6 conseils pour rendre votre communiqué de presse convivial pour le SEO en 2023

Les marketeurs ont historiquement utilisé les communiqués de presse comme un moyen de générer des backlinks, d’attirer du trafic et d’améliorer les classements de recherche. Mais sont-ils encore pertinents en 2023 ?

Nous examinerons si le SEO des communiqués de presse est encore efficace aujourd’hui. Ensuite, nous explorerons six meilleures pratiques pour optimiser vos processus de création et de distribution de communiqués de presse afin d’atteindre les audiences les plus pertinentes.

Comment les communiqués de presse peuvent-ils aider au SEO ?

Les communiqués de presse aident vos efforts de recherche d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) indirectement en promouvant la découverte du marketing de contenu, en construisant des citations pour le SEO local, et en protégeant votre réputation en ligne.

Il est peu probable qu’un communiqué de presse se classe pour un mot-clé ou une phrase hautement compétitive. Mais cela peut arriver.

Les avantages SEO des communiqués de presse sont plus susceptibles d’être indirects.

Bien sûr, les médias et les sites web peuvent reprendre votre communiqué de presse et écrire des articles à ce sujet. Et dans ces articles, ils peuvent lier vers votre site web. Cela signifie que vous obtenez des backlinks, qui sont incroyablement importants pour le SEO.

Mais il n’y a aucune garantie que les backlinks résultant de votre communiqué de presse soient réellement des liens « follow ».

De nombreux sites d’actualités et de médias utilisent des liens nofollow. Cela signifie qu’ils ne bénéficieront pas directement à votre site du point de vue SEO.

Cependant, les lecteurs peuvent toujours cliquer sur l’hyperlien pour en savoir plus, envoyant du trafic de référence vers vous.

En conséquence, les communiqués de presse peuvent aider les gens à vous découvrir et à attirer des visiteurs sur votre site.

Ils peuvent même partager des articles ou des vidéos de votre site sur leurs propres sites — ce qui résulte en des liens de qualité vers votre site qui peuvent booster vos classements.

Il y a d’autres façons de bénéficier des tactiques de communiqué de presse pour le SEO. Les communiqués de presse peuvent également aider votre entreprise en :

• Augmentant la reconnaissance de la marque. Votre audience devient consciente de votre existence et commence à reconnaître votre nom et votre marque, ce qui construit la confiance.
• Protégeant votre réputation en ligne. Un communiqué de presse opportun peut vous aider à contrôler le récit d’une histoire publiée par quelqu’un d’autre, potentiellement évitant une couverture de presse qui affecte négativement les revenus.
• Vivant une indexation plus rapide. Les moteurs de recherche parcourent régulièrement les médias en raison de la fréquence de leur contenu, ils indexeront donc probablement les liens de votre communiqué de presse plus rapidement. Cela signifie que vous pourriez obtenir des backlinks potentiels et des références plus tôt.
• Boostant l’autorité perçue. Les communiqués de presse peuvent aider à construire des citations pour diffuser votre expertise et votre autorité. Cela pourrait aider à booster vos classements.

Que vous souhaitiez introduire un nouveau produit ou contrôler le récit sur un événement, l’objectif d’un communiqué de presse est d’obtenir autant de couverture médiatique que possible pour diffuser l’information parmi les audiences pertinentes.

Le SEO des communiqués de presse est-il encore efficace en 2023 ?

Si vous les utilisez de la bonne manière, alors oui, les communiqués de presse sont encore efficaces pour le SEO en 2023.

Même si vous obtenez un lien nofollow d’un communiqué de presse — ou d’un article qui parle de votre communiqué de presse — ils peuvent encore avoir un impact énorme.

En 2019, Google a évolué la façon dont son algorithme voit les liens nofollow. Il traite maintenant « nofollow » comme un indice sur ce qu’il faut inclure ou exclure, pas comme une instruction directe. Ce qui signifie qu’un lien nofollow peut encore aider votre SEO.

Dans le passé, les entreprises écrivaient des communiqués de presse remplis de backlinks vers leur site, puis payaient un distributeur pour les envoyer à des centaines de sites de communiqués de presse. Plus de sites reprenaient le communiqué de presse, plus l’entreprise obtenait de backlinks. Cela a résulté en des sites remplis de communiqués de presse de faible qualité.

John Mueller de Google a dit que ceux-ci devraient être considérés comme des publicités et donc utiliser des liens nofollow.

Donc en 2013, Google a mis fin à tout cela lorsque l’entreprise a dévalué les liens de communiqués de presse.

Depuis lors, les employés de l’entreprise ont minimisé l’impact des liens dans les communiqués de presse et les efforts SEO à divers degrés.

Selon John Mueller de Google, les liens de communiqués de presse et le texte d’ancrage sont susceptibles d’être ignorés.

Selon notre propre recherche sur les pénalités Google, les communiqués de presse sont l’une des principales causes de pénalités de site basées sur les liens.

Et l’un des déclencheurs les plus courants pour une pénalité de liens Google — une mesure restrictive qui réduit rapidement la visibilité organique d’un site — est des liens sortants et entrants non naturels.

Donc, remplir les communiqués de presse de liens n’est pas susceptible de booster vos classements sur les moteurs de recherche. Cela pourrait même les nuire.

