6 Tips om Je Persbericht SEO-Vriendelijk te Maken in 2023

Marketeers hebben historisch gezien persberichten gebruikt als een manier om backlinks te genereren, verkeer aan te trekken en zoekranglijsten te verbeteren. Maar zijn ze nog relevant in 2023?

We zullen kijken of persbericht-SEO nog effectief is vandaag de dag. Daarna verkennen we zes best practices om je proces voor het maken en distribueren van persberichten te optimaliseren om de meest relevante doelgroepen te bereiken.

Hoe Kunnen Persberichten Helpen met SEO?

Persberichten helpen je zoekmachineoptimalisatie (SEO)-inspanningen indirect door de ontdekking van contentmarketing te bevorderen, citaties op te bouwen voor lokale SEO en je online reputatie te beschermen.

Het is onwaarschijnlijk dat een persbericht zal ranken voor een zeer concurrerend trefwoord of frase. Maar het kan gebeuren.

De SEO-voordelen van persberichten zijn waarschijnlijker indirect.

Zeker, mediakanalen en websites kunnen je persbericht oppikken en er artikelen over schrijven. En in die artikelen kunnen ze linken naar je website. Dat betekent dat je backlinks krijgt, die ongelooflijk belangrijk zijn voor SEO.

Maar er is geen garantie dat backlinks die voortkomen uit je persbericht daadwerkelijk ‘follow’-links zullen zijn.

Veel nieuws- en mediasites gebruiken nofollow-links. Dat betekent dat ze je website niet direct ten goede komen vanuit SEO-oogpunt.

Toch kunnen lezers nog steeds op de hyperlink klikken om meer te leren, waardoor verwijzingsverkeer naar je toe komt.

Als gevolg hiervan kunnen persberichten mensen helpen je te ontdekken en bezoekers naar je site te trekken.

Ze kunnen zelfs artikelen of video’s van je site delen op hun eigen sites—wat resulteert in kwaliteitslinks terug naar je site die je ranglijsten kunnen boosten.

Er zijn andere manieren om te profiteren van SEO-persberichthandelingen. Persberichten kunnen je bedrijf ook helpen door:

• Het vergroten van merkbekendheid. Je doelgroep wordt zich bewust van je bestaan en begint je naam en branding te herkennen, wat vertrouwen opbouwt.
• Het beschermen van je online reputatie. Een tijdig persbericht kan je helpen de narratief van een verhaal dat door iemand anders is gepost te controleren, en mogelijk negatieve pers te vermijden die de inkomsten beïnvloedt.
• Snellere indexering ervaren. Zoekmachines crawlen mediakanalen regelmatig vanwege hun inhoudsfrequentie, dus ze indexeren waarschijnlijk je persberichtlinks sneller. Dit betekent dat je mogelijk potentiële backlinks en verwijzingen eerder krijgt.
• Waargenomen autoriteit boosten. Persberichten kunnen helpen citaties op te bouwen om het woord over je expertise en autoriteit te verspreiden. Dit kan je ranglijsten helpen boosten.

Of je nu een nieuw product wilt introduceren of de narratief over een evenement wilt controleren, het doel van een persbericht is om zoveel mogelijk mediabereik te krijgen om het woord te verspreiden onder relevante doelgroepen.

Is Persbericht-SEO Nog Effectief in 2023?

Als je ze op de juiste manier gebruikt, ja, persberichten zijn nog steeds effectief voor SEO in 2023.

Zelfs als je een nofollow-link krijgt van een persbericht—of een artikel dat over je persbericht praat—kunnen ze nog steeds een enorme impact hebben.

In 2019 heeft Google geëvolueerd hoe zijn algoritme nofollow-links ziet. Het behandelt ‘nofollow’ nu als een hint over wat inbegrepen of uitgesloten moet worden, niet als een directe instructie. Dat betekent dat een nofollow-link nog steeds je SEO kan helpen.

In het verleden schreven bedrijven persberichten vol met backlinks naar hun site, en betaalden dan een distributeur om ze naar honderden persberichtsites te sturen. Hoe meer sites het persbericht oppikten, hoe meer backlinks het bedrijf kreeg. Dit resulteerde in sites vol met lage-kwaliteit persberichten.

Googles John Mueller zei dat deze als advertenties moeten worden beschouwd en daarom nofollow-links moeten gebruiken.

Dus in 2013 stopte Google met al dat toen het bedrijf persberichtlinks devalueerde.

Sindsdien bagatelliseren medewerkers van het bedrijf de impact van links in persberichten en SEO-inspanningen in verschillende graden.

Volgens Googles John Mueller worden persberichtlinks en ankertekst waarschijnlijk genegeerd.

Volgens ons eigen onderzoek naar Google-straffen zijn persberichten een van de grootste oorzaken van link-gebaseerde website-straffen.

En een van de meest voorkomende triggers voor een Google-linkstraf—een beperkende maatregel die de organische zichtbaarheid van een site snel vermindert—is onnatuurlijke uitgaande en inkomende links.

Dus, persberichten vullen met links zal je zoekmachineranglijsten waarschijnlijk niet boosten. Het kan ze zelfs schaden.

