Bir Apple Search Ads kontrol listesi, ilk dolar harcanmadan önce kurulması gereken her şeyi kapsar: hesap ve faturalandırma, AdServices çerçevesi veya bir mobil ölçüm ortağı aracılığıyla ilişkilendirme, niyete göre bölünmüş bir kampanya yapısı, anahtar kelime eşleşme türleri, özel ürün sayfaları ve teklifler ile bütçeler için kurallar. Bunları ilk günden doğru yapmak, haftalarca sürecek karmaşık verileri önler.
Apple Search Ads, reklamları App Store’da, esas olarak arama sonuçlarının en üstünde, ancak aynı zamanda Bugün sekmesinde, Arama sekmesinde ve ürün sayfalarında gösterir. Bu kontrol listesi, anahtar kelimeleri ve teklifleri kontrol ettiğiniz Apple Search Ads Advanced’e odaklanır. Basic seviyesi daha basittir ve çok küçük bütçeler için uygundur, ancak çok daha az kontrol sağlar.
Kampanya oluşturmadan önce: hesap ve ölçüm
Ölçüm ilk sırada gelir, çünkü ilişkilendirmesi olmayan bir kampanya tahminden ibarettir. Apple, uygulamanızın bir ilişkilendirme belirteci almasını ve bir yüklemenin bir Search Ads kampanyasından gelip gelmediğini doğrulamasını sağlayan AdServices çerçevesini sağlar. Çoğu ekip bu verileri AppsFlyer, Adjust, Branch veya Kochava gibi bir mobil ölçüm ortağına gönderir, bu da yüklemeleri denemeler ve satın almalar gibi uygulama içi etkinliklerle birleştirir.
- Apple Search Ads Advanced hesabını oluşturun ve App Store Connect uygulamasına bağlayın
- Kullanıcı rolleri ekleyin: hesap sahibi için yönetici, operatör için kampanya yöneticisi, finans için salt okunur
- Faturalandırma ayrıntılarını ve kendinizi rahat hissettiğiniz aylık harcama sınırını belirleyin
- AdServices’i uygulama yapısına entegre edin veya MMP SDK’sının bunu yönettiğini doğrulayın
- Başarı olarak sayılan uygulama içi etkinlikleri tanımlayın: kayıt, deneme başlangıcı, ilk satın alma
- MMP’nin API entegrasyonu aracılığıyla Search Ads maliyet verilerini aldığını doğrulayın
Ölçeklendirmeden önce küçük bir kampanya ile ilişkilendirmeyi test edin. Yüklemeler Search Ads panelinde görünüyor ancak MMP’de görünmüyorsa, önce entegrasyonu düzeltin.
Kampanyaları nasıl yapılandırmalısınız?
Temiz bir yapı, anahtar kelimeleri niyete göre ayırır, çünkü her grup farklı davranır ve kendi bütçesini hak eder. Yaygın olarak kullanılan yaklaşımda ülke başına dört kampanya türü bulunur.
- Marka kampanyası: uygulama adınız ve yakın varyantları, tam eşleşme. Genellikle ucuz ve yüksek dönüşümlüdür.
- Rakip kampanyası: rakip uygulamaların adları, tam eşleşme. Genellikle pahalı ve daha düşük dönüşümlüdür; ayrı bir bütçe tutun.
- Kategori veya genel kampanya: “bütçe planlayıcısı” veya “alışkanlık takipçisi” gibi tanımlayıcı terimler, tam eşleşme.
- Keşif kampanyası: geniş eşleşme anahtar kelimeleri ve açık Search Match, yeni terimler bulmak için kullanılır.
Keşif kampanyasının içinde, diğer kampanyalardan gelen her tam eşleşme anahtar kelimesini negatif tam anahtar kelime olarak ekleyin. Bu şekilde, keşif sadece yeni terimlere harcama yapar ve kanıtlanmış herhangi bir terim doğru tam kampanyaya taşınır.
