एसईओ विशेषज्ञ क्या है और एक कैसे बनें
खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) विशेषज्ञ का मुख्य लक्ष्य वेबसाइट के जैविक रैंकिंग को सुधारना है।
चाहे आप एसईओ विशेषज्ञ के रूप में करियर शुरू करना चाहते हों या किसी कंपनी के लिए काम करना चाहते हों जो एक को नियुक्त करने की तलाश में हो, यह गाइड आपको उत्तर प्रदान करेगी।
एसईओ विशेषज्ञ क्या है?
एसईओ विशेषज्ञ (जिन्हें एसईओ या खोज इंजन अनुकूलक भी कहा जाता है) कीवर्ड रिसर्च, सामग्री निर्माण, लिंक बिल्डिंग, तकनीकी ऑडिट और अधिक का उपयोग करके जैविक खोज परिणामों को सुधारते हैं। उनका काम खोज-संबंधित रणनीतियों और रणनीतियों की पहचान करना है जो आपके व्यवसाय के लिए अधिक लीड्स उत्पन्न करते हैं और अधिक राजस्व चलाते हैं।
अन्य भूमिकाएं, जैसे एसईओ विशेषज्ञ और एसईओ प्रबंधक, के पास व्यापक एसईओ ज्ञान और अनुभव होता है। एसईओ विशेषज्ञ प्रवेश- से मध्य-स्तर के पेशेवर हैं जो अपनी विशेषज्ञता विकसित कर रहे हैं।
एसईओ विशेषज्ञ बनने के लाभ
एसईओ एक मांग वाली और लाभदायक क्षेत्र है। ब्राइटएज के अनुसार, सभी साइट ट्रैफिक का 53% जैविक खोज से आता है। और लगभग 70% ऑनलाइन मार्केटर्स का मानना है कि एसईओ लीड्स उत्पन्न करने के लिए पीपीसी (पे-पर-क्लिक) से बेहतर है।
एक हालिया बी2बी मार्केटिंग रिपोर्ट में पाया गया कि 49% उत्तरदाताओं ने अपनी कंपनी में खोज इंजन अनुकूलन रणनीतियों का उपयोग किया, और सीएमओ और वरिष्ठ कार्यकारी 2023 में अपने मार्केटिंग बजट का 23.5% एसईओ को आवंटित करने की योजना बना रहे हैं।
जैविक खोज ट्रैफिक के माध्यम से लीड्स उत्पन्न करने के लिए व्यवसाय पैसे खर्च कर रहे हैं, इसलिए एसईओ विशेषज्ञों की उच्च मांग है।
एसईओ का एक और लाभ कम लागत और प्रवेश बाधा है जो अन्य डिजिटल मार्केटिंग प्रकारों जैसे पीपीसी विज्ञापन या सोशल मीडिया मार्केटिंग की तुलना में है।
उभरते एसईओ विशेषज्ञ एक सरल एसईओ प्रमाणन कक्षा लेकर शुरू कर सकते हैं, जैसे सेमरश अकादमी के माध्यम से ग्रेग गिफोर्ड का एसईओ फंडामेंटल्स कोर्स, जो अधिक उन्नत एसईओ प्रशिक्षण के लिए एक मजबूत आधार प्रदान करता है।
इसके अलावा, कई मुफ्त और कम लागत वाले संसाधन उपलब्ध हैं जिनमें शामिल हैं:
- योस्ट ऑनलाइन एसईओ ट्रेनिंग
- हबस्पॉट एसईओ कोर्स
- गूगल एनालिटिक्स अकादमी
खोज इंजन अनुकूलन विशेषज्ञ बनना वित्तीय रूप से भी पुरस्कृत है।
ग्लासडोर के अनुसार, एसईओ पेशेवर कम से कम 56,653 डॉलर कमा सकते हैं—जो अमेरिकी औसत से अधिक है।
सर्च इंजन जर्नल द्वारा प्रकाशित 2022 की रिपोर्ट के अनुसार, फ्रीलांसरों ने सबसे अधिक कमाई की रिपोर्ट की, जिसमें फ्रीलांस, संस्थापक और अनुबंध उत्तरदाताओं का 44.5% प्रति वर्ष 75-149,000 डॉलर के बीच कमाने वाले थे।
एसईओ विशेषज्ञ के रूप में शुरू करना अन्य उच्च वेतन वाली करियर अवसरों के द्वार खोल सकता है जैसे:
- खोज इंजन मार्केटर
- एसईओ प्रबंधक
- कंटेंट मार्केटर और कंटेंट मार्केटिंग प्रबंधक
- मार्केटिंग विश्लेषक
- डिजिटल मार्केटर
- व्यवसाय मार्केटिंग सलाहकार
आइए एसईओ विशेषज्ञ की नौकरी जिम्मेदारियों का पता लगाएं।
एसईओ विशेषज्ञ क्या करता है?
