2023-cü ildə mətbuat relesinizi SEO uyğun etmək üçün 6 məsləhət

Marketinqçilər tarixən mətbuat releslərindən backlinklər yaratmaq, trafik çəkmək və axtarış sıralamalarını yaxşılaşdırmaq üçün istifadə ediblər. Amma 2023-cü ildə də hələ də aktualdırmı?

Biz mətbuat relesi SEO-nun bu gün də effektiv olub-olmadığını nəzərdən keçirəcəyik. Sonra mətbuat relesi yaratma və paylama proseslərinizi ən uyğun auditoriyalara çatdırmaq üçün optimallaşdırmaq üçün altı ən yaxşı təcrübəni araşdıracağıq.

Mətbuat relesləri SEO-ya necə kömək edə bilər?

Mətbuat relesləri axtarış motoru optimallaşdırması (SEO) səylərinizə dolayı olaraq məzmun marketinqinin kəşfinin təşviqi, yerli SEO üçün sitatlar qurması və onlayn reputasiyanızı qorumaqla kömək edir.

Mətbuat relesinin yüksək rəqabətli açar söz və ya ifadə üçün sıralanması ehtimal deyil. Amma bu baş verə bilər.

Mətbuat releslərinin SEO faydaları daha çox dolayı xarakter daşıyır.

Əlbəttə, mediası sahələri və veb saytlar mətbuat relesinizi götürüb onun haqqında məqalələr yaza bilərlər. Və bu məqalələrdə onlar veb saytınıza link verə bilərlər. Bu o deməkdir ki, siz backlinklər alırsınız ki, bu da SEO üçün inanılmaz dərəcədə vacibdir.

Amma mətbuat relesinizdən yaranan hər hansı backlinklərin “follow” linkləri olacağı barədə zəmanət yoxdur.

Bir çox xəbər və media saytları nofollow linklərdən istifadə edirlər. Bu o deməkdir ki, onlar SEO baxımından veb saytınıza birbaşa fayda verməyəcəklər.

Lakin oxucular hələ də daha çox öyrənmək üçün giperkeçidə klik edə bilərlər və bu, referral trafiki sizin tərəfinizə yönləndirəcək.

Nəticədə, mətbuat relesləri insanları sizi kəşf etməyə və saytınıza ziyarətçilər cəlb etməyə kömək edə bilərlər.

Onlar hətta saytınızdakı məqalələri və ya videoları öz saytlarında paylaşa bilərlər—bu, saytınıza keyfiyyətli linklər nəticəsində sıralamalarınızı artıra bilər.

SEO mətbuat relesi taktikalarından fayda görməyin digər yolları da var. Mətbuat relesləri biznesinizə aşağıdakı kimi kömək edə bilər:

• Brend tanınmasını artırmaq. Auditoriyanız sizin mövcudluğunuzdan xəbərdar olur və adınızı və brendinizi tanımaya başlayır ki, bu etibar yaradır.
• Onlayn reputasiyanızı qorumaq. Vaxtında mətbuat relesi başqasının yerləşdirdiyi hekayənin narrativini idarə etməyə kömək edə bilər və potensial olaraq gəliri mənfi təsir edən mətbuatı qarşısını ala bilər.
• Sürətli indeksləmə təcrübəsi. Axtarış motorları məzmun tezliyi səbəbindən media sahələrini müntəzəm olaraq skan edirlər, buna görə də mətbuat relesi linklərinizi daha sürətli indeksləyəcəklər. Bu, potensial backlinkləri və referral-ları daha tez əldə etməyiniz deməkdir.
• Algılanan avtoriteti artırmaq. Mətbuat relesləri ekspertizə və avtoritetiniz haqqında sözü yaymaq üçün sitatlar qurmağa kömək edə bilər. Bu, sıralamalarınızı artıra bilər.

Yeni bir məhsulu təqdim etmək və ya hadisə haqqında narrativi idarə etmək istəsəniz də, mətbuat relesinin məqsədi uyğun auditoriyalar arasında sözü yaymaq üçün mümkün qədər çox media qamqabı əldə etməkdir.

Mətbuat relesi SEO 2023-cü ildə hələ də effektivdirmi?

