6 советов, чтобы сделать ваш пресс-релиз дружелюбным к SEO в 2023 году
Маркетологи исторически использовали пресс-релизы как способ генерировать обратные ссылки, привлекать трафик и улучшать позиции в поисковых системах. Но актуальны ли они еще в 2023 году?
Мы рассмотрим, эффективна ли SEO для пресс-релизов сегодня. Затем мы изучим шесть лучших практик для оптимизации процессов создания и распространения пресс-релизов, чтобы достичь наиболее релевантной аудитории.
Как пресс-релизы могут помочь с SEO?
Пресс-релизы помогают вашим усилиям по поисковой оптимизации (SEO) косвенно, продвигая обнаружение контент-маркетинга, создавая цитаты для локального SEO и защищая вашу онлайн-репутацию.
Маловероятно, что пресс-релиз будет ранжироваться по высококонкурентному ключевому слову или фразе. Но это может произойти.
SEO-преимущества пресс-релизов чаще всего косвенные.
Конечно, СМИ и веб-сайты могут подхватить ваш пресс-релиз и написать о нем статьи. И в этих статьях они могут ссылаться на ваш сайт. Это значит, что вы получаете обратные ссылки, которые невероятно важны для SEO.
Но нет гарантии, что любые обратные ссылки, полученные от вашего пресс-релиза, будут «follow»-ссылками.
Многие новостные и медийные сайты используют nofollow-ссылки. Это значит, что они не принесут прямой пользы вашему сайту с точки зрения SEO.
Однако, читатели все равно могут кликнуть на гиперссылку, чтобы узнать больше, отправляя реферальный трафик на ваш сайт.
В результате пресс-релизы могут помочь людям обнаружить вас и привлечь посетителей на ваш сайт.
Они даже могут поделиться статьями или видео с вашего сайта на своих сайтах — что приведет к качественным обратным ссылкам на ваш сайт, которые могут повысить ваши позиции.
Есть и другие способы получить пользу от тактик SEO для пресс-релизов. Пресс-релизы также могут помочь вашему бизнесу следующим образом:
- Увеличение узнаваемости бренда. Ваша аудитория узнает о вашем существовании и начнет распознавать ваше имя и брендинг, что строит доверие.
- Защита онлайн-репутации. Своевременный пресс-релиз может помочь вам контролировать повествование истории, которую кто-то другой опубликовал, потенциально избегая прессы, которая негативно влияет на доходы.
- Быстрая индексация. Поисковые системы регулярно сканируют СМИ из-за частоты их контента, поэтому они, вероятно, проиндексируют ссылки из вашего пресс-релиза быстрее. Это значит, что вы можете получить потенциальные обратные ссылки и рефералы раньше.
- Повышение воспринимаемого авторитета. Пресс-релизы могут помочь создать цитаты, чтобы распространить информацию о вашей экспертизе и авторитете. Это может помочь повысить ваши позиции.
Независимо от того, хотите ли вы представить новый продукт или контролировать повествование о событии, цель пресс-релиза — получить как можно больше медийного освещения, чтобы распространить информацию среди релевантной аудитории.
Эффективна ли SEO для пресс-релизов в 2023 году?
Если использовать их правильно, то да, пресс-релизы все еще эффективны для SEO в 2023 году.
Даже если вы получите nofollow-ссылку от пресс-релиза — или статью, которая говорит о вашем пресс-релизе — они все равно могут иметь огромное влияние.
В 2019 году Google эволюционировал то, как его алгоритм видит nofollow-ссылки. Теперь он treats «nofollow» как подсказку о том, что включать или исключать, а не как прямую инструкцию. Это значит, что nofollow-ссылка все еще может помочь вашему SEO.
Раньше компании писали пресс-релизы, наполненные обратными ссылками на свой сайт, затем платили дистрибьютору, чтобы отправить их на сотни сайтов пресс-релизов. Чем больше сайтов подхватывало пресс-релиз, тем больше обратных ссылок получала компания. Это приводило к сайтам, заполненным низкокачественными пресс-релизами.
Джон Мюллер из Google сказал, что эти должны считаться рекламой и поэтому использовать nofollow-ссылки.
Таким образом, в 2013 году Google положил конец всему этому, когда компания обесценила ссылки из пресс-релизов.
С тех пор сотрудники компании в разной степени преуменьшают влияние ссылок в пресс-релизах и усилиях по SEO.
По словам Джона Мюллера из Google, ссылки из пресс-релизов и якорный текст, вероятно, будут игнорироваться.
Согласно нашим собственным исследованиям штрафов Google, пресс-релизы — одна из главных причин штрафов на основе ссылок для веб-сайтов.
