6 Dicas para Tornar Seu Comunicado de Imprensa Amigável ao SEO em 2023

Os profissionais de marketing historicamente usaram comunicados de imprensa como uma forma de gerar backlinks, atrair tráfego e melhorar as classificações de busca. Mas eles ainda são relevantes em 2023?

Vamos examinar se o SEO de comunicados de imprensa ainda é eficaz hoje. Em seguida, exploraremos seis melhores práticas para otimizar os processos de criação e distribuição de comunicados de imprensa para alcançar as audiências mais relevantes.

Como os Comunicados de Imprensa Podem Ajudar no SEO?

Os comunicados de imprensa ajudam os esforços de otimização para motores de busca (SEO) indiretamente, promovendo a descoberta de marketing de conteúdo, construindo citações para SEO local e protegendo sua reputação online.

É improvável que um comunicado de imprensa classifique para uma palavra-chave ou frase altamente competitiva. Mas isso pode acontecer.

Os benefícios de SEO dos comunicados de imprensa são mais propensos a serem indiretos.

Claro, veículos de mídia e sites podem pegar seu comunicado de imprensa e escrever artigos sobre ele. E nesses artigos, eles podem linkar para o seu site. Isso significa que você obtém backlinks, que são incrivelmente importantes para o SEO.

Mas não há garantia de que qualquer backlink resultante do seu comunicado de imprensa seja um link “follow”.

Muitos sites de notícias e mídia usam links nofollow. Isso significa que eles não beneficiarão diretamente seu site do ponto de vista de SEO.

No entanto, os leitores ainda podem clicar no hiperlink para saber mais, enviando tráfego de referência para você.

Como resultado, os comunicados de imprensa podem ajudar as pessoas a descobrirem você e atrair visitantes para o seu site.

Eles podem até compartilhar artigos ou vídeos do seu site em seus próprios sites — resultando em links de qualidade de volta para o seu site que podem impulsionar suas classificações.

Há outras maneiras de se beneficiar das táticas de SEO de comunicados de imprensa. Os comunicados de imprensa também podem ajudar seu negócio por:

• Aumentando o reconhecimento da marca. Sua audiência se torna consciente de que você existe e começa a reconhecer seu nome e branding, o que constrói confiança.
• Protegendo sua reputação online. Um comunicado de imprensa oportuno pode ajudá-lo a controlar a narrativa de uma história postada por outra pessoa, potencialmente evitando imprensa que afete negativamente a receita.
• Experimentando indexação mais rápida. Os motores de busca rastreiam regularmente veículos de mídia devido à frequência de seu conteúdo, então eles provavelmente indexarão os links do seu comunicado de imprensa mais rapidamente. Isso significa que você pode obter backlinks e referências potenciais mais cedo também.
• Impulsionando a autoridade percebida. Os comunicados de imprensa podem ajudar a construir citações para espalhar a palavra sobre sua expertise e autoridade. Isso poderia ajudar a impulsionar suas classificações.

Seja para introduzir um novo produto ou controlar a narrativa sobre um evento, o objetivo de um comunicado de imprensa é obter o máximo de cobertura da mídia possível para espalhar a palavra entre audiências relevantes.

O SEO de Comunicados de Imprensa Ainda é Eficaz em 2023?

Se você os usar da maneira certa, sim, os comunicados de imprensa ainda são eficazes para o SEO em 2023.

Mesmo se você obtiver um link nofollow de um comunicado de imprensa — ou um artigo que fale sobre seu comunicado de imprensa — eles ainda podem ter um impacto enorme.

Em 2019, o Google evoluiu como seu algoritmo vê os links nofollow. Agora, ele trata “nofollow” como uma dica sobre o que incluir ou excluir, não como uma instrução direta. Isso significa que um link nofollow ainda pode ajudar seu SEO.

No passado, as empresas escreviam comunicados de imprensa cheios de backlinks para seu site, depois pagavam um distribuidor para enviá-los para centenas de sites de comunicados de imprensa. Quanto mais sites pegassem o comunicado de imprensa, mais backlinks a empresa obteria. Isso resultou em sites cheios de comunicados de imprensa de baixa qualidade.

John Mueller do Google disse que esses devem ser considerados anúncios e, portanto, usar links nofollow.

Então, em 2013, o Google colocou um fim a tudo isso quando a empresa desvalorizou os links de comunicados de imprensa.

Desde então, os funcionários da empresa têm minimizado o impacto dos links em comunicados de imprensa e esforços de SEO em graus variados.

De acordo com John Mueller do Google, os links de comunicados de imprensa e o texto âncora são propensos a serem ignorados.

De acordo com nossa própria pesquisa sobre penalidades do Google, os comunicados de imprensa são um dos principais culpados por penalidades de site baseadas em links.

E um dos gatilhos mais comuns para uma penalidade de link do Google — uma medida restritiva que reduz rapidamente a visibilidade orgânica de um site — são links de saída e entrada não naturais.

