Какво е SEO специалист и как да станеш такъв
Основната цел на специалист по оптимизация за търсачки (SEO) е да подобри органичните класации на уебсайт.
Ако искате да започнете кариера като SEO специалист или работите за компания, която търси да наеме такъв, това ръководство ще предостави отговори.
Какво е SEO специалист?
SEO специалистите (също наричани SEO или оптимизатори за търсачки) използват проучване на ключови думи, създаване на съдържание, изграждане на връзки, технически одити и още за подобряване на органичните резултати от търсене. Тяхна работа е да идентифицират стратегии и тактики, свързани с търсенето, които генерират повече лийди и увеличават приходите за бизнеса ви.
Други роли, като SEO експерти и SEO мениджъри, имат обширни познания и опит в SEO. SEO специалистите са специалисти на ниво от начално до средно, развиващи своята експертиза.
Ползи от това да станеш SEO специалист
SEO е търсено и доходно поле. Според BrightEdge, 53% от целия трафик на сайтове идва от органично търсене. И около 70% от онлайн маркетолозите смятат, че SEO е по-добро от PPC (платено за клик) за генериране на лийди.
Според скорошен B2B отчет за маркетинг, 49% от отговарящите използват тактики за оптимизация за търсачки в компанията си, а CMO и старши изпълнители планират да разпределят 23.5% от маркетинговите си бюджети към SEO през 2023 г.
SEO специалистите са в голямо търсене, тъй като бизнеса харчат пари за генериране на лийди чрез органичен трафик от търсене.
Друго предимство на SEO е ниската цена и бариера за влизане в сравнение с други видове дигитален маркетинг като PPC реклама или социални медии маркетинг.
Бъдещи SEO специалисти могат да започнат с прост курс за SEO сертификат, като курса по SEO основи на Greg Gifford чрез Semrush Academy, който предоставя солидна основа за по-напреднали SEO обучения.
Освен това, има множество безплатни и нискобюджетни ресурси, включително:
- Yoast Online SEO Training
- HubSpot SEO Courses
- Google Analytics Academy
Станаването на експерт по оптимизация за търсачки е и финансово изгодно.
Според Glassdoor, SEO професионалистите могат да очакват да печелят поне $56,653 — по-високо от американската медиана.
Според отчет от 2022 г., публикуван от Search Engine Journal, фрийлансърите съобщили за най-високи печалби, с 44.5% от фрийланс, основатели и договорни отговарящи, печелни между $75-149,000 годишно.
Започването като SEO специалист може да отвори врати към други високооплакани кариерни възможности като:
- Маркетър в търсачки
- SEO мениджър
- Контент маркетър и мениджър по контент маркетинг
- Маркетинг анализатор
- Дигитален маркетър
- Консултант по бизнес маркетинг
Нека разгледаме отговорностите на работата на SEO специалист.
Какво прави SEO специалист?
Отговорностите на SEO специалист може да варират в зависимост от работодателя и типа заетост (напр. фрийланс, вътрешен, пълен работен ден, договорен или агенция).
Повечето SEO позиции изискват ежедневни задачи като:
- Провеждане на проучване на ключови думи, за да се идентифицират думите и фразите, които потребителите търсят, свързани с бизнеса
- Одит на архитектурата и структурата на уебсайта, за да се подобри използваемостта и органичните класации чрез проверка на неща като профила на беклинкове, crawlability на сайта, on-page SEO и потребителско изживяване
- Разследване на начини заване на беклинкове чрез изграждане на отношения с трети страни уебсайтове и организации
- Създаване на убедителни мета описания и заглавни тагове, които обобщават какво могат да очакват да прочетат потребителите
- Оптимизиране на уеб страници чрез HTML тагове, canonical тагове, alt текст и още, така че търсачките и потребителите да разбират по-добре съдържанието
- Подобряване на достъпността, за да се направи уебсайтът по-лесен за разбиране от потребителите и от всеки, който използва екранен четец за навигация
- Изграждане на обстойни отчети, за да се проследи напредъкът на ключови метрики като органични класации, органичен трафик, CTR (click-through rates), bounce rates и още
- Предлагане на предложения как бизнеса могат да подобрят онлайн присъствието си чрез контент маркетинг
- Следене на промени в алгоритмите на търсачките, за да се гарантира, че уебсайтът ви съответства на текущите най-добри практики
Научете повече за ежедневните отговорности на SEO специалист от Ophyr Hanan, SEO Outreach Specialist в Wix:
С тези аспекти адресирани, нека обсъдим чертите, които споделят най-добре представящите се SEO професионалисти.
