6 tips för att göra ditt pressmeddelande SEO-vänligt 2023

Marknadsförare har historiskt använt pressmeddelanden som ett sätt att generera baklänkar, dra trafik och förbättra sökpositioner. Men är de fortfarande relevanta 2023?

Vi ska titta på om pressmeddelande-SEO fortfarande är effektivt idag. Sedan utforskar vi sex bästa praxis för att optimera din skapande- och distributionsprocess för pressmeddelanden för att nå de mest relevanta publiken.

Hur kan pressmeddelanden hjälpa med SEO?

Pressmeddelanden hjälper dina sökmotoroptimeringsinsatser (SEO) indirekt genom att främja upptäckten av innehållsmarknadsföring, bygga citat för lokal SEO och skydda ditt online-reputation.

Det är osannolikt att ett pressmeddelande rankar för ett högt konkurrensutsatt nyckelord eller fras. Men det kan hända.

De SEO-fördelarna med pressmeddelanden är mer sannolika att vara indirekta.

Visst, mediekanaler och webbplatser kan plocka upp ditt pressmeddelande och skriva artiklar om det. Och i de artiklarna kan de länka till din webbplats. Det betyder att du får baklänkar, som är otroligt viktiga för SEO.

Men det finns ingen garanti för att några baklänkar som kommer från ditt pressmeddelande faktiskt kommer att vara ”follow”-länkar.

Många nyhets- och mediewebbplatser använder nofollow-länkar. Det betyder att de inte direkt gynnar din webbplats ur SEO-synpunkt.

Dock kan läsare fortfarande klicka på hyperlänken för att lära sig mer, vilket skickar hänvisningstrafik till dig.

Som ett resultat kan pressmeddelanden hjälpa människor att upptäcka dig och locka besökare till din webbplats.

De kan till och med dela artiklar eller videor från din webbplats på sina egna webbplatser – vilket resulterar i kvalitetslänkar tillbaka till din webbplats som kan förbättra dina positioner.

Det finns andra sätt att dra nytta av SEO-pressmeddelandetaktiker. Pressmeddelanden kan också hjälpa ditt företag genom:

• Öka varumärkeskännedomen. Din publik blir medveten om att du existerar och börjar känna igen ditt namn och din branding, vilket bygger förtroende.
• Skydda ditt online-reputation. Ett snabbt pressmeddelande kan hjälpa dig att styra narrativet i en historia som någon annan publicerat, och potentiellt undvika press som negativt påverkar intäkterna.
• Uppleva snabbare indexering. Sökmotorer kryper regelbundet mediekanaler på grund av deras innehållsfrekvens, så de indexerar troligen dina pressmeddelandelänkar snabbare. Det betyder att du kan få potentiella baklänkar och hänvisningar tidigare också.
• Öka upplevd auktoritet. Pressmeddelanden kan hjälpa till att bygga citat för att sprida ordet om din expertis och auktoritet. Det kan hjälpa till att förbättra dina positioner.

Oavsett om du vill introducera en ny produkt eller styra narrativet om en händelse, är målet med ett pressmeddelande att få så mycket mediebevakning som möjligt för att sprida ordet bland relevanta publiker.

Är pressmeddelande-SEO fortfarande effektivt 2023?

Om du använder dem på rätt sätt, ja, pressmeddelanden är fortfarande effektiva för SEO 2023.

Även om du får en nofollow-länk från ett pressmeddelande – eller en artikel som pratar om ditt pressmeddelande – kan de fortfarande ha en stor inverkan.

2019 utvecklade Google hur dess algoritm ser på nofollow-länkar. Den behandlar nu ”nofollow” som ett tips om vad som ska inkluderas eller uteslutas, inte en direkt instruktion. Det betyder att en nofollow-länk fortfarande kan hjälpa din SEO.

Tidigare skrev företag pressmeddelanden fyllda med baklänkar till sin webbplats, och betalade sedan en distributör för att skicka dem till hundratals pressmeddelandesajter. Ju fler sajter som plockade upp pressmeddelandet, desto fler baklänkar fick företaget. Det resulterade i sajter fyllda med lågkvalitativa pressmeddelanden.

Googles John Mueller sa att dessa bör betraktas som annonser och därför använda nofollow-länkar.

Så 2013 stoppade Google allt det när företaget devalverade pressmeddelandelänkar.

Sedan dess har företagets anställda tonat ner effekten av länkar i pressmeddelanden och SEO-insatser i varierande grad.

Enligt Googles John Mueller ignoreras pressmeddelandelänkar och ankarttext troligen.

Enligt vår egen forskning om Google-straff, är pressmeddelanden en av de främsta orsakerna till länkbaserade webbplatsstraff.

Och en av de vanligaste utlösarna för ett Google-länkstraff – en restriktiv åtgärd som snabbt minskar en sajts organiska synlighet – är onaturliga utgående och inkommande länkar.

