6 Συμβουλές για να Κάνετε το Δελτίο Τύπου σας Φιλικό προς την SEO το 2023
Οι marketers έχουν ιστορικά χρησιμοποιήσει τα δελτία τύπου ως τρόπο για να δημιουργήσουν backlinks, να προσελκύσουν επισκεψιμότητα και να βελτιώσουν τις θέσεις στις αναζητήσεις. Αλλά είναι ακόμα σχετικά το 2023;
Θα εξετάσουμε αν η SEO των δελτίων τύπου είναι ακόμα αποτελεσματική σήμερα. Στη συνέχεια, θα εξερευνήσουμε έξι βέλτιστες πρακτικές για να βελτιστοποιήσετε τη δημιουργία και διανομή των δελτίων τύπου σας ώστε να φτάσετε στο πιο σχετικό κοινό.
Πώς Μπορούν τα Δελτία Τύπου να Βοηθήσουν στην SEO;
Τα δελτία τύπου βοηθούν τις προσπάθειες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) σας έμμεσα προωθώντας την ανακάλυψη περιεχομένου μάρκετινγκ, χτίζοντας παραπομπές για τοπική SEO και προστατεύοντας τη διαδικτυακή σας φήμη.
Είναι απίθανο ένα δελτίο τύπου να κατατάξει για μια εξαιρετικά ανταγωνιστική λέξη-κλειδί ή φράση. Αλλά μπορεί να συμβεί.
Τα οφέλη SEO των δελτίων τύπου είναι πιο πιθανό να είναι έμμεσα.
Φυσικά, τα μέσα ενημέρωσης και ιστοσελίδες μπορούν να αναλάβουν το δελτίο τύπου σας και να γράψουν άρθρα γι’ αυτό. Και σε αυτά τα άρθρα, μπορεί να συνδέσουν με την ιστοσελίδα σας. Αυτό σημαίνει ότι παίρνετε backlinks, τα οποία είναι εξαιρετικά σημαντικά για την SEO.
Αλλά δεν υπάρχει εγγύηση ότι οποιαδήποτε backlinks προκύπτουν από το δελτίο τύπου σας θα είναι πραγματικά «follow» links.
Πολλοί ιστότοποι ειδήσεων και μέσων χρησιμοποιούν nofollow links. Αυτό σημαίνει ότι δεν θα ωφελήσουν άμεσα την ιστοσελίδα σας από άποψη SEO.
Ωστόσο, οι αναγνώστες μπορεί ακόμα να κάνουν κλικ στον υπερσύνδεσμο για να μάθουν περισσότερα, στέλνοντας referral traffic προς εσάς.
Ως αποτέλεσμα, τα δελτία τύπου μπορούν να βοηθήσουν τους ανθρώπους να σας ανακαλύψουν και να προσελκύσουν επισκέπτες στην ιστοσελίδα σας.
Μπορεί ακόμα και να μοιραστούν άρθρα ή βίντεο από την ιστοσελίδα σας στους δικούς τους ιστότοπους—αποτελώντας ποιοτικά links πίσω στην ιστοσελίδα σας που μπορούν να ενισχύσουν τις θέσεις σας.
Υπάρχουν άλλοι τρόποι να επωφεληθείτε από τακτικές SEO δελτίων τύπου. Τα δελτία τύπου μπορούν επίσης να βοηθήσουν την επιχείρησή σας με:
- Αύξηση της αναγνώρισης της μάρκας. Το κοινό σας γίνεται ενήμερο για την ύπαρξή σας και αρχίζει να αναγνωρίζει το όνομα και την ταυτότητά σας, χτίζοντας εμπιστοσύνη.
- Προστασία της διαδικτυακής φήμης. Ένα έγκαιρο δελτίο τύπου μπορεί να σας βοηθήσει να ελέγξετε την αφήγηση μιας ιστορίας που δημοσιεύτηκε από κάποιον άλλο, αποτρέποντας πιθανώς αρνητική κάλυψη που επηρεάζει τα έσοδα.
