Если ваш сайт находится в Google и вы знакомы с основами SEO, есть еще много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить то, как ваш сайт отображается в Google. По мере управления и обслуживания вашего сайта вы можете столкнуться с более уникальными сценариями, которые влияют на Поиск Google. Это руководство охватывает более глубокие задачи SEO, такие как подготовка к переезду сайта или управление многоязычным сайтом.
Контролируйте, как Google сканирует и индексирует ваш сайт
Прочитайте наше руководство, чтобы понять, как работает Поиск Google; если вы плохо понимаете конвейер сканирования/индексации/обслуживания, будет сложно отлаживать проблемы или предвидеть поведение Поиска на вашем сайте.
Дублирующийся контент
Убедитесь, что вы понимаете, что такое
канонические страницыи как они влияют на сканирование и индексацию вашего сайта.
Ресурсы
Убедитесь, что любые ресурсы (изображения, CSS-файлы и т. д.) или страницы, которые Google должен сканировать, доступны для Google; то есть они не заблокированы никакими правилами robots.txt и доступны для анонимного пользователя. Недоступные страницы не появятся в
отчете об индексации страниц, а инструмент проверки URL
покажет их как не просканированные. Заблокированные ресурсы отображаются только на уровне отдельного URL в инструменте проверки URL. Если важные ресурсы на странице заблокированы, это может помешать Google правильно сканировать вашу страницу. Используйте инструмент проверки URL для рендеринга живой страницы, чтобы проверить, видит ли Google страницу так, как вы ожидаете.
Robots.txt
Используйте правила robots.txt для предотвращения сканирования и файлы sitemap для поощрения сканирования. Блокируйте сканирование дублирующегося контента на вашем сайте или неважных ресурсов (таких как небольшие, часто используемые графические элементы, например, значки или логотипы), которые могут перегрузить ваш сервер запросами. Не используйте robots.txt как механизм для предотвращения индексации; используйте для этого тег noindex или требования входа в систему. Подробнее о блокировке доступа к вашему контенту.
Файлы Sitemap
Файлы Sitemap — это очень важный способ сообщить Google, какие страницы важны для вашего сайта, а также предоставить дополнительную информацию (например, частоту обновления), и они очень важны для сканирования нетекстового контента (например, изображений или видео). Хотя Google не будет ограничивать сканирование только страницами, указанными в ваших файлах sitemap, он будет отдавать приоритет сканированию этих страниц. Это особенно важно для сайтов с быстро меняющимся контентом или со страницами, которые могут не быть обнаружены по ссылкам. Использование файлов sitemap помогает Google обнаруживать и расставлять приоритеты, какие страницы сканировать на вашем сайте. Прочитайте все о файлах sitemap здесь.
Интернационализированные или многоязычные сайты
Если ваш сайт включает несколько языков или ориентирован на пользователей в определенных регионах:
- Прочитайте о мультирегиональных и многоязычных сайтах
- для получения советов высокого уровня о том, как управлять сайтами, имеющими локализованный контент для разных языков или регионов. Используйте hreflang
- чтобы сообщить
Google о различных языковых версиях страниц на вашем сайте..
Если ваш сайт адаптирует контент своих страниц в зависимости от локали запроса, прочитайте
как это может повлиять на сканирование вашего сайта Google
Миграция страницы или сайта
В случае, если вам нужно переместить один URL или даже целый сайт, следуйте этим рекомендациям:
Миграция одного URL 301 Если вы перемещаете страницу навсегда в другое место, не забудьтереализовать 302 редиректы для вашей страницы
. Если перемещение по какой-то причине является лишь временным, вернитесь 404 вместо этого, чтобы сказать Google продолжать сканировать вашу страницу. 404 Когда пользователь запрашивает страницу, которая была удалена, вы можете создать пользовательскую страницу, чтобы обеспечить лучший опыт. Просто убедитесь, что когда пользователь запрашивает страницу, которой больше нет, вы возвращаете настоящую.
ошибку, а не
мягкую 404 301 Миграция сайта
Если вы мигрируете весь сайт, реализуйте все
и изменения в sitemap, которые вам нужны, затем сообщите Google о переезде, чтобы мы могли начать сканировать новый сайт и перенаправлять ваши сигналы на новый сайт.
