Часы работы Google SEO в июне 2024 года

Это стенограмма выпуска за июнь 2024 года Часы работы Google SEO. Для получения помощи по конкретному сайту мы рекомендуем опубликовать ваш вопрос в Сообществе помощи Google Search Central.

Как быть прозрачным в использовании AI-переводов, не будучи наказанным за контент, перегруженный AI?

Джон: Виктор спрашивает: как быть прозрачным в использовании AI-переводов, не будучи наказанным за контент, перегруженный AI?

Привет, Виктор. Что ж, нет специальной разметки, которую можно добавить на страницы, чтобы пометить их как автоматические переводы. Вместо этого я бы подумал, считаете ли вы, что эти переведенные страницы соответствуют планке качества, которую вы установили для себя. Если страницы хорошо переведены, если в них используется правильная формулировка для вашей аудитории, короче говоря, если вы считаете, что они хороши для ваших пользователей, то сделать их индексируемыми — это нормально. Если вы ими недовольны, вы можете просто включить noindex
robots meta тег на них, чтобы сообщить поисковым системам не индексировать их. В конечном счете, хорошая локализация — это гораздо больше, чем просто перевод слов и предложений, поэтому я бы определенно посоветовал вам выйти за рамки минимальной планки, если вы хотите, чтобы пользователи в других регионах ценили ваш сайт.

Включает ли Search Console site: результаты поиска?

Гэри: Привет, это Гэри. Лесли Лил спрашивает: включает ли Search Console site:
результаты поиска?

И ответ: да.

PageSpeed Insights меняется время от времени, когда я проверяю свой сайт. Почему он нестабилен? Можете ли вы дать мне оценку производительности?

Джон: PageSpeed Insights меняется время от времени, когда я проверяю свой сайт. Почему он нестабилен? Можете ли вы дать мне оценку производительности?

Привет! PageSpeed Insights использует так называемые лабораторные тесты для оценки производительности ваших страниц. Это скорее симуляции, и в зависимости от того, как настроен ваш сервер, вы будете видеть больше или меньше отклонений в их измерениях. Это нормально и ожидаемо. Вместо того чтобы фокусироваться на этих отдельных измерениях, я бы порекомендовал сосредоточиться на так называемых полевых данных, которые представляют собой компиляцию того, что на самом деле видели некоторые пользователи вашего сайта. Имейте в виду, что, хотя мы используем Core Web Vitals в наших системах, они являются лишь одним аспектом из многих. Я бы не рекомендовал слишком сильно фокусироваться на незначительных изменениях в этих метриках, а скорее использовать их, чтобы примерно определить, где находится ваш сайт, найти легкодоступные цели с точки зрения производительности и отслеживать неожиданные изменения с течением времени.

Мы только что купили доменное имя, но кэш не сбросился, и оно не отображается в результатах Google. Как нам это исправить?

Гэри: FORMET Théo спрашивает: мы только что купили доменное имя, но кэш не сбросился, и оно не отображается в результатах Google. Как нам это исправить?

Что ж, прежде всего, я бы настоятельно посоветовал вам подтвердить ваш новый сайт в Search Console
а затем посмотреть на данные там, чтобы принять обоснованные решения о том, каким должен быть ваш следующий шаг. В целом, то, что домен ранее принадлежал кому-то другому, не должно быть проблемой, и все, что вам нужно сделать, — это публиковать качественный, полезный контент и ждать, пока он будет проиндексирован. Если вы видите ошибки по пути, исправьте их и продолжайте делать то, что делаете.

Является ли это “нарушением” правил для веб-мастеров, если мы используем AI-инструменты для создания первоначальных черновиков контента, но наняли редакторов для их гуманизации и проверки, а также для внедрения правил бренда и SEO?

Джон: KG спрашивает: является ли это “нарушением” правил для веб-мастеров, если мы используем AI-инструменты для создания первоначальных черновиков контента, но наняли редакторов для их гуманизации и проверки, а также для внедрения правил бренда и SEO?

