6 Tipps, um Ihre Pressemitteilung im Jahr 2023 SEO-freundlich zu machen

Marketer haben Pressemitteilungen historisch als Mittel genutzt, um Backlinks zu generieren, Traffic zu ziehen und Suchrankings zu verbessern. Aber sind sie 2023 noch relevant?

Wir betrachten, ob Pressemitteilung-SEO heute noch wirksam ist. Dann erkunden wir sechs Best Practices, um Ihre Prozesse für die Erstellung und Verteilung von Pressemitteilungen zu optimieren, um die relevantesten Zielgruppen zu erreichen.

Wie können Pressemitteilungen bei SEO helfen?

Pressemitteilungen unterstützen Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO)-Bemühungen indirekt, indem sie die Entdeckung von Content-Marketing fördern, Zitationen für lokales SEO aufbauen und Ihren Online-Ruf schützen.

Es ist unwahrscheinlich, dass eine Pressemitteilung für ein hochkompetitives Keyword oder eine Phrase rankt. Aber es kann passieren.

Die SEO-Vorteile von Pressemitteilungen sind wahrscheinlicher indirekt.

Sicherlich können Medienhäuser und Websites Ihre Pressemitteilung aufgreifen und Artikel darüber schreiben. Und in diesen Artikeln könnten sie auf Ihre Website verlinken. Das bedeutet, Sie erhalten Backlinks, die für SEO unglaublich wichtig sind.

Aber es gibt keine Garantie, dass Backlinks aus Ihrer Pressemitteilung tatsächlich „follow“-Links sind.

Viele Nachrichten- und Medien-Websites verwenden nofollow-Links. Das bedeutet, sie nützen Ihrer Website nicht direkt aus SEO-Sicht.

Leser könnten jedoch immer noch auf den Hyperlink klicken, um mehr zu erfahren, und so Referral-Traffic zu Ihnen schicken.

Folglich können Pressemitteilungen Menschen helfen, Sie zu entdecken, und Besucher auf Ihre Site locken.

Sie könnten sogar Artikel oder Videos von Ihrer Site auf ihren eigenen Sites teilen – was zu qualitativ hochwertigen Links zurück zu Ihrer Site führt, die Ihre Rankings steigern können.

Es gibt andere Wege, von SEO-Taktiken mit Pressemitteilungen zu profitieren. Pressemitteilungen können Ihrem Unternehmen auch helfen, indem sie:

• Markenbekanntheit steigern. Ihr Publikum wird sich Ihrer Existenz bewusst und beginnt, Ihren Namen und Ihre Marke zu erkennen, was Vertrauen aufbaut.
• Ihren Online-Ruf schützen. Eine rechtzeitige Pressemitteilung kann Ihnen helfen, die Erzählung einer Geschichte zu kontrollieren, die jemand anderes gepostet hat, und potenziell negative Berichterstattung zu vermeiden, die den Umsatz beeinträchtigt.
• Schnellere Indexierung erleben. Suchmaschinen crawlen Medienhäuser regelmäßig aufgrund ihrer Inhaltsfrequenz, sodass sie Ihre Pressemitteilungs-Links wahrscheinlich schneller indexieren. Das bedeutet, Sie könnten potenzielle Backlinks und Referrals früher erhalten.
• Gewahrte Autorität steigern. Pressemitteilungen können Zitationen aufbauen, um Ihr Fachwissen und Ihre Autorität zu verbreiten. Das könnte Ihre Rankings verbessern.

Ob Sie ein neues Produkt einführen oder die Erzählung über ein Ereignis kontrollieren möchten, das Ziel einer Pressemitteilung ist es, so viel Medienberichterstattung wie möglich zu erzielen, um die Nachricht unter relevanten Zielgruppen zu verbreiten.

Ist Pressemitteilung-SEO 2023 noch wirksam?

Wenn Sie sie richtig einsetzen, ja, Pressemitteilungen sind 2023 noch wirksam für SEO.

