Apple Search Ads yoxlama siyahısı ilk dollar xərclənməzdən əvvəl qurulmalı olan hər şeyi əhatə edir: hesab və ödəniş, AdServices çərçivəsi və ya mobil ölçmə tərəfdaşı vasitəsilə atributsiya, niyyətə görə bölünmüş kampaniya strukturu, açar söz uyğunluq növləri, xüsusi məhsul səhifələri, həmçinin təkliflər və büdcələr üçün qaydalar. Bunları ilk gündən düzgün etmək həftələrlə davam edəcək qarışıq məlumatların qarşısını alır.
Apple Search Ads reklamları App Store-da, əsasən axtarış nəticələrinin ən üstündə, həmçinin Today tab-ında, Axtarış tab-ında və məhsul səhifələrində göstərir. Bu yoxlama siyahısı açar sözləri və təklifləri idarə etdiyiniz Apple Search Ads Advanced-ə diqqət yetirir. Basic səviyyəsi daha sadədir və çox kiçik büdcələr üçün uyğundur, lakin daha az nəzarət imkanı verir.
Kampaniya yaratmazdan əvvəl: hesab və ölçmə
Ölçmə ilk növbədə gəlir, çünki atributsiya olmayan kampaniya təxmin etməkdən ibarətdir. Apple, tətbiqinizin atributsiya tokenini əldə etməsinə və quraşdırmanın Search Ads kampaniyasından gəlib-gəlmədiyini təsdiqləməyə imkan verən AdServices çərçivəsini təqdim edir. Əksər komandalar bu məlumatı AppsFlyer, Adjust, Branch və ya Kochava kimi mobil ölçmə tərəfdaşına göndərir, onlar da quraşdırmaları sınaqlar və alışlar kimi tətbiqdaxili hadisələrlə birləşdirir.
- Apple Search Ads Advanced hesabını yaradın və onu App Store Connect tətbiqinə qoşun
- İstifadəçi rollarını əlavə edin: hesab sahibi üçün admin, operator üçün kampaniya meneceri, maliyyə üçün yalnız oxuna bilən
- Ödəniş detallarını və özünüzə uyğun olan aylıq xərc limitini təyin edin
- AdServices-i tətbiq quruluşuna inteqrasiya edin və ya MMP SDK-nın bunu idarə etdiyini təsdiqləyin
- Uğur kimi sayılan tətbiqdaxili hadisələri müəyyən edin: qeydiyyat, sınaq müddətinin başlanması, ilk alış
- MMP-nin API inteqrasiyası vasitəsilə Search Ads xərc məlumatlarını aldığını təsdiqləyin
Miqyası genişləndirməzdən əvvəl kiçik bir kampaniya ilə atributsiyanı yoxlayın. Əgər quraşdırmalar Search Ads panelində görünür, lakin MMP-də görünmürsə, əvvəlcə inteqrasiyanı düzəldin.
Kampaniyaları necə strukturlaşdırmalısınız?
Təmiz bir struktur açar sözləri niyyətə görə ayırır, çünki hər qrup fərqli davranır və öz büdcəsinə layiqdir. Geniş istifadə olunan yanaşmada hər ölkə üçün dörd kampaniya növü var.
- Brend kampaniyası: tətbiq adınız və yaxın variantları, dəqiq uyğunluq. Adətən ucuz və yüksək konversiyalıdır.
- Rəqib kampaniyası: rəqib tətbiqlərin adları, dəqiq uyğunluq. Çox vaxt bahalı və aşağı konversiyalıdır; ayrıca büdcə saxlayın.
- Kateqoriya və ya ümumi kampaniya: “büdcə planlayıcısı” və ya “vərdiş izləyicisi” kimi təsviri terminlər, dəqiq uyğunluq.
- Kəşf kampaniyası: geniş uyğunluq açar sözləri və aktivləşdirilmiş Search Match, yeni terminləri tapmaq üçün istifadə olunur.
Kəşf kampaniyasının daxilində digər kampaniyalardan olan hər bir dəqiq uyğunluq açar sözünü mənfi dəqiq açar sözlər kimi əlavə edin. Beləliklə, kəşf yalnız yeni terminlərə xərclənir və sübut edilmiş hər hansı termin düzgün dəqiq kampaniyaya keçir.
Hansı açar söz parametrlərini səhv etmək asandır?