Hangi anahtar kelime ayarlarını yanlış yapmak kolaydır?
Search Match, yeni reklam gruplarında varsayılan olarak açıktır. Apple’ın reklamınızı uygulama meta verilerinize dayalı aramalarla eşleştirmesine olanak tanır. Bu, bir keşif reklam grubunda yararlıdır ancak izlenmeyen harcamalar eklediği tam eşleşme kampanyalarında zararlıdır. Keşif dışında her yerde kapatın.
Apple Search Ads’de geniş eşleşme, yakın varyantları, eş anlamlıları ve ilgili aramaları içerir. Tam eşleşme, terimi ve çoğullar veya yazım hataları gibi yakın varyantları kapsar. İyi terimleri tam anahtar kelimeler olarak, kötüleri ise negatif olarak eklemek için arama terimleri raporunu haftalık olarak gözden geçirin.
Hedef kitle ve cihaz ayarları
- Cihaz: iPhone ve iPad ayrı seçeneklerdir; dahil etmeden önce uygulamanızın iPad’de iyi çalışıp çalışmadığını kontrol edin
- Müşteri türü: yeni kullanıcıları, geri dönen kullanıcıları veya diğer uygulamalarınızın kullanıcılarını hedefleyebilirsiniz
- Yaş ve cinsiyet hedefleme: bazı bölgelerde mevcuttur, ancak erişimi azaltır ve veri kalitesini düşürebilir
- Konum: ülke ve bazı durumlarda bölge veya şehir
Çoğu yeni hesap için, edinme kampanyalarında yalnızca yeni kullanıcıları hedefleyin. Geri dönen kullanıcıları, kayıp kullanıcıları geri kazanmak istiyorsanız ayrı bir kampanyada hedefleyebilirsiniz.
Özel ürün sayfalarına ihtiyacınız var mı?
Özel ürün sayfaları, App Store Connect’te oluşturulan, farklı ekran görüntüleri, tanıtım metni ve uygulama önizlemeleri olan App Store sayfanızın alternatif sürümleridir. Bir Apple Search Ads reklam grubuna özel bir sayfa atayabilirsiniz, böylece “yemek planlayıcısı” arayan bir alıcı yemek planlama hakkında ekran görüntüleri görürken, “kalori sayacı” arayan biri kalori takibi görür.
Biraz tasarım çalışması gerektirirler, ancak genellikle alaka düzeyine yardımcı olurlar. Her ana anahtar kelime teması için bir özel sayfa ile başlayın ve tıklama oranını ve dönüşüm oranını varsayılan sayfa ile karşılaştırın.
Yeni bir hesapta teklifleri ve bütçeleri nasıl belirlersiniz?
Apple, her anahtar kelime için bir teklif aralığı önerir. Bu makul bir başlangıç noktasıdır, bir hedef değildir. Genel terimler için aralığın alt ucuna, marka terimleri için ise ortaya yakın başlayın, ardından başarı etkinliğiniz için edinme başına maliyete göre haftalık olarak ayarlayın.
Deneme başına bilinen bir değeri olan bir abonelik uygulaması için örnek olarak, bir ekip ilk ayda marka için 50 USD, genel için 150 USD, rakip için 75 USD ve keşif için 50 USD günlük bütçe belirleyebilir. Bu rakamlar gösterge niteliğindedir; kendi bütçeniz, veri toplarken harcayabileceğiniz miktardan gelmelidir.
- Haftalık olarak ayarlanan anahtar kelime düzeyinde tıklama başına maliyet (CPT) tekliflerini kullanın
- Yalnızca istikrarlı dönüşüm verileriniz olduktan sonra reklam grubu düzeyinde CPA hedefi kullanın
- Kampanya günlük bütçelerini, bir kampanya tüm hesabı tüketemeyecek şekilde ayarlayın
- Daha yüksek tekliflerin nerede daha fazla hacim kazanacağını görmek için gösterim payı ve sıralama raporlarını gözden geçirin
İlk 30 gün nasıl görünmelidir?
