2023 में अपनी प्रेस विज्ञप्ति को SEO-अनुकूल बनाने के लिए 6 सुझाव
मार्केटर्स ने ऐतिहासिक रूप से प्रेस विज्ञप्तियों का उपयोग बैकलिंक्स उत्पन्न करने, ट्रैफिक आकर्षित करने और खोज रैंकिंग सुधारने के तरीके के रूप में किया है। लेकिन क्या वे 2023 में अभी भी प्रासंगिक हैं?
हम देखेंगे कि प्रेस विज्ञप्ति SEO आज भी प्रभावी है या नहीं। फिर हम अपनी प्रेस विज्ञप्ति निर्माण और वितरण प्रक्रियाओं को अनुकूलित करने के लिए छह सर्वोत्तम प्रथाओं का पता लगाएंगे ताकि सबसे प्रासंगिक दर्शकों तक पहुंच सकें।
प्रेस विज्ञप्तियाँ SEO में कैसे मदद कर सकती हैं?
प्रेस विज्ञप्तियाँ आपके सर्च इंजन अनुकूलन (SEO) प्रयासों की अप्रत्यक्ष रूप से मदद करती हैं
यह असंभाव्य है कि प्रेस विज्ञप्ति किसी अत्यधिक प्रतिस्पर्धी कीवर्ड या वाक्यांश के लिए रैंक करेगी। लेकिन ऐसा हो सकता है।
प्रेस विज्ञप्तियों के SEO लाभ अप्रत्यक्ष होने की अधिक संभावना है।
हां, मीडिया आउटलेट और वेबसाइट्स आपकी प्रेस विज्ञप्ति को उठा सकती हैं और उसके बारे में लेख लिख सकती हैं। और उन लेखों में, वे आपकी वेबसाइट से लिंक कर सकती हैं। इसका मतलब है कि आपको बैकलिंक्स मिलते हैं, जो SEO के लिए अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण हैं।
लेकिन कोई गारंटी नहीं है कि आपकी प्रेस विज्ञप्ति से प्राप्त कोई भी बैकलिंक वास्तव में “फॉलो” लिंक होंगे।
कई समाचार और मीडिया वेबसाइटें
हालांकि, पाठक अधिक जानने के लिए हाइपरलिंक पर क्लिक कर सकते हैं, जिससे आपके पास रेफरल ट्रैफिक आता है।
परिणामस्वरूप, <प्रेस विज्ञप्तियाँ> लोगों को आपको खोजने में मदद कर सकती हैं और आपकी साइट पर आगंतुकों को आकर्षित कर सकती हैं।
वे आपकी साइट से लेख या वीडियो साझा भी कर सकते हैं—जिससे आपकी साइट पर गुणवत्ता वाले लिंक प्राप्त होते हैं जो आपकी रैंकिंग को बढ़ा सकते हैं।
SEO प्रेस विज्ञप्ति रणनीतियों से लाभ प्राप्त करने के अन्य तरीके भी हैं। प्रेस विज्ञप्तियाँ आपके व्यवसाय की मदद भी कर सकती हैं:
- ब्रांड पहचान बढ़ाना। आपका दर्शक समूह यह जान जाता है कि आप मौजूद हैं और आपका नाम और ब्रांडिंग पहचानने लगता है, जो विश्वास बनाता है।
- ऑनलाइन प्रतिष्ठा की रक्षा करना। एक समय पर प्रेस विज्ञप्ति आपको किसी अन्य द्वारा पोस्ट की गई कहानी के कथानक को नियंत्रित करने में मदद कर सकती है, संभावित रूप से राजस्व को नकारात्मक रूप से प्रभावित करने वाली प्रेस से बच सकती है।
- तेजी से इंडेक्सिंग का अनुभव करना। सर्च इंजन मीडिया आउटलेट्स को उनकी सामग्री की आवृत्ति के कारण नियमित रूप से क्रॉल करते हैं, इसलिए वे आपकी प्रेस विज्ञप्ति लिंक्स को तेजी से इंडेक्स करेंगे। इसका मतलब है कि आपको संभावित बैकलिंक्स और रेफरल्स भी जल्दी मिल सकते हैं।
- प्रदत्त प्राधिकार को बढ़ावा देना। प्रेस विज्ञप्तियाँ उद्धरण बनाकर आपकी विशेषज्ञता और प्राधिकार के बारे में शब्द फैलाने में मदद कर सकती हैं। यह आपकी रैंकिंग को बढ़ाने में मदद कर सकता है।
चाहे आप एक नया उत्पाद पेश करना चाहें या किसी घटना के बारे में कथानक को नियंत्रित करना चाहें, प्रेस विज्ञप्ति का उद्देश्य जितना संभव हो उतना मीडिया कवरेज प्राप्त करना है ताकि प्रासंगिक दर्शकों के बीच शब्द फैल सके।
क्या 2023 में प्रेस विज्ञप्ति SEO अभी भी प्रभावी है?