Какви са чертите на успешен SEO специалист?
SEO специалист трябва да разбира всички детайли на търсачките, за да помогне на бизнеса да постигнат целите си в inbound маркетинга.
Ето някои черти, които трябва да притежава успешен SEO специалист:
1. Аналитичен начин на мислене
SEO специалист трябва да знае как да анализира и интерпретира данни, като трафик на сайта, класации на ключови думи и поведение на потребителите, за да идентифицира области за подобрение и да разработи подходящи SEO маркетинг стратегии.
В статия за SearchEngineJournal, Ryan Jones, вицепрезидент по SEO в Razorfish, сподели, че при наемане на SEO специалист, той иска SEO, който може да интерпретира данни чрез „3 What’s“:
- Какво се случи?
- Защо „какво се случи“ се случи
- Какво трябва да направим по отношение на това?
SEO професионалистите трябва да могат да разберат проблема от различни ъгли и да използват данни и логика, за да информират решенията.
2. Техническа квалификация
За да комуникират ефективно с разработчиците и да предлагат ценни прозрения вместо просто искания, SEO специалистите се нуждаят от технически умения.
SEO специалистите вземат решения за:
- Скорост на страницата
- Рендиране
- Lazy loading
- Серверни пренасочвания
- Микроданни тагване
- Schema markup
Квалификацията в Google Analytics, изграждане на връзки, Python, CSS, Javascript и HTML дава на SEO специалистите безценно предимство.
3. Умения за комуникация
Въпреки че SEO изисква техническа експертиза, SEO специалистите работят с различни заинтересовани страни: клиенти, членове на екипа, мениджъри и още, за да предават идеи, предоставят актуализации и разрешават проблеми.
Комуникацията е сред петте най-високо оценени умения, които работодателите търсят у кандидатите, както графиката по-долу от NACE демонстрира:
Тъй като SEO постоянно еволюира, поддържането на актуалност с най-новите тенденции и актуализации е жизненоважно. Нетуъркингът с други SEO професионалисти може да помогне на специалистите да останат информирани, докато изграждат ценни отношения.
4. Адаптивност
SEO се променя бързо и специалистите трябва да се адаптират постоянно.
Например, през 2010 г. Matt Cutts от Google разкри, че „в среднем, [Google] пуска 350-400 актуализации на Google алгоритъма годишно.“ През 2020 г. той направи около 4,500 промени в Google търсачката.
Специалистите трябва да са осведомени и да се адаптират към неща като:
- Промени в алгоритъма
- Променящо се потребителско поведение
- Конкуренция
- Потребности на клиента
- Нови технологии
Адаптивността помага да се развиват органичните класации и трафик, да се поддържа пазарен дял и приходи, и да се задоволяват нуждите на клиента.
5. Любопитство
За да развиват и поддържат уменията, от които се нуждаят, SEO специалистите трябва да имат желание за учене.
Ето как John Mueller от Google го поставя:
SEO индустрията може да бъде изключително конкурентна, така че специалистите могат да демонстрират ангажираността си към индустрията чрез непрекъснато учене и развитие на уменията си.
Как да станеш SEO специалист
Въпреки че няма универсална квалификация, която гарантира работа в SEO, притежаването на диплома в маркетинг, компютърни науки или свързано поле е опционално предимство.
DIY подходът включва учене и практикуване на SEO умения самостоятелно. Много успешни SEO професионалисти стават експерти чрез самостоятелно изучаване, практически опит и проби и грешки.
Ето някои стъпки, които можете да предприемете, за да станете SEO специалист чрез този подход:
1. Научи какво е SEO
SEO е практиката на подобряване на видимостта на уебсайта ви в търсачките.
SEO удовлетворява нуждите от търсене на потребителите, като предоставя най-доброто възможно потребителско изживяване и създава релевантно, висококачествено съдържание.
Има четири основни категории SEO:
- On-page SEO: Включва елементи на уеб страницата като заглавни тагове, мета описания, хедър тагове, alt тагове на изображения и използване на ключови думи
- Off-page SEO: Включва външни фактори като изграждане на връзки, социални медии маркетинг и outreach към инфлуънсъри, за да се увеличи авторитетът и репутацията на уебсайта
- Local SEO: Включва създаване на локационно-специфични лендинг страници, оптимизиране на бизнес листинги в директории като Google Business и гарантиране, че NAP (име, адрес, телефонен номер) са последователни в уебсайта и директориите
- Technical SEO: Включва backend елементи като скорост на сайта, mo
