6 نصائح لجعل بيانك الصحفي صديقًا لـ SEO في عام 2023

استخدم مسوقون تاريخيًا بيانات الصحافة كوسيلة لتوليد روابط خلفية، جذب حركة المرور، وتحسين ترتيب النتائج في محركات البحث. لكن هل لا تزال ذات صلة في عام 2023؟

سننظر في ما إذا كان تحسين محركات البحث لبيانات الصحافة لا يزال فعالًا اليوم. ثم سنستكشف ست ممارسات أفضل لتحسين عمليات إنشاء وتوزيع بيانك الصحفي للوصول إلى الجمهور الأكثر صلة.

كيف يمكن لبيانات الصحافة أن تساعد في تحسين محركات البحث؟

تساعد بيانات الصحافة جهود تحسين محركات البحث (SEO) بشكل غير مباشر من خلال تعزيز اكتشاف التسويق بالمحتوى، بناء الاستشهادات لتحسين محركات البحث المحلية، وحماية سمعتك عبر الإنترنت.

من غير المحتمل أن يحتل بيان صحفي ترتيبًا لكلمة مفتاحية أو عبارة شديدة التنافسية. لكن هذا يمكن أن يحدث.

الفوائد SEO لبيانات الصحافة أكثر احتمالية أن تكون غير مباشرة.

بالتأكيد، يمكن لوسائل الإعلام والمواقع الإلكترونية التقاط بيانك الصحفي وكتابة مقالات عنه. وفي تلك المقالات، قد يرتبطون بموقعك الإلكتروني. هذا يعني أنك تحصل على روابط خلفية، والتي هي مهمة جدًا لـ SEO.

لكن لا يوجد ضمان بأن أي روابط خلفية ناتجة عن بيانك الصحفي ستكون روابط “تابعة” فعليًا.

تستخدم العديد من مواقع الأخبار والإعلام روابط nofollow. هذا يعني أنها لن تفيد موقعك مباشرة من وجهة نظر SEO.

ومع ذلك، قد ينقر القراء على الرابط التشعبي لمعرفة المزيد، مما يرسل حركة إحالة إليك.

نتيجة لذلك، يمكن لبيانات الصحافة أن تساعد الناس على اكتشافك وجذب الزوار إلى موقعك.

قد يشاركون حتى مقالات أو فيديوهات من موقعك على مواقعهم الخاصة—مما يؤدي إلى روابط خلفية عالية الجودة إلى موقعك يمكن أن تعزز ترتيبك.

هناك طرق أخرى للاستفادة من تكتيكات بيانات الصحافة SEO. يمكن لبيانات الصحافة أيضًا مساعدة أعمالك من خلال:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يصبح جمهورك مدركًا لوجودك ويبدأ في التعرف على اسمك وعلامتك التجارية، مما يبني الثقة.
• حماية سمعتك عبر الإنترنت. يمكن لبيان صحفي في الوقت المناسب أن يساعدك في السيطرة على رواية قصة نشرها شخص آخر، مما قد يتجنب تغطية إعلامية تؤثر سلبًا على الإيرادات.
• تجربة فهرسة أسرع. تقوم محركات البحث بانتظام بزحف وسائل الإعلام بسبب تكرار المحتوى، لذا من المحتمل أن تفهرس روابط بيانك الصحفي بشكل أسرع. هذا يعني أنك قد تحصل على روابط خلفية وإحالات محتملة أسرع أيضًا.
• تعزيز السلطة المتصورة. يمكن لبيانات الصحافة بناء استشهادات لنشر كلمة خبرتك وسلطتك. هذا قد يساعد في تعزيز ترتيبك.

سواء كنت تريد تقديم منتج جديد أو السيطرة على الرواية حول حدث، فإن هدف بيان صحفي هو الحصول على أكبر قدر ممكن من التغطية الإعلامية لنشر الكلمة بين الجمهور ذي الصلة.

