6 съвета за правене на вашия прес релиз SEO-приятелски през 2023 г.

Маркетолозите исторически са използвали прес релзите като начин за генериране на беклинкове, привличане на трафик и подобряване на търсачните класации. Но дали те все още са актуални през 2023 г.?

Ще разгледаме дали SEO на прес релзите все още е ефективно днес. След това ще проучим шест най-добри практики за оптимизиране на процесите на създаване и дистрибуция на прес релзите ви, за да достигнете най-релевантните аудитории.

Как прес релизите могат да помогнат за SEO?

Прес релзите помагат индиректно на усилията ви за търсачна оптимизация (SEO), като насърчават откриването на съдържание за маркетинг на съдържание, изграждат цитати за локален SEO и защитават онлайн репутацията ви.

Малко е вероятно прес релиз да се класира за високо конкурентна ключова дума или фраза. Но това може да се случи.

SEO ползите от прес релзите по-вероятно са индиректни.

Разбира се, медийни издания и уебсайтове могат да вземат прес релзът ви и да напишат статии за него. И в тези статии те могат да линкват към уебсайта ви. Това означава, че получавате беклинкове, които са изключително важни за SEO.

Но няма гаранция, че каквито и да са беклинковете, резултат от прес релзът ви, ще бъдат всъщност „follow“ линкове.

Много новинарски и медийни уебсайта използват nofollow линкове. Това означава, че те няма да донесат директна полза на уебсайта ви от гледна точка на SEO.

Въпреки това, четците все още могат да кликнат на хиперлинка, за да научат повече, изпращайки реферален трафик към вас.

Като резултат, прес релзите могат да помогнат на хората да ви открият и да привлекат посетители към сайта ви.

Те дори могат да споделят статии или видеа от сайта ви на своите сайтове — което води до качествени линкове обратно към сайта ви, които могат да подобрят класациите ви.

Има и други начини да се възползвате от SEO тактики на прес релзите. Прес релзите също могат да помогнат на бизнеса ви чрез:

• Повишаване на разпознаваемостта на марката. Аудиторията ви осъзнава, че съществувате и започва да разпознава името и марката ви, което изгражда доверие.
• Защита на онлайн репутацията ви. Своевременен прес релиз може да ви помогне да контролирате наративът на история, публикувана от някой друг, потенциално избягвайки преса, който негативно влияе на приходите.
• Опит с по-бързо индексиране. Търсачките редовно сканират медийни издания заради честотата на тяхното съдържание, така че те вероятно ще индексират линковете от прес релзите ви по-бързо. Това означава, че може да получите потенциални беклинкове и реферали по-скоро.
• Повишаване на възприетата авторитетност. Прес релзите могат да помогнат за изграждане на цитати, за да разпространят думата за вашата експертиза и авторитет. Това може да помогне за подобряване на класациите ви.

Дали искате да представите нов продукт или да контролирате наративът за събитие, целта на прес релиз е да постигнете колкото се може повече медийно отразяване, за да разпространите думата сред релевантни аудитории.

Дали SEO на прес релизите все още е ефективно през 2023 г.?

Ако ги използвате по правилния начин, да, прес релзите все още са ефективни за SEO през 2023 г.

Дори ако получите nofollow линк от прес релиз — или статия, която говори за прес релзът ви — те все още могат да имат огромно въздействие.

През 2019 г. Google еволюира начина, по който алгоритъмът му вижда nofollow линковете. Сега третира „nofollow“ като подсказка за това какво да включи или изключи, а не като директна инструкция. Което означава, че nofollow линк все още може да помогне на SEO-то ви.

В миналото компаниите пишаха прес релзи, пълни с беклинкове към сайта им, след това плащаха на дистрибутор да ги изпрати до стотици сайтове за прес релзи. Колкото повече сайтове взимаха прес релзът, толкова повече беклинкове щеше да получи компанията. Това водеше до сайтове, пълни с нискокачествени прес релзи.

Джон Мюлер от Google каза, че тези трябва да се считат за реклами и следователно да използват nofollow линкове.

Така че през 2013 г. Google сложи край на всичко това, когато компанията обезцени линковете от прес релзи.

Оттогава служителите на компанията омаловажават влиянието на линковете в прес релзите и усилията за SEO в различна степен.

Според Джон Мюлер от Google, линковете от прес релзи и котвичния текст вероятно ще бъдат игнорирани.

Според нашето собствено изследване на Google наказанията, прес релзите са един от основните виновници за наказания на сайтове, базирани на линкове.

И един от най-честите тригери за Google линково наказание — ограничителна мярка, която бързо намалява органичната видимост на сайта — са неестествени изходящи и входящи линкове.