Search Match yeni reklam qruplarında standart olaraq aktivdir. O, Apple-a reklamınızı tətbiqinizin metadata əsasında axtarışlarla uyğunlaşdırmağa imkan verir. Bu, kəşf reklam qrupunda faydalıdır, lakin izlənilməyən xərclər əlavə etdiyi dəqiq uyğunluq kampaniyalarında zərərlidir. Kəşf istisna olmaqla, hər yerdə onu söndürün.
Apple Search Ads-də geniş uyğunluq yaxın variantları, sinonimləri və əlaqəli axtarışları əhatə edir. Dəqiq uyğunluq termini və cəm formaları və ya yazılış səhvləri kimi yaxın variantları əhatə edir. Yaxşı terminləri dəqiq açar sözlər kimi, pis terminləri isə mənfi kimi əlavə etmək üçün axtarış terminləri hesabatını həftəlik nəzərdən keçirin.
Auditoriya və cihaz parametrləri
- Cihaz: iPhone və iPad ayrı seçimlərdir; daxil etməzdən əvvəl tətbiqinizin iPad-də yaxşı işlədiyini yoxlayın
- Müştəri növü: yeni istifadəçiləri, geri qayıdan istifadəçiləri və ya digər tətbiqlərinizin istifadəçilərini hədəfləyə bilərsiniz
- Yaş və cins hədəfləməsi: bəzi bölgələrdə mövcuddur, lakin əhatə dairəsini azaldır və məlumat keyfiyyətini aşağı sala bilər
- Məkan: ölkə və bəzi hallarda bölgə və ya şəhər
Əksər yeni hesablar üçün yalnız əldəetmə kampaniyalarında yeni istifadəçiləri hədəfləyin. Geri qayıdan istifadəçiləri itirilmiş istifadəçiləri geri qazanmaq istəyirsinizsə, ayrıca kampaniyada hədəfləyə bilərsiniz.
Xüsusi məhsul səhifələrinə ehtiyacınız varmı?
Xüsusi məhsul səhifələri App Store Connect-də yaradılmış, fərqli ekran şəkilləri, tanıtım mətni və tətbiq önizləmələri olan App Store səhifənizin alternativ versiyalarıdır. Siz Apple Search Ads reklam qrupuna xüsusi səhifə təyin edə bilərsiniz, beləliklə “yemək planlayıcısı” axtaran bir alıcı yemək planlaşdırması haqqında ekran şəkillərini, “kalori sayğacı” axtaran biri isə kalori izləməni görür.
Onlar bir qədər dizayn işi tələb edir, lakin adətən aktuallığa kömək edir. Hər əsas açar söz mövzusu üçün bir xüsusi səhifə ilə başlayın və klikləmə nisbətini və konversiya nisbətini standart səhifə ilə müqayisə edin.
Yeni hesabda təklifləri və büdcələri necə təyin edirsiniz?
Apple hər açar söz üçün təklif diapazonu təklif edir. Bu, hədəf deyil, ağlabatan bir başlanğıc nöqtəsidir. Ümumi terminlər üçün diapazonun aşağı ucuna, brend terminləri üçün isə ortaya yaxın başlayın, sonra uğur hadisəniz üçün əldəetmə dəyərinə əsasən həftəlik düzəlişlər edin.
Sınaq başına məlum dəyəri olan abunə tətbiqi üçün nümunə olaraq, komanda ilk ayda brend üçün 50 USD, ümumi üçün 150 USD, rəqib üçün 75 USD və kəşf üçün 50 USD gündəlik büdcə təyin edə bilər. Bu rəqəmlər illüstrativdir; öz büdcəniz məlumat toplayarkən xərcləyə biləcəyiniz məbləğdən gəlməlidir.
- Həftəlik düzəliş edilən açar söz səviyyəsində klik başına xərc (CPT) təkliflərindən istifadə edin
- Yalnız sabit konversiya məlumatınız olduqdan sonra reklam qrupu səviyyəsində CPA hədəfindən istifadə edin
- Kampaniyanın gündəlik büdcələrini elə təyin edin ki, bir kampaniya bütün hesabı istehlak edə bilməsin
- Daha yüksək təkliflərin daha çox həcmi harada qazanacağını görmək üçün təəssürat payı və sıralama hesabatlarını nəzərdən keçirin
İlk 30 gün necə görünməlidir?