Mais utiliser des communiqués de presse optimisés pour les moteurs de recherche peut encore impacter positivement d’autres facteurs de classement.

Cependant, vous n’obtiendrez pas tous ces avantages avec n’importe quel vieux communiqué de presse. Vous devez utiliser certaines tactiques.

5 meilleures pratiques SEO pour les communiqués de presse

Si vous voulez atteindre plus de votre audience cible avec des communiqués de presse, commencez par un événement nouveau.

Ensuite, rédigez un communiqué de presse engageant et bien formaté, et distribuez-le aux bons médias.

Les communiqués de presse traditionnels sont notoirement secs. Leur format texte uniquement les rend assez ennuyeux à lire. Voici un exemple de communiqué de presse traditionnel :

L’objectif d’un communiqué de presse est d’informer le public sur les actions des grandes entreprises ou cotées en bourse. D’autres sont conçus pour susciter l’intérêt pour de nouveaux produits ou influencer le marché.

Par conséquent, les entreprises utilisaient les communiqués de presse pour communiquer une histoire d’actualité aux journalistes dans l’espoir qu’ils la couvriraient dans leurs publications.

Que vous souhaitiez rédiger un communiqué de presse pour les journalistes, le SEO, ou les deux, assurez-vous qu’il soit engageant. Alors ils sont plus susceptibles de publier votre histoire.

Ces six meilleures pratiques pour la recherche, la rédaction et la distribution de communiqués de presse vous aideront à rester sur la bonne voie.

1. Assurez-vous que votre communiqué de presse soit d’actualité

La concurrence pour la couverture médiatique est plus rude que jamais.

C’est pourquoi vous devez commencer par un événement ou une histoire d’actualité, puis optimiser votre communiqué de presse pour atteindre la bonne audience.

Un contenu est d’actualité lorsqu’il inclut certaines ou toutes les caractéristiques suivantes :

• Impact : Si l’audience d’un média — ou vos clients potentiels — est affectée par une histoire, ils voudront en entendre parler. Par exemple, si votre entreprise lance un nouveau produit qui pourrait rendre une ancienne version obsolète ou moins utile.
• Figures de haut niveau : Les événements sont plus d’actualité lorsqu’une personne d’intérêt ou un influenceur est impliqué. Par exemple, si vous collaborez avec une célébrité pour un lancement à venir.
• Atténuation du conflit : Bien que vous ne vouliez pas mettre en avant quoi que ce soit de négatif sur votre entreprise, vous pourriez vouloir rectifier les faits pour protéger votre réputation. Par exemple, s’il y a des rumeurs de licenciements de personnel.
• Intérêt humaint : Ces histoires mettent en lumière des valeurs humaines uniques auxquelles nous pouvons tous nous rapporter, comme un acte de gentillesse inattendu. Par exemple, une entreprise collaborant avec la communauté pour sensibiliser à une cause.
• Nouveauté ou bizarrerie : Si un événement ou une occurrence n’est pas arrivé auparavant, il est plus susceptible de piquer la curiosité et d’obtenir une couverture. Par exemple, trouver des artefacts historiques lors de travaux de construction.

Dans cet exemple, CVS Health a annoncé l’investissement de l’entreprise pour augmenter le salaire horaire minimum des employés à 15 $ de l’heure :

Bien que cela ne soit peut-être pas d’actualité dans d’autres circonstances, c’est pertinent en période d’incertitude économique lorsque d’autres entreprises font des coupes pour économiser de l’argent.

Cette nouveauté augmente la probabilité que les grands médias le reprennent parce qu’ils veulent rapporter sur l’angle humain d’intérêt.

Les lecteurs peuvent alors visiter le site web de CVS Health pour explorer et partager l’histoire eux-mêmes — ce qui résulte en des backlinks naturels.

Dans un autre exemple, Form Nutrition (une marque de protéines et suppléments à base de plantes) a annoncé Orlando Bloom comme son Chief Wellness Officer :

Un nouveau dirigeant dans une entreprise de haut niveau peut justifier un communiqué de presse, mais cela peut ne pas faire les actualités. Puisque Form Nutrition a nommé une figure de haut niveau, à la fois les médias grand public et de niche ont repris l’histoire, ce qui a aidé à diffuser la notoriété de la marque.

Un communiqué de presse pertinent et d’actualité est plus susceptible d’atteindre votre audience cible.

2. Rédigez un titre accrocheur

Un communiqué de presse optimisé commence par un titre accrocheur qui pique l’intérêt du lecteur.

Comme pour la plupart des contenus de marketing numérique, votre titre est la première chose que les gens voient quand ils prévisualisent ou ouvrent la page.

Vous pouvez choisir un titre de balise différent (ce que les moteurs de recherche afficheront) et un titre de communiqué de presse (qui s’affichera dans la prévisualisation et le communiqué lui-même) ou les garder identiques.

Gardez à l’esprit, cependant, que les moteurs de recherche se concentrent sur votre balise de titre, pas sur votre titre.

Pour rendre votre balise de titre conviviale pour le SEO, elle doit faire moins de 600 px, ce qui correspond à environ 60 caractères.

Voici un exemple de titre de MuralsWallpaper th