Baidu reklamlarının avtomatlaşdırılması çox vaxt tək bir qərar kimi təqdim olunur: onu işə salın və sistemin optimallaşdırmasına icazə verin. Praktikada bu, ayrı-ayrı qərarlar toplusudur və onlardan bəzilərini həvalə etməyə dəyər, digərlərini isə qətiyyən yox. Faydalı bölgü maşının sizdən daha çox məlumata sahib olduğu tapşırıqlar ilə sizin maşından daha çox kontekstə sahib olduğunuz tapşırıqlar arasındadır. Minlərlə təəssürat üzrə təklif düzəlişi birinci növə aiddir. Kampaniyanın bu rüb hansı məhsulları satmalı olduğuna qərar vermək isə ikincidir və heç bir avtomatlaşdırma bunu sizin üçün həll etməyəcək.
Baidu-da risklər Çindən kənardakı bir çox komandanın gözlədiyindən daha yüksəkdir, çünki hesabı idarə edən insanların əksəriyyəti ikinci dildə işləyir, fərqli bazar üçün qurulmuş interfeysi oxuyur və sistemin nə etdiyini yalnız intuisiyaya əsaslanaraq asanlıqla yoxlaya bilmirlər. Bu, avtomatlaşdırmanı cəlbedici edir, həm də pis avtomatlaşdırmanı aşkar etməyi çətinləşdirir. Nəzarət strukturları burada daha çox əhəmiyyət kəsb edir, az deyil.
Hesablamanı Baidu Ads avtomatlaşdırılmasına həvalə edin
Təklif səviyyəsində qərarlar bariz namizəddir. Günün vaxtına, cihaza, məkana və verilmiş hərraca bağlı siqnallara əsasən ödədiyiniz məbləği tənzimləmək, insanın emal edə bilməyəcəyi həcmdə bir hesablama problemidir. Avtomatlaşdırılmış təklif, aydın bir hədəf və öyrənmək üçün kifayət qədər dönüşüm məlumatı verildikdə bunu yaxşı edir. Uğursuzluq rejimi alqoritmin səhv olması deyil, yanlış hədəfə yönəldilməsidir: forma doldurma üçün optimallaşdıran bir sistem, heç vaxt heç nə almayacaq insanlardan ucuz forma doldurmalar almaqdan məmnun olacaq.
Büdcənin templənməsi də buna bənzəyir. Xərcləri bir müddətə yaymaq, günortanı almamış qoyan erkən tükənmədən qaçmaq və həcm dəyişikliklərinə reaksiya vermək mexaniki tapşırıqlardır. Anomaliyaları işarələmək də həmçinin. Dönüşüm başına xərcin bir diapazondan kənara çıxması ilə bağlı sadə avtomatlaşdırılmış xəbərdarlıq, problemləri həftəlik baxışdan günlər əvvəl aşkar edir.
Geniş kreativ kombinasiya sınağı da aşağıda əhatə olunan bir şərtlə bura aiddir. Klik qazandıran cütlükləri tapmaq üçün başlıq və təsvir kombinasiyalarını fırlatmaq bir həcm məşqidir və sistem bir həftə ərzində insandan daha çox sınaqdan keçirəcək.
Mühakiməni özünüzdə saxlayın
Bəzi şeylər heç vaxt komandadan kənara çıxmamalıdır. Kampaniyanın nəyə nail olmağa çalışdığı, hərəkət sayından çox dəyər kimi ifadə edilməsi biznes qərarıdır. Hansı məhsulların və ya xidmətlərin reklam etməyə dəyər marjası daşıdığı biznes qərarıdır. Bir ifadənin yaşamadığınız bir bazarda uyğun olub-olmaması dil və mədəniyyət qərarıdır və kreativ generasiya tam avtomatlaşdırıldıqda ən çox səhv gedən məhz budur.