İlk hafta verilerin doğru akıp akmadığını kontrol etmek içindir. Tıklama oranlarının ve dönüşüm oranlarının birkaç gün sonra sabitlenmesini bekleyin. İkinci hafta arama terimi madenciliği içindir: kazananları tam kampanyalara taşıyın ve negatifler ekleyin. Üçüncü hafta CPA’ya dayalı teklif değişiklikleri içindir. Dördüncü hafta özel ürün sayfalarıyla ilk yaratıcı test içindir.
Aynı anda çok fazla şeyi değiştirmeyin. Aynı hafta içinde teklifleri artırır, anahtar kelimeler ekler ve ürün sayfalarını değiştirirseniz, hangi değişikliğin sonuca neden olduğunu bilemezsiniz.
Reklam varyasyonları ve yaratıcı setler
Apple Search Ads, özel ürün sayfalarını kullanan reklam varyasyonları çalıştırmanıza olanak tanır ve bazı yerleşimlerde hangi ekran görüntülerinin görüneceğini seçebilirsiniz. Her anahtar kelime teması için özel bir ürün sayfası oluşturursanız, ilgili reklam grubunda eşleşen bir reklam varyasyonu oluşturun. Varsayılan ürün sayfasını bir reklam grubunda kontrol olarak çalışır durumda tutun, böylece özel sürümün gerçekten yardımcı olup olmadığını görebilirsiniz.
Ekran görüntülerinin ilk üç karesini dikkatlice kontrol edin, çünkü arama sonuçlarında sadece ilkleri görünür. Arayanın yazdığı özelliği, basit kelimelerle, küçük bir telefonda okunabilir bir boyutta göstermelidir.
Arama sonuçlarının ötesindeki yerleşimler
Arama sonuçlarının en üstünün yanı sıra, Apple Search Ads Advanced, Bugün sekmesini, Arama sekmesini (bir kullanıcı yazmadan önce) ve ürün sayfalarını (“Şunları da beğenebilirsiniz”) sunar. Bu yerleşimlerin anahtar kelimeleri yoktur ve insanlara kararlarında daha erken ulaşır. Onlara kendi bütçeleri ve başlangıçta daha düşük CPA beklentileri olan ayrı kampanyalar olarak davranın ve onları sadece yükleme hacmine göre değil, aşağı yönlü etkinliklere göre değerlendirin.
- Arama sonuçları: en yüksek niyet, anahtar kelime kontrollü
- Arama sekmesi: bir sorgudan önce geniş erişim, yeni uygulamaların bilinirliği için iyi
- Bugün sekmesi: büyük kitle, premium maliyet, lansmanlar için uygun
- Ürün sayfaları: benzer uygulamalara göz atan kullanıcılar, rakibe yakın erişim için yararlı
Lansman öncesi son kontrol listesi
- Gerçek bir yükleme ile uçtan uca test edilmiş ilişkilendirme
- Ayrı bütçelerle ülke başına dört kampanya türü
- Keşif dışında kapalı Search Match; keşifte negatifler
- Edinme kampanyalarında yeni kullanıcılar için ayarlanmış müşteri türü
- Yazılmış ve ekiple paylaşılmış hedef CPA
Bu hafta nereden başlamalı
İki veya üç gün boyunca küçük bir marka kampanyası yürüterek ve yüklemelerin hem Search Ads panelinde hem de MMP’nizde göründüğünü kontrol ederek AdServices ilişkilendirmesinin çalıştığını doğrulayın. Ardından, keşif dışında her yerde Search Match kapalı ve keşif kampanyasına negatifler eklenmiş şekilde ana ülkeniz için dört kampanyalı yapıyı oluşturun.
Son olarak, başarı etkinliğinizi ve kabul edebileceğiniz maksimum edinme başına maliyeti yazın. Gelecek ay için her teklif kararı bu sayıya geri dönmelidir.
Okumaya devam edin: Apple Search Ads · Reklamcılık