Šta je SEO specijalista i kako postati jedan

Primarni cilj specijaliste za optimizaciju pretraživača (SEO) je poboljšanje organskih rangiranja veb-sajta.

Ako želite da započnete karijeru kao SEO specijalista ili da radite za kompaniju koja traži da angažuje jednog, ovaj vodič će vam pružiti odgovore.

Šta je SEO specijalista?

SEO specijalisti (takođe nazvani SEO-ovi ili optimizatori pretraživača) koriste istraživanje ključnih reči, kreiranje sadržaja, izgradnju linkova, tehničke revizije i još mnogo toga da poboljšaju organske rezultate pretrage. Njihova je dužnost da identifikuju strategije i taktike povezane sa pretragom koje generišu više potencijalnih klijenata i povećavaju prihod za vaš biznis.

Druge uloge, kao što su SEO eksperti i SEO menadžeri, imaju opsežno znanje i iskustvo u SEO-u. SEO specijalisti su profesionalci na nivou početnika do srednjeg nivoa koji razvijaju svoju stručnost.

Prednosti postajanja SEO specijalistom

SEO je traženo i unosno polje. Prema BrightEdge-u, 53% saveta saobraćaja na sajtu dolazi iz organske pretrage. A oko 70% online marketinških stručnjaka misli da je SEO bolji od PPC (plaćanje po kliku) za generisanje potencijalnih klijenata.

Nedavni B2B izveštaj o marketingu otkrio je da 49% ispitanika koristi taktike optimizacije pretraživača u svojoj kompaniji, a CMO-i i viši izvršni direktori planiraju da dodelju 23,5% svog marketing budžeta SEO-u u 2023. godini.

SEO specijalisti su veoma traženi jer kompanije troše novac da generišu potencijalne klijente kroz organski saobraćaj pretrage.

Još jedna prednost SEO-a je niska cena i barijera ulaska u poređenju sa drugim vrstama digitalnog marketinga kao što su PPC oglašavanje ili marketing na društvenim mrežama.

Budući SEO specijalisti mogu početi uzimajući jednostavan kurs sertifikacije za SEO, kao što je Greg Giffordov kurs SEO osnove preko Semrush Academy, koji pruža čvrstu osnovu za napredniju obuku iz SEO-a.

Pored toga, postoje brojni besplatni i jeftini resursi dostupni, uključujući:

• Yoast Online SEO obuka
• HubSpot SEO kursevi
• Google Analytics Academy

Postajanje ekspertom za optimizaciju pretraživača je takođe finansijski nagrađujuće.

Prema Glassdoor-u, SEO profesionalci mogu očekivati zaradu od najmanje 56.653 dolara — više od medijane u SAD.

Prema izveštaju iz 2022. godine objavljenom od strane Search Engine Journal, frilenserima su prijavljene najveće zarade, sa 44,5% frilens, osnivača i ugovornih ispitanika koji zarađuju između 75-149.000 dolara godišnje.

Početak kao SEO specijalista može otvoriti vrata drugim visoko plaćenim karijernim prilikama kao što su:

• Marketar pretraživača
• SEO menadžer
• Marketar sadržaja i menadžer za marketing sadržaja
• Analitičar marketinga
• Digitalni marketar
• Konzultant za biznis marketing

Istražimo odgovornosti posla SEO specijaliste.

Šta radi SEO specijalista?

Odgovornosti SEO specijaliste mogu varirati u zavisnosti od poslodavca i tipa zaposlenja (npr. frilens, interne, puno radno vreme, ugovor ili agencija).

Većina SEO pozicija zahteva dnevne zadatke kao što su:

• Sprovođenje istraživanja ključnih reči da se identifikuju reči i fraze koje korisnici traže u vezi sa biznisom
• Revizija arhitekture i strukture veb-sajta da se poboljša upotrebljivost i organska rangiranja proverom stvari kao što su vaš profil backlinkova, crawlabilnost sajta, on-page SEO i korisničko iskustvo
• Istraživanje načina za dobijanje backlinkova negovanjem odnosa sa trećim veb-sajtovima i organizacijama
• Kreiranje ubedljivih meta opisa i naslovnih oznaka koji sumiraju šta korisnici mogu očekivati da pročitaju
• Optimizacija web stranica koristeći HTML oznake, kanoničke oznake, alt tekst i još mnogo toga, tako da pretraživači i korisnici bolje razumeju sadržaj
• Poboljšanje pristupačnosti da vaš sajt bude lakši za razumevanje korisnicima i svima koji koriste čitač ekrana za navigaciju
• Izgradnja sveobuhvatnih izveštaja za praćenje napretka ključnih metrika kao što su organska rangiranja, organski saobraćaj, CTR (stopa klikova), stope odbijanja i još mnogo toga
• Davanje predloga kako biznisi mogu pojačati svoju online prisutnost kroz marketing sadržaja
• Praćenje promena u algoritmima pretraživača da se osigura da vaš sajt bude u skladu sa trenutnim najboljim praksama

Saznajte više o svakodnevnim odgovornostima SEO specijaliste od Ophyr Hanan, SEO Outreach specijaliste u Wix-u:

Sa ovim aspektima obrađenim, razgovarajmo o osobinama koje dele vrhunski SEO profesionalci.

