Türkiye, Orta Asya, Kafkasya veya Rusça konuşulan web pazarına satış yapıyorsanız, Yandex Ads kullanmayı öğrenmek bir Google programına ek olarak yapılan isteğe bağlı bir iş değildir. Bu, kendine has arama davranışlarına, kendi iş ortağı siteleri ağına ve özensiz kuruluma karşı kendi tolerans seviyesine sahip ayrı bir talep havuzudur. Arayüz, daha önce arama kampanyaları yönetmiş herkese tanıdık gelecektir; ancak tuzak tam da buradadır. Kavramlar bildiğiniz şeylerle kabaca örtüşür, ancak varsayılan ayarlar örtüşmez. Google yapısını birebir kopyalayan ekipler, genellikle hangi varsayımların geçerli olmadığını anlamak için bir ay harcarlar.
Bir müşteri için sıfırdan bir Yandex hesabı oluştururken izlediğimiz sıra budur. Bu sıra kasıtlıdır, çünkü bazı adımları sonradan düzeltmek oldukça zahmetlidir. Yayından sonra kurulan takip sistemi, lansman verilerini kaybetmenize neden olur. Anahtar kelimeler yüklendikten sonra karar verilen kampanya yapısı, her şeyi yeniden kurmak anlamına gelir. Bu süreci sırasıyla takip edin; böylece ilk ayınız pahalı bir ders yerine kullanılabilir sinyaller üretir.
Yandex Ads Nasıl Kullanılır: Kampanyalarla Değil, Takiple Başlayın
Reklam hesabını bir freelancer’ın kişisel girişiyle değil, şirket tarafından kontrol edilen bir e-posta ile oluşturun. Bu idari bir konu gibi görünebilir ve erişimi devretmeniz gerekip de devredemediğiniz güne kadar da öyledir. Ardından, analitik etiketini sitenin her sayfasına yükleyin ve teşekkür sayfası ile ayrı bir alan adı veya alt alan adında bulunan ödeme adımları dahil olmak üzere çalıştığını doğrulayın. Yandex’in kendi analitik ürünü vardır ve reklam platformuyla entegrasyonu, daha sonra üçüncü taraf bir araç ekleyerek elde edeceğiniz her şeyden çok daha sıkıdır.
Tek bir kampanya bile oluşturmadan önce analitik araçlarında dönüşüm hedeflerinizi tanımlayın. Hangi etkinliğin gerçek ticari değer taşıdığına ve hangilerinin sadece teşvik edici olduğuna karar verin. Form görüntüleme, form gönderimi değildir. Bir arama butonu tıklaması, kaydırma derinliği işaretçisinden daha değerlidir. Otomatik teklif verme sistemi, belirlediğiniz her ne ise ona göre acımasızca ve yargılamadan optimize edecektir; bu nedenle bu karar, tüm hesabın önümüzdeki yıl boyunca neyin peşinden gideceğini sessizce belirler.
İkinci adım: hesabı niyet etrafında yapılandırın
Arama kampanyalarını ağ kampanyalarından kampanya düzeyinde ayırın. Bütçeyi asla paylaşmalarına izin vermeyin. Farklı davranırlar, farklı oranlarda dönüşüm sağlarlar ve onları karıştırmak her raporu anlamsız kılar çünkü paranın hangi yarısının işe yaradığını anlayamazsınız. Arama içinde, anahtar kelimeleri ürün kataloğu kolaylığına göre değil, ifade ettikleri niyete göre gruplandırın. Karşılaştırma arayan bir kişi ile fiyat arayan bir kişi, sonunda aynı şeyi satın alsalar bile farklı reklam metinlerine ve farklı açılış sayfalarına ihtiyaç duyarlar.
Anahtar kelime araştırması burada ciddi bir çalışma gerektirir. Sorgu kalıpları İngilizce karşılıklarından farklıdır, harf çevirisi tahmin edemeyeceğiniz varyantlar üretir ve bir Google anahtar kelime listesinin doğrudan çevirisi, insanların gerçekte yazdığı ifadeleri kaçırır. Listeyi platformun kendi anahtar kelime araçlarından ve arama önerilerinden oluşturun, ardından trafik başladığında arama terimleri raporunu haftalık olarak inceleyin. Yandex Ads’i iyi kullanmak, büyük ölçüde sorgu verilerinizi rakiplerinizden daha iyi bilmek demektir.