Birinci həftə məlumatların düzgün axdığını yoxlamaq üçündür. Klikləmə nisbətlərinin və konversiya nisbətlərinin bir neçə gündən sonra sabitləşməsini gözləyin. İkinci həftə axtarış termini mədənçiliyi üçündür: qalibləri dəqiq kampaniyalara köçürün və mənfi tərəfləri əlavə edin. Üçüncü həftə CPA-ya əsaslanan təklif dəyişiklikləri üçündür. Dördüncü həftə xüsusi məhsul səhifələri ilə ilk yaradıcı test üçündür.
Eyni anda çox şeyi dəyişməyin. Əgər eyni həftədə təklifləri artırsanız, açar sözlər əlavə etsəniz və məhsul səhifələrini dəyişsəniz, hansı dəyişikliyin nəticəyə səbəb olduğunu bilməyəcəksiniz.
Reklam variasiyaları və yaradıcı dəstlər
Apple Search Ads sizə xüsusi məhsul səhifələrindən istifadə edən reklam variasiyalarını işə salmağa imkan verir və bəzi yerləşdirmələrdə hansı ekran şəkillərinin görünəcəyini seçə bilərsiniz. Hər açar söz mövzusu üçün xüsusi məhsul səhifəsi yaratsanız, müvafiq reklam qrupunda uyğun reklam variasiyası yaradın. Standart məhsul səhifəsini bir reklam qrupunda nəzarət kimi işlək vəziyyətdə saxlayın ki, xüsusi versiyanın həqiqətən kömək edib-etmədiyini görə biləsiniz.
Ekran şəkillərinin ilk üç çərçivəsini diqqətlə yoxlayın, çünki axtarış nəticələrində yalnız ilk olanlar görünür. Onlar axtarış edənin yazdığı xüsusiyyəti, sadə sözlərlə, kiçik telefonda oxuna bilən ölçüdə göstərməlidir.
Axtarış nəticələrindən kənar yerləşdirmələr
Axtarış nəticələrinin üst hissəsindən başqa, Apple Search Ads Advanced Today tab-ını, Axtarış tab-ını (istifadəçi yazmazdan əvvəl) və məhsul səhifələrini (“Bəlkə də bəyənəcəksiniz”) təklif edir. Bu yerləşdirmələrin açar sözləri yoxdur və insanlara qərarlarında daha əvvəl çatır. Onlara öz büdcələri və daha aşağı CPA gözləntiləri olan ayrıca kampaniyalar kimi yanaşın və onları yalnız quraşdırma həcminə görə deyil, aşağı axın hadisələrinə görə qiymətləndirin.
- Axtarış nəticələri: ən yüksək niyyət, açar sözlə idarə olunur
- Axtarış tab-ı: sorğudan əvvəl geniş əhatə dairəsi, yeni tətbiqlərin məlumatlılığı üçün yaxşıdır
- Today tab-ı: böyük auditoriya, premium xərc, buraxılışlar üçün uyğundur
- Məhsul səhifələri: oxşar tətbiqlərə baxan istifadəçilər, rəqibə yaxın əhatə dairəsi üçün faydalıdır
Son buraxılışdan əvvəl yoxlama siyahısı
- Həqiqi quraşdırma ilə uçdan-uca sınaqdan keçirilmiş atributsiya
- Ayrı büdcələrlə hər ölkə üçün dörd kampaniya növü
- Kəşfdən kənarda Search Match söndürülüb; kəşfdə mənfi tərəflər
- Əldəetmə kampaniyalarında yeni istifadəçilər üçün təyin edilmiş müştəri növü
- Yazılmış və komanda ilə paylaşılmış hədəf CPA
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
İki və ya üç gün ərzində kiçik bir brend kampaniyası keçirərək və quraşdırmaların həm Search Ads panelində, həm də MMP-nizdə göründüyünü yoxlayaraq AdServices atributsiyasının işlədiyini təsdiqləyin. Sonra kəşf istisna olmaqla hər yerdə Search Match söndürülmüş və kəşf kampaniyasına mənfi tərəflər əlavə edilmiş şəkildə əsas ölkəniz üçün dörd kampaniyalı strukturu qurun.
Nəhayət, uğur hadisənizi və qəbul edə biləcəyiniz maksimum əldəetmə dəyərini yazın. Növbəti ay üçün hər bir təklif qərarı bu rəqəmə istinad etməlidir.
Oxumağa davam edin: Apple Search Ads · Reklam