यदि आप उनका सही उपयोग करें, तो हां, 2023 में प्रेस विज्ञप्तियाँ SEO के लिए अभी भी प्रभावी हैं।
भले ही आपको प्रेस विज्ञप्ति से नोफॉलो लिंक मिले—या प्रेस विज्ञप्ति के बारे में बात करने वाला लेख—वे अभी भी बड़ा प्रभाव डाल सकते हैं।
2019 में,
पहले, कंपनियां अपनी साइट पर भरी हुई
Google के John Mueller ने कहा कि इन्हें विज्ञापनों के रूप में माना जाना चाहिए और इसलिए नोफॉलो लिंक्स का उपयोग करना चाहिए।
इसलिए 2013 में, Google ने कंपनी ने <प्रेस विज्ञप्ति लिंक्स को अवमूल्यन करके> इस सब को रोक दिया।
तब से, कंपनी के कर्मचारियों ने प्रेस विज्ञप्तियों में लिंक्स और SEO प्रयासों के प्रभाव को विभिन्न डिग्री तक कम करके आंका है।
Google के John Mueller के अनुसार, प्रेस विज्ञप्ति लिंक्स और एंकर टेक्स्ट <संभावित रूप से अनदेखे रहने वाले> हैं।
<हमारे अपने Google दंड अनुसंधान> के अनुसार, प्रेस विज्ञप्तियाँ लिंक-आधारित वेबसाइट दंडों के प्रमुख अपराधियों में से एक हैं।
और Google लिंक दंड का सबसे सामान्य ट्रिगर—एक प्रतिबंधात्मक उपाय जो एक साइट की जैविक दृश्यता को तेजी से कम करता है—अप्राकृतिक आउटबाउंड और इनबाउंड लिंक्स हैं।
इसलिए, प्रेस विज्ञप्तियों को लिंक्स से भरना आपकी सर्च इंजन रैंकिंग को बढ़ाने की संभावना नहीं है। यह वास्तव में उन्हें नुकसान पहुंचा सकता है।
लेकिन सर्च इंजन अनुकूलित प्रेस विज्ञप्तियों का उपयोग करना <अन्य रैंकिंग कारकों पर सकारात्मक प्रभाव डाल सकता है>।
फिर भी, आपको इन सभी लाभों को किसी भी पुरानी प्रेस विज्ञप्ति से नहीं मिलेगा। आपको कुछ रणनीतियों का उपयोग करना होगा।
5 प्रेस विज्ञप्ति SEO सर्वोत्तम प्रथाएँ
यदि आप प्रेस विज्ञप्तियों से अपने लक्षित दर्शकों तक अधिक पहुंचना चाहते हैं, तो एक समाचार योग्य घटना से शुरू करें।
फिर एक आकर्षक, अच्छी तरह से फॉर्मेटेड प्रेस विज्ञप्ति लिखें और इसे सही समाचार आउटलेट्स तक वितरित करें।
पारंपरिक प्रेस विज्ञप्तियाँ कुख्यात रूप से शुष्क होती हैं। उनका केवल-पाठ प्रारूप उन्हें पढ़ने में काफी उबाऊ बनाता है। यहाँ <एक पारंपरिक प्रेस विज्ञप्ति का उदाहरण> है:
प्रेस विज्ञप्ति का उद्देश्य बड़े या सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली कंपनियों की कार्रवाइयों के बारे में जनता को सूचित करना है। अन्य नई उत्पादों में रुचि जगाने या बाजार को प्रभावित करने के लिए डिज़ाइन की गई हैं।
इसलिए, व्यवसायों ने प्रेस विज्ञप्तियों का उपयोग पत्रकारों को एक समाचार कहानी संप्रेषित करने के लिए किया ताकि वे अपनी प्रकाशनों में इसे कवर करें।
चाहे आप पत्रकारों, SEO, या दोनों के लिए प्रेस विज्ञप्ति लिखना चाहें, सुनिश्चित करें कि यह आकर्षक हो। फिर वे आपकी कहानी चलाने की अधिक संभावना रखते हैं।
प्रेस विज्ञप्तियों के अनुसंधान, लेखन और वितरण के लिए ये छह सर्वोत्तम प्रथाएँ आपको सही ट्रैक पर रखने में मदद करेंगी।
1. सुनिश्चित करें कि आपकी प्रेस विज्ञप्ति समाचार योग्य हो
मीडिया कवरेज के लिए प्रतिस्पर्धा पहले से कठिन है।
यही कारण है कि आपको एक समाचार योग्य घटना या कहानी से शुरू करना चाहिए, फिर अपनी प्रेस विज्ञप्ति को सही दर्शकों तक पहुंचाने के लिए अनुकूलित करें।
एक सामग्री समाचार योग्य होती है जब इसमें निम्नलिखित विशेषताओं में से कुछ या सभी शामिल होती हैं:
- प्रभाव: यदि एक समाचार आउटलेट के दर्शक—या आपके संभावित ग्राहक—कहानी से प्रभावित होते हैं, तो वे इसके बारे में सुनना चाहेंगे। उदाहरण के लिए, यदि आपकी कंपनी एक नया उत्पाद जारी कर रही है जो उत्पाद के पुराने संस्करण को अप्रचलित या कम उपयोगी बना सकता है।
- उच्च-प्रोफाइल व्यक्ति: घटनाएँ अधिक समाचार योग्य होती हैं जब कोई रुचि का व्यक्ति या प्रभावशाली व्यक्ति शामिल होता है। उदाहरण के लिए, यदि आप आगामी लॉन्च पर एक सेलिब्रिटी के साथ सहयोग कर रहे हैं।
- संघर्ष शमन: जबकि आप अपने व्यवसाय के बारे में कुछ भी नकारात्मक हाइलाइट नहीं करना चाहते, आप अपनी प्रतिष्ठा की रक्षा के लिए रिकॉर्ड सेट करना चाह सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि कर्मचारी छंटनी की अफवाहें हैं।
- मानवीय रुचि: ये कहानियाँ अद्वितीय मानवीय मूल्यों को हाइलाइट करती हैं जिनसे हम सभी संबंधित हो सकते हैं, जैसे अप्रत्याशित दयालुता का कार्य। उदाहरण के लिए, एक व्यवसाय समुदाय के साथ किसी कारण के लिए जागरूकता बढ़ाने के लिए सहयोग कर रहा है।
- नवीनता या विचित्रता: यदि कोई घटना या घटना पहले कभी नहीं हुई, तो यह जिज्ञासा जगाने और कवरेज प्राप्त करने की अधिक संभावना रखती है। उदाहरण के लिए, भवन कार्य के दौरान ऐतिहासिक कलाकृतियों का पता लगाना।
इस उदाहरण में, CVS Health ने कंपनी के निवेश की घोषणा की कि कर्मचारियों की न्यूनतम प्रति घंटा मजदूरी को $15 प्रति घंटा बढ़ाया जाएगा:
हालांकि यह विभिन्न परिस्थितियों में समाचार योग्य न हो सकता है, लेकिन आर्थिक अनिश्चितता के समय में यह प्रासंगिक है जब अन्य कंपनियां पैसे बचाने के लिए कटौती कर रही हैं।
यह <नवीनता> बड़ी मीडिया स्रोतों द्वारा इसे उठाए जाने की संभावना बढ़ाती है क्योंकि वे <मानवीय रुचि> कोण पर रिपोर्ट करना चाहते हैं।
पाठक तब CVS Health वेबसाइट पर जा सकते हैं कहानी का पता लगाने और खुद साझा करने के लिए—जिससे प्राकृतिक बैकलिंक्स प्राप्त होते हैं।
एक अन्य उदाहरण में, Form Nutrition (एक प्लांट-बेस्ड प्रोटीन और सप्लीमेंट ब्रांड) ने
एक उच्च-प्रोफाइल कंपनी में नया कार्यकारी प्रेस विज्ञप्ति को जायज ठहरा सकता है, लेकिन यह समाचार न बनाए। चूंकि Form Nutrition ने एक <उच्च-प्रोफाइल व्यक्ति> को नियुक्त किया, इसलिए मुख्यधारा और निच मीडिया आउटलेट्स दोनों ने कहानी को उठाया, जिसने ब्रांड की जागरूकता फैलाने में मदद की।
एक प्रासंगिक और समाचार योग्य प्रेस विज्ञप्ति आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने की अधिक संभावना रखती है।
2. एक ध्यान आकर्षित करने वाला शीर्षक लिखें
एक अनुकूलित प्रेस विज्ञप्ति पाठक की रुचि जगाने वाले ध्यान आकर्षित करने वाले शीर्षक से शुरू होती है।
अधिकांश डिजिटल मार्केटिंग सामग्री की तरह, आपका शीर्षक वह पहली चीज है जो लोग पेज पूर्वावलोकन या खोलने पर देखते हैं।
आप एक अलग टाइटल टैग (जो सर्च इंजन दिखाएंगे) और प्रेस विज्ञप्ति शीर्षक (जो पूर्वावलोकन और प्रेस विज्ञप्ति पर ही दिखेगा) चुन सकते हैं या उन्हें समान रख सकते हैं।
हालांकि, ध्यान रखें कि सर्च इंजन आपके शीर्षक पर ध्यान केंद्रित करते हैं, न कि आपके हेडलाइन पर।
अपने टाइटल टैग को SEO-अनुकूल बनाने के लिए, यह 600px से कम होना चाहिए, जो लगभग 60 अक्षरों के बराबर है।
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