Onları düzgün istifadə etsəniz, bəli, mətbuat relesləri 2023-cü ildə SEO üçün hələ də effektivdir.

Hətta mətbuat relesindən nofollow link alsanız və ya mətbuat relesiniz haqqında danışan məqalə olsaydı belə, onlar hələ də böyük təsir göstərə bilərlər.

2019-cu ildə Google nofollow linkləri necə gördüyünü təkmilləşdirdi. İndi “nofollow”u daxil etmək və ya xaric etmək haqqında ipucu kimi qəbul edir, birbaşa təlimat kimi deyil. Bu o deməkdir ki, nofollow link hələ də SEO-nuza kömək edə bilər.

Keçmişdə şirkətlər öz saytlarına dolu backlinklərlə mətbuat relesləri yazır, sonra onları yüzlərlə mətbuat relesi saytına göndərmək üçün paylayıcıya ödəniş edərdilər. Mətbuat relesini daha çox sayt götürsə, şirkət daha çox backlink alırdı. Bu, aşağı keyfiyyətli mətbuat relesləri ilə dolu saytlara səbəb olurdu.

Google-un John Mueller-i dedi ki, bunlara reklam kimi baxılmalı və buna görə də nofollow linklərdən istifadə edilməlidir.

Beləliklə, 2013-cü ildə Google mətbuat relesi linklərini dəyərsizləşdirərək buna son verdi.

O vaxtdan bəri şirkət işçiləri mətbuat releslərindəki linklərin və SEO səylərinin təsirini müxtəlif dərəcələrdə aşağı salırlar.

Google-un John Mueller-inə görə, mətbuat relesi linkləri və ankor mətnləri ehtimal ki, nəzərə alınmayacaq.

Bizim öz Google cəzaları araşdırmamıza görə, mətbuat relesləri link əsaslı veb sayt cəzalarının ən üst səbəblərindən biridir.

Google link cəzasının ən yayılmış tetikləyicilərindən biri—axtarış görünürlüyünü sürətlə azaldan məhdudlaşdırıcı tədbir—təbii olmayan çıxış və daxil linklərdir.

Beləliklə, mətbuat releslərini linklərlə doldurmaq axtarış motoru sıralamalarınızı artırmağa kömək etməyəcək. Bu, əslində onlara zərər verə bilər.

Amma axtarış motoru optimallaşdırılmış mətbuat releslərindən istifadə digər sıralama faktorlarına müsbət təsir edə bilər.

Bununla belə, bu üstünlüklərin hamısını istənilən köhnə mətbuat relesi ilə əldə etməyəcəksiniz. Müəyyən taktikalar istifadə etməlisiniz.

5 Mətbuat relesi SEO ən yaxşı təcrübə

Mətbuat relesləri ilə hədəf auditoriyanızın daha çoxuna çatmaq istəsəniz, xəbərə dəyərli hadisə ilə başlayın.

Sonra cəlbedici, yaxşı formatlaşdırılmış mətbuat relesi yazın və onu düzgün xəbər sahələrinə paylayın.

Ənənəvi mətbuat relesləri məşhur olaraq quru olur. Yalnız mətn formatı onları oxumaq üçün kifayət qədər çox boring edir. Budur ənənəvi mətbuat relesinin nümunəsi:

Mətbuat relesinin məqsədi böyük və ya açıq şirkətlərin fəaliyyətləri haqqında ictimaiyyəti məlumatlandırmaqdır. Digərləri yeni məhsullara maraq oyatmaq və ya bazarı təsir etmək üçün nəzərdə tutulub.

Buna görə də bizneslər xəbər hekayəsini jurnalistlərə ötürmək üçün mətbuat releslərindən istifadə edirdilər ki, onlar bunu nəşrlərində əhatə etsinlər.

Jurnalistlər, SEO və ya hər ikisi üçün mətbuat relesi yazmaq istəsəniz də, onun cəlbedici olduğundan əmin olun. Sonra onlar hekayənizi yayımlamağa daha meyilli olacaqlar.

Bu altı ən yaxşı təcrübə araşdırma, yazma və mətbuat releslərini paylamaq üçün sizi doğru yolda saxlayacaq.

1. Mətbuat relesinizin xəbərə dəyərli olduğundan əmin olun

Media qamqabı üçün rəqabət hər zamankından daha zərifdir.