Что ж, для нас важно общее качество, которое вы в конечном итоге публикуете на своем сайте. Если вы используете инструменты для начала работы, чтобы помочь с орфографией и формулировками, это само по себе не проблема — но это также не признак того, что то, что вы создали, будет автоматически считаться качественным контентом. Я бы порекомендовал ознакомиться с нашим руководством по контенту, созданному AI
и пройтись по вопросам на нашей странице полезного контента. Я понимаю, что это больше работы, но я нахожу крайне полезным получать отзывы от независимых третьих лиц по таким вопросам.

Влияет ли автоматический перевод моего сайта для других регионов на мой рейтинг отрицательно?

Гэри: Флориан спрашивает: влияет ли автоматический перевод моего сайта для других регионов на мой рейтинг отрицательно?

Что ж, если автоматический перевод низкого качества, возможно. Вы должны убедиться, что человек, являющийся носителем этих языков, проверяет (и, возможно, исправляет) переводы, чтобы гарантировать, что контент действительно полезен для пользователей. Конечно, это не проблема, если вы блокируете сканирование такого контента.

Вредят ли рейтингу страницы многие партнерские ссылки?

Джон: Флориан спрашивает: вредят ли рейтингу страницы многие партнерские ссылки?

Привет, Флориан! У нас есть пост в блоге об этом десятилетней давности, и он актуален до сих пор. Короткий ответ: наличие партнерских ссылок на странице не делает ваши страницы автоматически бесполезными или плохими, и это также не делает страницы автоматически полезными. Вы должны убедиться, что ваши страницы могут стоять сами по себе, что они действительно полезны и помогают в контексте веба и для ваших пользователей.

Стоит ли мне исправить все битые обратные ссылки на мой сайт, чтобы улучшить общее SEO?

Гэри: Райан Арчер спрашивает: стоит ли мне исправить все битые обратные ссылки на мой сайт, чтобы улучшить общее SEO?

Вам следует исправить битые обратные ссылки, которые, по вашему мнению, были бы полезны для ваших пользователей. Вы не можете исправить все ссылки, особенно когда ваш сайт вырос до размеров мамонта. Или бронтозавра.

Является ли сайт, использующий технологию NextJS, SEO-дружественным? Есть ли какие-либо проблемы, на которые мне нужно обратить внимание, чтобы настроить мой сайт так, чтобы он был SEO-дружественным?

Джон: Является ли сайт, использующий технологию NextJS, SEO-дружественным? Есть ли какие-либо проблемы, на которые мне нужно обратить внимание, чтобы настроить мой сайт так, чтобы он был SEO-дружественным?

Мы видим этот вопрос для многих систем управления контентом и платформ. Для большинства платформ есть способы создания сайтов, которые хорошо работают для SEO, и способы, которые работают не так хорошо. Часто доступны посты в блогах и документация, которые помогут вам убедиться, что новый сайт настроен так, чтобы хорошо работать для Поиска. Большинство платформ работают довольно хорошо для SEO «из коробки». Если вы используете фреймворк, такой как NextJS, и выполняете значительную работу с JavaScript, стоит ознакомиться с нашими лучшими практиками SEO для JavaScript. И независимо от платформы, фреймворка или CMS, если это новый сайт, убедитесь, что SEO-сторона правильно настроена перед запуском, при необходимости получите помощь — добавлять SEO позже всегда намного сложнее.

Я канонизировал страницы курсов с частичной занятостью на страницы курсов с полной занятостью на сайте университета, так как контент был на 93% одинаковым. Это хорошая стратегия?

Гэри: Аммад спрашивает: я канонизировал страницы курсов с частичной занятостью на страницы курсов с полной занятостью на сайте университета, так как контент был на 93% одинаковым. Это хорошая стратегия?

Что ж, с точки зрения Google, это не имеет значения. Делайте то, что считаете нужным.

Если большинство запросов на сканирование отправляются на поддомен, который больше не используется, каков должен быть лучший план действий? noindex? Перенаправление?

Джон: Артур спрашивает: если большинство запросов на сканирование отправляются на поддомен, который больше не используется, каков должен быть лучший план действий? noindex? Перенаправление? Спасибо.

