SEO Uzmanı Nedir ve Nasıl Olunur
Bir arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanının temel amacı, bir web sitesinin organik sıralamalarını iyileştirmektir.
SEO uzmanı olarak kariyere başlamak istiyorsanız veya birini işe almak isteyen bir şirket için çalışmak istiyorsanız, bu rehber cevaplar sağlayacaktır.
SEO Uzmanı Nedir?
SEO uzmanları (aynı zamanda SEO’lar veya arama motoru optimizatörleri olarak da adlandırılır), anahtar kelime araştırması, içerik oluşturma, bağlantı kurma, teknik denetimler ve daha fazlasını kullanarak organik arama sonuçlarını iyileştirir. İşleri, işiniz için daha fazla potansiyel müşteri üretmek ve daha fazla gelir elde etmek için arama ile ilgili stratejileri ve taktikleri belirlemektir.
SEO uzmanları ve SEO yöneticileri gibi diğer roller, kapsamlı SEO bilgisi ve deneyimine sahiptir. SEO uzmanları, uzmanlıklarını geliştiren giriş-orta seviye profesyonellerdir.
SEO Uzmanı Olmanın Faydaları
SEO, talep gören ve kazançlı bir alandır. BrightEdge’e göre, tüm site trafiğinin %53’ü organik aramadan gelmektedir. Ve çevrimiçi pazarlamacıların yaklaşık %70’i, SEO’nun potansiyel müşteri üretmek için PPC (tıklamaya göre ödeme)’den daha iyi olduğunu düşünmektedir.
Son bir B2B pazarlama raporu, yanıt verenlerin %49’unun şirketlerinde arama motoru optimizasyonu taktikleri kullandığını buldu ve CMO’lar ve Üst Düzey Yöneticiler, 2023’te pazarlama bütçelerinin %23,5’ini SEO’ya ayırmayı planlıyor.
İşletmeler organik arama trafiği yoluyla potansiyel müşteri üretmek için para harcadıkça SEO uzmanları yüksek talep görmektedir.
SEO’nun bir başka avantajı, PPC reklamcılığı veya sosyal medya pazarlaması gibi diğer dijital pazarlama türlerine kıyasla düşük maliyet ve giriş bariyeridir.
Gelecekteki SEO uzmanları, Semrush Academy üzerinden Greg Gifford’un SEO Temelleri kursu gibi basit bir SEO sertifika dersi alarak başlayabilir, bu da daha ileri SEO eğitimleri için sağlam bir temel sağlar.
Ayrıca, şu dahil olmak üzere birçok ücretsiz ve düşük maliyetli kaynak mevcuttur:
- Yoast Çevrimiçi SEO Eğitimi
- HubSpot SEO Kursları
- Google Analytics Akademisi
Arama motoru optimizasyonu uzmanı olmak finansal olarak da ödüllendiricidir.
Glassdoor’a göre, SEO profesyonelleri en az 56.653 $ kazanmayı bekleyebilir—ABD medyanından daha yüksektir.
Search Engine Journal tarafından yayınlanan 2022 raporuna göre, serbest çalışanlar en yüksek kazançları bildirdi, serbest, kurucu ve sözleşmeli yanıt verenlerin %44,5’i yılda 75.000-149.000 $ arasında kazanıyor.
SEO uzmanı olarak başlamak, şu gibi diğer yüksek ücretli kariyer fırsatlarına kapı açabilir:
- Arama Motoru Pazarlamacısı
- SEO Yöneticisi
- İçerik Pazarlamacısı ve İçerik Pazarlama Yöneticisi
- Pazarlama Analisti
- Dijital Pazarlamacı
- İşletme Pazarlama Danışmanı
SEO uzmanının iş sorumluluklarını inceleyelim.
SEO Uzmanı Ne Yapar?
Bir SEO uzmanının sorumlulukları, işverene ve istihdam türüne (örneğin, serbest, iç, tam zamanlı, sözleşmeli veya ajans) göre değişebilir.
Çoğu SEO pozisyonu, şu günlük görevleri gerektirir:
- Anahtar kelime araştırması yapmak, kullanıcıların işletmeyle ilgili aradığı kelimeleri ve ifadeleri belirlemek için
- Web sitesi mimarisi ve yapısını denetlemek, geri bağlantı profiliniz, web sitesi taranabilirliği, sayfa içi SEO ve kullanıcı deneyimi gibi şeyleri kontrol ederek kullanılabilirliği ve organik sıralamaları iyileştirmek için
- Geri bağlantılar kazanmanın yollarını araştırmak, üçüncü taraf web siteleri ve kuruluşlarla ilişkiler kurarak
- Kullanıcıların okumayı bekleyebileceği şeyleri özetleyen etkileyici meta açıklamalar ve başlık etiketleri oluşturmak
- Web sayfalarını optimize etmek, HTML etiketleri, kanonik etiketler, alt metin ve daha fazlasını kullanarak, böylece arama motorları ve kullanıcılar içeriği daha iyi anlayabilir
- Erişilebilirliği iyileştirmek, web sitenizi kullanıcıların anlaması ve ekran okuyucu kullanan herkesin gezinmesi için daha kolay hale getirmek
- Kapsamlı raporlar oluşturmak, organik sıralamalar, organik trafik, CTR (tıklama oranları), çıkma oranları ve daha fazlası gibi ana metriklerin ilerlemesini izlemek için
- İşletmelerin çevrimiçi varlıklarını artırmak için içerik pazarlaması yoluyla önerilerde bulunmak
- Arama motoru algoritmalarındaki değişiklikleri izlemek, web sitenizin mevcut en iyi uygulamalarla uyumlu olmasını sağlamak için
Wix’te SEO Outreach Uzmanı Ophyr Hanan’dan SEO uzmanının günlük sorumlulukları hakkında daha fazla bilgi edinin:
Bu yönler ele alındıktan sonra, en iyi performans gösteren SEO profesyonellerinin paylaştığı özellikleri tartışalım.