هل لا يزال تحسين محركات البحث لبيانات الصحافة فعالًا في عام 2023؟

إذا استخدمتها بالطريقة الصحيحة، نعم، لا تزال بيانات الصحافة فعالة لـ SEO في عام 2023.

حتى لو حصلت على رابط nofollow من بيان صحفي—أو مقال يتحدث عن بيانك الصحفي—فإنه يمكن أن يكون له تأثير هائل.

في عام 2019، تطورت جوجل طريقة رؤية خوارزميتها لروابط nofollow. الآن تعامل “nofollow” كنصيحة حول ما يجب تضمينه أو استبعاده، وليس تعليمات مباشرة. مما يعني أن رابط nofollow يمكن أن يساعد SEO الخاص بك.

في الماضي، كانت الشركات تكتب بيانات صحافة مليئة بروابط خلفية إلى موقعها، ثم تدفع لموزع لإرسالها إلى مئات مواقع بيانات الصحافة. كلما التقطت المزيد من المواقع بيان الصحافة، حصلت الشركة على المزيد من الروابط الخلفية. أدى هذا إلى مواقع مليئة ببيانات صحافة منخفضة الجودة.

قال جون مويلر من جوجل إن هذه يجب اعتبارها إعلانات وبالتالي استخدام روابط nofollow.

لذا في عام 2013، أوقفت جوجل كل ذلك عندما قيّمت روابط بيانات الصحافة على أنها أقل قيمة.

منذ ذلك الحين، قام موظفو الشركة بتقليل تأثير الروابط في بيانات الصحافة وجهود SEO بدرجات متفاوتة.

وفقًا لجون مويلر من جوجل، من المحتمل تجاهل روابط بيانات الصحافة ونص الربط.

وفقًا لبحثنا الخاص حول عقوبات جوجل، بيانات الصحافة هي واحدة من أبرز الأسباب لعقوبات المواقع القائمة على الروابط.

وأحد أكثر المحفزات شيوعًا لعقوبة روابط جوجل—إجراء تقييدي يقلل بسرعة من الرؤية العضوية للموقع—هو الروابط الخارجة والواردة غير الطبيعية.

لذا، ملء بيانات الصحافة بالروابط ليس محتملًا أن يعزز ترتيب محركات البحث الخاصة بك. قد يؤذيها فعليًا.

لكن استخدام بيانات صحافة محسنة لمحركات البحث يمكن أن يؤثر إيجابيًا على عوامل الترتيب الأخرى.

ومع ذلك، لن تحصل على كل هذه المزايا بأي بيان صحفي عادي. يجب عليك استخدام تكتيكات معينة.

5 ممارسات أفضل لتحسين محركات البحث لبيانات الصحافة

إذا كنت تريد الوصول إلى المزيد من جمهورك المستهدف باستخدام بيانات الصحافة، ابدأ بحدث جدير بالأخبار.

ثم اكتب بيانًا صحفيًا مشوقًا ومنسقًا جيدًا ووزعه على وسائل الأخبار المناسبة.

بيانات الصحافة التقليدية معروفة بجفافها. تنسيقها النصي فقط يجعلها مملة جدًا للقراءة. إليك مثالًا على بيان صحفي تقليدي:

الهدف من بيان صحفي هو إبلاغ الجمهور عن أفعال الشركات الكبيرة أو المدرجة في البورصة. وهي مصممة أخرى لإثارة الاهتمام بمنتجات جديدة أو التأثير في السوق.

لذلك، استخدمت الشركات بيانات الصحافة للتواصل قصة إخبارية إلى الصحفيين على أمل أن يغطوها في منشوراتهم.

سواء كنت تريد كتابة بيان صحفي للصحفيين، أو SEO، أو كليهما، تأكد من أنه مشوق. ثم من المرجح أن ينشر قصتك.

هذه الست ممارسات الأفضل للبحث، والكتابة، وتوزيع بيانات الصحافة ستساعدك على البقاء في الطريق الصحيح.

1. تأكد من أن بيانك الصحفي جدير بالأخبار

المنافسة على التغطية الإعلامية أقسى من أي وقت مضى.

