6 Sfaturi pentru a Face Comunicatul Tău de Presă Prietenos cu SEO în 2023

Specialiștii în marketing au folosit istoric comunicatele de presă ca o modalitate de a genera backlink-uri, de a atrage trafic și de a îmbunătăți clasamentele în căutări. Dar mai sunt ele relevante în 2023?

Vom analiza dacă SEO prin comunicate de presă mai este eficient astăzi. Apoi vom explora șase cele mai bune practici pentru a optimiza procesele de creare și distribuire a comunicatelor de presă pentru a ajunge la cele mai relevante audiențe.

Cum Pot Ajuta Comunicatele de Presă cu SEO?

Comunicatele de presă ajută eforturile tale de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) în mod indirect, promovând descoperirea conținutului de marketing, construind citări pentru SEO local și protejând reputația ta online.

Este puțin probabil ca un comunicat de presă să se claseze pentru un cuvânt cheie sau o frază extrem de competitivă. Dar se poate întâmpla.

Beneficiile SEO ale comunicatelor de presă sunt mai probabil să fie indirecte.

Sigur, outlet-urile media și site-urile web pot prelua comunicatul tău de presă și să scrie articole despre el. Și în acele articole, ele pot lega către site-ul tău. Asta înseamnă că obții backlink-uri, care sunt incredibil de importante pentru SEO.

Dar nu există nicio garanție că backlink-urile rezultate din comunicatul tău de presă vor fi de fapt link-uri „follow”.

Multe site-uri de știri și media folosesc link-uri nofollow. Asta înseamnă că nu vor beneficia direct site-ul tău din punct de vedere SEO.

Totuși, cititorii pot da clic pe hyperlink pentru a afla mai multe, trimițând trafic de referință către tine.

Ca rezultat, comunicatele de presă pot ajuta oamenii să te descopere și să atragă vizitatori pe site-ul tău.

Ele pot chiar să împărtășească articole sau videoclipuri de pe site-ul tău pe site-urile lor proprii – rezultând în link-uri de calitate înapoi către site-ul tău care pot îmbunătăți clasamentele tale.

Există și alte modalități de a beneficia de tactici SEO prin comunicate de presă. Comunicatele de presă pot ajuta, de asemenea, afacerea ta prin:

• Creșterea recunoașterii brandului. Audiența ta devine conștientă de existența ta și începe să recunoască numele și branding-ul tău, ceea ce construiește încredere.
• Protejarea reputației tale online. Un comunicat de presă oportun poate ajuta să controlezi narațiunea unei povești postate de altcineva, evitând potențial presă care afectează negativ veniturile.
• Experimentarea indexării mai rapide. Motoarele de căutare scanează regulat outlet-urile media datorită frecvenței conținutului lor, deci probabil vor indexa link-urile din comunicatul tău de presă mai rapid. Asta înseamnă că poți obține backlink-uri potențiale și referințe mai devreme.
• Creșterea autorității percepute. Comunicatele de presă pot ajuta la construirea citărilor pentru a răspândi vestea despre expertiza și autoritatea ta. Asta ar putea ajuta la îmbunătățirea clasărilor tale.

Indiferent dacă vrei să introduci un produs nou sau să controlezi narațiunea despre un eveniment, scopul unui comunicat de presă este să obțină cât mai multă acoperire media posibil pentru a răspândi vestea printre audiențele relevante.

Este SEO prin Comunicate de Presă Încă Eficient în 2023?

Dacă le folosești în mod corect, da, comunicatele de presă sunt încă eficiente pentru SEO în 2023.

Chiar dacă obții un link nofollow dintr-un comunicat de presă – sau un articol care vorbește despre comunicatul tău de presă – ele pot avea în continuare un impact uriaș.

În 2019, Google a evoluat modul în care algoritmul său vede link-urile nofollow. Acum tratează „nofollow” ca un indiciu despre ce să includă sau să excludă, nu ca o instrucțiune directă. Asta înseamnă că un link nofollow poate încă ajuta SEO-ul tău.

În trecut, companiile scriau comunicate de presă pline de backlink-uri către site-ul lor, apoi plăteau un distribuitor să le trimită la sute de site-uri de comunicate de presă. Cu cât mai multe site-uri preluau comunicatul de presă, cu atât mai multe backlink-uri obținea compania. Asta a rezultat în site-uri pline de comunicate de presă de calitate scăzută.

John Mueller de la Google a spus că acestea ar trebui considerate reclame și deci să folosească link-uri nofollow.

Așa că în 2013, Google a pus capăt tuturor acestor lucruri când a devalorizat link-urile din comunicate de presă.

De atunci, angajații companiei au minimalizat impactul link-urilor în comunicatele de presă și eforturile SEO în grade variate.

Conform lui John Mueller de la Google, link-urile din comunicate de presă și textul ancoră sunt probabil ignorate.

Conform propriei noastre cercetări despre penalizările Google, comunicatele de presă sunt una dintre cauzele principale ale penalizărilor bazate pe link-uri pentru site-uri web.

Și unul dintre cele mai comune declanșatoare pentru o penalizare Google de link-uri – o măsură restrictivă care reduce rapid vizibilitatea organică a unui site – este link-urile outbound și inbound nenaturale.