Üçüncü adım: sorguyla eşleşen reklamlar yazın
Mevcut başlık ve açıklama alanlarını tam olarak kullanın, sorgulanan ifadeyi doğal durduğu yerlerde dahil edin ve uzantıları doldurun. Site bağlantıları, açıklamalar ve iletişim bilgileri reklamınızın kapladığı alanı genişletir ve kullanıcıya onu seçmesi için daha fazla neden sunar. Ekranın daha fazlasını daha alakalı detaylarla kaplayan bir reklam, aksi takdirde kaybedeceği tıklamaları kazanır ve bunları yazmanın maliyeti sadece bir öğleden sonradır.
Her reklam grubuna birbirine yakın iki tane değil, en az iki farklı kreatif verin. Sadece noktalama işaretleri farklı olan varyasyonlar size hiçbir şey öğretmez. Farklı bir açı test edin: fiyata karşı hız, garantiye karşı çeşitlilik, yerel varlığa karşı ölçek. Ardından ayrışmaları için yeterince uzun süre çalışmalarına izin verin. İki günlük veriden sonra bir varyantı durdurmak, sadece tahmin yürütmektir.
Dördüncü adım: hedefleme, hariç tutmalar ve ağ
Reklam ağı, bazıları mükemmel, bazıları ise sizin için değersiz olan muazzam miktarda envantere ulaşır. İlk günden itibaren denetim gerektirir.
- Coğrafi hedeflemeyi hassas bir şekilde ayarlayın ve bir bölgede bulunan kişileri mi yoksa o bölgeyle ilgilenen kişileri mi hedeflemek istediğinizi kontrol edin, çünkü bunlar farklı kitlelerdir.
- Lansmandan önce bariz gereksiz terimleri kullanarak bir negatif anahtar kelime listesi oluşturun, ardından arama terimleri raporundan haftalık olarak genişletin.
- Ağda etkileşim almadan tıklama getiren yerleşimleri hariç tutun ve bu listeyi en az ayda bir gözden geçirin.
- Cihaz ve günün saati için teklif ayarlamalarını, sadece gerçek bir fark gösteren veriniz olduğunda yapın, içgüdülerinize göre değil.
- Tekrar satın alma gerçekten hedef değilse, mevcut müşterileri edinme kampanyalarından hariç tutun.
Hariç tutmalar gösterişsizdir ancak bütçenin anlamlı bir kısmının tasarruf edildiği yerlerdir. Tek bir yerleşimin ağ harcamalarının beşte birini tükettiği ve sekiz ay boyunca tek bir dönüşüm bile üretmediği hesapları devraldık. Kimse bakmamıştı, çünkü genel rakamlar kabul edilebilirdi ve hesap o detay seviyesinde hiç açılmamıştı.
Beşinci adım: başlatın, sonra kısa bir süre dokunmayın
Dönüşüm hacmi toplarken manuel veya muhafazakar tekliflerle başlayın, ardından sistem öğrenmek için yeterli etkinliğe sahip olduğunda otomatik stratejilere geçin. Boş bir dönüşüm geçmişiyle ilk günden tam otomasyona geçmek, algoritmadan hiçbir şeye göre optimize etmesini istemektir. Önce iki hafta temiz veri verin.
Ardından her seferinde tek bir şeyi değiştirin. Yandex Ads’i mekanik olarak bilen ancak operasyonel olarak bilmeyen hesaplarda gördüğümüz en yaygın hata haftalık revizyondur: yeni bütçeler, yeni teklifler, yeni metinler, hepsi aynı Pazartesi günü. Performans değiştiğinde kimse nedenini söyleyemez, bu yüzden bir sonraki değişiklik başka bir tahmindir. Bir inceleme ritmi belirleyin, döngü başına bir esaslı değişiklik yapın ve ne yapmasını beklediğinizi not edin. Kayıtlı olarak yanılmak, bir hesabın gerçekten iyi hale gelmesinin yoludur.
İlk altı haftayı bir öğrenme yatırımı olarak bütçeleyin ve kanalı sonrasında değerlendirin. Yandex, başlatılan değil, sürdürülen hesapları ödüllendirir ve negatifler, yerleşimler ve teklif sinyalleri aynı ticari sonuca odaklandığında bileşik etki başlar.
Okumaya devam edin: Yandex Ads · Reklamcılık