¿Qué es un especialista en SEO y cómo convertirse en uno?
El objetivo principal de un especialista en optimización para motores de búsqueda (SEO) es mejorar las clasificaciones orgánicas de un sitio web.
Ya sea que desees comenzar una carrera como especialista en SEO o trabajar para una empresa que busca contratar uno, esta guía proporcionará respuestas.
¿Qué es un especialista en SEO?
Los especialistas en SEO (también llamados SEOs o optimizadores de motores de búsqueda) utilizan investigación de palabras clave, creación de contenido, construcción de enlaces, auditorías técnicas y más para mejorar los resultados de búsqueda orgánica. Su trabajo es identificar estrategias y tácticas relacionadas con la búsqueda que generen más leads y aumenten los ingresos de tu negocio.
Otros roles, como expertos en SEO y gerentes de SEO, tienen un conocimiento y experiencia extensos en SEO. Los especialistas en SEO son profesionales de nivel inicial a intermedio que están desarrollando su experiencia.
Beneficios de convertirse en especialista en SEO
El SEO es un campo demandado y lucrativo. Según BrightEdge, el 53% de todo el tráfico del sitio proviene de búsqueda orgánica. Y alrededor del 70% de los marketers en línea piensan que el SEO es mejor que el PPC (pago por clic) para generar leads.
Un informe reciente de marketing B2B encontró que el 49% de los encuestados utiliza tácticas de optimización para motores de búsqueda en su empresa, y los CMOs y ejecutivos senior planean asignar el 23.5% de sus presupuestos de marketing al SEO en 2023.
Los especialistas en SEO están en alta demanda, ya que las empresas gastan dinero para generar leads a través del tráfico de búsqueda orgánica.
Otra ventaja del SEO es el bajo costo y la barrera de entrada en comparación con otros tipos de marketing digital, como la publicidad PPC o el marketing en redes sociales.
Los aspirantes a especialistas en SEO pueden comenzar tomando una clase simple de certificación en SEO, como el curso de Fundamentos de SEO de Greg Gifford a través de Semrush Academy, que proporciona una base sólida para un entrenamiento más avanzado en SEO.
Además, hay numerosos recursos gratuitos y de bajo costo disponibles, incluyendo:
- Entrenamiento en línea de Yoast SEO
- Cursos de SEO de HubSpot
- Academia de Google Analytics
Convertirse en un experto en optimización para motores de búsqueda también es financieramente recompensador.
Según Glassdoor, los profesionales en SEO pueden esperar ganar al menos $56,653, más alto que la mediana de EE.UU.
Según un informe de 2022 publicado por Search Engine Journal, los freelancers reportaron los ingresos más altos, con el 44.5% de los encuestados freelance, fundadores y contratistas ganando entre $75-149,000 por año.
Comenzar como especialista en SEO puede abrir puertas a otras oportunidades de carrera bien pagadas, como:
- Marketer de motores de búsqueda
- Gerente de SEO
- Marketer de contenido y gerente de marketing de contenido
- Analista de marketing
- Marketer digital
- Consultor de marketing empresarial
Exploremos las responsabilidades laborales de un especialista en SEO.
¿Qué hace un especialista en SEO?
Las responsabilidades de un especialista en SEO pueden variar dependiendo de su empleador y tipo de empleo (por ejemplo, freelance, interno, tiempo completo, contrato o agencia).
La mayoría de las posiciones en SEO requieren tareas diarias como:
- Realizar investigación de palabras clave para identificar las palabras y frases que los usuarios están buscando relacionadas con el negocio
- Auditar la arquitectura y estructura del sitio web para mejorar la usabilidad y las clasificaciones orgánicas verificando cosas como tu perfil de backlinks, rastreabilidad del sitio web, SEO en página y experiencia del usuario
- Investigar formas de obtener backlinks fomentando relaciones con sitios web y organizaciones de terceros
- Crear descripciones meta y etiquetas de título convincentes que resuman lo que los usuarios pueden esperar leer
- Optimizar páginas web utilizando etiquetas HTML, etiquetas canónicas, texto alternativo y más, para que los motores de búsqueda y los usuarios puedan entender mejor el contenido
- Mejorar la accesibilidad para hacer que tu sitio web sea más fácil de entender para los usuarios y para cualquiera que use un lector de pantalla para navegar
- Construir informes completos para rastrear el progreso de métricas clave como clasificaciones orgánicas, tráfico orgánico, CTR (tasas de clics), tasas de rebote y más
- Hacer sugerencias sobre cómo las empresas pueden impulsar su presencia en línea a través del marketing de contenido
- Monitorear cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda para asegurar que tu sitio web se alinee con las mejores prácticas actuales
Aprende más sobre las responsabilidades diarias de un especialista en SEO de Ophyr Hanan, un especialista en divulgación de SEO en Wix:
Con estos aspectos abordados, discutamos las características que comparten los profesionales en SEO de alto rendimiento.