С таким вопросом было бы полезно знать, пытаются ли пользователи также получить доступ к старому поддомену. К сожалению, это возможно только в том случае, если вы включите хостинг для поддомена. Если вы это сделаете, я бы порекомендовал настроить перенаправление на соответствующие новые страницы. Если реальные пользователи также запрашивают старый поддомен, я бы выяснил, откуда они приходят, и обновил эти ссылки. Если пользователи не переходят на поддомен, если это только сканеры, то просто отключить его — это совершенно нормально. Если вы удалите запись DNS, то ваш сервер даже не увидит эти запросы на сканирование. Если он был отключен дольше, я бы просто оставил его выключенным: пользователи сказали бы вам, если бы регулярно сталкивались с проблемами. Надеюсь, это поможет!

Как предупредить Google о саботаже через токсичные ссылки?

Гэри: Кто-то спрашивает: как предупредить Google о саботаже через токсичные ссылки?

Я знаю, что бы я сделал: я бы проигнорировал эти ссылки. В целом, Google действительно, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хорош в игнорировании ссылок, которые не имеют отношения к сайту, на который они указывают. Если хотите, вы всегда можете отклонить эти “токсичные” ссылки, или отправить отчет о спаме.

3 марта 2024 года мы перенесли наш сайт с индивидуального сайта электронной коммерции на Shopify. С тех пор наш поисковый трафик упал более чем на 60%. В чем может быть причина?

Джон: Кен спрашивает: 3 марта 2024 года мы перенесли наш сайт с индивидуального сайта электронной коммерции на Shopify. С тех пор наш поисковый трафик упал более чем на 60%. В чем может быть причина?

Привет, Кен. К сожалению, это не так просто диагностировать, потому что есть два относительно сложных изменения. С одной стороны, в это время мы запустили основное обновление, которое влияет на то, как наши системы рассматривают релевантность. С другой стороны, вы перенесли свой сайт на новую инфраструктуру, с новой структурой сайта, включая новые страницы, текст, заголовки, внутренние ссылки и многое другое. Перенаправления, которые вы упомянули, критически важны для передачи сигналов между версиями, но многое другое на сайте также изменилось.

Моя рекомендация заключалась бы в том, чтобы сосредоточиться больше на миграции, чем на основном обновлении, поскольку миграция — это то, что находится непосредственно под вашим контролем. В частности, я бы использовал Search Console для анализа ситуации до внесения изменений, включая более важные URL-адреса и запросы, а также использовал бы Internet Archive на archive.org для просмотра этих старых страниц для сравнения. Вам не нужно делать все точно так же, как раньше, и я бы не рекомендовал отменять миграцию, но, возможно, вы сможете найти некоторые изменения, которые можно улучшить. Кроме того, я бы провел аналогичные проверки для Google Images, поскольку ваши продукты, по-видимому, очень насыщены изображениями, и для Merchant Center, для продуктов, которые вы отправляете в органические списки товаров. Ничего из этого не легко, и, учитывая основное обновление, вы можете увидеть различия, даже если делаете все хорошо, но проработка отдельных частей в конечном итоге может быть полезной.

Важно ли, чтобы теги title совпадали с тегом H1?

Gary: Danielle спрашивает, важно ли, чтобы теги title совпадали с тегом H1?

Нет, просто делайте то, что имеет смысл с точки зрения пользователя. У нас на самом деле есть документы по этой теме, вам тоже стоит их изучить.

Штрафует ли Google за дублированный контент на локализованных веб-сайтах?

John: Jack спрашивает, штрафует ли Google за дублированный контент на локализованных веб-сайтах?

Ответ здесь: нет. Локализованный контент не считается дублированным контентом.

Я использую сторонний инструмент для проверки индексации в результатах поиска Google для A/B-теста. Является ли это нарушением политики Google в отношении трафика, генерируемого машинами?

Gary: Кто-то спрашивает, привет, я использую сторонний инструмент для проверки индексации в результатах поиска Google для A/B-теста. Является ли это нарушением политики Google в отношении трафика, генерируемого машинами?

Игнорируя вопрос о том, является ли эта практика нарушением наших политик в отношении трафика, генерируемого машинами, запрос по сайту — это запрос с низкой надежностью, что означает, что он может вернуть или не вернуть результаты в зависимости, например, от того, какой центр обработки данных обслуживает результат. На вашем месте я бы использовал для этого Search Console, возможно, как-то комбинируя ее с API.