- Εμπειρία ταχύτερης ευρετηρίασης. Οι μηχανές αναζήτησης σαρώνουν τακτικά τα μέσα ενημέρωσης λόγω της συχνότητας του περιεχομένου τους, οπότε είναι πιθανό να ευρετηριάσουν τα links του δελτίου τύπου σας πιο γρήγορα. Αυτό σημαίνει ότι μπορεί να λάβετε πιθανά backlinks και referrals νωρίτερα.
- Ενίσχυση της αντίληψης εξουσίας. Τα δελτία τύπου μπορούν να βοηθήσουν στην κατασκευή παραπομπών για να διαδώσετε τη λέξη για την εμπειρία και την εξουσία σας. Αυτό μπορεί να βοηθήσει στην ενίσχυση των θέσεων σας.
Είτε θέλετε να εισαγάγετε ένα νέο προϊόν είτε να ελέγξετε την αφήγηση για ένα γεγονός, ο στόχος ενός δελτίου τύπου είναι να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερη κάλυψη μέσων για να διαδώσετε τη λέξη σε σχετικά κοινά.
Είναι η SEO των Δελτίων Τύπου Ακόμα Αποτελεσματική το 2023;
Αν τα χρησιμοποιείτε σωστά, ναι, τα δελτία τύπου είναι ακόμα αποτελεσματικά για την SEO το 2023.
Ακόμα κι αν λάβετε ένα nofollow link από ένα δελτίο τύπου—ή ένα άρθρο που μιλάει για το δελτίο τύπου σας—μπορούν ακόμα να έχουν τεράστιο αντίκτυπο.
Το 2019, η Google εξελίχθηκε στον τρόπο που βλέπει τα nofollow links. Τώρα τα αντιμετωπίζει ως ιδέα για το τι να συμπεριλάβει ή να αποκλείσει, όχι ως άμεση οδηγία. Αυτό σημαίνει ότι ένα nofollow link μπορεί ακόμα να βοηθήσει την SEO σας.
Στο παρελθόν, οι εταιρείες έγραφαν δελτία τύπου γεμάτα backlinks προς τον ιστότοπό τους, στη συνέχεια πλήρωναν έναν διανομέα να τα στείλει σε εκατοντάδες ιστότοπους δελτίων τύπου. Όσο περισσότεροι ιστότοποι ανέλαβαν το δελτίο τύπου, τόσα περισσότερα backlinks έπαιρνε η εταιρεία. Αυτό οδήγησε σε ιστότοπους γεμάτους χαμηλής ποιότητας δελτία τύπου.
Ο John Mueller της Google είπε ότι αυτά θα πρέπει να θεωρούνται διαφημίσεις και επομένως να χρησιμοποιούν nofollow links.
Έτσι, το 2013, η Google έβαλε τέλος σε όλα αυτά όταν υποτίμησε τα links δελτίων τύπου.
Από τότε, οι υπάλληλοι της εταιρείας υποβαθμίζουν τον αντίκτυπο των links σε δελτία τύπου και προσπάθειες SEO σε ποικίλο βαθμό.
Σύμφωνα με τον John Mueller της Google, τα links δελτίων τύπου και το anchor text είναι πιθανό να αγνοηθούν.
Σύμφωνα με την έρευνα μας για ποινές Google, τα δελτία τύπου είναι ένας από τους κύριους υπεύθυνους για ποινές ιστοσελίδων βασισμένες σε links.
Και ένα από τα πιο κοινά triggers για μια ποινή links Google—ένα περιοριστικό μέτρο που μειώνει γρήγορα την οργανική ορατότητα ενός ιστότοπου—είναι τα μη φυσικά εξερχόμενα και εισερχόμενα links.
Άρα, το γέμισμα δελτίων τύπου με links δεν είναι πιθανό να ενισχύσει τις θέσεις σας στις μηχανές αναζήτησης. Μπορεί στην πραγματικότητα να τα βλάψει.