لهذا السبب، يجب أن تبدأ بحدث أو قصة جديرة بالأخبار، ثم تحسن بيانك الصحفي للوصول إلى الجمهور المناسب.

يُعتبر المحتوى جديرًا بالأخبار عندما يشمل بعضًا أو كل الخصائص التالية:

• التأثير: إذا تأثر جمهور وسيلة إخبارية—أو عملاؤك المحتملون—بقصة، فسوف يريدون سماعها عنها. على سبيل المثال، إذا كانت شركتك تطلق منتجًا جديدًا قد يجعل الإصدار القديم من المنتج غير فعال أو أقل فائدة.
• شخصيات بارزة: تكون الأحداث أكثر جدارة بالأخبار عندما يشارك فيها شخص ذو اهتمام أو مؤثر. على سبيل المثال، إذا كنت تتعاون مع مشاهير في إطلاق قادم.
• تخفيف النزاع: بينما لا تريد إبراز أي شيء سلبي عن أعمالك، قد ترغب في تصحيح السجل لحماية سمعتك. على سبيل المثال، إذا كانت هناك شائعات حول تسريح موظفين.
• الاهتمام الإنساني: تبرز هذه القصص قيمًا إنسانية فريدة يمكننا جميعًا الارتباط بها، مثل عمل لطيف غير متوقع. على سبيل المثال، شركة تتعاون مع المجتمع لرفع الوعي بحملة.
• الجديد أو الغرابة: إذا لم يحدث حدث أو وقوع من قبل، فمن المرجح أن يثير الفضول ويحصل على تغطية. على سبيل المثال، العثور على آثار تاريخية أثناء أعمال البناء.

في هذا المثال، أعلنت CVS Health عن استثمار الشركة لزيادة الحد الأدنى للأجر بالساعة للموظفين إلى 15 دولارًا في الساعة:

بينما قد لا يكون هذا جديرًا بالأخبار في ظروف مختلفة، إلا أنه ذو صلة في وقت عدم اليقين الاقتصادي عندما تقوم الشركات الأخرى بقطع النفقات لتوفير المال.

هذه الجديد تزيد من احتمالية التقاط المصادر الإعلامية الكبيرة لها لأنهم يريدون الإبلاغ عن زاوية الاهتمام الإنساني.

قد يزور القراء ثم موقع CVS Health لاستكشاف القصة ومشاركتها بأنفسهم—مما يؤدي إلى روابط خلفية طبيعية.

في مثال آخر، أعلنت Form Nutrition (علامة تجارية للبروتين النباتي والمكملات) عن أورلاندو بلوم كضابط الصحة الرئيسي:

قد يستحق المدير التنفيذي الجديد في شركة بارزة بيانًا صحفيًا، لكنه قد لا يصل إلى الأخبار. بما أن Form Nutrition جلست شخصية بارزة، التقطت وسائل الإعلام الرئيسية والمتخصصة القصة، مما ساعد في نشر الوعي بالعلامة التجارية.

بيان صحفي ذو صلة وجدير بالأخبار أكثر احتمالية للوصول إلى جمهورك المستهدف.

2. اكتب عنوانًا يجذب الانتباه

يبدأ بيان صحفي محسن بعنوان يجذب الانتباه يثير اهتمام القارئ.

مثل معظم محتوى التسويق الرقمي، عنوانك هو أول شيء يراه الناس عند معاينة أو فتح الصفحة.

يمكنك اختيار علامة عنوان مختلفة (وهي ما ستظهره محركات البحث) وعنوان بيان صحفي (الذي سيظهر في المعاينة وبيان الصحافة نفسه) أو الاحتفاظ بهما نفسهما.

تذكر، مع ذلك، أن محركات البحث تركز على علامة العنوان الخاصة بك، وليس عنوانك.

لجعل علامة العنوان الخاصة بك صديقة لـ SEO، يجب أن تكون أقل من 600 بكسل، وهو حوالي 60 حرفًا.

إليك مثالًا على عنوان من MuralsWallpaper ث