Was ist ein SEO-Spezialist und wie wird man einer?
Das primäre Ziel eines Suchmaschinenoptimierungs-(SEO-)Spezialisten ist es, die organischen Rankings einer Website zu verbessern.
Ob Sie eine Karriere als SEO-Spezialist beginnen möchten oder für ein Unternehmen arbeiten, das einen einstellt, dieser Leitfaden liefert Antworten.
Was ist ein SEO-Spezialist?
SEO-Spezialisten (auch SEOs oder Suchmaschinenoptimierer genannt) nutzen Keyword-Recherche, Content-Erstellung, Linkaufbau, technische Audits und mehr, um organische Suchergebnisse zu verbessern. Es ist ihre Aufgabe, suchbezogene Strategien und Taktiken zu identifizieren, die mehr Leads generieren und mehr Umsatz für Ihr Unternehmen bringen.
Andere Rollen wie SEO-Experten und SEO-Manager haben umfangreiches SEO-Wissen und -Erfahrung. SEO-Spezialisten sind Einsteiger- bis Mittelstufen-Profis, die ihre Expertise entwickeln.
Vorteile, ein SEO-Spezialist zu werden
SEO ist ein gefragtes und lukratives Feld. Laut BrightEdge stammt 53 % des gesamten Site-Traffics aus organischer Suche. Und rund 70 % der Online-Marketer halten SEO für besser als PPC (Pay-per-Click), um Leads zu generieren.
Ein kürzlicher B2B-Marketingbericht ergab, dass 49 % der Befragten Suchmaschinenoptimierungstaktiken in ihrem Unternehmen einsetzen, und CMOs und Senior Executives planen, 23,5 % ihres Marketingbudgets für SEO im Jahr 2023 bereitzustellen.
SEO-Spezialisten sind stark gefragt, da Unternehmen Geld ausgeben, um Leads durch organischen Suchverkehr zu generieren.
Ein weiterer Vorteil von SEO ist die niedrige Kosten- und Einstiegshürde im Vergleich zu anderen digitalen Marketingarten wie PPC-Werbung oder Social-Media-Marketing.
Aspirierende SEO-Spezialisten können mit einem einfachen SEO-Zertifizierungskurs beginnen, wie dem SEO Fundamentals-Kurs von Greg Gifford über Semrush Academy, der eine solide Grundlage für fortgeschrittenes SEO-Training bietet.
Zusätzlich gibt es zahlreiche kostenlose und kostengünstige Ressourcen, darunter:
- Yoast Online SEO Training
- HubSpot SEO Courses
- Google Analytics Academy
Ein Suchmaschinenoptimierungsexperte zu werden ist auch finanziell lohnend.
Laut Glassdoor können SEO-Profis mindestens 56.653 $ verdienen – höher als der US-Median.
Laut einem 2022 von Search Engine Journal veröffentlichten Bericht meldeten Freelancer die höchsten Einnahmen, wobei 44,5 % der Freelance-, Gründer- und Vertragsbefragten zwischen 75.000 und 149.000 $ pro Jahr verdienten.
Der Einstieg als SEO-Spezialist kann Türen zu anderen hochbezahlten Karrierechancen öffnen wie:
- Suchmaschinen-Marketer
- SEO-Manager
- Content-Marketer und Content-Marketing-Manager
- Marketing-Analyst
- Digital-Marketer
- Business-Marketing-Berater
Lassen Sie uns die Aufgaben eines SEO-Spezialisten erkunden.
Was macht ein SEO-Spezialist?
Die Verantwortlichkeiten eines SEO-Spezialisten können je nach Arbeitgeber und Beschäftigungsart variieren (z. B. Freelance, intern, Vollzeit, Vertrag oder Agentur).
Die meisten SEO-Positionen erfordern tägliche Aufgaben wie:
- Durchführung von Keyword-Recherche, um die Wörter und Phrasen zu identifizieren, die Nutzer im Zusammenhang mit dem Geschäft suchen
- Audit der Website-Architektur und -Struktur, um die Benutzerfreundlichkeit und organischen Rankings zu verbessern, indem Dinge wie Ihr Backlink-Profil, die Website-Crawlability, On-Page-SEO und Benutzererfahrung überprüft werden
- Untersuchung von Wegen, um Backlinks zu gewinnen, indem Beziehungen zu Drittanbieter-Websites und -Organisationen gepflegt werden
- Erstellung überzeugender Meta-Beschreibungen und Title-Tags, die zusammenfassen, was Nutzer zu lesen erwarten können
- Optimierung von Webseiten mit HTML-Tags, Canonical-Tags, Alt-Text und mehr, damit Suchmaschinen und Nutzer den Inhalt besser verstehen können
- Verbesserung der Barrierefreiheit, um Ihre Website für Nutzer leichter verständlich zu machen und für alle, die einen Screen-Reader verwenden, zu navigieren
- Erstellung umfassender Berichte, um den Fortschritt von Schlüsselmessgrößen wie organischen Rankings, organischem Traffic, CTR (Click-Through-Rates), Bounce-Rates und mehr zu verfolgen
- Aufstellung von Vorschlägen, wie Unternehmen ihre Online-Präsenz steigern können durch Content-Marketing
- Überwachung von Änderungen in Suchmaschinen-Algorithmen, um sicherzustellen, dass Ihre Website mit den aktuellen Best Practices übereinstimmt
Erfahren Sie mehr über die täglichen Verantwortlichkeiten eines SEO-Spezialisten von Ophyr Hanan, einem SEO-Outreach-Spezialisten bei Wix:
Mit diesen Aspekten angesprochen, lassen Sie uns die Eigenschaften besprechen, die Top-SEO-Profis teilen.
