Τι Είναι ένας Ειδικός SEO και Πώς να Γίνετε Ένας

Ο πρωταρχικός στόχος ενός ειδικού βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι να βελτιώσει τις οργανικές κατατάξεις ενός ιστότοπου.

Είτε θέλετε να ξεκινήσετε καριέρα ως ειδικός SEO είτε να εργαστείτε για μια εταιρεία που ψάχνει να προσλάβει έναν, αυτός ο οδηγός θα παρέχει απαντήσεις.

Τι Είναι ένας Ειδικός SEO;

Οι ειδικοί SEO (επίσης ονομάζονται SEOs ή βελτιστοποιητές μηχανών αναζήτησης) χρησιμοποιούν έρευνα λέξεων-κλειδιών, δημιουργία περιεχομένου, κατασκευή συνδέσμων, τεχνικούς ελέγχους και άλλα για να βελτιώσουν τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Είναι δουλειά τους να εντοπίσουν στρατηγικές και τακτικές σχετικές με την αναζήτηση που παράγουν περισσότερα leads και οδηγούν σε περισσότερα έσοδα για την επιχείρησή σας.

Άλλοι ρόλοι, όπως ειδικοί SEO και managers SEO, έχουν εκτεταμένες γνώσεις και εμπειρία σε SEO. Οι ειδικοί SEO είναι επαγγελματίες επιπέδου εισαγωγής έως μέσου επιπέδου που αναπτύσσουν την εμπειρία τους.

Οφέλη από το να Γίνετε Ειδικός SEO

Το SEO είναι ένας περιζήτητος και κερδοφόρος τομέας. Σύμφωνα με το BrightEdge, το 53% όλης της επισκεψιμότητας ιστότοπου προέρχεται από οργανική αναζήτηση. Και περίπου το 70% των online marketers πιστεύει ότι το SEO είναι καλύτερο από το PPC (pay-per-click) για τη δημιουργία leads.

Μια πρόσφατη έκθεση B2B marketing διαπίστωσε ότι το 49% των ερωτώμενων χρησιμοποιεί τακτικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης στην εταιρεία τους, και οι CMOs και ανώτεροι στελεχάρχες σχεδιάζουν να διαθέσουν το 23,5% του προϋπολογισμού marketing τους σε SEO το 2023.

Οι ειδικοί SEO είναι σε υψηλή ζήτηση καθώς οι επιχειρήσεις ξοδεύουν χρήματα για να παράγουν leads μέσω οργανικής επισκεψιμότητας αναζήτησης.

Ένα άλλο πλεονέκτημα του SEO είναι το χαμηλό κόστος και ο φραγμός εισόδου σε σύγκριση με άλλους τύπους digital marketing όπως η διαφήμιση PPC ή το social media marketing.

Οι επίδοξοι ειδικοί SEO μπορούν να ξεκινήσουν λαμβάνοντας ένα απλό μάθημα πιστοποίησης SEO, όπως το μάθημα SEO Fundamentals του Greg Gifford μέσω Semrush Academy, το οποίο παρέχει μια σταθερή βάση για πιο προχωρημένη εκπαίδευση SEO.

Επιπλέον, υπάρχουν πολλοί δωρεάν και χαμηλού κόστους πόροι διαθέσιμοι, συμπεριλαμβανομένων:

• Yoast Online SEO Training
• HubSpot SEO Courses
• Google Analytics Academy

Το να γίνετε ειδικός βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης είναι επίσης οικονομικά ανταποδοτικό.

Σύμφωνα με το Glassdoor, οι επαγγελματίες SEO μπορούν να περιμένουν να κερδίσουν τουλάχιστον $56,653—υψηλότερο από τον μέσο όρο των ΗΠΑ.

Σύμφωνα με μια έκθεση του 2022 που δημοσιεύτηκε από το Search Engine Journal, οι freelancers ανέφεραν τα υψηλότερα έσοδα, με το 44,5% των ελεύθερων επαγγελματιών, ιδρυτών και συμβασιούχων να κερδίζουν μεταξύ $75-149,000 ετησίως.

Το ξεκίνημα ως ειδικός SEO μπορεί να ανοίξει πόρτες σε άλλες υψηλόμισθες ευκαιρίες καριέρας όπως:

• Search Engine Marketer
• SEO Manager
• Content Marketer και Content Marketing Manager
• Marketing Analyst
• Digital Marketer
• Business Marketing Consultant

Ας εξερευνήσουμε τις ευθύνες εργασίας ενός ειδικού SEO.

Τι Κάνει ένας Ειδικός SEO;

Οι ευθύνες ενός ειδικού SEO μπορεί να ποικίλλουν ανάλογα με τον εργοδότη και τον τύπο απασχόλησης (π.χ., freelance, in-house, πλήρης απασχόληση, συμβόλαιο ή πρακτορείο).