Portanto, encher comunicados de imprensa com links não é propenso a impulsionar suas classificações no motor de busca. Na verdade, isso poderia prejudicá-las.

Mas usar comunicados de imprensa otimizados para motores de busca ainda pode impactar positivamente outros fatores de classificação.

Ainda assim, você não obterá todas essas vantagens com qualquer comunicado de imprensa antigo. Você tem que usar certas táticas.

5 Melhores Práticas de SEO para Comunicados de Imprensa

Se você quiser alcançar mais da sua audiência-alvo com comunicados de imprensa, comece com um evento noticioso.

Em seguida, escreva um comunicado de imprensa envolvente e bem formatado e distribua-o para os veículos de notícias certos.

Os comunicados de imprensa tradicionais são notoriamente secos. Seu formato apenas de texto os torna bastante chatos de ler. Aqui está um exemplo de um comunicado de imprensa tradicional:

O propósito de um comunicado de imprensa é informar o público sobre as ações de grandes empresas ou de capital aberto. Outros são projetados para gerar interesse em novos produtos ou influenciar o mercado.

Portanto, as empresas usavam comunicados de imprensa para comunicar uma história de notícias a jornalistas na esperança de que eles a cobrissem em suas publicações.

Seja para escrever um comunicado de imprensa para jornalistas, SEO ou ambos, certifique-se de que ele seja envolvente. Então, eles são mais propensos a publicar sua história.

Essas seis melhores práticas para pesquisar, escrever e distribuir comunicados de imprensa ajudarão a mantê-lo no caminho certo.

1. Certifique-se de que Seu Comunicado de Imprensa Seja Noticioso

A competição por cobertura da mídia é mais dura do que nunca.

É por isso que você precisa começar com um evento ou história noticiosa, depois otimizar seu comunicado de imprensa para alcançar a audiência certa.

Um conteúdo é noticioso quando inclui algumas ou todas as seguintes características:

• Impacto: Se a audiência de um veículo de notícias — ou seus clientes potenciais — for afetada por uma história, eles vão querer ouvir sobre isso. Por exemplo, se sua empresa estiver lançando um novo produto que pode tornar uma versão antiga do produto obsoleta ou menos útil.
• Figuras de alto perfil: Eventos são mais noticiosos quando uma pessoa de interesse ou influenciador está envolvido. Por exemplo, se você estiver colaborando com uma celebridade em um lançamento futuro.
• Mitigação de conflito: Embora você não queira destacar nada negativo sobre seu negócio, você pode querer esclarecer os fatos para proteger sua reputação. Por exemplo, se houver rumores de demissões de funcionários.
• Interesse humanot: Essas histórias destacam valores humanos únicos aos quais todos podemos nos relacionar, como um ato inesperado de bondade. Por exemplo, uma empresa colaborando com a comunidade para aumentar a conscientização por uma causa.
• Novidade ou estranheza: Se um evento ou ocorrência não aconteceu antes, é mais provável que desperte curiosidade e obtenha cobertura. Por exemplo, encontrar artefatos históricos durante obras de construção.

Neste exemplo, a CVS Health anunciou o investimento da empresa para aumentar o salário mínimo por hora dos funcionários para US$ 15 por hora:

Embora isso possa não ser noticioso em circunstâncias diferentes, é relevante em um momento de incerteza econômica, quando outras empresas estão fazendo cortes para economizar dinheiro.

Essa novidade aumenta a probabilidade de que grandes fontes de mídia o peguem porque elas querem relatar o ângulo de interesse humano.

Os leitores podem então visitar o site da CVS Health para explorar e compartilhar a história eles mesmos — resultando em backlinks naturais.

Em outro exemplo, a Form Nutrition (uma marca de proteínas e suplementos à base de plantas) anunciou Orlando Bloom como seu Diretor de Bem-Estar:

Um novo executivo em uma empresa de alto perfil pode justificar um comunicado de imprensa, mas pode não fazer as notícias. Como a Form Nutrition nomeou uma figura de alto perfil, tanto veículos de mídia mainstream quanto nichados pegaram a história, o que ajudou a espalhar a conscientização sobre a marca.

Um comunicado de imprensa que seja relevante e noticioso é mais provável de alcançar sua audiência-alvo.

2. Escreva um Título que Chame Atenção

Um comunicado de imprensa otimizado começa com um título que chama atenção e desperta o interesse do leitor.

Como com a maioria do conteúdo de marketing digital, seu título é a primeira coisa que as pessoas veem quando visualizam ou abrem a página.

Você pode escolher uma tag de título diferente (que é o que os motores de busca mostrarão) e o título do comunicado de imprensa (que aparecerá na prévia e no próprio comunicado de imprensa) ou mantê-los iguais.

Lembre-se, no entanto, de que os motores de busca se concentram na sua tag de título, não no seu título.

Para tornar sua tag de título amigável ao SEO, ela deve ter menos de 600px, o que é cerca de 60 caracteres.

Aqui está um exemplo de um título da MuralsWallpaper th