И один из самых распространенных триггеров штрафа за ссылки от Google — ограничительная мера, которая быстро снижает органическую видимость сайта — это неестественные исходящие и входящие ссылки.
Таким образом, наполнение пресс-релизов ссылками вряд ли повысит ваши позиции в поисковых системах. Это может даже навредить им.
Но использование оптимизированных для поисковых систем пресс-релизов все еще может положительно повлиять на другие факторы ранжирования.
Однако вы не получите все эти преимущества от любого старого пресс-релиза. Вы должны использовать определенные тактики.
5 лучших практик SEO для пресс-релизов
Если вы хотите достичь большего количества вашей целевой аудитории с помощью пресс-релизов, начните с новостного события.
Затем напишите увлекательный, хорошо отформатированный пресс-релиз и распространите его в правильные новостные издания.
Традиционные пресс-релизы notoriously сухие. Их формат только с текстом делает их довольно скучными для чтения. Вот пример традиционного пресс-релиза:
Цель пресс-релиза — информировать общественность о действиях крупных или публично торгуемых компаний. Другие предназначены для того, чтобы вызвать интерес к новым продуктам или повлиять на рынок.
Поэтому бизнесы использовали пресс-релизы, чтобы сообщить новостную историю журналистам в надежде, что они осветят ее в своих публикациях.
Независимо от того, хотите ли вы написать пресс-релиз для журналистов, SEO или и того, и другого, убедитесь, что он увлекательный. Тогда они с большей вероятностью опубликуют вашу историю.
Эти шесть лучших практик для исследования, написания и распространения пресс-релизов помогут вам оставаться на правильном пути.
1. Убедитесь, что ваш пресс-релиз новостной
Конкуренция за медийное освещение жестче, чем когда-либо.
Вот почему вам нужно начать с новостного события или истории, затем оптимизировать ваш пресс-релиз, чтобы достичь правильной аудитории.
Контент является новостным, когда он включает некоторые или все из следующих характеристик:
- Влияние: Если аудитория новостного издания — или ваши потенциальные клиенты — затронуты историей, они захотят услышать о ней. Например, если ваша компания выпускает новый продукт, который может сделать старую версию продукта устаревшей или менее полезной.
- Высокопоставленные фигуры: События более новостные, когда вовлечена личность или инфлюенсер. Например, если вы сотрудничаете с знаменитостью над предстоящим запуском.
- Смягчение конфликта: Хотя вы не хотите подчеркивать ничего негативного о вашем бизнесе, вы можете захотеть исправить ситуацию, чтобы защитить репутацию. Например, если ходят слухи о сокращениях персонала.
- Человеческий интерес: Эти истории подчеркивают уникальные человеческие ценности, к которым мы все можем относиться, такие как неожиданный акт доброты. Например, бизнес, сотрудничающий с сообществом, чтобы повысить осведомленность о причине.
- Новизна или странность: Если событие или происшествие не происходило раньше, оно с большей вероятностью вызовет любопытство и получит освещение. Например, обнаружение исторических артефактов во время строительных работ.
В этом примере CVS Health объявила об инвестициях компании в повышение минимальной часовой ставки сотрудников до 15 долларов в час:
Хотя это может не быть новостным в других обстоятельствах, это актуально в период экономической неопределенности, когда другие компании сокращают расходы, чтобы сэкономить деньги.
Эта новизна повышает вероятность того, что крупные СМИ подхватят это, потому что они хотят сообщить о человеческом интересе.
Читатели затем могут посетить сайт CVS Health, чтобы изучить и поделиться историей сами — что приведет к естественным обратным ссылкам.
В другом примере Form Nutrition (бренд растительного белка и добавок) объявила Орландо Блума своим главным офицером по благополучию:
Новый исполнительный директор в высокопоставленной компании может оправдать пресс-релиз, но может не попасть в новости. Поскольку Form Nutrition назначила высокопоставленную фигуру, какные, так и нишевые СМИ подхватили историю, что помогло распространить осведомленность о бренде.
Пресс-релиз, который релевантен и новостной, с большей вероятностью достигнет вашей целевой аудитории.
2. Напишите привлекательный заголовок
Оптимизированный пресс-релиз начинается с привлекательного заголовка, который вызывает интерес читателя.
Как и в большинстве контента цифрового маркетинга, ваш заголовок — это первое, что люди видят, когда просматривают или открывают страницу.
Вы можете выбрать другой тег title (который показывают поисковые системы) и заголовок пресс-релиза (который будет показан в превью и самом пресс-релизе) или оставить их одинаковыми.
Имейте в виду, однако, что поисковые системы фокусируются на вашем теге title, а не на заголовке.
Чтобы сделать ваш тег title дружелюбным к SEO, он должен быть меньше 600px, что примерно 60 символов.
Вот пример заголовка от MuralsWallpaper th
