Vad är varumärkesökningar?
En varumärkesökning är en sökmotorförfrågan som innehåller namnet på ditt varumärke eller din produkt.
Denna användning av varumärkesnyckelord resulterar i varumärkes trafik. Med andra ord, webbplats trafik från användare som letar efter information om specifika varumärken.
Vad är varumärkesnyckelord?
Varumärkesnyckelord är sökförfrågningar som är associerade med varumärken.
Som “Pepsi Black”, som är ett varumärkesrelaterat sökterm för en produkt från läsktillverkaren. Eller “var kan man köpa Swatch-klockor”, ett varumärkesnyckelord för Swatch.
Varumärkesrelaterade sökförfrågningar kan komma i formen av:
- Varumärkets eget namn. “McDonalds meny”, “McDonalds nära mig” och “hur man arbetar på McDonalds” innehåller McDonald’s varumärkesnamn.
- Namn på produkter som erbjuds av ett varumärke. “Nintendo Switch-spel” och “Nintendo Switch-pris” hänvisar till Nintendo Switch-spelkonsolen som säljs av Nintendo.
- Namn på tjänster som erbjuds av ett varumärke. “FedEx SameDay-leverans” och “FedEx SameDay-spårning” hänvisar till FedEx SameDay-leveranstjänst.
- Registrerade varumärkesnamn. “Dockers byxor” och “Dockers D3 Classic” innehåller “Dockers”-varumärket.
Så, tänk dig om någon skulle söka på Google efter ett av dina varumärkesnyckelord.
Det betyder att de inte letar efter något slumpmässigt varumärke, produkt eller tjänst – de vill ha information om dina erbjudanden.
En effektiv strategi för varumärkesnyckelord hjälper dig att dirigera den personen till din webbplats.
Vad kan du lära dig av att övervaka dina varumärkesnyckelord?
Att spåra dina varumärkesnyckelordfraser kan hjälpa dig att identifiera:
- Omfattningen av publikens kunskap om ditt varumärke. Sökvolymerna för dina varumärkesnyckelord kan indikera hur medvetna människor är om ditt varumärke. Du kan också ta reda på vad kunder inte vet om ditt varumärke baserat på de varumärkesrelaterade fråge nyckelorden de använder.
- Potentiella rykteproblem. Genom att använda varumärkesnyckelord som “ recension” kan du upptäcka andras åsikter om ditt varumärke. Så du kan agera på åsikter som kan skada ditt varumärkesrykte.
- Dina främsta konkurrenter. Varumärkesnyckelord som “ vs. ” berättar vilka företag användare jämför dig med.
- Innehållsluckor. Få idéer för nytt innehåll som utbildar sökare om värdet av dina erbjudanden. Och omvandla dem till kunder.
- Din andel av sökningar. Andel av sökningar hänvisar till volymen av sökförfrågningar som ditt varumärke äger jämfört med alla varumärken i din nisch. Ju fler sökförfrågningar i din nisch som involverar dina varumärkesnyckelord, desto högre är din andel av sökningar.
Faktum är att varumärkesnyckelord refererar till ditt varumärke är precis vad som gör dem så värdefulla för varumärkesinsikter.
Så betyder det här att nyckelord som inte inkluderar ditt varumärke inte är värda att uppmärksamma?
Inte alls. Låt oss titta lite närmare.
Varumärkesökningar vs. icke-varumärkesökningar
Till skillnad från varumärkesökningar har icke-varumärkesökningar ingen relation till ett specifikt varumärke.
För att illustrera här är exempel på varumärkes- vs. icke-varumärkesnyckelord med de namngivna varumärkena i fetstil.
Notera hur icke-varumärkesnyckelord är generiska – till skillnad från sina varumärkesmotsvarigheter:
- “Philadelphia Cream Cheese recept” vs. “Cream cheese recept”
- “Hur man tvättar en Speedo badklänning” vs. “Hur man tvättar en badklänning”
- “Var kommer Starbucks kaffebönor ifrån?” vs. “Var kommer kaffebönor ifrån?”
Det är viktigt att skapa innehåll som riktar sig till icke-varumärkesnyckelord. Även om de inte inkluderar ditt varumärke.
Genom att göra det kan du nå människor som kanske inte har hört talas om dig men som ändå kan dra nytta av vad du erbjuder.
Du kan sedan utbilda dessa sökare om ditt varumärke och hur dina erbjudanden löser deras problem. Med målet att omvandla dem till kunder.
Och när sökare blir medvetna om ditt varumärke kan de också börja använda dina varumärkesnyckelord i sökningar.
Detta genererar varumärkes trafik, som kan medföra fördelarna vi diskuterar nästa.
Ytterligare läsning: Hur man använder SEO för varumärkesmedvetenhet
Hur kan du dra nytta av varumärkes trafik?
Genom att utnyttja varumärkes trafik står du att:
- Förbättra ditt varumärkesrykte och trovärdighet. Vissa sökare efter varumärkesnyckelord kanske letar efter åsikter om ditt varumärke. Om du kan dirigera dessa sökare till gynnsamma recensioner av dina produkter kommer du troligen att förbättra ditt varumärkesrykte.
- Njuta av högre organiska sökpositioner. Sökmotorer kommer troligen att se ditt innehåll som mer auktoritativt för ditt varumärkes varumärkesnyckelord jämfört med innehåll som tillhandahålls av andra. Så sökmotorer kan ranka ditt innehåll högre för dina varumärkesnyckelord.
- Förbättra användarupplevelsen. Tillhandahåll användare med innehåll som adresserar de specifika varumärkesfrågorna de ställer. På det sättet får de de pålitliga, korrekta svaren de vill ha. Och de avslutar interaktionen med ditt varumärke med en känsla av tillfredsställelse.
Allt detta kan leda till mer trafik till din webbplats och mer positiva känslor mot ditt varumärke.
Vilket du kan kapitalisera på för att få fler kunder och försäljning – med tanke på att 54 % av de globala konsumenter som tillfrågats föredrar att få förköpsinformation via sökmotorer, enligt en PwC-rapport från juni 2023.
Hur identifierar du varumärkesnyckelord
Här är sex metoder för nyckelordsforskning för att identifiera dina varumärkesnyckelord:
1. Använd Semrush Organic Research-verktyget
Semrush Organic Research-verktyget visar de varumärkesnyckelord du rankar för i en omfattande rapport.
Öppna verktyget och skriv in ditt varumärkes domän i det. Välj landet för vilket du vill kontrollera dina varumärkesnyckelordspositioner, och klicka sedan på “Sök.”
Klicka på fliken “Positioner.”
Klicka på “Avancerade filter” och uppdatera filtervillkoret så att det läser “Inkludera” > “Nyckelord typ” > “Varumärkesrelaterat.”
Klicka på “Tillämpa”, och verktyget kommer att ge en filtrerad rapport över dina varumärkesnyckelord.
Härifrån kan du visa information för varje varumärkesnyckelord, som:
- Din rankingsposition
- Domän-URL:en som rankar för nyckelordet
- Förekomsten av SERP-funktioner som utvalda utdrag eller “Folk frågar också”-rutor
Du kan också tillämpa fler filter för att förfina din lista över varumärkesnyckelord ytterligare.
Till exempel, använd filtret “Positioner” för att visa endast varumärkesnyckelord för vilka du rankar bland de tre främsta eller topp 10 positionerna.