У меня высокий объем поиска, рейтинг по ключевому слову номер 1, а мой CTR составляет всего 0,8%. В чем может быть причина низкого CTR? Каково ваше предложение?

John: Rakesh спрашивает, у меня высокий объем поиска, рейтинг по ключевому слову номер 1, а мой CTR составляет всего 0,8%. В чем может быть причина низкого CTR? Каково ваше предложение?

Привет, Rakesh, все это интересные показатели для просмотра и отслеживания, но, честно говоря, они не являются отличным способом оценки полезности веб-сайта. Вместо того чтобы смотреть на эти цифры, я бы порекомендовал посмотреть на фактические результаты поиска, подумать о том, что пользователи могут там видеть, и о том, как ваш сайт вписывается в это, также принимая во внимание все остальное на этих страницах результатов поиска. Это не то, что могут сказать вам только цифры — вместо этого вам нужно смотреть на детали и на общую картину. Часто также имеет смысл узнать мнение людей, которые не связаны с вашим веб-сайтом. Не принимайте решения исключительно на основе таких показателей.

Могут ли сломанный HTML и ошибки в консоли браузера оказать негативное влияние на веб-сайт?

Gary: Nikola Donev спрашивает, могут ли сломанный HTML и ошибки в консоли браузера оказать негативное влияние на веб-сайт?

Ну, это зависит от того, что и как сломано. Если это просто абзац или аналогичный безобидный элемент, маловероятно, что это негативно повлияет на сайт. Если элемент head сломан, это может быть плохо. См. нашу документацию по использованию валидного HTML.

На некоторых моих страницах категорий электронной коммерции, нормально ли перечислять (и ссылаться на) все страницы продуктов со всеми вариантами для Googlebot, но не перечислять все для людей?

John: Fred спрашивает, на некоторых моих страницах категорий электронной коммерции, нормально ли перечислять (и ссылаться на) все страницы продуктов со всеми вариантами для Googlebot, но не перечислять все для людей?

Привет, Fred, технически это будет считаться клоакингом
и будет считаться нарушением политик в отношении веб-спама. Тем не менее, один из способов достичь чего-то подобного — использовать Merchant Center для отправки ваших вариантов продуктов. Контент, отправленный таким образом, будет виден как продукт в Поиске, даже если связанный URL-адрес не проиндексирован для веб-поиска. Вы можете отправлять продукты
через Merchant Center с помощью фида, электронной таблицы или даже вручную — если вы просто хотите попробовать.

В руководстве по SEO для начинающих прямо сказано: “Если ваш веб-сайт включает страницы, которые в основном посвящены отдельным видео…” Можем ли мы получить разъяснение по поводу этого?

Gary: Steve Crandall спрашивает, в руководстве по SEO для начинающих прямо сказано: “Если ваш веб-сайт включает страницы, которые в основном посвящены отдельным видео…” Можем ли мы получить разъяснение по поводу этого?

Это просто означает, что у вас должна быть выделенная страница для каждого видео, где видео является основным фокусом страницы. Большинство видеорезультатов требуют такого типа видеостраницы, включая такие функции, как ключевые моменты, значок “В прямом эфире” и другие форматы расширенных результатов. См. наши видеорекомендации
для получения дополнительной информации, которая должна быть полезной.

Почему Google считает статьи LinkedIn Pulse первоначальным издателем, хотя они были опубликованы на нашем веб-сайте первыми?

John: Asif спрашивает, почему Google считает статьи LinkedIn Pulse первоначальным издателем, хотя они были опубликованы на нашем веб-сайте первыми?

Привет, Asif, спасибо за вопрос. Во-первых, результаты поиска не являются показателем того, что системы Google считают первоисточником. В целом, когда вы синдицируете или перепубликуете свой контент на разных платформах, вы обмениваете дополнительную видимость на этой платформе на возможность того, что другая платформа появится в результатах поиска выше вашего веб-сайта. В некоторых случаях это может быть нормально, например, если вы хотите повысить узнаваемость вашего веб-сайта или бизнеса в других местах. В других случаях вы можете предпочесть, чтобы в Поиске появлялся только ваш веб-сайт. В конечном счете, это бизнес-решение с вашей стороны.