एक एसईओ विशेषज्ञ की जिम्मेदारियां उनके नियोक्ता और रोजगार प्रकार (जैसे, फ्रीलांस, इन-हाउस, पूर्णकालिक, अनुबंध, या एजेंसी) के आधार पर भिन्न हो सकती हैं।
अधिकांश एसईओ पदों में दैनिक कार्यों की आवश्यकता होती है जैसे:
- कीवर्ड रिसर्च करना व्यवसाय से संबंधित उपयोगकर्ताओं द्वारा खोजे जा रहे शब्दों और वाक्यांशों की पहचान करने के लिए
- वेबसाइट वास्तुकला और संरचना का ऑडिट करना उपयोगिता और जैविक रैंकिंग को सुधारने के लिए, जैसे बैकलिंक प्रोफाइल, वेबसाइट क्रॉलेबिलिटी, ऑन-पेज एसईओ, और उपयोगकर्ता अनुभव की जांच करके
- बैकलिंक्स प्राप्त करने के तरीकों की जांच करना तीसरे पक्ष की वेबसाइटों और संगठनों के साथ संबंधों को बढ़ावा देकर
- आकर्षक मेटा विवरण और शीर्षक टैग तैयार करना जो उपयोगकर्ताओं को पढ़ने की अपेक्षा का सारांश दें
- वेब पेजों को अनुकूलित करना एचटीएमएल टैग, कैनोनिकल टैग, अल्ट टेक्स्ट और अधिक का उपयोग करके, ताकि खोज इंजन और उपयोगकर्ता सामग्री को बेहतर समझ सकें
- पहुंच को सुधारना ताकि आपकी वेबसाइट उपयोगकर्ताओं के लिए समझना आसान हो और स्क्रीन रीडर का उपयोग करने वाले किसी के लिए नेविगेट करना आसान हो
- व्यापक रिपोर्ट बनाना प्रमुख मेट्रिक्स जैसे जैविक रैंकिंग, जैविक ट्रैफिक, सीटीआर (क्लिक-थ्रू रेट्स), बाउंस रेट्स और अधिक की प्रगति को ट्रैक करने के लिए
- व्यवसायों को सुझाव देना कि वे अपनी ऑनलाइन उपस्थिति कैसे बढ़ा सकते हैं कंटेंट मार्केटिंग के माध्यम से
- खोज इंजन एल्गोरिदम में परिवर्तनों की निगरानी करना ताकि आपकी वेबसाइट वर्तमान सर्वोत्तम प्रथाओं के अनुरूप हो
विक्स में एसईओ आउटरीच विशेषज्ञ ओफिर हनान से एसईओ विशेषज्ञ की दिन-प्रतिदिन की जिम्मेदारियों के बारे में अधिक जानें:
इन पहलुओं को संबोधित करने के साथ, आइए चर्चा करें कि शीर्ष प्रदर्शन करने वाले एसईओ पेशेवरों द्वारा साझा की गई विशेषताएं क्या हैं।
एक सफल एसईओ विशेषज्ञ की विशेषताएं क्या हैं?
एक एसईओ विशेषज्ञ को खोज इंजनों के अंदरूनी और बाहरी को समझने की आवश्यकता है ताकि व्यवसायों को उनके इनबाउंड मार्केटिंग लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद मिल सके।
यहां कुछ विशेषताएं हैं जो एक सफल एसईओ विशेषज्ञ को होनी चाहिए:
1. विश्लेषणात्मक मानसिकता
एक एसईओ विशेषज्ञ को डेटा का विश्लेषण और व्याख्या करना आना चाहिए, जैसे वेबसाइट ट्रैफिक, कीवर्ड रैंकिंग, और उपयोगकर्ता व्यवहार सुधार क्षेत्रों की पहचान करने और उपयुक्त एसईओ मार्केटिंग रणनीतियों की योजना बनाने के लिए।
सर्चइंजनजर्नल के लिए एक लेख में, रेजरफिश में एसईओ के उपाध्यक्ष रयान जोन्स ने साझा किया कि जब एसईओ विशेषज्ञ को नियुक्त करते हैं, तो वह एक ऐसे एसईओ को चाहते हैं जो डेटा की व्याख्या “3 क्या” के माध्यम से कर सके:
- क्या हुआ?
- “क्या हुआ” क्यों हुआ
- इसके बारे में हमें क्या करना चाहिए?