Οι περισσότερες θέσεις SEO απαιτούν καθημερινές εργασίες όπως:

• Διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών για να εντοπίσετε τις λέξεις και φράσεις που ψάχνουν οι χρήστες σχετικά με την επιχείρηση
• Έλεγχος αρχιτεκτονικής και δομής ιστότοπου για να βελτιώσετε την χρηστικότητα και τις οργανικές κατατάξεις ελέγχοντας πράγματα όπως το προφίλ backlink σας, την crawlability του ιστότοπου, το on-page SEO και την εμπειρία χρήστη
• Έρευνα τρόπων απόκτησης backlinks καλλιεργώντας σχέσεις με τρίτους ιστότοπους και οργανισμούς
• Δημιουργία ελκυστικών meta descriptions και title tags που συνοψίζουν τι μπορούν να περιμένουν να διαβάσουν οι χρήστες
• Βελτιστοποίηση ιστοσελίδων χρησιμοποιώντας HTML tags, canonical tags, alt text και άλλα, ώστε οι μηχανές αναζήτησης και οι χρήστες να κατανοούν καλύτερα το περιεχόμενο
• Βελτίωση προσβασιμότητας για να κάνετε τον ιστότοπό σας ευκολότερο στην κατανόηση για τους χρήστες και για οποιονδήποτε χρησιμοποιεί screen reader για πλοήγηση
• Δημιουργία ολοκληρωμένων αναφορών για να παρακολουθείτε την πρόοδο βασικών μετρήσεων όπως οργανικές κατατάξεις, οργανική επισκεψιμότητα, CTR (ποσοστά κλικ), bounce rates και άλλα
• Προτάσεις για το πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να ενισχύσουν την online παρουσία τους μέσω content marketing
• Παρακολούθηση αλλαγών στους αλγορίθμους μηχανών αναζήτησης για να εξασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας συμμορφώνεται με τις τρέχουσες καλύτερες πρακτικές

Μάθετε περισσότερα για τις καθημερινές ευθύνες ενός ειδικού SEO από τον Ophyr Hanan, ειδικό SEO Outreach στο Wix:

Με αυτές τις πλευρές να καλύπτονται, ας συζητήσουμε τα χαρακτηριστικά που μοιράζονται οι κορυφαίοι επαγγελματίες SEO.

Ποια Είναι τα Χαρακτηριστικά ενός Επιτυχημένου Ειδικού SEO;

Ένας ειδικός SEO πρέπει να κατανοεί τα ins and outs των μηχανών αναζήτησης για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να πετύχουν τους στόχους inbound marketing τους.

Εδώ είναι μερικά χαρακτηριστικά που πρέπει να διαθέτει ένας επιτυχημένος ειδικός SEO:

1. Αναλυτική Νοοτροπία

Ένας ειδικός SEO πρέπει να ξέρει πώς να αναλύει και να ερμηνεύει δεδομένα, όπως επισκεψιμότητα ιστότοπου, κατατάξεις λέξεων-κλειδιών και συμπεριφορά χρήστη για να εντοπίσει περιοχές βελτίωσης και να σχεδιάσει κατάλληλες στρατηγικές SEO marketing.

Σε ένα άρθρο για το SearchEngineJournal, ο Ryan Jones, αντιπρόεδρος SEO στη Razorfish, μοιράστηκε ότι όταν προσλαμβάνει ειδικό SEO, θέλει έναν SEO που μπορεί να ερμηνεύει δεδομένα μέσω των “3 What’s”:

• Τι συνέβη;
• Γιατί συνέβη το “τι συνέβη”;
• Τι πρέπει να κάνουμε γι’ αυτό;

Οι επαγγελματίες SEO πρέπει να μπορούν να κατανοούν το πρόβλημα από διαφορετικές γωνίες και να χρησιμοποιούν δεδομένα και λογική για να ενημερώνουν αποφάσεις.

2. Τεχνική Επάρκεια

Για να επικοινωνούν αποτελεσματικά οι ειδικοί SEO με προγραμματιστές και να προσφέρουν πολύτιμες γνώσεις αντί απλώς απαιτήσεις, χρειάζονται τεχνικές δεξιότητες.

Οι ειδικοί SEO παίρνουν αποφάσεις σχετικά με:

• Ταχύτητα σελίδας
• Rendering
• Lazy loading
• Server-side redirects
• Microdata tagging
• Schema markup

Η επάρκεια σε Google Analytics, κατασκευή συνδέσμων, Python, CSS, Javascript και HTML δίνει στους SEOs ένα ανεκτίμητο πλεονέκτημα.