Så att fylla pressmeddelanden med länkar kommer troligen inte att förbättra dina sökmotorpositioner. Det kan faktiskt skada dem.

Men att använda sökmotoroptimerade pressmeddelanden kan fortfarande positivt påverka andra rankningsfaktorer.

Du får dock inte alla dessa fördelar med ett vanligt pressmeddelande. Du måste använda vissa taktiker.

5 bästa praxis för pressmeddelande-SEO

Om du vill nå mer av din målgrupp med pressmeddelanden, börja med en nyhetsvärd händelse.

Skriv sedan ett engagerande, välformaterat pressmeddelande och distribuera det till rätt nyhetskanaler.

Traditionella pressmeddelanden är notoriskt torra. Deras textbaserade format gör dem ganska tråkiga att läsa. Här är ett exempel på ett traditionellt pressmeddelande:

Syftet med ett pressmeddelande är att informera allmänheten om handlingarna hos stora eller publikt handlade företag. Andra är utformade för att väcka intresse för nya produkter eller påverka marknaden.

Därför använde företag pressmeddelanden för att kommunicera en nyhetsstory till journalister i hopp om att de skulle täcka det i sina publikationer.

Oavsett om du vill skriva ett pressmeddelande för journalister, SEO eller båda, se till att det är engagerande. Då är de mer sannolika att publicera din story.

Dessa sex bästa praxis för att forska, skriva och distribuera pressmeddelanden hjälper dig att hålla dig på rätt spår.

1. Se till att ditt pressmeddelande är nyhetsvärdigt

Konkurrensen om mediebevakning är tuffare än någonsin.

Det är därför du behöver börja med en nyhetsvärd händelse eller story, och sedan optimera ditt pressmeddelande för att nå rätt publik.

Ett innehåll är nyhetsvärdigt när det inkluderar några eller alla av följande egenskaper:

• Påverkan: Om en nyhetskanals publik – eller dina potentiella kunder – påverkas av en story, vill de höra om det. Till exempel, om ditt företag släpper en ny produkt som kan göra en gammal version av produkten föråldrad eller mindre användbar.
• Högprofilerade personer: Händelser är mer nyhetsvärdiga när en intressant person eller influencer är involverad. Till exempel, om du samarbetar med en kändis för en kommande lansering.
• Konfliktmildring: Medan du inte vill framhäva något negativt om ditt företag, kanske du vill rätta till rekordet för att skydda ditt rykte. Till exempel, om det finns rykten om personalnedskärningar.
• Mänskligt intresset: Dessa stories framhäver unikt mänskliga värden som vi alla kan relatera till, som en oväntad handling av vänlighet. Till exempel, ett företag som samarbetar med samhället för att öka medvetenheten om en sak.
• Nyhet eller uddahet: Om en händelse eller förekomst inte har hänt tidigare, är det mer sannolikt att väcka nyfikenhet och få bevakning. Till exempel, att hitta historiska artefakter under byggnadsarbete.

I det här exemplet meddelade CVS Health företagets investering för att öka anställdas minimilöneutbetalning till 15 dollar i timmen:

Medan detta kanske inte är nyhetsvärdigt under andra omständigheter, är det relevant i en tid av ekonomisk osäkerhet när andra företag gör nedskärningar för att spara pengar.

Denna nyhet ökar sannolikheten att stora mediekanaler plockar upp det eftersom de vill rapportera om den mänskliga intressevinkeln.

Läsare kan sedan besöka CVS Healths webbplats för att utforska och dela storyn själva – vilket resulterar i naturliga baklänkar.

I ett annat exempel meddelade Form Nutrition (ett växtbaserat protein- och tillskottsmärke) Orlando Bloom som sin Chief Wellness Officer:

En ny chef på ett högprofilerat företag kan motivera ett pressmeddelande, men det kanske inte blir nyheter. Eftersom Form Nutrition placerade en högprofilerad person, plockade både mainstream- och nischmediekanaler upp storyn, vilket hjälpte till att sprida medvetenhet om märket.

Ett pressmeddelande som är relevant och nyhetsvärdigt är mer sannolikt att nå din målgrupp.

2. Skriv en uppmärksamhetsväckande rubrik

Ett optimerat pressmeddelande börjar med en uppmärksamhetsväckande rubrik som väcker läsarens intresse.

Precis som med de flesta digitala marknadsföringsinnehåll är din rubrik det första folk ser när de förhandsgranskar eller öppnar sidan.

Du kan välja en annan titeltagg (som är vad sökmotorer visar) och pressmeddelanderubrik (som visas i förhandsgranskningen och pressmeddelandet självt) eller hålla dem desamma.

Tänk dock på att sökmotorer fokuserar på din titeltagg, inte din rubrik.

För att göra din titeltagg SEO-vänlig bör den vara färre än 600px, vilket är cirka 60 tecken.

Här är ett exempel på en rubrik från MuralsWallpaper th