Kakve su osobine uspešnog SEO specijaliste?

SEO specijalista treba da razume detalje pretraživača kako bi pomogao biznisima da postignu svoje ciljeve inbound marketinga.

Evo nekih osobina koje bi uspešan SEO specijalista trebalo da poseduje:

1. Analitički način razmišljanja

SEO specijalista treba da zna kako da analizira i tumači podatke, kao što su saobraćaj na sajtu, rangiranja ključnih reči i ponašanje korisnika, da identifikuje oblasti za poboljšanje i osmisli odgovarajuće SEO marketinške strategije.

U članku za SearchEngineJournal, Ryan Jones, potpredsednik SEO-a u Razorfish-u, podelio je da kada zapošljava SEO specijalistu, želi SEO koji može da tumači podatke kroz „3 Šta“:

• Šta se desilo?
• Zašto se „šta se desilo“ desilo
• Šta treba da uradimo po tome?

SEO profesionalci treba da budu u stanju da razumeju problem iz različitih uglova i koriste podatke i logiku da obaveštavaju odluke.

2. Tehnička spretnost

Da bi SEO specijalisti efektivno komunicirali sa programerima i nudili vredne uvide umesto samo zahteva, potrebne su im tehničke veštine.

SEO specijalisti donose odluke o:

• Brzini stranice
• Renderovanju
• Lazy loadingu
• Preusmeravanjima na serverskoj strani
• Označavanju mikrodatuma
• Schema markupu

Spretnost u Google Analytics-u, izgradnji linkova, Pythonu, CSS-u, Javascriptu i HTML-u daje SEO-ovima neprocenjivu prednost.

3. Veštine komunikacije

Iako SEO zahteva tehničku stručnost, SEO specijalisti rade sa različitim akterima: klijentima, članovima tima, menadžerima i još mnogo toga da prenose ideje, pružaju ažuriranja i rešavaju probleme.

Komunikacija je među pet najbolje ocenjenih veština koje poslodavci traže kod kandidata, kao što grafikon ispod od NACE pokazuje:

Pošto se SEO neprestano menja, važno je ostati ažuriran sa najnovijim trendovima i ažuriranjima. Mreženje sa drugim SEO profesionalcima može pomoći specijalistima da ostanu informisani dok grade vredne odnose.

4. Prilagodljivost

SEO se brzo menja, a specijalistima je potrebno da se neprestano prilagođavaju.

Na primer, 2010. godine, Matt Cutts iz Google-a otkrio je da „u proseku, [Google] ima tendenciju da implementira 350-400 ažuriranja Google algoritma godišnje.“ 2020. godine, napravljeno je oko 4.500 promena u Google pretraživaču.

Specijalisti treba da budu svesni i prilagođavaju se stvarima kao što su:

• Promene algoritma
• Menjanje ponašanja potrošača
• Konkurencija
• Potrebe klijenata
• Nove tehnologije

Prilagodljivost pomaže u rastu organskih rangiranja i saobraćaja, održavanju tržišnog udela i prihoda, i zadovoljavanju potreba klijenata.

5. Znatiželja

Da bi negovali i održavali veštine koje im trebaju, SEO specijalisti moraju imati želju za učenjem.

Evo kako to kaže John Mueller iz Google-a:

SEO industrija može biti veoma konkurentna, pa specijalisti mogu pokazati svoju posvećenost industriji neprestanim učenjem i razvojem veština.

Kako postati SEO specijalista

Iako ne postoji univerzalna kvalifikacija koja garantuje SEO posao, posedovanje diplome iz marketinga, računarske nauke ili srodnog polja je opciono prednost.

DIY pristup uključuje učenje i vežbanje SEO veština samostalno. Mnogi uspešni SEO profesionalci postaju eksperti kroz samostudij, praktično iskustvo i greške.

Evo nekih koraka koje možete preduzeti da postanete SEO specijalista kroz ovaj pristup:

1. Naučite šta je SEO

SEO je praksa poboljšanja vidljivosti vašeg veb-sajta u pretraživačima.

SEO zadovoljava potrebe pretrage korisnika pružanjem najboljeg mogućeg korisničkog iskustva i kreiranjem relevantnog, visokokvalitetnog sadržaja.

Postoje četiri glavne SEO kategorije:

1. On-page SEO: Uključuje elemente web stranice kao što su naslovne oznake, meta opisi, zaglavlje oznake, alt oznake slika i upotreba ključnih reči
2. Off-page SEO: Uključuje eksterne faktore kao što su izgradnja linkova, marketing na društvenim mrežama i outreach influencerima da se poveća autoritet i reputacija veb-sajta
3. Lokalni SEO: Uključuje kreiranje lokacijskih landing stranica, optimizaciju biznis listinga na direktorijumima kao što je Google Business, i osiguravanje da NAP (ime, adresa, broj telefona) budu konzistentni na sajtu i direktorijumima
4. Tehnički SEO: Uključuje backend elemente kao što su brzina sajta, mo