Αλλά η χρήση βελτιστοποιημένων για μηχανές αναζήτησης δελτίων τύπου μπορεί ακόμα να επηρεάσει θετικά άλλους παράγοντες κατάταξης.
Ωστόσο, δεν θα λάβετε όλα αυτά τα πλεονεκτήματα με οποιοδήποτε τυχαίο δελτίο τύπου. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε συγκεκριμένες τακτικές.
5 Καλύτερες Πρακτικές SEO για Δελτία Τύπου
Αν θέλετε να φτάσετε σε περισσότερο από το κοινό-στόχο σας με δελτία τύπου, ξεκινήστε με ένα νέο γεγονός.
Στη συνέχεια, γράψτε ένα ελκυστικό, καλά διαμορφωμένο δελτίο τύπου και διανείμετέ το στα σωστά μέσα ενημέρωσης.
Τα παραδοσιακά δελτία τύπου είναι διαβόητα για την ξηρότητά τους. Η μορφή τους μόνο με κείμενο τα κάνει αρκετά βαρετά στην ανάγνωση. Εδώ είναι ένα παράδειγμα ενός παραδοσιακού δελτίου τύπου:
Ο σκοπός ενός δελτίου τύπου είναι να ενημερώσει το κοινό για τις ενέργειες μεγάλων ή εισηγμένων εταιρειών. Άλλα είναι σχεδιασμένα να προκαλέσουν ενδιαφέρον για νέα προϊόντα ή να επηρεάσουν την αγορά.
Επομένως, οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούσαν δελτία τύπου για να επικοινωνήσουν μια ιστορία ειδήσεων σε δημοσιογράφους με την ελπίδα ότι θα την καλύψουν στις δημοσιεύσεις τους.
Είτε θέλετε να γράψετε ένα δελτίο τύπου για δημοσιογράφους, SEO ή και τα δύο, βεβαιωθείτε ότι είναι ελκυστικό. Τότε είναι πιο πιθανό να δημοσιεύσουν την ιστορία σας.
Αυτές οι έξι βέλτιστες πρακτικές για έρευνα, συγγραφή και διανομή δελτίων τύπου θα σας βοηθήσουν να μείνετε στο σωστό δρόμο.
1. Βεβαιωθείτε ότι τα Δελτία Τύπου σας Είναι Νέα
Ο ανταγωνισμός για κάλυψη μέσων είναι πιο σκληρός από ποτέ.
Γι’ αυτό πρέπει να ξεκινήσετε με ένα νέο γεγονός ή ιστορία, στη συνέχεια να βελτιστοποιήσετε το δελτίο τύπου σας για να φτάσετε στο σωστό κοινό.
Ένα κομμάτι περιεχομένου είναι νέο όταν περιλαμβάνει μερικά ή όλα τα εξής χαρακτηριστικά:
- Επίδραση: Αν το κοινό ενός μέσου ενημέρωσης—ή οι πιθανοί πελάτες σας—επηρεάζονται από μια ιστορία, θα θέλουν να την ακούσουν. Για παράδειγμα, αν η εταιρεία σας κυκλοφορεί ένα νέο προϊόν που μπορεί να κάνει μια παλιά έκδοση του προϊόντος ξεπερασμένη ή λιγότερο χρήσιμη.
- Υψηλού προφίλ πρόσωπα: Τα γεγονότα είναι πιο νέα όταν εμπλέκεται ένα πρόσωπο ενδιαφέροντος ή influencer. Για παράδειγμα, αν συνεργάζεστε με έναν celebrity σε μια επερχόμενη κυκλοφορία.
- Μείωση σύγκρουσης: Ενώ δεν θέλετε να τονίσετε τίποτα αρνητικό για την επιχείρησή σας, μπορεί να θέλετε να διορθώσετε την καταγραφή για να προστατεύσετε τη φήμη σας. Για παράδειγμα, αν υπάρχουν φήμες για περικοπές προσωπικού.