- Узнайте, как мигрировать ваш сайт..
- Следуйте лучшим практикам сканирования и индексации
Сделайте ваши ссылки сканируемыми
Используйтеrel=nofollow - для платных ссылок, ссылок, требующих входа в систему, или ненадежного контента (например, контента, отправленного пользователями), чтобы избежать передачи им ваших сигналов качества или того, чтобы их плохое качество отразилось на вас.
- Управление вашим бюджетом сканирования: Если ваш сайт особенно большой (сотни миллионов страниц, которые периодически меняются, или, возможно, десятки миллионов страниц, которые часто меняются), Google может не иметь возможности сканировать весь ваш сайт так часто, как вам хотелось бы, поэтому вам может потребоваться указать Google на самые важные страницы вашего сайта. Лучшим механизмом для этого в настоящее время является перечисление ваших недавно обновленных или самых важных страниц в ваших файлах sitemap и скрытие ваших менее важных страниц с помощью правил robots.txt. Использование JavaScript.
- : Следуйтерекомендациям Google по JavaScript на веб-сайтах
- Многостраничные статьи: Если у вас есть статья, разбитая на несколько страниц, убедитесь, что есть заметные ссылки «следующая» и «предыдущая», по которым пользователи могут кликнуть (и что это сканируемые ссылки). Это все, что нужно для того, чтобы набор страниц был просканирован Google.
Страницы с бесконечной прокруткой - : У Google могут возникнуть проблемы с прокруткой страниц с бесконечной прокруткой; предоставьте пагинированную версию, если вы хотите, чтобы страница была просканирована. Узнайте больше о страницах с бесконечной прокруткой, удобных для поиска. Блокируйте доступ к URL, которые меняют состояние,
например, публикация комментариев, создание учетных записей, добавление товаров в корзину и т. д. Используйте robots.txt для блокировки этих URL. - Ознакомьтесь со списком типов файлов, которые могут быть проиндексированы Google.
- В маловероятном случае, если Google, кажется, сканирует ваш сайт слишком много, вы можете снизить скорость сканирования
для вашего сайта. Однако это должно быть редким явлением. - Если ваш сайт все еще на HTTP, мы рекомендуем миграцию на HTTPS,
для безопасности ваших пользователей, а также вашей собственной Помогите Google понять ваш сайт.
Размещайте ключевую информацию в виде текста, а не графики, на сайте. Хотя Google может анализировать и индексировать
многие типы файлов
,
текст по-прежнему остается самым надежным способом помочь нам понять содержание страницы. Если вы используете нетекстовый контент или хотите предоставить дополнительные рекомендации по содержанию сайта, добавьтеструктурированные данные на свои страницы, чтобы помочь нам понять ваш контент (и в некоторых случаях предоставить специальные функции поиска, такие как расширенные результаты Если вы знакомы с HTML и основами кодирования, вы можете добавить структурированные данные вручную, следуя).
руководствам для разработчиков . Если вам нужна небольшая помощь, вы можете использовать WYSIWYGМастер разметки структурированных данных для генерации базовых структурированных данных.
Если у вас нет возможности добавить структурированные данные на свои страницы, вы можете использовать
инструмент Маркер данных
который позволяет выделять части страницы и сообщать Google, что представляет собой каждый раздел (событие, дата, цена и так далее). Это просто, но может перестать работать, если вы измените макет своей страницы.Узнайте больше о том, как помочь Google понять содержание вашего сайта.
Внимание
Если на вашем сайте есть определенные типы контента, вот несколько рекомендаций, как лучше всего представить их в Google:
Видео
- : Обязательно следуйте нашимлучшим практикам для видео чтобы Google мог находить, сканировать и показывать результаты для видео, размещенных на вашем сайте.