Așa că, umplerea comunicatelor de presă cu link-uri nu va îmbunătăți probabil clasamentele tale în motorul de căutare. Ar putea chiar să le afecteze negativ.

Dar folosirea comunicatelor de presă optimizate pentru motorul de căutare poate încă impacta pozitiv alți factori de clasare.

Totuși, nu vei obține toate aceste avantaje cu orice comunicat de presă vechi. Trebuie să folosești anumite tactici.

5 Cele Mai Bune Practici SEO pentru Comunicate de Presă

Dacă vrei să ajungi la mai mulți membri ai audienței tale țintă cu comunicate de presă, începe cu un eveniment nousworthy.

Apoi scrie un comunicat de presă captivant, bine format și distribuie-l către outlet-urile de știri potrivite.

Comunicatele de presă tradiționale sunt notoriu de uscate. Formatul lor doar text le face destul de plictisitoare de citit. Iată un exemplu de comunicat de presă tradițional:

Scopul unui comunicat de presă este de a informa publicul despre acțiunile companiilor mari sau cotate public. Altele sunt concepute pentru a stârni interesul pentru produse noi sau pentru a influența piața.

Prin urmare, afacerile foloseau comunicate de presă pentru a comunica o poveste de știri jurnaliștilor în speranța că aceștia o vor acoperi în publicațiile lor.

Indiferent dacă vrei să scrii un comunicat de presă pentru jurnaliști, SEO sau ambele, asigură-te că este captivant. Atunci sunt mai susceptibili să publice povestea ta.

Aceste șase cele mai bune practici pentru cercetare, scriere și distribuire a comunicatelor de presă te vor ajuta să rămâi pe drumul cel bun.

1. Asigură-te că Comunicatul Tău de Presă Este Newsworthy

Competiția pentru acoperirea media este mai dură ca niciodată.

De aceea, trebuie să începi cu un eveniment sau o poveste newsworthy, apoi să optimizezi comunicatul tău de presă pentru a ajunge la audiența potrivită.

O bucată de conținut este newsworthy când include unele sau toate următoarele caracteristici:

• Impact: Dacă audiența unui outlet de știri – sau clienții tăi potențiali – este afectată de o poveste, vor vrea să audă despre ea. De exemplu, dacă compania ta lansează un produs nou care ar putea face o versiune veche a produsului învechită sau mai puțin utilă.
• Figuri de profil înalt: Evenimentele sunt mai newsworthy când este implicată o persoană de interes sau un influencer. De exemplu, dacă colaborezi cu o celebritate la o lansare viitoare.
• Ameliorarea conflictului: Deși nu vrei să evidențiezi nimic negativ despre afacerea ta, s-ar putea să vrei să pui lucrurile la punct pentru a-ți proteja reputația. De exemplu, dacă există zvonuri despre redundanțe de personal.
• Interes uman: Aceste povești evidențiază valori umane unice la care ne putem raporta cu toții, cum ar fi un act neașteptat de bunătate. De exemplu, o afacere care colaborează cu comunitatea pentru a crește conștientizarea unei cauze.
• Noutate sau ciudățenie: Dacă un eveniment sau o întâmplare nu s-a petrecut niciodată înainte, este mai probabil să stârnească curiozitatea și să obțină acoperire. De exemplu, găsirea de artefacte istorice în timpul lucrărilor de construcție.

În acest exemplu, CVS Health a anunțat investiția companiei pentru a crește salariul minim orar al angajaților la 15 dolari pe oră:

Deși asta ar putea să nu fie newsworthy în alte circumstanțe, este relevant într-o perioadă de incertitudine economică când alte companii fac reduceri pentru a economisi bani.

Această noutate crește probabilitatea ca sursele media mari să o preia deoarece vor să raporteze despre unghiul de interes uman.

Cititorii pot apoi vizita site-ul CVS Health pentru a explora și împărtăși povestea – rezultând în backlink-uri naturale.

În alt exemplu, Form Nutrition (un brand de proteine și suplimente pe bază de plante) a anunțat Orlando Bloom ca Ofițer Șef de Wellness:

Un nou executiv la o companie de profil înalt poate justifica un comunicat de presă, dar s-ar putea să nu ajungă în știri. Deoarece Form Nutrition a numit o figură de profil înalt, atât outlet-urile media mainstream, cât și cele de nișă au preluat povestea, ceea ce a ajutat la răspândirea conștientizării brandului.

Un comunicat de presă relevant și newsworthy are mai multe șanse să ajungă la audiența ta țintă.

2. Scrie un Titlu Care Atrage Atenția

Un comunicat de presă optimizat începe cu un titlu care atrage atenția și stârnește interesul cititorului.

Ca și în cazul majorității conținuturilor de marketing digital, titlul tău este primul lucru pe care îl văd oamenii când previzualizează sau deschid pagina.

Poți alege un tag de titlu diferit (care este ceea ce vor afișa motoarele de căutare) și titlul comunicatului de presă (care va apărea în previzualizare și în comunicatul de presă însuși) sau să le păstrezi la fel.

Ține minte însă că motoarele de căutare se concentrează pe tag-ul tău de titlu, nu pe titlul tău.

Pentru a face tag-ul tău de titlu prietenos cu SEO, ar trebui să aibă mai puțin de 600px, ceea ce este aproximativ 60 de caractere.

Iată un exemplu de titlu de la MuralsWallpaper th