- Ανθρώπινο ενδιαφέρον: Αυτές οι ιστορίες τονίζουν μοναδικές ανθρώπινες αξίες με τις οποίες όλοι μπορούμε να συνδεθούμε, όπως μια απροσδόκητη πράξη καλοσύνης. Για παράδειγμα, μια επιχείρηση που συνεργάζεται με την κοινότητα για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση για μια αιτία.
- Νεωτερικότητα ή παραδοξότητα: Αν ένα γεγονός ή συμβάν δεν έχει συμβεί πριν, είναι πιο πιθανό να κεντρίσει την περιέργεια και να πάρει κάλυψη. Για παράδειγμα, η εύρεση ιστορικών τεχνουργημάτων κατά την εκτέλεση εργασιών κατασκευής.
Σε αυτό το παράδειγμα, η CVS Health ανακοίνωσε την επένδυση της εταιρείας για αύξηση του ελάχιστου ωριαίου μισθού των υπαλλήλων σε 15 δολάρια την ώρα:
Ενώ αυτό μπορεί να μην είναι νέο υπό διαφορετικές συνθήκες, είναι σχετικό σε εποχή οικονομικής αβεβαιότητας όταν άλλες εταιρείες κάνουν περικοπές για να εξοικονομήσουν χρήματα.
Αυτή η νεωτερικότητα αυξάνει την πιθανότητα μεγάλα μέσα να το αναλάβουν επειδή θέλουν να αναφέρουν τη γωνία ανθρώπινου ενδιαφέροντος.
Οι αναγνώστες μπορεί στη συνέχεια να επισκεφθούν την ιστοσελίδα της CVS Health για να εξερευνήσουν και να μοιραστούν την ιστορία—αποτελώντας φυσικά backlinks.
Σε ένα άλλο παράδειγμα, η Form Nutrition (μια μάρκα φυτικών πρωτεϊνών και συμπληρωμάτων) ανήγγειλε τον Orlando Bloom ως τον Chief Wellness Officer της:
Ένας νέος στέλεχος σε μια εταιρεία υψηλού προφίλ μπορεί να δικαιολογεί ένα δελτίο τύπου, αλλά μπορεί να μην γίνει είδηση. Εφόσον η Form Nutrition διόρισε ένα υψηλού προφίλ πρόσωπο, τόσο mainstream όσο και εξειδικευμένα μέσα ανέλαβαν την ιστορία, βοηθώντας στη διάδοση της ευαισθητοποίησης για τη μάρκα.
Ένα δελτίο τύπου που είναι σχετικό και νέο είναι πιο πιθανό να φτάσει στο κοινό-στόχο σας.
2. Γράψτε έναν Ελκυστικό Τίτλο
Ένα βελτιστοποιημένο δελτίο τύπου ξεκινά με έναν ελκυστικό τίτλο που κεντρίζει το ενδιαφέρον του αναγνώστη.
Όπως με τα περισσότερα ψηφιακά περιεχόμενα μάρκετινγκ, ο τίτλος σας είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι άνθρωποι όταν προεπισκοπούν ή ανοίγουν τη σελίδα.
Μπορείτε να επιλέξετε διαφορετικό title tag (αυτό που θα δείξουν οι μηχανές αναζήτησης) και τίτλο δελτίου τύπου (που θα εμφανιστεί στην προεπισκόπηση και στο ίδιο το δελτίο τύπου) ή να τα κρατήσετε ίδια.
Λάβετε υπόψη, ωστόσο, ότι οι μηχανές αναζήτησης εστιάζουν στο title tag σας, όχι στον τίτλο σας.
Για να κάνετε το title tag σας φιλικό προς την SEO, πρέπει να είναι λιγότερο από 600px, που είναι περίπου 60 χαρακτήρες.
Εδώ είναι ένα παράδειγμα τίτλου από το MuralsWallpaper th