Uyğunluq tamamilə əl ilə idarə olunan sütunda yerləşir. Çin reklam qaydaları üstünlük dərəcələrini və müəyyən iddiaları məhdudlaşdırır və bunu səhv etməyin nəticələri alətdən çox biznesin üzərinə düşür. Platformaya çatan hər bir reklam nüsxəsi səlis və məsuliyyətli biri tərəfindən oxunmalıdır. Baxış olmadan canlı yayımlanan maşın tərcüməsi reklam nüsxəsi, bu platformada xarici reklamçılardan gördüyümüz ən çox yayılmış ciddi səhvdir.
Mənfi açar söz strategiyasını da yaxın tutmağa dəyər. Avtomatlaşdırılmış təkliflər faydalı bir giriştir, lakin bir termini istisna etmək qərarı müştərinizin kim olmadığı barədə bir qərardır və bu, sistemin sahib olmadığı bir kontekstdir.
Praktik əmək bölgüsü
Müştəri üçün Baidu Ads avtomatlaşdırılmasını qurduğumuz zaman bölgü adətən belə görünür:
- Avtomatlaşdırın: hərrac başına təklif düzəlişi, büdcə templənməsi, anomaliya xəbərdarlıqları, təsdiqlənmiş nüsxə hovuzunda kreativ kombinasiya sınağı
- Əllə saxlayın: dönüşüm dəyəri tərifləri, məhsul və xidmət seçimi, bütün Çin dili nüsxə təsdiqi, uyğunluq baxışı
- Həftəlik nəzərdən keçirin: axtarış termini hesabatları, mənfi açar söz əlavələri, kampaniya üzrə açılış səhifəsi performansı
- Aylıq nəzərdən keçirin: avtomatlaşdırılmış hədəfin hələ də kommersiya hədəfinə uyğun olub-olmaması
Bu sonuncu baxış komandaların atladığı və kampaniyanın səkkiz ay əvvəl dəyişmiş bir məhsul xətti üçün qoyulmuş bir hədəfə doğru gözəl şəkildə optimallaşdırıldığı yavaş sürüşmənin qarşısını alan baxışdır.
Sistemi düzgün qidalandırmaq
Avtomatlaşdırılmış təklif yalnız arxasındakı dönüşüm məlumatı qədər yaxşıdır. İzləmə insanların təsadüfən çatdığı bir təşəkkür səhifəsində işə düşürsə və ya hər bir potensial müştəri dəyərindən asılı olmayaraq eyni sayılırsa, sistem yanlış dərsi səmərəli şəkildə öyrənəcək. Hər hansı bir şeyi işə salmazdan əvvəl dönüşümlərin dəqiq qeyd olunduğunu, dublikatların istisna edildiyini və biznesin fərqli davrandığı yerlərdə fərqli dönüşüm növlərinin fərqli dəyərlər daşıdığını yoxlayın.
Ona vaxt da verin. Avtomatlaşdırılmış strategiyalar öyrənmə dövrünə ehtiyac duyur və üç pis gündən sonra müdaxilə etmək instinkti, aldığınız şeyi məhv edir. Bir sınağın nə qədər davam edəcəyi və nəyin uğursuzluq təşkil edəcəyi barədə əvvəlcədən razılaşın, sonra o vaxta qədər ona toxunmayın.
Avtomatlaşdırma işi azaldır, məsuliyyəti yox
Baidu Ads avtomatlaşdırılması ilə yaxşı işləyən komandalar ən çox avtomatlaşdıranlar deyil. Onlar miqyasın qazandığı hissələri avtomatlaşdıran və mənanın vacib olduğu hissələrdə iştirak edən komandalardır. Maşın milyonlarla hərracda hesablamanı idarə edir. Siz müştərinin nəyə dəyər olduğuna, nə deməyə hazır olduğunuza və sistemin verməyə davam etdiyi cavabın sualın yanlış olduğunun bir əlaməti olduğuna qərar verirsiniz.