Baidu reklam otomasyonu genellikle tek bir karar gibi pazarlanır: açın ve sistemin optimize etmesine izin verin. Uygulamada ise bu, birbirinden ayrı kararlar bütünüdür; bazılarını devretmek kesinlikle mantıklıyken, bazılarını devretmemek gerekir. Faydalı ayrım, makinenin sizden daha fazla veriye sahip olduğu görevler ile sizin ondan daha fazla bağlama sahip olduğunuz görevler arasındadır. Binlerce gösterim genelinde teklif ayarlaması birinci türe girer. Bu çeyrekte kampanyanın hangi ürünleri satması gerektiğine karar vermek ise ikinci türe girer ve hiçbir otomasyon seviyesi bunu sizin yerinize çözemez.
Baidu’da riskler, Çin dışındaki birçok ekibin beklediğinden daha yüksektir; çünkü hesabı yöneten kişilerin çoğu ikinci bir dilde çalışmakta, farklı bir pazar için oluşturulmuş bir arayüzü okumakta ve sistemin ne yaptığını sadece sezgileriyle kolayca teyit edememektedir. Bu durum otomasyonu cazip kılarken, hatalı otomasyonun fark edilmesini de zorlaştırır. Burada kontrol yapıları daha az değil, daha çok önem taşır.
Aritmetiği Baidu reklam otomasyonuna bırakın
Teklif düzeyi kararları en bariz adaydır. Günün saati, cihaz, konum ve belirli bir açık artırmaya bağlı sinyallere göre ödediğiniz tutarı ayarlamak, bir insanın işleyemeyeceği hacimde bir hesaplama problemidir. Otomatik teklif verme, net bir hedef ve öğrenebileceği yeterli dönüşüm verisi verildiğinde bunu iyi yapar. Hata modu algoritmanın yanlış olması değil, yanlış hedefe yönlendirilmesidir: form doldurma için optimize edilen bir sistem, asla bir şey satın almayacak kişilerden ucuza form doldurma işlemleri almaktan mutluluk duyacaktır.
Bütçe hızlandırma da benzerdir. Harcamayı bir döneme yaymak, öğleden sonrasını boş bırakan erken tükenmeyi önlemek ve hacim dalgalanmalarına tepki vermek mekanik görevlerdir. Anormallikleri işaretlemek de öyledir. Dönüşüm başına maliyetin belirli bir aralığın dışına çıkması durumunda basit bir otomatik uyarı, sorunları haftalık incelemeden günler önce yakalar.
Geniş kreatif kombinasyon testleri de aşağıda belirtilen bir uyarıyla buraya aittir. Tıklama getiren eşleşmeleri bulmak için başlık ve açıklama kombinasyonlarını döndürmek bir hacim egzersizidir ve bir sistem, bir insanı bir haftada geride bırakacaktır.
Muhakemeyi elinizde tutun
Bazı şeyler asla ekipten çıkmamalıdır. Kampanyanın neyi başarmaya çalıştığı, eylem sayısından ziyade bir değer olarak ifade edilmeli ve bu bir iş kararıdır. Hangi ürün veya hizmetlerin reklamı yapılacak marja sahip olduğu bir iş kararıdır. Bir ifadenin yaşamadığınız bir pazarda uygun olup olmadığı dilsel ve kültürel bir karardır ve kreatif üretimi tamamen otomatikleştirildiğinde en sık yanlış giden şey budur.
Uyumluluk kesinlikle manuel sütunda yer alır. Çin reklam kuralları üstünlük ifadelerini ve belirli iddiaları kısıtlar; bunu yanlış yapmanın sonuçları araç üzerinde değil, işletme üzerinde doğar. Platforma ulaşan her metin, dile hakim ve sorumlu biri tarafından okunmalıdır. İnceleme yapılmadan canlıya alınan makine çevirisi reklam metinleri, yabancı reklamverenlerin bu platformda yaptığı en yaygın ciddi hatadır.
Negatif anahtar kelime stratejisi de yakından takip edilmelidir. Otomatik öneriler faydalı bir girdidir, ancak bir terimi hariç tutma kararı, müşterinizin kim olmadığına dair bir karardır ve bu, sistemin sahip olmadığı bir bağlamdır.
Pratik bir iş bölümü
Bir müşteri için Baidu reklam otomasyonunu kurduğumuzda, ayrım genellikle şu şekilde görünür:
- Otomatize edin: açık artırma başına teklif ayarlama, bütçe hızlandırma, anormallik uyarıları, onaylı metin havuzu içinde kreatif kombinasyon testi
- Manuel tutun: dönüşüm değeri tanımları, ürün ve hizmet seçimi, tüm Çince metin onayı, uyumluluk incelemesi
- Haftalık inceleyin: arama terimi raporları, negatif anahtar kelime eklemeleri, kampanya bazında açılış sayfası performansı
- Aylık inceleyin: otomatik hedefin ticari hedefle hala eşleşip eşleşmediği
Bu son inceleme, ekiplerin atladığı ve bir kampanyanın sekiz ay önce belirlenmiş, ancak o zamandan beri değişmiş bir ürün grubu için mükemmel bir şekilde optimize edildiği yavaş kaymayı önleyen tek şeydir.
Sistemi doğru beslemek
Otomatik teklif verme, arkasındaki dönüşüm verisi kadar iyidir. Eğer takip, insanların kazara ulaştığı bir teşekkür sayfasında tetikleniyorsa veya her potansiyel müşteri değerine bakılmaksızın aynı sayılıyorsa, sistem yanlış dersi verimli bir şekilde öğrenecektir. Herhangi bir şeyi açmadan önce, dönüşümlerin doğru kaydedildiğini, tekrarların hariç tutulduğunu ve işletmenin farklı muamele ettiği durumlarda farklı dönüşüm türlerinin farklı değerler taşıdığını doğrulayın.
Ayrıca zaman tanıyın. Otomatik stratejiler bir öğrenme dönemine ihtiyaç duyar ve üç kötü günden sonra müdahale etme içgüdüsü, satın aldığınız şeyi yok eder. Bir testin ne kadar süreceği ve neyin başarısızlık teşkil edeceği konusunda önceden anlaşın, ardından o zamana kadar dokunmayın.
Otomasyon işi azaltır, sorumluluğu değil
Baidu reklam otomasyonu ile başarılı olan ekipler, en çok otomasyonu yapanlar değil; ölçeğin kazandırdığı kısımları otomatize edip anlamın önemli olduğu kısımlarda dahil kalmaya devam edenlerdir. Makine milyonlarca açık artırmadaki aritmetiği yönetir. Siz ise bir müşterinin ne kadar değerli olduğuna, ne söylemeye istekli olduğunuza ve sistemin vermeye devam ettiği cevabın sorunun yanlış olduğunun bir işareti olup olmadığına karar verirsiniz.
Okumaya devam edin: Baidu Ads · Reklamcılık