¿Cuáles son las características de un especialista en SEO exitoso?
Un especialista en SEO necesita entender los entresijos de los motores de búsqueda para ayudar a las empresas a lograr sus objetivos de marketing entrante.
Aquí hay algunas características que debería poseer un especialista en SEO exitoso:
1. Mentalidad analítica
Un especialista en SEO necesita saber cómo analizar e interpretar datos, como el tráfico del sitio web, clasificaciones de palabras clave y comportamiento del usuario para identificar áreas de mejora y diseñar estrategias de marketing SEO apropiadas.
En un artículo para SearchEngineJournal, Ryan Jones, vicepresidente de SEO en Razorfish, compartió que al contratar a un especialista en SEO, quiere un SEO que pueda interpretar datos a través de los “3 Qué”:
- ¿Qué pasó?
- Por qué “lo que pasó” pasó
- ¿Qué deberíamos hacer al respecto?
Los profesionales en SEO deberían poder entender el problema desde diferentes ángulos y usar datos y lógica para informar decisiones.
2. Competencia técnica
Para que los especialistas en SEO se comuniquen efectivamente con los desarrolladores y ofrezcan insights valiosos en lugar de solo demandas, necesitan habilidades técnicas.
Los especialistas en SEO toman decisiones sobre:
- Velocidad de página
- Renderizado
- Carga diferida
- Redirecciones del lado del servidor
- Etiquetado de microdatos
- Marcado de esquema
La competencia en Google Analytics, construcción de enlaces, Python, CSS, Javascript y HTML da a los SEOs una ventaja invaluable.
3. Habilidades de comunicación
Aunque el SEO requiere experiencia técnica, los especialistas en SEO trabajan con varios interesados: clientes, miembros del equipo, gerentes y más para transmitir ideas, proporcionar actualizaciones y resolver problemas.
La comunicación está entre las cinco habilidades mejor calificadas que los empleadores buscan en los candidatos, como demuestra el gráfico a continuación de NACE:
Como el SEO evoluciona constantemente, mantenerse actualizado con las últimas tendencias y actualizaciones es vital. Hacer networking con otros profesionales en SEO puede ayudar a los especialistas a mantenerse informados mientras construyen relaciones valiosas.
4. Adaptabilidad
El SEO cambia rápidamente, y los especialistas necesitan adaptarse constantemente.
Por ejemplo, en 2010, Matt Cutts de Google reveló que “en promedio, [Google] tiende a lanzar 350-400 actualizaciones de algoritmos de Google por año”. En 2020, realizó alrededor de 4,500 cambios en el motor de búsqueda de Google.
Los especialistas necesitan estar al tanto y adaptarse a cosas como:
- Cambios de algoritmos
- Cambios en el comportamiento del consumidor
- Competencia
- Necesidades del cliente
- Nuevas tecnologías
La adaptabilidad te ayuda a crecer en clasificaciones orgánicas y tráfico, mantener la cuota de mercado e ingresos, y satisfacer las necesidades del cliente.
5. Curiosidad
Para cultivar y mantener las habilidades que necesitan, los especialistas en SEO deben tener un deseo de aprender.
Aquí está cómo lo pone John Mueller de Google:
La industria del SEO puede ser altamente competitiva, por lo que los especialistas pueden demostrar su compromiso con la industria aprendiendo y desarrollando continuamente sus habilidades.
Cómo convertirse en especialista en SEO
Aunque no hay una calificación universal que garantice un trabajo en SEO, tener un título en marketing, ciencias de la computación o un campo relacionado es una ventaja opcional.
El enfoque DIY implica aprender y practicar habilidades de SEO por tu cuenta. Muchos profesionales en SEO exitosos se convierten en expertos a través del autoestudio, experiencia práctica y prueba y error.
Aquí hay algunos pasos que puedes tomar para convertirte en especialista en SEO a través de este enfoque:
1. Aprende qué es el SEO
El SEO es la práctica de mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.
El SEO satisface las necesidades de búsqueda de los usuarios proporcionando la mejor experiencia de usuario posible y creando contenido relevante y de alta calidad.
Hay cuatro categorías principales de SEO:
- SEO en página: Incluye elementos de la página web como etiquetas de título, descripciones meta, etiquetas de encabezado, etiquetas alt de imagen y uso de palabras clave
- SEO fuera de página: Incluye factores externos como construcción de enlaces, marketing en redes sociales y divulgación a influencers para aumentar la autoridad y reputación de un sitio web
- SEO local: Incluye crear páginas de aterrizaje específicas de ubicación, optimizar listados de negocios en directorios como Google Business, y asegurar que NAP (nombre, dirección, número de teléfono) sean consistentes en el sitio web y directorios
- SEO técnico: Incluye elementos backend como velocidad del sitio, mo