Başarılı Bir SEO Uzmanının Özellikleri Nelerdir?
Bir SEO uzmanı, işletmelerin inbound pazarlama hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için arama motorlarının inceliklerini anlamalıdır.
İşte başarılı bir SEO uzmanının sahip olması gereken bazı özellikler:
1. Analitik Zihniyet
Bir SEO uzmanı, web sitesi trafiği, anahtar kelime sıralamaları ve kullanıcı davranışı gibi verileri analiz etmeyi ve yorumlamayı bilmeli, iyileştirme alanlarını belirlemek ve uygun SEO pazarlama stratejileri geliştirmek için.
SearchEngineJournal için bir makalede, Razorfish’te SEO Başkan Yardımcısı Ryan Jones, SEO uzmanı işe alırken, veriyi ‘3 Ne’ üzerinden yorumlayabilen bir SEO istediğini paylaştı:
- Ne oldu?
- ‘Ne oldu’ neden oldu
- Buna ne yapmalıyız?
SEO profesyonelleri, sorunu farklı açılardan anlamalı ve kararları bilgilendirmek için veri ve mantığı kullanmalıdır.
2. Teknik Yetkinlik
SEO uzmanlarının geliştiricilerle etkili bir şekilde iletişim kurması ve sadece talepler değil değerli içgörüler sunması için teknik becerilere ihtiyaçları vardır.
SEO uzmanları şu konularda kararlar verir:
- Sayfa hızı
- İşleme
- Tembel yükleme
- Sunucu tarafı yönlendirmeler
- Mikroveri etiketleme
- Şema işaretleme
Google Analytics, bağlantı kurma, Python, CSS, Javascript ve HTML’de yetkinlik, SEO’lara paha biçilmez bir avantaj sağlar.
3. İletişim Becerileri
SEO teknik uzmanlık gerektirse de, SEO uzmanları fikirleri iletmek, güncellemeler sağlamak ve sorunları çözmek için çeşitli paydaşlarla çalışır: müşteriler, takım üyeleri, yöneticiler ve daha fazlası.
İletişim, NACE’den aşağıdaki grafiğin gösterdiği gibi, işverenlerin adaylarda aradığı beş en yüksek dereceli beceriden biridir:
SEO sürekli evrildiği için, en son trendler ve güncellemelerle güncel kalmak hayati öneme sahiptir. Diğer SEO profesyonelleriyle ağ kurmak, uzmanların bilgili kalmasına ve değerli ilişkiler kurmasına yardımcı olabilir.
4. Uyum Sağlama
SEO hızla değişiyor ve uzmanlar sürekli uyum sağlamalıdır.
Örneğin, 2010’da Google’ın Matt Cutts, ortalama olarak [Google]’ın yılda 350-400 Google algoritma güncellemesi yayınladığını açıkladı. 2020’de yaklaşık 4.500 Google arama motoru değişikliği yaptı.
Uzmanlar, şunlara dikkat etmeli ve uyum sağlamalıdır:
- Algoritma değişiklikleri
- Değişen tüketici davranışı
- Rekabet
- Müşteri ihtiyaçları
- Yeni teknolojiler
Uyum sağlama, organik sıralamaları ve trafiği büyütmenize, pazar payını ve geliri korumaya ve müşteri ihtiyaçlarını karşılamaya yardımcı olur.
5. Merak
Gerekli becerileri geliştirmek ve sürdürmek için, SEO uzmanları öğrenme arzusu olmalıdır.
Google’ın John Mueller’ı bunu şöyle koyuyor:
SEO endüstrisi oldukça rekabetçi olabilir, bu yüzden uzmanlar sürekli öğrenerek ve becerilerini geliştirerek endüstriye bağlılıklarını gösterebilir.
SEO Uzmanı Nasıl Olunur
Evrensel bir nitelik SEO işini garanti etmese de, pazarlama, bilgisayar bilimi veya ilgili bir alanda dereceye sahip olmak isteğe bağlı bir avantajdır.
Kendin Yap yaklaşımı, SEO becerilerini kendi başınıza öğrenmeyi ve pratik etmeyi içerir. Birçok başarılı SEO profesyoneli, kendi kendine çalışma, pratik deneyim ve deneme yanılma yoluyla uzman olur.
Bu yaklaşım yoluyla SEO uzmanı olmak için alabileceğiniz bazı adımlar şunlardır:
1. SEO Nedir Öğrenin
SEO, web sitenizin arama motorlarındaki görünürlüğünü iyileştirmenin pratikidir.
SEO, en iyi olası kullanıcı deneyimini sağlayarak ve ilgili, yüksek kaliteli içerik oluşturarak kullanıcıların arama ihtiyaçlarını tatmin eder.
Dört ana SEO kategorisi vardır:
- Sayfa içi SEO: Başlık etiketleri, meta açıklamalar, başlık etiketleri, resim alt etiketleri ve anahtar kelime kullanımı gibi web sayfası unsurlarını içerir
- Sayfa dışı SEO: Bir web sitesinin otoritesini ve itibarını artırmak için bağlantı kurma, sosyal medya pazarlaması ve influencer outreach gibi harici faktörleri içerir
- Yerel SEO: Konum belirli iniş sayfaları oluşturmayı, Google Business gibi dizinlerde işletme listelerini optimize etmeyi ve NAP (isim, adres, telefon numarası)’nın web sitesi ve dizinlerde tutarlı olmasını sağlamayı içerir
- Teknik SEO: Site hızı, mo gibi arka uç unsurları içerir