Така че, запълването на прес релзите с линкове не е вероятно да подобри търсачните класации. Всъщност може да им навреди.

Но използването на оптимизирани за търсачки прес релзи все още може положително да повлияе на други фактори за класиране.

Въпреки това, няма да получите всички тези предимства с всеки стар прес релиз. Трябва да използвате определени тактики.

5 най-добри практики за SEO на прес релзите

Ако искате да достигнете повече от целевата си аудитория с прес релзи, започнете с новинарско събитие.

След това напишете ангажиращ, добре форматиран прес релиз и го дистрибутирайте до правилните новинарски издания.

Традиционните прес релзи са известни със сухия си характер. Техният формат само с текст ги прави доста скучни за четене. Ето пример за традиционен прес релиз:

Целта на прес релиз е да информира обществеността за действията на големи или публично търгувани компании. Други са предназначени да предизвикат интерес към нови продукти или да повлияят на пазара.

Затова бизнесите са използвали прес релзи, за да комуникират новинарска история на журналистите в надеждата, че те ще я отразят в своите публикации.

Дали искате да напишете прес релиз за журналисти, SEO или и двете, уверете се, че е ангажиращ. Тогава е по-вероятно да публикуват историята ви.

Тези шест най-добри практики за изследване, писане и дистрибутиране на прес релзи ще ви помогнат да останете на правилния път.

1. Уверете се, че прес релизът ви е новинарски

Конкуренцията за медийно отразяване е по-ожесточена от всякога.

Затова трябва да започнете с новинарско събитие или история, след това оптимизирайте прес релзът си, за да достигнете правилната аудитория.

Едно съдържание е новинарско, когато включва някои или всички от следните характеристики:

• Въздействие: Ако аудиторията на новинарско издание — или вашите потенциални клиенти — са засегнати от история, те ще искат да чуят за нея. Например, ако компанията ви пуска нов продукт, който може да направи старата версия на продукта остарел или по-малко полезен.
• Високопоставени фигури: Събитията са по-новинарски, когато са замесени човек от интерес или инфлуенсър. Например, ако сътрудничите с известна личност за предстоящо пускане.
• Смекчаване на конфликта: Докато не искате да подчертавате нищо негативно за бизнеса си, може да искате да изясните фактите, за да защитите репутацията си. Например, ако има слухове за съкращения на персонала.
• Човешки интерес: Тези истории подчертават уникални човешки ценности, с които всички можем да се свържем, като неочакван акт на доброта. Например, бизнес, сътрудничещ с общността, за да повиши осведомеността за кауза.
• Новост или странност: Ако събитие или случка не се е случвала преди, е по-вероятно да предизвика любопитство и да получи отразяване. Например, намиране на исторически артефакти по време на строителни работи.

В този пример CVS Health обяви инвестицията на компанията за повишаване на минималната часова заплата на служителите до 15 долара на час:

Докато това може да не е новинарско при различни обстоятелства, то е релевантно в време на икономическа несигурност, когато други компании правят съкращения, за да спестят пари.

Тази новост увеличава вероятността големи медийни източници да я вземат, защото искат да докладват за ъгъла на човешкия интерес.

Четците след това могат да посетят уебсайта на CVS Health, за да проучат и споделят историята сами — което води до естествени беклинкове.

В друг пример Form Nutrition (марка за растителни протеини и добавки) обяви Орландо Блум като свой главен офицер по уелнеса:

Нов изпълнителен директор в високопоставена компания може да оправдае прес релиз, но може да не стане новина. Тъй като Form Nutrition назначи високопоставена фигура, както основни, така и нишови медийни издания взеха историята, което помогна за разпространение на осведомеността за марката.

Прес релиз, който е релевантен и новинарски, е по-вероятно да достигне целевата ви аудитория.

2. Напишете привличащо вниманието заглавие

Оптимизиран прес релиз започва с привличащо вниманието заглавие, което предизвиква интереса на читателя.

Както при повечето дигитални маркетингови съдържания, заглавието ви е първото нещо, което хората виждат, когато преглеждат или отварят страницата.

Можете да изберете различен title tag (което е това, което търсачките ще показват) и заглавие на прес релиз (което ще се показва в предварителния преглед и самия прес релиз) или да ги запазите същите.

Имайте предвид обаче, че търсачките се фокусират върху title tag-а ви, а не върху заглавието ви.

За да направите title tag-а си приятелски към SEO, той трябва да бъде по-малко от 600px, което е около 60 символа.

Ето пример за заглавие от MuralsWallpaper th