente, manter-se atualizado com as últimas tendências e atualizações é vital. Fazer networking com outros profissionais de SEO pode ajudar os especialistas a se manterem informados enquanto constroem relacionamentos valiosos.
4. Adaptabilidade
O SEO está mudando rapidamente, e os especialistas precisam se adaptar constantemente.
Por exemplo, em 2010, Matt Cutts do Google revelou que, em média, o [Google] tende a lançar 350-400 atualizações de algoritmo do Google por ano. Em 2020, ele fez cerca de 4.500 mudanças no mecanismo de busca do Google.
Os especialistas precisam estar cientes e se adaptar a coisas como:
- Mudanças de algoritmo
- Mudança no comportamento do consumidor
- Concorrência
- Necessidades do cliente
- Novas tecnologias
A adaptabilidade ajuda você a crescer ranqueamentos e tráfego orgânicos, manter a participação de mercado e receita, e atender às necessidades do cliente.
5. Curiosidade
Para cultivar e manter as habilidades de que precisam, os especialistas em SEO devem ter um desejo de aprender.
Aqui está como John Mueller do Google coloca:
A indústria de SEO pode ser altamente competitiva, então os especialistas podem demonstrar seu compromisso com a indústria aprendendo e desenvolvendo continuamente suas habilidades.
Como se Tornar um Especialista em SEO
Embora não haja uma qualificação universal que garanta um emprego em SEO, ter um diploma em marketing, ciência da computação ou campo relacionado é uma vantagem opcional.
A abordagem faça-você-mesmo envolve aprender e praticar habilidades de SEO por conta própria. Muitos profissionais de SEO bem-sucedidos se tornam especialistas através de autoestudo, experiência prática e tentativa e erro.
Aqui estão alguns passos que você pode tomar para se tornar um especialista em SEO através dessa abordagem:
1. Aprenda o que é SEO
O SEO é a prática de melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca.
O SEO atende às necessidades de busca dos usuários fornecendo a melhor experiência possível do usuário e criando conteúdo relevante e de alta qualidade.
Existem quatro categorias principais de SEO:
- SEO On-page: Inclui elementos de página web como tags de título, descrições meta, tags de cabeçalho, tags alt de imagem e uso de palavras-chave
- SEO Off-page: Inclui fatores externos como construção de links, marketing em redes sociais e alcance de influenciadores para aumentar a autoridade e reputação de um site
- SEO Local: Inclui criar páginas de destino específicas de localização, otimizar listagens de negócios em diretórios como Google Business, e garantir que NAP (nome, endereço, número de telefone) sejam consistentes no site e diretórios
- SEO Técnico: Inclui elementos de backend como velocidade do site, mo