Maar het gebruik van zoekmachine-geoptimaliseerde persberichten kan nog steeds een positieve impact hebben op andere ranglijstenfactoren.

Toch krijg je niet al deze voordelen met een willekeurig persbericht. Je moet bepaalde tactieken gebruiken.

5 SEO-Best Practices voor Persberichten

Als je meer van je doelgroep wilt bereiken met persberichten, begin dan met een nieuwswaardig evenement.

Schrijf dan een boeiend, goed geformatteerd persbericht en distribueer het naar de juiste nieuwsuitgaven.

Traditionele persberichten staan bekend als droog. Hun alleen-tekstformaat maakt ze vrij saai om te lezen. Hier is een voorbeeld van een traditioneel persbericht:

Het doel van een persbericht is om het publiek te informeren over de acties van grote of beursgenoteerde bedrijven. Anderen zijn ontworpen om interesse te wekken in nieuwe producten of de markt te beïnvloeden.

Daarom gebruikten bedrijven persberichten om een nieuwsverhaal te communiceren naar journalisten in de hoop dat ze het zouden coveren in hun publicaties.

Of je nu een persbericht wilt schrijven voor journalisten, SEO, of beide, zorg ervoor dat het boeiend is. Dan is de kans groter dat ze je verhaal publiceren.

Deze zes best practices voor het onderzoeken, schrijven en distribueren van persberichten zullen je helpen op de juiste weg te blijven.

1. Zorg ervoor dat Je Persbericht Nieuwswaardig Is

De concurrentie voor mediabereik is tougher dan ooit.

Daarom moet je beginnen met een nieuwswaardig evenement of verhaal, en dan je persbericht optimaliseren om de juiste doelgroep te bereiken.

Een stuk inhoud is nieuwswaardig wanneer het enkele of alle van de volgende kenmerken bevat:

• Impact: Als het publiek van een nieuwsuitgave—of je potentiële klanten—wordt beïnvloed door een verhaal, willen ze erover horen. Bijvoorbeeld, als je bedrijf een nieuw product uitbrengt dat een oude versie van het product verouderd of minder nuttig maakt.
• Hoogprofiel figuren: Evenementen zijn nieuwswaardiger wanneer een persoon van belang of influencer betrokken is. Bijvoorbeeld, als je samenwerkt met een beroemdheid bij een aankomende lancering.
• Conflictmitigatie: Hoewel je niets negatiefs over je bedrijf wilt benadrukken, wil je misschien de feiten rechtzetten om je reputatie te beschermen. Bijvoorbeeld, als er geruchten zijn over personeelsreducties.
• Human interest: Deze verhalen benadrukken uniek menselijke waarden waaraan we allemaal kunnen relateren, zoals een onverwachte daad van vriendelijkheid. Bijvoorbeeld, een bedrijf dat samenwerkt met de gemeenschap om bewustzijn te creëren voor een oorzaak.
• Nieuwigheid of eigenaardigheid: Als een evenement of gebeurtenis nog niet eerder is gebeurd, is de kans groter dat het nieuwsgierigheid wekt en coverage krijgt. Bijvoorbeeld, historische artefacten vinden tijdens bouwwerkzaamheden.

In dit voorbeeld kondigde CVS Health de investering van het bedrijf aan om het minimum uurloon voor werknemers te verhogen naar $15 per uur:

Hoewel dit onder andere omstandigheden misschien niet nieuwswaardig is, is het relevant in een tijd van economische onzekerheid wanneer andere bedrijven bezuinigingen doorvoeren om geld te besparen.

Deze nieuwigheid verhoogt de kans dat grote mediabronnen het oppikken omdat ze willen rapporteren over de menselijke interesse-hoek.

Lezers kunnen dan de CVS Health-website bezoeken om het verhaal zelf te verkennen en te delen—wat resulteert in natuurlijke backlinks.

In een ander voorbeeld kondigde Form Nutrition (een merk voor plantaardige eiwitten en supplementen) Orlando Bloom aan als Chief Wellness Officer:

Een nieuwe executive bij een hoogprofiel bedrijf mag een persbericht rechtvaardigen, maar het haalt misschien niet het nieuws. Omdat Form Nutrition een hoogprofiel figuur heeft benoemd, pikten zowel mainstream als niche mediakanalen het verhaal op, wat hielp om bewustzijn van het merk te verspreiden.

Een persbericht dat relevant en nieuwswaardig is, bereikt waarschijnlijker je doelgroep.

2. Schrijf een Aandacht Trekende Kop

Een geoptimaliseerd persbericht begint met een aandacht trekkende kop die de interesse van de lezer wekt.

Net als bij de meeste digitale marketinginhoud is je kop het eerste wat mensen zien wanneer ze de pagina previewen of openen.

Je kunt een andere titeltag kiezen (wat zoekmachines zullen tonen) en persberichthoofdregel (die op de preview en het persbericht zelf zal verschijnen) of ze hetzelfde houden.

Houd er rekening mee dat zoekmachines zich richten op je titeltag, niet op je kop.

Om je titeltag SEO-vriendelijk te maken, moet deze korter zijn dan 600px, wat ongeveer 60 tekens is.

Hier is een voorbeeld van een kop van MuralsWallpaper th