एसईओ पेशेवरों को समस्या को विभिन्न कोणों से समझना चाहिए और डेटा और तर्क का उपयोग करके निर्णयों को सूचित करना चाहिए।
2. तकनीकी दक्षता
एसईओ विशेषज्ञों को डेवलपर्स के साथ प्रभावी ढंग से संवाद करने और मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करने के लिए, न कि केवल मांगों के लिए, तकनीकी कौशल की आवश्यकता है।
एसईओ विशेषज्ञ निर्णय लेते हैं:
- पेज स्पीड
- रेंडरिंग
- लेजी लोडिंग
- सर्वर-साइड रीडायरेक्ट्स
- माइक्रोडेटा टैगिंग
- स्कीमा मार्कअप
गूगल एनालिटिक्स, लिंक बिल्डिंग, पायथन, सीएसएस, जावास्क्रिप्ट, और एचटीएमएल में दक्षता एसईओ को अमूल्य लाभ देती है।
3. संचार कौशल
हालांकि एसईओ को तकनीकी विशेषज्ञता की आवश्यकता है, एसईओ विशेषज्ञ विभिन्न हितधारकों के साथ काम करते हैं: ग्राहक, टीम सदस्य, प्रबंधक, और अधिक विचारों को व्यक्त करने, अपडेट प्रदान करने, और मुद्दों को हल करने के लिए।
संचार नौकरी चाहने वालों में नियोक्ताओं द्वारा खोजी जाने वाली पांच शीर्ष-रेटेड कौशलों में से एक है, जैसा कि नीचे दिए गए ग्राफ से एनएसीई प्रदर्शित करता है:
चूंकि एसईओ लगातार विकसित हो रहा है, नवीनतम रुझानों और अपडेट्स के साथ अपडेट रहना महत्वपूर्ण है। अन्य एसईओ पेशेवरों के साथ नेटवर्किंग विशेषज्ञों को सूचित रहने में मदद कर सकती है जबकि मूल्यवान संबंध बनाते हैं।
4. अनुकूलनशीलता
एसईओ तेजी से बदल रहा है, और विशेषज्ञों को लगातार अनुकूलित करने की आवश्यकता है।
उदाहरण के लिए, 2010 में, गूगल के मैट कट्स ने खुलासा किया कि “औसतन, [गूगल] प्रति वर्ष 350-400 गूगल एल्गोरिदम अपडेट रोल आउट करता है।” 2020 में, इसने लगभग 4,500 गूगल खोज इंजन परिवर्तन किए।
विशेषज्ञों को जागरूक रहना चाहिए और अनुकूलित करना चाहिए जैसे:
- एल्गोरिदम परिवर्तन
- बदलते उपभोक्ता व्यवहार
- प्रतिस्पर्धा
- ग्राहक आवश्यकताएं
- नई तकनीकें
अनुकूलनशीलता आपको जैविक रैंकिंग और ट्रैफिक बढ़ाने, बाजार हिस्सेदारी और राजस्व बनाए रखने, और ग्राहक आवश्यकताओं को पूरा करने में मदद करती है।
5. जिज्ञासा
अपनी आवश्यक कौशलों को विकसित और बनाए रखने के लिए, एसईओ विशेषज्ञों को सीखने की इच्छा होनी चाहिए।
यहां गूगल के जॉन मुएलर इसे कैसे रखते हैं:
एसईओ उद्योग अत्यधिक प्रतिस्पर्धी हो सकता है, इसलिए विशेषज्ञ अपनी उद्योग प्रतिबद्धता को लगातार सीखकर और अपनी कौशलों को विकसित करके प्रदर्शित कर सकते हैं।
एसईओ विशेषज्ञ कैसे बनें
हालांकि कोई सार्वभौमिक योग्यता एसईओ नौकरी की गारंटी नहीं देती, मार्केटिंग, कंप्यूटर विज्ञान, या संबंधित क्षेत्र में डिग्री होना एक वैकल्पिक लाभ है।
डीआईवाई दृष्टिकोण में अपनी खुद की एसईओ कौशलों को सीखना और अभ्यास करना शामिल है। कई सफल एसईओ पेशेवर स्व-अध्ययन, हाथों-हाथ अनुभव, और परीक्षण और त्रुटि के माध्यम से विशेषज्ञ बन जाते हैं।
यहां कुछ कदम हैं जो आप इस दृष्टिकोण के माध्यम से एसईओ विशेषज्ञ बनने के लिए उठा सकते हैं:
1. एसईओ क्या है यह सीखें
एसईओ खोज इंजनों में अपनी वेबसाइट की दृश्यता सुधारने की प्रथा है।
एसईओ उपयोगकर्ताओं की खोज आवश्यकताओं को संतुष्ट करता है सर्वोत्तम संभव उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करके और प्रासंगिक, उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री बनाकर।
एसईओ की चार मुख्य श्रेणियां हैं:
- ऑन-पेज एसईओ: वेबपेज तत्वों को शामिल करता है जैसे शीर्षक टैग, मेटा विवरण, हेडर टैग, छवि अल्ट टैग, और कीवर्ड उपयोग
- ऑफ-पेज एसईओ: बाहरी कारकों को शामिल करता है जैसे लिंक बिल्डिंग, सोशल मीडिया मार्केटिंग, और इन्फ्लुएंसर आउटरीच वेबसाइट की प्राधिकार और प्रतिष्ठा बढ़ाने के लिए
- लोकल एसईओ: स्थान-विशिष्ट लैंडिंग पेज बनाना, गूगल बिजनेस जैसे डायरेक्टरी पर व्यवसाय लिस्टिंग को अनुकूलित करना, और एनएपी (नाम, पता, फोन नंबर) को वेबसाइट और डायरेक्टरी में सुसंगत सुनिश्चित करना शामिल है
- तकनीकी एसईओ: बैकएंड तत्वों को शामिल करता है जैसे साइट स्पीड, मो
