6 Saveta da Vaše Press Saopštenje Bude SEO Prijateljsko u 2023. Godini

Marketeri su istorijski koristili press saopštenja kao način za generisanje backlinkova, privlačenje saobraćaja i poboljšanje rangiranja pretrage. Ali da li su još uvek relevantna u 2023?

Pogledaćemo da li je SEO za press saopštenja još uvek efikasan danas. Zatim ćemo istražiti šest najboljih praksi za optimizaciju procesa kreiranja i distribucije vaših press saopštenja kako biste dosegli najrelevantniju publiku.

Kako Press Saopštenja Mogu Pomoći sa SEO?

Press saopštenja pomažu vašim naporima optimizacije za pretraživače (SEO) indirektno tako što promovišu otkrivanje sadržaja za marketing sadržaja, grade citacije za lokalni SEO i štite vašu online reputaciju.

Maloverovatno je da će press saopštenje rangirati za visoko konkurentnu ključnu reč ili frazu. Ali to se može desiti.

SEO koristi press saopštenja su verovatnije indirektne.

Naravno, medijske kuće i veb-sajtovi mogu preuzeti vaše press saopštenje i napisati članke o tome. A u tim člancima, oni mogu linkovati ka vašem veb-sajtu. To znači da dobijate backlinkove, koji su neverovatno važni za SEO.

Ali nema garancije da će bilo koji backlinkovi koji proizeju iz vašeg press saopštenja zapravo biti „follow“ linkovi.

Mnogi vesti i medijski veb-sajtovi koriste nofollow linkove. To znači da neće direktno koristiti vašem veb-sajtu sa stanovišta SEO.

Međutim, čitaoci i dalje mogu kliknuti na hiperlink da saznaju više, šaljući referral saobraćaj vašem pravcu.

Kao rezultat, press saopštenja mogu pomoći ljudima da vas otkriju i privuku posetioce na vaš sajt.

Oni čak mogu podeliti članke ili video zapise sa vašeg sajta na svojim sajtovima—rezultirajući kvalitetnim linkovima nazad ka vašem sajtu koji mogu podići vaše rangiranje.

Postoje drugi načini da se koriste od SEO taktika press saopštenja. Press saopštenja takođe mogu pomoći vašem biznisu tako što:

• Povećavaju prepoznavanje brenda. Vaša publika postaje svesna da postojite i počinje da prepoznaje vaše ime i brendiranje, što gradi poverenje.
• Štite vašu online reputaciju. Pravovremeno press saopštenje može vam pomoći da kontrolišete narativ priče koju je neko drugi objavio, potencijalno izbegavajući štampu koja negativno utiče na prihod.
• Doživljavate brže indeksiranje. Pretraživači redovno pregledaju medijske kuće zbog učestalosti njihovog sadržaja, pa će verovatno indeksirati linkove vašeg press saopštenja brže. To znači da možda dobijete potencijalne backlinkove i referale ranije, takođe.
• Povećavaju percepciju autoriteta. Press saopštenja mogu pomoći u izgradnji citacija da prošire reč o vašoj stručnosti i autoritetu. Ovo bi moglo pomoći da podigne vaše rangiranje.

Bilo da želite da uvedete novi proizvod ili kontrolišete narativ o događaju, cilj press saopštenja je da dobijete što više medijske pokrivenosti kako biste proširili reč među relevantnim publikama.

Da li je SEO Press Saopštenja Još Uvek Efikasan u 2023?

Ako ih koristite na pravi način, onda da, press saopštenja su još uvek efikasna za SEO u 2023.

Čak i ako dobijete nofollow link iz press saopštenja—ili članak koji govori o vašem press saopštenju—oni i dalje mogu imati ogroman uticaj.

U 2019, Google je evoluirao kako njegov algoritam vidi nofollow linkove. Sada tretira „nofollow“ kao nagoveštaj o tome šta da uključi ili isključi, ne kao direktnu instrukciju. Što znači da nofollow link i dalje može pomoći vašem SEO.

U prošlosti, kompanije bi pisale press saopštenja puna backlinkova ka njihovom sajtu, zatim plaćale distributeru da ih pošalje stotinama sajtova za press saopštenja. Što više sajtova preuzme press saopštenje, to više backlinkova kompanija dobije. Ovo je rezultiralo sajtovima punim niskokvalitetnih press saopštenja.

Googleov John Mueller je rekao da se ovi treba smatrati reklamama i stoga koristiti nofollow linkove.

Dakle, 2013. godine, Google je stavio tačku na sve to kada je kompanija devalvirala linkove press saopštenja.

Od tada, zaposleni kompanije su različitim stepenima umanjivali uticaj linkova u press saopštenjima i SEO naporima.

Prema Googleovom Johnu Muelleru, linkovi press saopštenja i anchor tekst verovatno će biti ignorisani.

Prema našem sopstvenom istraživanju kazni Googlea, press saopštenja su jedan od glavnih krivaca za kazne zasnovane na linkovima za veb-sajtove.

I jedan od najčešćih okidača za kaznu linkova Googlea—restriktivnu meru koja brzo smanjuje organsku vidljivost sajta—su neprirodni izlazni i dolazni linkovi.