Welche Eigenschaften hat ein erfolgreicher SEO-Spezialist?
Ein SEO-Spezialist muss die Vor- und Nachteile von Suchmaschinen verstehen, um Unternehmen bei der Erreichung ihrer Inbound-Marketing-Ziele zu helfen.
Hier sind einige Eigenschaften, die ein erfolgreicher SEO-Spezialist besitzen sollte:
1. Analytische Denkweise
Ein SEO-Spezialist muss wissen, wie man Daten analysiert und interpretiert, wie Website-Traffic, Keyword-Rankings und Nutzerverhalten, um Verbesserungsbereiche zu identifizieren und geeignete SEO-Marketing-Strategien zu entwickeln.
In einem Artikel für SearchEngineJournal teilte Ryan Jones, Vizepräsident für SEO bei Razorfish, mit, dass er bei der Einstellung eines SEO-Spezialisten einen SEO sucht, der Daten durch die „3 What’s“ interpretieren kann:
- Was ist passiert?
- Warum ist „was passiert“ passiert?
- Was sollten wir dagegen tun?
SEO-Profis sollten das Problem aus verschiedenen Blickwinkeln verstehen und Daten und Logik nutzen, um Entscheidungen zu informieren.
2. Technische Kompetenz
Damit SEO-Spezialisten effektiv mit Entwicklern kommunizieren und wertvolle Einblicke statt nur Forderungen bieten können, benötigen sie technische Fähigkeiten.
SEO-Spezialisten treffen Entscheidungen über:
- Seitengeschwindigkeit
- Rendering
- Lazy Loading
- Serverseitige Weiterleitungen
- Microdata-Tagging
- Schema-Markup
Kompetenz in Google Analytics, Linkaufbau, Python, CSS, Javascript und HTML gibt SEOs einen unschätzbaren Vorteil.
3. Kommunikationsfähigkeiten
Obwohl SEO technische Expertise erfordert, arbeiten SEO-Spezialisten mit verschiedenen Stakeholdern: Kunden, Teammitgliedern, Managern und mehr, um Ideen zu vermitteln, Updates zu geben und Probleme zu lösen.
Kommunikation gehört zu den fünf am höchsten bewerteten Fähigkeiten, die Arbeitgeber bei Kandidaten suchen, wie das folgende Diagramm von NACE zeigt:
Da SEO ständig evolviert, ist es entscheidend, auf dem neuesten Stand der Trends und Updates zu bleiben. Networking mit anderen SEO-Profis kann Spezialisten helfen, informiert zu bleiben, während sie wertvolle Beziehungen aufbauen.
4. Anpassungsfähigkeit
SEO verändert sich rasch, und Spezialisten müssen sich ständig anpassen.
Zum Beispiel enthüllte Googles Matt Cutts 2010, dass „im Durchschnitt [Google] tendenziell 350–400 Google-Algorithmus-Updates pro Jahr ausrollt“. Im Jahr 2020 machte es rund 4.500 Änderungen an der Google-Suchmaschine.
Spezialisten müssen sich bewusst sein und anpassen an Dinge wie:
- Algorithmus-Änderungen
- Veränderndes Verbraucherverhalten
- Konkurrenz
- Kundenbedürfnisse
- Neue Technologien
Anpassungsfähigkeit hilft Ihnen, organische Rankings und Traffic zu steigern, Marktanteil und Umsatz zu halten und Kundenbedürfnisse zu erfüllen.
5. Neugier
Um die Fähigkeiten zu kultivieren und aufrechtzuerhalten, die sie brauchen, müssen SEO-Spezialisten den Wunsch haben zu lernen.
So formuliert es Googles John Mueller:
Die SEO-Branche kann hochkompetitiv sein, daher können Spezialisten ihr Engagement für die Branche durch kontinuierliches Lernen und Entwickeln ihrer Fähigkeiten demonstrieren.
Wie wird man ein SEO-Spezialist?
Obwohl keine universelle Qualifikation einen SEO-Job garantiert, ist ein Abschluss in Marketing, Informatik oder einem verwandten Bereich ein optionaler Vorteil.
Der DIY-Ansatz umfasst das Lernen und Üben von SEO-Fähigkeiten auf eigene Faust. Viele erfolgreiche SEO-Profis werden zu Experten durch Selbststudium, praktische Erfahrung und Trial and Error.
Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können, um ein SEO-Spezialist durch diesen Ansatz zu werden:
1. Lernen, was SEO ist
SEO ist die Praxis, die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen zu verbessern.
SEO erfüllt die Suchbedürfnisse der Nutzer, indem es die bestmögliche Benutzererfahrung bietet und relevante, hochwertige Inhalte erstellt.
Es gibt vier Haupt-SEO-Kategorien:
- On-Page-SEO: Umfasst Webseiten-Elemente wie Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Header-Tags, Bild-Alt-Tags und Keyword-Nutzung
- Off-Page-SEO: Umfasst externe Faktoren wie Linkaufbau, Social-Media-Marketing und Influencer-Outreach, um die Autorität und Reputation einer Website zu steigern
- Local-SEO: Umfasst die Erstellung ortsspezifischer Landing Pages, die Optimierung von Geschäftslisten in Verzeichnissen wie Google Business und die Sicherstellung, dass NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) konsistent über die Website und Verzeichnisse hinweg sind
- Technische SEO: Umfasst Backend-Elemente wie Site-Geschwindigkeit, mo