Selbst wenn Sie einen nofollow-Link aus einer Pressemitteilung erhalten – oder einen Artikel, der über Ihre Pressemitteilung spricht – können sie immer noch einen großen Einfluss haben.

2019 hat Google weiterentwickelt, wie sein Algorithmus nofollow-Links sieht. Er behandelt „nofollow“ nun als Hinweis darauf, was ein- oder ausgeschlossen werden soll, nicht als direkte Anweisung. Das bedeutet, ein nofollow-Link kann Ihre SEO immer noch unterstützen.

In der Vergangenheit haben Unternehmen Pressemitteilungen mit Backlinks zu ihrer Site gefüllt und dann einen Distributor bezahlt, um sie an Hunderte von Pressemitteilungs-Sites zu senden. Je mehr Sites die Pressemitteilung aufgriffen, desto mehr Backlinks erhielt das Unternehmen. Das führte zu Sites voller minderwertiger Pressemitteilungen.

Googles John Mueller sagte, dass diese als Werbung betrachtet werden sollten und daher nofollow-Links verwenden.

Also hat Google 2013 all dem ein Ende gesetzt, als das Unternehmen Pressemitteilungs-Links entwertet hat.

Seitdem haben Mitarbeiter des Unternehmens den Einfluss von Links in Pressemitteilungen und SEO-Bemühungen in unterschiedlichem Maße heruntergespielt.

Laut Googles John Mueller werden Pressemitteilungs-Links und Ankertext wahrscheinlich ignoriert.

Laut unserer eigenen Recherche zu Google-Strafen sind Pressemitteilungen einer der Hauptverursacher von Link-basierten Website-Strafen.

Und einer der häufigsten Auslöser für eine Google-Link-Strafe – eine restriktive Maßnahme, die die organische Sichtbarkeit einer Site rapide reduziert – sind unnatürliche ausgehende und eingehende Links.

Also ist es unwahrscheinlich, dass das Füllen von Pressemitteilungen mit Links Ihre Suchmaschinenrankings steigert. Es könnte sie sogar schädigen.

Aber die Nutzung von suchmaschinenoptimierten Pressemitteilungen kann immer noch positiv andere Ranking-Faktoren beeinflussen.

Dennoch erhalten Sie nicht all diese Vorteile mit einer beliebigen Pressemitteilung. Sie müssen bestimmte Taktiken anwenden.

5 Best Practices für Pressemitteilung-SEO

Wenn Sie mit Pressemitteilungen mehr Ihrer Zielgruppe erreichen möchten, beginnen Sie mit einem neuwürdigen Ereignis.

Dann schreiben Sie eine ansprechende, gut formatierte Pressemitteilung und verteilen Sie sie an die richtigen Nachrichtenoutlets.

Traditionelle Pressemitteilungen sind berüchtigt dafür, trocken zu sein. Ihr reiner Textformat macht sie ziemlich langweilig zu lesen. Hier ist ein Beispiel für eine traditionelle Pressemitteilung:

Der Zweck einer Pressemitteilung ist es, die Öffentlichkeit über die Handlungen großer oder börsennotierter Unternehmen zu informieren. Andere sind darauf ausgelegt, Interesse an neuen Produkten zu wecken oder den Markt zu beeinflussen.

Daher haben Unternehmen Pressemitteilungen genutzt, um eine Nachrichtengeschichte an Journalisten zu kommunizieren, in der Hoffnung, dass sie sie in ihren Publikationen abdecken.

Ob Sie eine Pressemitteilung für Journalisten, SEO oder beides schreiben möchten, stellen Sie sicher, dass sie ansprechend ist. Dann ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihre Geschichte bringen.

Diese sechs Best Practices für die Recherche, das Schreiben und die Verteilung von Pressemitteilungen helfen Ihnen, auf dem richtigen Weg zu bleiben.

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Pressemitteilung neuwürdig ist

Der Wettbewerb um Medienberichterstattung ist härter denn je.

Deshalb müssen Sie mit einem neuwürdigen Ereignis oder einer Geschichte beginnen und dann Ihre Pressemitteilung optimieren, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.