Dakle, punjenje press saopštenja linkovima verovatno neće podići vaše rangiranje pretraživača. To zapravo može naštetiti njima.

Ali korišćenje optimizovanih press saopštenja za pretraživače i dalje može pozitivno uticati na druge faktore rangiranja.

Ipak, nećete dobiti sve ove prednosti sa bilo kojim starim press saopštenjem. Morate koristiti određene taktike.

5 Najboljih Praksi za SEO Press Saopštenja

Ako želite da dosegnete više vaše ciljne publike sa press saopštenjima, počnite sa novinskim događajem.

Zatim napišite angažujuće, dobro formatirano press saopštenje i distribuirajte ga pravim novinskim kućama.

Tradicionalna press saopštenja su notoriousno suva. Njihov format samo teksta čini ih prilično dosadnim za čitanje. Evo primera tradicionalnog press saopštenja:

Svrha press saopštenja je da obavesti javnost o akcijama velikih ili javno trgovačkih kompanija. Ostali su dizajnirani da podignu interes za nove proizvode ili utiču na tržište.

Stoga, biznisi su koristili press saopštenja da komuniciraju novinsku priču novinarima u nadi da će je pokriti u svojim publikacijama.

Bilo da želite da napišete press saopštenje za novinare, SEO ili oba, pobrinite se da bude angažujuće. Tada je verovatnije da će objaviti vašu priču.

Ovih šest najboljih praksi za istraživanje, pisanje i distribuciju press saopštenja pomoći će vam da ostanete na pravom putu.

1. Uverite se da su Vaša Press Saopštenja Novinska Vredna

Konkurencija za medijsku pokrivenost je teža nego ikad.

Zato morate početi sa novinskim događajem ili pričom, zatim optimizovati vaše press saopštenje da dosegne pravu publiku.

Komad sadržaja je novinski vredan kada uključuje neke ili sve od sledećih karakteristika:

• Uticaj: Ako publika novinske kuće—ili vaši potencijalni kupci—su pogođeni pričom, oni će hteti da čuju o tome. Na primer, ako vaša kompanija izdaje novi proizvod koji može učiniti staru verziju proizvoda zastarelom ili manje korisnom.
• Visokoprofilne figure: Događaji su novinski vredniji kada je uključena osoba od interesa ili influencer. Na primer, ako sarađujete sa poznatom osobom na predstojećem lansiranju.
• Smanjenje konflikta: Iako ne želite da istaknete ništa negativno o vašem biznisu, možda želite da ispravite zapis da zaštitite reputaciju. Na primer, ako postoje glasine o otpuštanjima zaposlenih.
• Čovečanski interest: Ove priče ističu jedinstvene ljudske vrednosti sa kojima se svi možemo povezati, kao neočekivan čin ljubaznosti. Na primer, biznis koji sarađuje sa zajednicom da podigne svest za uzrok.
• Novost ili čudnovatost: Ako se događaj ili pojava nije desila ranije, verovatnije je da će probuditi radoznalost i dobiti pokrivenost. Na primer, pronalaženje istorijskih artefakata tokom građevinskih radova.

U ovom primeru, CVS Health je objavio investiciju kompanije da poveća minimalnu satnicu zaposlenih na 15 dolara na sat:

Iako ovo možda nije novinski vredno pod drugačijim okolnostima, relevantno je u vreme ekonomske neizvesnosti kada druge kompanije rade smanjenja da uštede novac.

Ova novost povećava verovatnoću da će veliki medijski izvori preuzeti jer žele da izveštavaju o čovečanskom interesu.

Čitaoci zatim mogu posetiti veb-sajt CVS Health da istraže i podele priču sami—rezultirajući prirodnim backlinkovima.

U drugom primeru, Form Nutrition (brend biljnog proteina i suplemenata) je objavio Orlanda Blooma kao svog Glavnog Oficira za Blagostanje:

Novi izvršni direktor u visokoprofilnoj kompaniji može opravdati press saopštenje, ali možda neće ući u vesti. Pošto je Form Nutrition postavio visokoprofilnu figuru, i mainstream i nišni mediji su preuzeli priču, što je pomoglo da se proširi svest o brendu.

Press saopštenje koje je relevantno i novinski vredno verovatnije će doseći vašu ciljnu publiku.

2. Napišite Naslov koji Privlači Pažnju

Optimizovano press saopštenje počinje naslovom koji privlači pažnju i budi interes čitaoca.

Kao i sa većinom digitalnog marketinškog sadržaja, vaš naslov je prva stvar koju ljudi vide kada pregledaju ili otvore stranicu.

Možete izabrati drugačiji title tag (što će pretraživači prikazati) i naslov press saopštenja (koji će se prikazati na pregledu i samom press saopštenju) ili ih zadržati istim.

Imajte na umu, međutim, da se pretraživači fokusiraju na vaš title tag, ne na naslov.

Da biste učinili vaš title tag SEO prijateljskim, trebalo bi da bude manje od 600px, što je oko 60 karaktera.

Evo primera naslova od MuralsWallpaper th