Изображения - : Следуйте нашимлучшим практикам для изображений чтобы ваши изображения появлялись в Поиске. Вы можете отображать дополнительную информацию о своем изображении в Google Картинках,
предоставив метаданные изображения на странице хостинга изображения. Чтобы заблокировать индексацию изображения,
используйте правило
Disallowв robots.txtДля детей:. - Если ваш контент предназначен специально для детей, пометьте свои страницы или сайт как предназначенные для детей
чтобы соответствовать Закону о защите конфиденциальности детей в Интернете (
COPPA).). - Сайты для взрослых: Если ваш сайт (или определенные страницы) содержит контент только для взрослых, вы можете рассмотреть возможность пометки его как контент для взрослыхчто отфильтрует его в результатах SafeSearch.
- Новости: Если вы управляете новостным сайтом, вот несколько важных соображений:
- Если у вас есть новостной контент, обязательно прочитайте документацию справки Центра издателей Google.
- Кроме того, создайте файл Sitemap для новостей
чтобы помочь Google быстрее обнаруживать контент. - Обязательно предотвращайте злоупотребления
на своем сайте. - Если вы хотите предоставить ограниченное количество просмотров посетителям без подписки или входа в систему, прочитайте о
гибкой выборке чтобы узнать о лучших практиках предоставления ограниченного доступа к вашему контенту. - Узнайте, как указывать контент по подписке и платный контент
на своем сайте для Google, при этом сохраняя возможность сканирования. - Узнайте, как использовать
metaтеги для ограничения использования текста или изображений при создании фрагментов результатов поиска. - Рассмотрите возможность использования AMP или Web Stories для быстро загружаемого контента.
- Другие сайты (например, сайты о компаниях, книгах, приложениях, научных работах): Посмотрите другие сервисы Google где вы можете разместить свою информацию.
- Проверьте, поддерживает ли Google функцию поиска, специфичную для вашего типа контента. Google поддерживает специализированные функции поиска для рецептов, событий, сайтов с вакансиями и многого другого.
Управляйте пользовательским опытом
Обеспечение хорошего пользовательского опыта должно быть главной целью вашего сайта, а хороший пользовательский опыт является фактором ранжирования. Существует множество элементов для обеспечения хорошего пользовательского опыта; вот некоторые из них.
Google рекомендует веб-сайтам использовать HTTPS, а не HTTP, для повышения безопасности пользователей и сайта. Сайты, использующие HTTP, могут быть помечены как “небезопасные” в браузере Chrome.
Узнайте, как защитить свой сайт с помощью HTTPS.
Быстрая страница обычно превосходит медленную страницу по удовлетворенности пользователей. Вы можете использовать
отчет Core Web Vitals
чтобы увидеть показатели производительности всего вашего сайта, или PageSpeed Insights
чтобы проверить производительность отдельных страниц. Вы можете узнать больше о создании быстрых страниц на сайте web.dev. Также рассмотрите возможность использования AMP для быстрых страниц.
Мобильные аспекты
С более чем 60 процентами мирового интернет-населения, использующими мобильное устройство для выхода в сеть, важно, чтобы ваш сайт был удобен для мобильных устройств. Google теперь использует мобильный краулер в качестве краулера по умолчанию для веб-сайтов.
Прочитайте о том, как сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств.
Контролируйте свой внешний вид в поиске
Google предоставляет многие виды функций и возможностей результатов поиска в Google Search, включая звезды рейтинга и специальные типы результатов для конкретных видов информации, таких как события или рецепты. Посмотрите, какие из них подходят для вашего сайта, и рассмотрите возможность их внедрения. Вы можете предоставить фавикон
для отображения в результатах поиска для вашего сайта. Вы также можете предоставить дату статьи
для отображения в результатах поиска.
Обязательно прочитайте статьи о том, как помочь Google предоставлять хорошие ссылки на заголовки и
сниппеты. Вы также можете ограничить длину сниппета или полностью опустить его, если хотите. Посмотрите, как использовать meta теги для ограничения использования текста или изображений при создании сниппетов результатов поиска.
Использование Search Console
Search Console предлагает широкий спектр отчетов, которые помогут вам отслеживать и оптимизировать производительность вашего сайта в Google Search. Узнайте больше о том, какие отчеты использовать.
Как мы это применяем
SEO maintenance is the work clients underestimate most. Sites decay through broken redirects, expired content and platform updates, so we build a recurring maintenance schedule into every retainer instead of treating optimisation as a one-off project.
Связанные услуги