Ein Inhalt ist neuwürdig, wenn er einige oder alle der folgenden Merkmale enthält:

• Auswirkung: Wenn das Publikum eines Nachrichtenoutlets – oder Ihre potenziellen Kunden – von einer Geschichte betroffen sind, wollen sie davon hören. Zum Beispiel, wenn Ihr Unternehmen ein neues Produkt herausbringt, das eine alte Version des Produkts obsolet oder weniger nützlich macht.
• Prominente Figuren: Ereignisse sind neuwürdiger, wenn eine Person von Interesse oder ein Influencer involviert ist. Zum Beispiel, wenn Sie mit einer Berühmtheit an einem bevorstehenden Launch zusammenarbeiten.
• Konfliktminderung: Während Sie nichts Negatives über Ihr Unternehmen hervorheben möchten, könnten Sie den Rekord klären wollen, um Ihren Ruf zu schützen. Zum Beispiel, wenn es Gerüchte über Stellenstreichungen gibt.
• Menschliches Interesse: Diese Geschichten heben einzigartig menschliche Werte hervor, mit denen wir alle in Beziehung treten können, wie eine unerwartete Tat der Freundlichkeit. Zum Beispiel, ein Unternehmen, das mit der Gemeinschaft zusammenarbeitet, um Bewusstsein für eine Sache zu schaffen.
• Neuheit oder Kuriosität: Wenn ein Ereignis oder Vorkommnis noch nie zuvor passiert ist, weckt es wahrscheinlicher Neugier und erhält Berichterstattung. Zum Beispiel, das Finden historischer Artefakte bei Bauarbeiten.

In diesem Beispiel kündigte CVS Health die Investition des Unternehmens an, um den Mindeststundenlohn der Mitarbeiter auf 15 Dollar pro Stunde zu erhöhen:

Während das unter anderen Umständen vielleicht nicht neuwürdig ist, ist es in einer Zeit wirtschaftlicher Unsicherheit relevant, wenn andere Unternehmen Kürzungen vornehmen, um Geld zu sparen.

Diese Neuheit erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass große Medienquellen es aufgreifen, weil sie über den menschlichen Interesse-Winkel berichten möchten.

Leser könnten dann die CVS Health-Website besuchen, um die Geschichte zu erkunden und zu teilen – was zu natürlichen Backlinks führt.

In einem anderen Beispiel kündigte Form Nutrition (eine Marke für pflanzliche Proteine und Nahrungsergänzungsmittel) Orlando Bloom als Chief Wellness Officer an:

Ein neuer Executive in einem prominenten Unternehmen könnte eine Pressemitteilung rechtfertigen, aber es könnte nicht in die Nachrichten kommen. Da Form Nutrition eine prominente Figur eingesetzt hat, haben sowohl Mainstream- als auch Nischenmedien die Geschichte aufgegriffen, was half, das Markenbewusstsein zu verbreiten.

Eine relevante und neuwürdige Pressemitteilung erreicht wahrscheinlicher Ihre Zielgruppe.

2. Schreiben Sie eine aufmerksamkeitsstarke Überschrift

Eine optimierte Pressemitteilung beginnt mit einer aufmerksamkeitsstarken Überschrift, die das Interesse des Lesers weckt.

Wie bei den meisten digitalen Marketing-Inhalten ist Ihre Überschrift das Erste, was Menschen sehen, wenn sie die Seite vorschauen oder öffnen.

Sie können einen anderen Title-Tag (den Suchmaschinen anzeigen) und eine Pressemitteilungs-Überschrift (die in der Vorschau und der Pressemitteilung selbst erscheint) wählen oder sie gleich halten.

Beachten Sie jedoch, dass Suchmaschinen sich auf Ihren Title-Tag konzentrieren, nicht auf Ihre Überschrift.

Um Ihren Title-Tag SEO-freundlich zu machen, sollte er kürzer als 600px sein, was etwa 60 Zeichen entspricht.

Hier ist ein Beispiel für eine Überschrift von MuralsWallpaper