Buna görə də xəbərə dəyərli hadisə və ya hekayə ilə başlayın, sonra mətbuat relesinizi düzgün auditoriyaya çatdırmaq üçün optimallaşdırın.

Məzmun parçası aşağıdakı xüsusiyyətlərdən bəzilərini və ya hamısını əhatə etdikdə xəbərə dəyərli sayılır:

• Təsir: Əgər xəbər sahəsinin auditoriyası—və ya potensial müştəriləriniz—hekayədən təsirlənirsə, onlar haqqında eşitmək istəyəcəklər. Məsələn, şirkətinizin köhnə məhsul versiyasını köhnələşdirə və ya az faydalı edə biləcək yeni məhsul buraxması.
• Yüksək profil şəxslər: Hadisələr maraqlı şəxs və ya influencerin iştirakı ilə daha xəbərə dəyərli olur. Məsələn, gələcək buraxılışda bir ulduzla əməkdaşlıq etməyiniz.
• Konflikt yumşaltma: Biznesiniz haqqında mənfi bir şeyi vurğulamaq istəməsəniz də, reputasiyanızı qorumaq üçün qeydi düzəltmək istəyə bilərsiniz. Məsələn, işçilərin ortaqlaşdırılması şayiələri.
• İnsan marağı: Bu hekayələr hamımızın əlaqə qura biləcəyi unikal insan dəyərlərini vurğulayır, məsələn, gözlənilməz mehribanlıq aktı. Məsələn, biznesin bir səbəb üçün məlumatlandırma üçün icma ilə əməkdaşlıq etməsi.
• Nümunəvilik və ya qeyri-adi: Əgər hadisə və ya voqeu əvvəlki kimi baş verməyibsə, maraq oyandırma və qamqab əldə etmə ehtimalı daha yüksəkdir. Məsələn, tikinti işləri zamanı tarixi artefaktların aşkarlanması.

Bu nümunədə CVS Health şirkətin işçilərin minimum saatlıq maaşını saatda 15 dollara qaldırmaq üçün investisiyasını elan etdi:

Bu fərqli şərtlərdə xəbərə dəyərli olmaya bilər, amma iqtisadi qeyri-müəyyənlik dövründə digər şirkətlər pul qənaət etmək üçün kəsimlər edəndə aktualdır.

Bu nümunəvilik böyük media mənbələrinin onu götürmə ehtimalını artırır, çünki onlar insan maraq bucağını xəbər etmək istəyirlər.

Oxucular sonra CVS Health saytına daxil olub hekayəni özləri kəşf edib paylaşa bilərlər—bu, təbii backlinklər nəticəsində.

Başqa bir nümunədə Form Nutrition (bitki əsaslı protein və qida əlavələri brendi) Orlando Bloom-u Baş Sağlamlıq Memuru kimi elan etdi:

Yüksək profil şirkətdə yeni icraçı mətbuat relesinə səbəb ola bilər, amma xəbərə çevrilməyə bilər. Form Nutrition yüksək profil şəxs oturduğu üçün həm əsas axın, həm də niş media sahələri hekayəni götürdü ki, bu brend haqqında məlumatlandırmanı yaydı.

Uyğun və xəbərə dəyərli mətbuat relesi hədəf auditoriyanıza çatma ehtimalını artırır.

2. Diqqət çəkən başlıq yazın

Optimallaşdırılmış mətbuat relesi oxucunun marağını oyandıran diqqət çəkən başlıqla başlayır.

Əksər rəqəmsal marketinq məzmunu kimi, başlığınız insanlar səhifəni önizlədikdə və ya açdıqda gördükleri ilk şeydir.

Fərqli title tag (axtarış motorlarının göstərdiyi) və mətbuat relesi başlığı (önizləmədə və mətbuat relesində özü göstəriləcək) seçə və ya onları eyni saxlaya bilərsiniz.

Unutmayın ki, axtarış motorları başlığınıza deyil, title tag-ınıza fokuslanır.

Title tag-ı SEO uyğun etmək üçün o, 600 piksel-dən az olmalıdır ki, bu təxminən 60 simvoldur.

Budur MuralsWallpaper-dan başlıq nümunəsi th