3. Δεξιότητες Επικοινωνίας

Αν και το SEO απαιτεί τεχνική εμπειρία, οι ειδικοί SEO εργάζονται με διάφορους ενδιαφερόμενους: πελάτες, μέλη ομάδας, managers και άλλους για να μεταφέρουν ιδέες, να παρέχουν ενημερώσεις και να επιλύουν ζητήματα.

Η επικοινωνία είναι ανάμεσα στις πέντε κορυφαίες δεξιότητες που αναζητούν οι εργοδότες σε υποψηφίους, όπως δείχνει το γράφημα παρακάτω από το NACE:

​Καθώς το SEO εξελίσσεται συνεχώς, είναι ζωτικής σημασίας να μένετε ενημερωμένοι με τις τελευταίες τάσεις και ενημερώσεις. Το networking με άλλους επαγγελματίες SEO μπορεί να βοηθήσει τους ειδικούς να μένουν ενήμεροι ενώ χτίζουν πολύτιμες σχέσεις.

4. Προσαρμοστικότητα

Το SEO αλλάζει γρήγορα, και οι ειδικοί πρέπει να προσαρμόζονται συνεχώς.

Για παράδειγμα, το 2010, ο Matt Cutts της Google αποκάλυψε ότι “κατά μέσο όρο, [η Google] τείνει να κυκλοφορεί 350-400 ενημερώσεις αλγορίθμου Google ετησίως.” Το 2020, έκανε περίπου 4.500 αλλαγές στη μηχανή αναζήτησης Google.

Οι ειδικοί πρέπει να είναι ενήμεροι και να προσαρμόζονται σε πράγματα όπως:

• Αλλαγές αλγορίθμου
• Αλλαγή συμπεριφοράς καταναλωτών
• Ανταγωνισμός
• Ανάγκες πελατών
• Νέες τεχνολογίες

Η προσαρμοστικότητα σας βοηθά να αυξήσετε τις οργανικές κατατάξεις και την επισκεψιμότητα, να διατηρήσετε μερίδιο αγοράς και έσοδα, και να ικανοποιήσετε τις ανάγκες πελατών.

5. Περιέργεια

Για να καλλιεργήσουν και να διατηρήσουν τις δεξιότητες που χρειάζονται, οι ειδικοί SEO πρέπει να έχουν επιθυμία να μάθουν.

Εδώ είναι πώς το θέτει ο John Mueller της Google:

Ο κλάδος SEO μπορεί να είναι εξαιρετικά ανταγωνιστικός, οπότε οι ειδικοί μπορούν να δείξουν την δέσμευσή τους στον κλάδο μαθαίνοντας και αναπτύσσοντας συνεχώς τις δεξιότητές τους.

Πώς να Γίνετε Ειδικός SEO

Αν και δεν υπάρχει καθολική πιστοποίηση που να εγγυάται μια δουλειά SEO, η κατοχή πτυχίου σε marketing, επιστήμη υπολογιστών ή συναφές πεδίο είναι ένα προαιρετικό πλεονέκτημα.

Η DIY προσέγγιση περιλαμβάνει τη μάθηση και εξάσκηση δεξιοτήτων SEO μόνοι σας. Πολλοί επιτυχημένοι επαγγελματίες SEO γίνονται ειδικοί μέσω αυτοδιδασκαλίας, hands-on εμπειρίας και δοκιμής και λάθους.

Εδώ είναι μερικά βήματα που μπορείτε να κάνετε για να γίνετε ειδικός SEO μέσω αυτής της προσέγγισης:

1. Μάθετε Τι Είναι το SEO

Το SEO είναι η πρακτική βελτίωσης της ορατότητας του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης.

Το SEO ικανοποιεί τις ανάγκες αναζήτησης των χρηστών παρέχοντας την καλύτερη δυνατή εμπειρία χρήστη και δημιουργώντας σχετικό, υψηλής ποιότητας περιεχόμενο.

Υπάρχουν τέσσερις κύριες κατηγορίες SEO:

1. On-page SEO: Περιλαμβάνει στοιχεία ιστοσελίδας όπως title tags, meta descriptions, header tags, image alt tags και χρήση λέξεων-κλειδιών
2. Off-page SEO: Περιλαμβάνει εξωτερικούς παράγοντες όπως κατασκευή συνδέσμων, social media marketing και outreach influencers για να αυξήσετε την εξουσία και φήμη ενός ιστότοπου
3. Local SEO: Περιλαμβάνει δημιουργία σελίδων προσγείωσης ειδικών για τοποθεσία, βελτιστοποίηση καταχωρήσεων επιχείρησης σε directories όπως το Google Business, και εξασφάλιση ότι NAP (όνομα, διεύθυνση, αριθμός τηλεφώνου) είναι συνεπή σε ιστότοπο και directories
4. Technical SEO: Περιλαμβάνει backend στοιχεία όπως ταχύτητα ιστότοπου, mo